很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作為社交應(yīng)用的頭部之一，QQ內(nèi)的廣告投放情況如何？與同樣是社交類應(yīng)用的微博、QQ空間相比又有哪些差異與優(yōu)勢(shì)呢？
本次App Growing 將基于手機(jī)QQ近兩個(gè)月（2021.01.01-02.23）的數(shù)據(jù)，展示QQ媒體中各行業(yè)廣告投放的數(shù)據(jù)變化，并與同類媒體進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)對(duì)比，包括重點(diǎn)投放行業(yè)分布、重點(diǎn)廣告主、熱門廣告文案及創(chuàng)意的區(qū)別，希望能給廣告主投放QQ媒體提供參考。
說(shuō)明：若無(wú)特別情況，以下QQ均指手機(jī)QQ。
近兩個(gè)月，QQ上的重點(diǎn)廣告投放行業(yè)Top 5 為護(hù)膚美容、文化娛樂(lè)、金融、游戲和社交婚戀。
QQ與微博，在行業(yè)廣告數(shù)分布方面有一定的重合度，而QQ空間則是以電商相關(guān)的行業(yè)為主，如綜合電商、服飾鞋包、數(shù)碼家電、護(hù)膚美容。
圖片廣告是QQ上主要的廣告形式，占比超九成，可以說(shuō)QQ上基本為圖片廣告，這也是受限于QQ提供的資源位。相對(duì)來(lái)說(shuō)，微博和QQ空間上視頻廣告的占比就較高。
之前微博作為圖文分享社區(qū)，圖片與文字是最主要的內(nèi)容展現(xiàn)形式，當(dāng)越來(lái)越多的視頻KOL入駐，再加上引入了抖音的視頻流形式后，微博上的廣告也漸漸往視頻形式偏移。
QQ空間作為QQ的衍生應(yīng)用，也承接了不少Q(mào)Q用戶的UGC內(nèi)容，成為了QQ體系中重要的內(nèi)容分發(fā)基地，廣告形式更偏向于豎視頻與視頻形式。
游戲App 中占比最高的風(fēng)格為日韓系、而非游戲App 風(fēng)格中占比最高的為小說(shuō)漫畫(huà)，也從側(cè)面印證QQ的人群可能對(duì)二次元領(lǐng)域更為關(guān)注，另外傳奇、棋牌這類強(qiáng)調(diào)回收收益的游戲也在QQ熱推。
《快手》和《快手極速版》，在三大媒體上排名都比較靠前，廣告投放強(qiáng)勢(shì)。
在排行榜中，QQ共有5款游戲上榜，微博有7款上榜，QQ空間則有9款，QQ中游戲App 上榜數(shù)相對(duì)較少。但與其他兩個(gè)媒體相比，QQ中閱讀App 上榜數(shù)多。
以下展示 QQ 中重點(diǎn)行業(yè)護(hù)膚美容、金融、游戲及社交婚戀的廣告文案高頻詞及熱門文案盤點(diǎn)。
熱門廣告文案盤點(diǎn)：
- 為什么體寒的女人容易胖？先改掉6個(gè)惡習(xí)，花2分鐘看完，瘦太快了
- 但凡脫發(fā)的，不管禿頂或稀疏，牢記這方法，頭發(fā)瘋長(zhǎng)
- 節(jié)食運(yùn)動(dòng)真的能瘦嗎？白開(kāi)水加它，瘦到失控，不敢用多，怕太瘦了
- 147斤女胖子創(chuàng)“減肥食譜”一夜走紅，不節(jié)食就能瘦！
- 但凡脫發(fā)的，不管禿頂或稀疏，新生健發(fā)中心教你這個(gè)方法
熱門廣告文案盤點(diǎn)：
- 別再借黑網(wǎng)貸了，缺錢來(lái)這里，不下APP不刷臉，最長(zhǎng)8年慢慢還！
- 遠(yuǎn)離高息貸，缺錢來(lái)這兒
- 春節(jié)借錢不用愁，無(wú)抵押純信用借款，最高可借【200000】
- 在千萬(wàn)別碰高息貸，缺錢就用拍拍貸，隨借隨用，分3年還
- 缺錢可以這樣借，不用填表，可分12期，試試你能借多少？
熱門廣告文案盤點(diǎn)：
- 這款游戲超高爆率，裝備全靠打，打怪98%爆神裝！
- 回到古代，體驗(yàn)1:1還原的古代生活，你會(huì)如何選擇度過(guò)一天？
- 對(duì)不起，我們來(lái)晚了！冰雪復(fù)古傳奇全網(wǎng)上線，無(wú)限爆率裝備撿不停
- 穿越到古代，體驗(yàn)真實(shí)古風(fēng)養(yǎng)成游戲，看看古代人是如何生活的？
- 全新模擬經(jīng)營(yíng)手游上線，洗浴帝國(guó)，老板你來(lái)當(dāng)！
熱門廣告文案盤點(diǎn)：
- 超討女生喜歡的帥氣頭像，趕快收藏用起來(lái)吧！下載拿圖
- 你的QQ背景圖該換啦~用了這組背景圖，我的訪客數(shù)暴增！
- 當(dāng)你找不到人陪你聊天的時(shí)候，不妨試試Soul~
- 休閑時(shí)間刷刷cosama二次元社區(qū)，超多好看的coser分享作品
- 身邊沒(méi)人能懂你？來(lái)Soul找個(gè)人說(shuō)說(shuō)心里話
選取近一個(gè)月 QQ、微博、QQ空間 重點(diǎn)行業(yè)的熱門廣告創(chuàng)意進(jìn)行對(duì)比分析，具體看看不同的平臺(tái)在創(chuàng)意內(nèi)容方面有哪些區(qū)別，同一行業(yè)的創(chuàng)意在不同平臺(tái)分發(fā)會(huì)有哪些不同的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
① QQ：簡(jiǎn)單的文案和配圖
以圖片廣告為主，會(huì)在圖片中輔以文字，與看點(diǎn)中的文章封面類似，偽裝成原生內(nèi)容，將使用后的效果直接展現(xiàn)，刺激用戶購(gòu)買。
② 微博、QQ空間：廣告風(fēng)格“接地氣”
微博與QQ空間里的護(hù)膚美容廣告創(chuàng)意風(fēng)格簡(jiǎn)單粗暴，前后對(duì)比強(qiáng)烈。
如 QQ空間 中美體健身產(chǎn)品相關(guān)的廣告偏油膩，稍微有點(diǎn)“辣眼睛”，這類廣告曝光度也較高。雖然微博的廣告風(fēng)格與QQ空間相近，但表現(xiàn)形式較為收斂，推測(cè)是由于微博的廣告審核機(jī)制更為嚴(yán)格。
①《快手》短劇廣告在三大媒體皆受歡迎
近兩個(gè)月，《快手》在QQ、QQ空間與微博上廣告投放強(qiáng)勢(shì)，且廣告素材豐富。
微博上的《快手》短劇廣告
廣告創(chuàng)意基本用的短劇形式，劇情進(jìn)展快、矛盾多、懸疑點(diǎn)多，整體邏輯比較天馬行空或偏向于爽文，一般60s的視頻里會(huì)設(shè)置3-4個(gè)沖突點(diǎn)，以第一個(gè)和最后一個(gè)沖突點(diǎn)最激烈，最后的沖突點(diǎn)一般是留下懸念。
?
點(diǎn)擊之后會(huì)跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)，而落地頁(yè)中也展示了同樣類型的短劇，進(jìn)一步刺激下載。
在QQ空間的文化娛樂(lè)廣告中，還有相當(dāng)一部分是《七貓免費(fèi)小說(shuō)》、《嗶哩嗶哩漫畫(huà)》貢獻(xiàn)的，《七貓免費(fèi)小說(shuō)》主要以真人翻拍小說(shuō)劇情的形式，而《嗶哩嗶哩漫畫(huà)》以輪播圖片廣告為主。
《嗶哩嗶哩漫畫(huà)》的吸引點(diǎn)與《快手》短劇相似，選取沖突點(diǎn)大的劇情，并在廣告文案中將爽點(diǎn)突出。以下展示部分《嗶哩嗶哩漫畫(huà)》的廣告文案：
- 從胖宅搖身一變成了大帥哥，追女神被秒拒！意外發(fā)現(xiàn)女神喜歡胖宅
- 我轉(zhuǎn)生到了異世界，竟成為秒天秒地的大魔王
- 每天游走在危險(xiǎn)的邊緣，某天皇帝終于發(fā)現(xiàn)：督主竟是女兒身？！
- 游戲公司的加班狗葉陽(yáng)，帶著‘全職業(yè)滿技能’的帳號(hào)穿越了！
- 聞天和本以為自己是要成為霸道總裁的男人。不料最后卻成為...
②《創(chuàng)造營(yíng)2021》、《青春有你3》相關(guān)廣告在微博持續(xù)發(fā)酵
選秀節(jié)目大火，作為秀粉集中地的微博自然少不了節(jié)目相關(guān)的廣告。節(jié)目剛上線一周，《創(chuàng)造營(yíng)2021》單條廣告曝光最高達(dá)30w+，廣告創(chuàng)意多是節(jié)目中導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)的片段、選手自我介紹等?？偟膩?lái)說(shuō)，《青春有你3》的廣告投放數(shù)雖然更多，但根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看《創(chuàng)造營(yíng)2021》的廣告熱度目前優(yōu)于《青春有你3》。
《創(chuàng)造營(yíng)2021》在微博投放的部分廣告
《青春有你3》在微博投放的部分廣告
3）游戲行業(yè)
① QQ：棋牌、傳奇游戲主推“收益夸張”的賣點(diǎn)
棋牌、傳奇游戲多投放圖片廣告，但視頻廣告也會(huì)出現(xiàn)有趣的創(chuàng)意點(diǎn)，比如通過(guò)身后豪車價(jià)格從3w升級(jí)到600w的變化，來(lái)表現(xiàn)傳奇游戲爆率高、回收收益夸張的賣點(diǎn)。
② QQ空間：明星代言類廣告曝光高
以輕度小游戲、傳奇、網(wǎng)賺游戲廣告為主，有明星出鏡的游戲廣告曝光較高。其中《王國(guó)紀(jì)元》贊助了某音樂(lè)盛典，游戲廣告中就出現(xiàn)了明星采訪時(shí)的口播片段，這樣即使該明星不是游戲的代言人，但游戲依然有明星的口播廣告可以投放。
包括綜藝?yán)锩餍亲匝莸钠放菩?chǎng)，廣告主也會(huì)拿來(lái)作為主推的廣告素材。
③ 微博：注重宣傳游戲畫(huà)面
畫(huà)面質(zhì)量高的游戲在微博上廣告曝光量較高，精美的游戲場(chǎng)景、人物立繪比較有優(yōu)勢(shì)，而硬核講解玩法的游戲廣告相對(duì)少。
以上就是《QQ媒體廣告投放分析》，更多媒體相關(guān)的廣告投放數(shù)據(jù)請(qǐng)登錄 App Growing官網(wǎng)查看！
說(shuō)明：本報(bào)告為 App Growing 制作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，轉(zhuǎn)載需注明來(lái)源。如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材采集于公開(kāi)信息，僅為說(shuō)明問(wèn)題之引用，所有權(quán)為原作者所有。報(bào)告內(nèi)容僅供一般性參考，不應(yīng)視為針對(duì)特定事務(wù)的意見(jiàn)或依據(jù)。
推薦了解
↓ 有米云創(chuàng)意服務(wù) ↓
↓ 元宵福利禮包 ↓
點(diǎn)擊[閱讀原文]
領(lǐng)取[3天試用VIP]，查看更多投放情報(bào)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)