這個(gè)春節(jié)萌化人心的動(dòng)畫大片不斷，這不，最近平安信用卡圍繞新春福利推出首部CG動(dòng)畫大電影《五寶迎新年》，用平安五寶的形象與用戶進(jìn)行了有趣的溝通。
讓人感到驚喜的是，這個(gè)關(guān)于平安五寶的暖心廣告，居然拍出了IP動(dòng)畫的畫風(fēng)，看完瞬間就被平安五寶圈粉了。平安信用卡如何通過(guò)五寶詮釋業(yè)務(wù)，并拉近與用戶之間的距離？帶著這樣的疑問(wèn)，我們來(lái)看看《平安五寶迎新年》到底講述了一個(gè)怎么樣的故事？以新年美好寓意展現(xiàn)品牌關(guān)懷
短片的主角是一個(gè)平安五寶組合：平安綁福小寶、平安返利小寶、平安加油小寶、平安錦鯉小寶、平安招財(cái)小寶。五大小寶各顯神通，他們上天入地?zé)o所不能。這一次他們的任務(wù)就是為大家發(fā)放平安信用卡春節(jié)五大“金”喜福利，帶來(lái)一場(chǎng)年末的刷卡狂歡。正值新春佳節(jié)，一天這幾位平安寶貝家族特派員——平安五寶，從平安星球飛到地球，準(zhǔn)備給地球上的人類送上新年驚喜福利，紅包、禮物、金幣等紛紛安排上了。一對(duì)情侶在超市準(zhǔn)備買單，綁福小寶從天而降，居然將時(shí)間暫停，為他們的微信綁定平安信用卡，每一筆消費(fèi)都送上積分福利。乘坐的太空船突然燃油不足，加油小寶街頭漂移，上演一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的飆車大戰(zhàn)，只為駛向加油站加個(gè)滿能量buff，還能享受加油88折福利。即使飛到國(guó)外，福利也不落下。貼心的返利小寶也陪你出雙入對(duì)，帶給你境外消費(fèi)最高10%返現(xiàn)的刷卡福利。錦鯉小寶為你施上錦鯉術(shù)，讓你體驗(yàn)一把歐氣滿滿的錦鯉，享受2800萬(wàn)的紅包福利，還有2800臺(tái)iPhone11。招財(cái)小寶則擔(dān)當(dāng)起迎財(cái)神的重任，隨時(shí)一鍵召喚財(cái)運(yùn)，往人間灑滿了紅包：?jiǎn)喂P消費(fèi)滿188元，開(kāi)紅包100%中獎(jiǎng)。不難看出平安信用卡拍攝背后短片的品牌立意，借助呆萌的五寶IP形象與消費(fèi)者溝通，串聯(lián)五大典型的消費(fèi)場(chǎng)景，演繹溫情可愛(ài)的劇情，將平安信用卡的春節(jié)刷卡優(yōu)惠信息故事化、生動(dòng)化。不單是渲染新春團(tuán)圓氛圍，更是向受眾傳達(dá)有財(cái)有福平安相伴的美好寓意，展現(xiàn)平安信用卡陪伴用戶身邊的品牌關(guān)懷，這顯然有助拉近平安信用卡與用戶間的距離。相信不少人看完，第一感覺(jué)就是廣告畫面的精益求精，這離不開(kāi)平安信用卡從畫面技術(shù)到拍攝技巧都認(rèn)真處理，促成整體成片效果亮點(diǎn)頻頻，給人留下深刻的印象。畫面精美絕倫，堪比電影大片。整體片子勾勒的畫質(zhì)細(xì)膩，刻畫的五寶人物形象栩栩如生，配上喜慶的鮮艷色彩，再加上順暢的鏡頭切換。讓每一幀看上去都唯美無(wú)比，呈現(xiàn)出不是現(xiàn)實(shí)卻勝似現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)美感。在拍攝技術(shù)層面，片子采用實(shí)拍+CG特效的方式，將二次元?jiǎng)赢嬜匀蝗谌氲浆F(xiàn)實(shí)生活中，構(gòu)成跨次元的全新體驗(yàn)。廣告中還給予不少情節(jié)進(jìn)行大特寫，讓觀者產(chǎn)生真實(shí)的代入感。因此看這個(gè)短片，就好像在看一部精致的動(dòng)畫電影。制**差萌，戳中受眾萌點(diǎn)。“萌”是該部動(dòng)畫電影制作的一大亮點(diǎn)，首先體現(xiàn)在五寶的形象設(shè)計(jì)層面。短手短腳的五寶，擁有胖嘟嘟的肚子，長(zhǎng)著囧囧的大眼睛，身穿喜慶的拜年服。他們?cè)煨透鳟惡B(tài)可掬，一舉一動(dòng)透露著憨厚可愛(ài)。每個(gè)小寶更是身懷絕技，是不折不扣的金融玩家。其次表現(xiàn)在“反差萌”的場(chǎng)景設(shè)置。比如吊車吊起巨型的紅包，傳輸帶運(yùn)輸著碩大的金幣，這些體積都與我們現(xiàn)實(shí)中看到的實(shí)物截然不同；五寶靈活的姿勢(shì)和胖乎乎的身材，同樣構(gòu)成反差萌；當(dāng)平安五寶與人類和諧搭檔同框，也會(huì)玩微信也會(huì)發(fā)紅包，這也制造出強(qiáng)烈的虛實(shí)對(duì)比......這樣的情節(jié)設(shè)定，無(wú)疑契合了當(dāng)下的賣萌經(jīng)濟(jì)，很容易戳中觀眾的萌點(diǎn)，觸發(fā)消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感。產(chǎn)品信息變身彩蛋，“軟植”恰到好處。我們經(jīng)常會(huì)面臨這樣一個(gè)問(wèn)題，品牌植入廣告是走“高大上”的線路——只講故事或情懷，全程不露出品牌和業(yè)務(wù)信息；還是走“洗腦式”路線——放下品牌的架子，以重復(fù)而魔性的方式輸出業(yè)務(wù)信息。平安信用卡同時(shí)兼顧用戶欣賞喜好和業(yè)務(wù)傳達(dá)的雙重目的，讓用戶在笑聲中接收到品牌和業(yè)務(wù)信息。好的廣告內(nèi)容植入是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”式的傳播，是“潛移默化”式的影響。平安信用卡根植于軟萌故事基礎(chǔ)上，將綁卡消費(fèi)立減、境外最高10%筆筆返等信息變?yōu)閯?dòng)畫劇情的彩蛋。貼合劇情發(fā)展做廣告植入，有效娛樂(lè)大眾神經(jīng)，避免了讓受眾產(chǎn)生跳戲的不適感。最值得驚喜的是在片尾的演員表部分，平安信用卡用電影的方式，趣味傳達(dá)了主演平安五寶的技能和出沒(méi)場(chǎng)景，使得整個(gè)短片更加完整和有趣，深化了觀者對(duì)于五寶形象的記憶點(diǎn)，由此足見(jiàn)平安在打造片子細(xì)節(jié)上的獨(dú)到用心和真誠(chéng)。當(dāng)然跳出劇情和拍攝技巧方面分析，從金融行業(yè)角度來(lái)看，更值得我們深思的是，平安信用卡在行業(yè)展開(kāi)了一次有新意和有心意的新春主題溝通。在此前平安信用卡就借用平安小寶IP打造《平安AI制造局》，傳播取得不俗的反響。今年，平安信用卡又進(jìn)一步，把創(chuàng)意觸手伸向了CG動(dòng)畫領(lǐng)域，通過(guò)CG特效技術(shù)將IP形象與真人互動(dòng)，拉近與用戶的距離?？梢?jiàn)平安信用卡正在嘗試探索IP營(yíng)銷的玩法，將自有IP形象的品牌人格化，塑造粉絲的認(rèn)同感、歸屬感和信任。我們從中可以看到，平安信用卡打造動(dòng)畫短片背后，并不是單純借勢(shì)春節(jié)蹭熱點(diǎn)，或者純粹為品牌設(shè)立一個(gè)吉祥物，將平安五寶的IP形象簡(jiǎn)單的印在短片當(dāng)中，而是依照“造人設(shè)、塑場(chǎng)景、講故事”系統(tǒng)的全鏈路來(lái)落地IP營(yíng)銷。首先從人設(shè)方面看，無(wú)論是飆車技術(shù)一流的加油小寶，還是駕著錦鯉的錦鯉小寶，他們都有鮮明獨(dú)特的形象：長(zhǎng)著一對(duì)濃眉大眼、圓滾滾的膠囊軀體，看起來(lái)蠢萌蠢萌的。不僅如此，他們還擁有貼心的金融服務(wù)精神，為大家新年的每一筆消費(fèi)安排得妥妥當(dāng)當(dāng)。在金融服務(wù)行業(yè)，信任、靠譜、安全是一個(gè)金融品牌的重要資產(chǎn)，平安信用卡通過(guò)塑造忠實(shí)、可靠、善良、友好的平安五寶的人設(shè)，成功擺脫了金融品牌冰冷的外殼，一下子變成了有血有肉有人設(shè)的鮮活形象，這也解決了金融行業(yè)與消費(fèi)者之間的信任、好感度的難題。再?gòu)膱?chǎng)景和故事方面來(lái)看。IP本身具備了形象大使、代言人、品牌媒介等多重角色，這一次平安信用卡將五寶IP與刷卡場(chǎng)景捆綁，巧妙植入品牌信息，生動(dòng)詮釋一個(gè)年終福利活動(dòng)的故事。像朋友一樣跟用戶展開(kāi)高頻互動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)平安信用卡現(xiàn)實(shí)的刷卡福利場(chǎng)景，有了更深刻的認(rèn)識(shí)。此舉不僅打破了金融行業(yè)嚴(yán)肅的營(yíng)銷畫風(fēng)，使得品牌在消費(fèi)者心智中的形象進(jìn)一步軟萌化，為品牌擴(kuò)大年末傳播影響力做出了巨大貢獻(xiàn)，讓五寶完成了平安信用卡IP化的重要一步。可以說(shuō)，這不失為金融品牌一種高效的營(yíng)銷手段，助力平安信用卡在金融行業(yè)差異化占位。從更深遠(yuǎn)的意義來(lái)看，這個(gè)電影可以說(shuō)是真正打出了平安信用卡的IP化的里程碑，開(kāi)啟一條專屬品牌的IP形象打造之路。相信平安信用卡未來(lái)還會(huì)精心打磨、運(yùn)營(yíng)品牌平安五寶IP，展開(kāi)更多的IP營(yíng)銷布局。平安信用卡這回以匠心拍攝廣告，運(yùn)用新春故事做出受眾容易接受的新鮮創(chuàng)意，更重要的是開(kāi)啟IP營(yíng)銷的進(jìn)階玩法。這不僅讓平安寶貝家族這個(gè)IP變得更加鮮活，強(qiáng)化了固有IP粉絲，借助《平安五寶迎新年》為品牌進(jìn)一步圈粉。對(duì)于啟發(fā)金融品牌如何做好品牌IP形象營(yíng)銷，也提供全新的示范。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)