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投放流量保障?小紅書優(yōu)效模式到底是什么?
2022-10-13 15:08:00
品牌在投放紅人時(shí),除卻紅人的內(nèi)容質(zhì)量,流量也是其重要考量因素之一。而投放時(shí),報(bào)備筆記流量的不確定性,也是影響品牌與紅人投放體驗(yàn)的痛點(diǎn)之一。 
近期,小紅書蒲公英平臺上線「優(yōu)效模式」,通過優(yōu)質(zhì)流量加持,為品牌合作上把「安全鎖」,助力合作提質(zhì)增效。
 

01

什么是優(yōu)效模式

官方借勢的優(yōu)效模式為讓品牌方在投放前就能預(yù)估筆記流量,確保品牌與博主合作的筆記曝光量超過該博主近一段時(shí)間80%的筆記,避免單個(gè)博主筆記曝光量差距大的情況,保障投放效果。
 
用白話解釋,其實(shí)優(yōu)效模就是蒲公英博主合作(報(bào)備筆記)的一種流量保障模式。
 
客戶在下單時(shí),可以選擇優(yōu)效模式(以往的模式為普通模式)。在優(yōu)效模式下,系統(tǒng)會助力報(bào)備筆記在發(fā)布后的15天內(nèi),用助推曝光量形式,幫助合作筆記達(dá)到平臺預(yù)期的量級(超過紅人近一段時(shí)間80%筆記的曝光量)。
 
圖片來源:小紅書官方
 
當(dāng)然,比普通模式多出的流量保障并不是免費(fèi)的,而是在普通模式之上的增值服務(wù)。
 
在優(yōu)效模式下,平臺服務(wù)費(fèi)為報(bào)價(jià)金額的20%。其中10%為普通模式投放下的服務(wù)費(fèi)用,另外為10%為流量助推增值服務(wù)費(fèi)用。
 
那如果沒有達(dá)到預(yù)期效果怎么辦?小紅書是極其注重用戶體驗(yàn)的平臺,如果筆記內(nèi)容質(zhì)量被系統(tǒng)判定不高,會有極少數(shù)情況下的低質(zhì)量筆記可能在發(fā)布15天內(nèi)仍未達(dá)到預(yù)期曝光,平臺會予以退款。
 
如果紅人在筆記發(fā)布后被判為違反社區(qū)生態(tài)規(guī)則,優(yōu)效模式會中止,平臺也會予以退款。具體規(guī)則如下。
 
圖片來源:小紅書官方
 

02

優(yōu)效模式有必要嗎

憑借以往的投放經(jīng)驗(yàn)品牌們都知道,報(bào)備筆記的流量是很難預(yù)判的,日常流量很好的紅人,報(bào)備筆記也會有撲街的情況在,投放更多的是一種賭的心態(tài)。
 
而優(yōu)效模式則是稍微多花一點(diǎn)錢,讓品牌方在投放前就能預(yù)估筆記流量,確保品牌與博主合作的筆記曝光量超過該博主近一段時(shí)間80%的筆記,避免單個(gè)博主筆記曝光量差距大的情況,保障投放效果。為投放效果提前買單,應(yīng)該很少有品牌能拒絕。
 
 圖片來源:小紅書官方
 
據(jù)官方發(fā)布的優(yōu)效模式案例來看,以橘貓IP冰淇淋「李大橘M(fèi)r.Leeeee」的營銷活動為例,李大橘與大明宮共同推出聯(lián)名款,在包裝上進(jìn)行了國潮風(fēng)的改造設(shè)計(jì),希望能夠成為年輕人的社交冰品。品牌借助「優(yōu)效模式」發(fā)力品牌合作筆記,尋找和觸達(dá)更多的「橘內(nèi)人」讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光量得到保障,*CPM相比于同期大盤值降低了65%,最終100%達(dá)成保量目標(biāo)。
 
數(shù)據(jù)來源:熱浪數(shù)據(jù)
 
當(dāng)品牌想要營銷破圈與新紅人合作時(shí),由于沒有以往合作數(shù)據(jù)作為支撐,無法精準(zhǔn)預(yù)估新紅人的筆記曝光量,往往會有各種顧慮,而「優(yōu)效模式」則能通過助推實(shí)現(xiàn)曝光保障和精準(zhǔn)流量推送,給予破圈更多可能。

03

Q&A

Q:優(yōu)效模式保障流量的確定性是否意味著限量?

A:不會限量。優(yōu)效模式下,系統(tǒng)會保證預(yù)期曝光量,但不會設(shè)置流量上限。

Q:為什么我選擇的博主沒有優(yōu)效模式的功能?

A:目前對博主尚未全量,因此在確認(rèn)合作的博主前,需要先根據(jù)平臺提示判斷該博主是否支持優(yōu)效模式。以下博主尚不支持: 

1、按效果結(jié)算的博主。

2、非優(yōu)選博主。 

3、等級為 L0 或 L1 的博主。

4、近期筆記發(fā)布量不足的博主。 

Q:為什么有的訂單會在發(fā)布后中止優(yōu)效模式?

A:若博主在筆記發(fā)布后被判定為違反社區(qū)生態(tài)規(guī)則,則優(yōu)效模式會中止,平臺予以退款: 

1、若未開始助推消耗,則全額退還 10%的流量助推費(fèi)用。 

2、若已開始助推消耗,則退還未消耗金額。

3、賠付金額將在 1-2 日內(nèi)退還至賬戶余額。

 

 

優(yōu)效模式的上線對品牌投放來說無疑是更好的,不得不說這一產(chǎn)品設(shè)計(jì),給品牌投放吃了一顆定心丸,品牌可以實(shí)現(xiàn)根據(jù)營銷訴求,批量撮合博主,并按效果結(jié)算,確保雙方收益。也釋放出小紅書在商業(yè)化和營銷體驗(yàn)的升級信號,為品牌營銷提供更好的方案和條件。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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