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美團(tuán)重新殺入共享充電寶項(xiàng)目,是攪局還是顛覆?
2020-05-29 17:29:20

5月25日,美團(tuán)公布了一份不盡如人意的財(cái)報(bào):

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,美團(tuán)2020年第一季度的營業(yè)收入為167.54億元,比去年同期下降12.62%;凈虧損為15.78億元,超過去年同期的虧損水平。其中,經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為2.163億元,轉(zhuǎn)盈為虧。

但是,這并沒有影響氣勢如虹的股價(jià)。

就在財(cái)報(bào)公布的第二日,美團(tuán)的股價(jià)再次大漲10.4%,公司市值達(dá)到8093.3億元,超過了1100億美元!

不過,今天要聊的并不是美團(tuán)的業(yè)績,而是美團(tuán)又撿起了一塊已經(jīng)丟掉的舊業(yè)務(wù)——共享充電寶。那么,在時(shí)隔三年后重啟充電寶項(xiàng)目,究竟意味著什么呢?

時(shí)隔三年

美團(tuán)重新殺入共享充電寶項(xiàng)目


前不久,根據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道:

“美團(tuán)共享充電寶項(xiàng)目已經(jīng)開始大量招聘各類人員,希望借助于瘋狂的地推迅速提升其在共享充電寶領(lǐng)域的市場覆蓋率。”


與此同時(shí),美團(tuán)官方也承認(rèn)了這一傳聞。

“作為剛起步的新業(yè)務(wù),我們希望腳踏實(shí)地,以更好的產(chǎn)品和服務(wù)獲得商家的信賴和支持;我們尊重公平競爭,愿與同行一起進(jìn)步,共同為用戶提供便捷的服務(wù)體驗(yàn)”。


值得特別一提的是,美團(tuán)充電寶還特地強(qiáng)調(diào)“自力更生,絕不啃老”,以回應(yīng)外界將充電寶項(xiàng)目將餐飲商家排名相捆綁的傳聞!

事實(shí)上,關(guān)于重啟共享充電寶項(xiàng)目,可以追溯至去年下半年。

當(dāng)時(shí)是什么背景呢?

原來,與共享單車一樣,共享充電寶行業(yè)也迎來了一波漲價(jià)潮。這就意味著,共享充電寶行業(yè)進(jìn)入了相對平穩(wěn)的成熟階段。與此同時(shí),漲價(jià)行為也再次驗(yàn)證了共享充電寶的商業(yè)模式絕非偽需求,能夠真實(shí)的滿足用戶的需求。

當(dāng)然,隨著消費(fèi)粘性的養(yǎng)成 ,意味著消費(fèi)者逐漸成為了價(jià)格的被動(dòng)接受者!

于是,美團(tuán)在2019年8月宣布重啟共享充電寶項(xiàng)目。經(jīng)過近半年時(shí)間的籌備后,在今年3月正式成立共享充電寶事業(yè)部,進(jìn)入共享充電寶領(lǐng)域!

可能很多人不知道,其實(shí)早在2017年美團(tuán)就曾經(jīng)涉足過共享充電寶項(xiàng)目,并且在石家莊、青島等地開始了小規(guī)模測試。

不過,僅僅幾個(gè)月過后,美團(tuán)就選擇了退出。

但誰也沒想到的是,歷來都是“螳螂捕蟬、黃雀在后”的美團(tuán),就像后共享單車時(shí)代收購摩拜那樣。在共享充電寶已經(jīng)形成了“三電一獸”的市場格局后,美團(tuán)宣布卷土重來。

入局共享充電寶的背后

美團(tuán)究竟有何謀劃?


前面提到的“辟謠”聲明中,美團(tuán)充電寶稱自己“最低調(diào)、年紀(jì)最小的業(yè)務(wù)”、“寶寶還小,大家的期待太大”、“寶寶人微言輕,不影響核心業(yè)務(wù)決策”等等。

不過,這并不能掩蓋美團(tuán)對新業(yè)務(wù)的野心。


那么,美團(tuán)在經(jīng)歷了前兩次的半途而廢之后,如今有著怎樣的謀劃呢?


在我看來,主要是五個(gè)方面。

首先,正如“幫大家吃得更好、生活更好”的使命,共享充電寶能夠與現(xiàn)有到店餐飲、酒店旅游等消費(fèi)場景能夠?qū)崿F(xiàn)很好的補(bǔ)充。

從美團(tuán)的角度來說,共享充電寶能夠提升消費(fèi)者的體驗(yàn)滿意度,讓大家在餐飲店吃得更好的同時(shí),還能夠生活的更好。

其次,盡管共享充電寶項(xiàng)目與“到店餐飲”、“外賣配送”部門互相獨(dú)立,但是在美團(tuán)整體的話語權(quán)下,能夠迅速實(shí)現(xiàn)覆蓋。

也就是說,與早期共享充電寶品牌需要一家一家與商家談判不同,美團(tuán)充電寶入駐門店的門檻將大大降低。另外,還有一個(gè)不同之處,與同行需要繳納“進(jìn)場費(fèi)”和絕大部分利潤給商家不同,美團(tuán)能夠直接拿走利潤的60%。

再有,充電寶項(xiàng)目能夠納入美團(tuán)會(huì)員體系,進(jìn)一步強(qiáng)化用戶的粘性。

這一點(diǎn)很好理解,無論是阿里還是騰訊,如今都在打“生態(tài)商業(yè)”這塊牌。也就是說,通過剛需性的充電寶項(xiàng)目,能夠像共享單車那樣納入到美團(tuán)的會(huì)員體系,進(jìn)一步滿足并強(qiáng)化用戶的粘性。

還有,新技術(shù)迭代緩慢,5G時(shí)代將讓電池電量更加“緊缺”。

在過去,外界之所以質(zhì)疑共享充電寶的發(fā)展前景,一個(gè)重要的理由是手機(jī)電池技術(shù)的發(fā)展,將使充電場景大幅減少。不過,事實(shí)證明,手機(jī)電池技術(shù)更新?lián)Q代是一個(gè)極其緩慢的過程,至少需要十年甚至是二十年。

而同時(shí),隨著短視頻和直播的使用時(shí)間越來越長,智能手機(jī)消耗電量的速度越來越快。尤其是5G時(shí)代的到來,進(jìn)一步加劇了電池電量的“緊缺”。


最后,也是最重要的一點(diǎn),那就是共享充電寶具備盈利能力。

前面提到,自2019年下半年開始,共享充電寶迎來了一波漲價(jià),從引流時(shí)期0.5-1元/小時(shí)的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)增長至了2-3元/小時(shí),其中繁華地段最高可達(dá)5元/小時(shí)。

也就是說,隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大以及用戶粘性的不斷加強(qiáng),提價(jià)意味著這將由一門虧損的生意變成一門賺錢的生意。

在這樣的背景下,美團(tuán)很明顯想要大干一場!

是攪局還是顛覆?


先讓我們看看共享充電寶目前的市場格局。

最開始的時(shí)候,由于進(jìn)入門檻并不高,因此競爭變得越來越激烈。

不過,在經(jīng)歷了三年時(shí)間的“洗牌”之后,目前市場已經(jīng)逐步形成了“3+1”的市場格局,即街電占據(jù)40.5%的市場份額,小電和怪獸分別占據(jù)23.6%和20.9%的市場份額,來電的市場份額最低,為11.7%。


基本上壟斷了共享充電寶市場!

值得特別說明的是,早在一年之前,這四家頭部玩家都已經(jīng)紛紛宣布實(shí)現(xiàn)盈利。

那么,隨著美團(tuán)共享充電寶的進(jìn)場,是否會(huì)顛覆現(xiàn)有的共享充電寶市場呢?

在我看來,可能性不大。

一方面,美團(tuán)大概率不會(huì)逼迫商家簽訂“二選一”的霸王合同;另一方面,品牌與消費(fèi)者是存在一定程度的粘性,這就意味著并不會(huì)在短期內(nèi)被取代。

當(dāng)然,最重要的因素可能是,既然美團(tuán)能夠?qū)⒐蚕沓潆妼毰c現(xiàn)有到店餐飲、酒店旅游等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)協(xié)同,那么阿里的口碑業(yè)務(wù)同樣可以借鑒模仿,最直接的方式就是參股或者直接控股現(xiàn)有市場的頭號(hào)玩家。

由此可以預(yù)見的是,共享充電寶也將緊跟共享單車的步伐,納入互聯(lián)網(wǎng)巨頭的生態(tài)體系!

參考來源:
[1] 《美團(tuán)再殺入共享充電寶的陽謀》,2020年5月21日, 劉曠
[2] 《美團(tuán)“攪局”共享充電寶》,2020年5月19日,零售商業(yè)評論 


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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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