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綜合分析了2022年Q3移動(dòng)廣告投放市場，AppGrowing發(fā)現(xiàn)：
1、文化娛樂、游戲、社交婚戀、生活服務(wù)、綜合電商為Q3廣告投放最多的行業(yè)，但相較去年同期，游戲投放占比減少4.49%，減幅明顯。
2、微信小游戲成為流量風(fēng)口，中重度游戲依舊保持高強(qiáng)度投放，其中傳奇、模擬、仙俠類手游Q3期間投放強(qiáng)勢，7-9月期間連續(xù)穩(wěn)居手游熱投風(fēng)格前三。
3、騰訊廣告、巨量引擎、百度營銷流量平臺(tái)文化娛樂行業(yè)投放位列第一，游戲行業(yè)成為快手磁力引擎第一廣告主。
據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)監(jiān)控，2022年Q3在投非游戲應(yīng)用6009款，在投應(yīng)用數(shù)相較今年Q1減少13.58%，相較Q2減少3%，整體應(yīng)用數(shù)自今年以來呈現(xiàn)明顯下降的趨勢。而據(jù)QuestMobile報(bào)告顯示，2022上半年整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模相比去年基本持平，Q2疫情在多地出現(xiàn)反彈，廣告投放趨向謹(jǐn)慎。各端數(shù)據(jù)都在傳遞一個(gè)信號：互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)正處寒冬。
不過自Q3以來隨著經(jīng)濟(jì)回升和暑期驅(qū)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)是否有復(fù)蘇的趨勢？以下為AppGrowing《2022年Q3移動(dòng)廣告趨勢洞察》。
Q3期間重點(diǎn)投放行業(yè)分別是文化娛樂、游戲、社交婚戀、生活服務(wù)和綜合電商，其中文化娛樂以16.95%的占比位居第一，社交婚戀行業(yè)投放勢頭較猛。
值得注意的是，相較去年Q3，游戲行業(yè)投放占比下滑減少4.49%，今年以來游戲版號雖正常發(fā)放，但整體手游買量市場依舊不景氣。目前十一假期已過，游戲行業(yè)Q4布局拉開帷幕， 其中較為矚目的是騰訊投資波蘭開發(fā)商Gruby，繼續(xù)加碼海外賽道，國內(nèi)游戲整體并無明顯新動(dòng)作。
具體到以App下載為推廣目的的廣告，發(fā)現(xiàn)文化娛樂、社交婚戀、綜合電商、工具應(yīng)用是投放量級最大的四大應(yīng)用分類，應(yīng)用數(shù)方面，工具應(yīng)用、社交婚戀、文化娛樂依舊占據(jù)大頭，占比均超14%，工具應(yīng)用數(shù)量優(yōu)勢地位仍不可撼動(dòng)。
文化娛樂類以短視頻App居多，聚焦到文化娛樂類熱投榜TOP 10，發(fā)現(xiàn)視頻App占據(jù)五席，分別是快手極速版、抖音極速版、抖音短視頻、快手、嗶哩嗶哩，其中快手極速版投放量級斷層位居第一。
對比2022Q2、2022Q3應(yīng)用推廣排行榜TOP 50，發(fā)現(xiàn)UC瀏覽器福利版、攜程旅行、美團(tuán)、阿里巴巴、可遇、優(yōu)酷視頻等應(yīng)用投放排名大大提升，進(jìn)入Q3熱投榜TOP 50。
2-1 游戲行業(yè)：中重度游戲保持高強(qiáng)度投放
據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)Q3期間新投手游1658款，其中新投手游買量力度都不小，其中有機(jī)菜市場、成語密探、奧比島：夢想國度更是直接進(jìn)入Q3手游推廣排行榜TOP 30。
從Q3手游推廣排行總榜來看，仙俠類手游上榜居多，萬古帝君、萬古仙途、一念逍遙、斗羅大陸：魂師對決均上榜。其中斗羅大陸：魂師對決自7月起投放力度大大增強(qiáng)，主投騰訊廣告、快手磁力引擎流量平臺(tái)。
盤點(diǎn)近3個(gè)月手游推廣排行榜TOP 100，發(fā)現(xiàn)模擬、仙俠、傳奇、戰(zhàn)爭、休閑益智類手游投放力度大，以下盤點(diǎn)各重點(diǎn)風(fēng)格熱投手游：
中重度手游方面，三國志·戰(zhàn)略版位列Q3戰(zhàn)爭類手游熱投榜首位，一念逍遙是仙俠類手游熱投榜第一，美杜莎傳奇則為傳奇類熱投榜第一。
輕度游戲方面，我在桃源有個(gè)家占據(jù)模擬類Q3投放榜首，成語闖關(guān)記、成語樂多多、秀才猜成語為休閑益智類熱投選手。
聚焦到重點(diǎn)廠商的熱投游戲上，角色扮演類手游仍是大廠的心頭寶，網(wǎng)易游戲以仙俠類居多，如夢幻西游、大話西游、倩女幽魂等。
2-2 金融：熱投榜格局波動(dòng)不大
金融領(lǐng)域熱投細(xì)分行業(yè)：理財(cái)，保險(xiǎn)、借貸，頭部熱投廣告主布局相對穩(wěn)定，其中熱投金融應(yīng)用TOP 15中理財(cái)App達(dá)8款之多，超過半數(shù)，是金融App投放的主力；而留資類榜單中借貸類產(chǎn)品占據(jù)三分之一。
追蹤到每個(gè)月的投放狀況，發(fā)現(xiàn)理財(cái)類8月投放量占比不及7月一半，9月也沒有回暖的跡象；股票、保險(xiǎn)類有明顯的增長趨勢,借貸類在整個(gè)Q3期間都是金融類的熱投賽道。
2-3 社交：愛聊、小紅書穩(wěn)居熱投榜前二
社交行業(yè)的App熱投榜上顯示，自7月以來，愛聊、小紅書的投放力度居高不下，始終位于社交類熱投榜前二。除愛聊和小紅書外，心遇、朵朵開黑都是連續(xù)三個(gè)月在榜的熱投App。
2-4 閱讀：買量主力軍穩(wěn)定
根據(jù)閱讀App熱投榜單顯示，七貓免費(fèi)小說、番茄小說連續(xù)3月占據(jù)熱投榜前二，其余位置的廣告主變化程度很小，有7個(gè)App廣告主都是連續(xù)三個(gè)月在榜。
其中七貓免費(fèi)小說作為目前閱讀App投放力度最大的廣告主，連續(xù)三個(gè)月來投放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其余廣告主，并且投放量斷層領(lǐng)先。
2-5 教育行業(yè)：學(xué)前教育類App投放強(qiáng)勢
在Q3教育熱投App排行榜中，洪恩識字位列第一，熱投App榜單中學(xué)前教育類居多，親寶寶、洪恩拼音拼讀、寶寶巴士等均上榜。
而留資類推廣排行榜單中啟牛學(xué)堂、叫叫、巨豐財(cái)經(jīng)、猿輔導(dǎo)等名列前茅，多為職業(yè)技能培訓(xùn)類及財(cái)經(jīng)課程類。
騰訊廣告、巨量引擎、百度營銷三大流量平臺(tái)投放推廣排行榜上，文化娛樂行業(yè)都排名第一。
流量平臺(tái)方面，騰訊廣告也在下半年愈發(fā)重視交易效率與交易確定性的提升，百度堅(jiān)持“智能搜索+智能推薦”雙引擎驅(qū)動(dòng)，驅(qū)動(dòng)廣告主生意高效增長。
從各平臺(tái)投放的App分類來看，直播、短視頻、社交類App是目前最熱門的應(yīng)用賽道，在騰訊廣告、巨量引擎、百度營銷三大平臺(tái)均有一定的投放占比。
抖音系重點(diǎn)媒體方面，抖音短視頻媒體平臺(tái)行業(yè)買量分布較為均勻，文化娛樂、服飾鞋包、食品飲料、彩妝護(hù)膚投放占比均超8%。穿山甲聯(lián)盟媒體平臺(tái)則是游戲類投放占據(jù)大頭。
騰訊系重點(diǎn)媒體方面，游戲是微信、QQ、優(yōu)量匯聯(lián)盟、騰訊新聞媒體平臺(tái)的重點(diǎn)廣告主，如今游戲營銷已不再是粗獷式的買量，而是進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)營階段。
在百度貼吧及手機(jī)百度的Top3中，游戲行業(yè)都有一席之地，而百度瀏覽器和百度文庫的熱投榜上以文化娛樂為主，其中百度文庫的文化娛樂行業(yè)投放占比達(dá)27%。
快手旗下兩大媒體中，游戲占據(jù)了較大的比重，由此聚焦到快手聯(lián)盟媒體平臺(tái)的游戲熱投榜上來看，捕魚大咖是投放量最大的游戲廣告主，其余的Top10廣告主中休閑益智類小游戲居多。
下面展示游戲、金融、教育、綜合電商行業(yè)的熱門廣告文案分析，更多行業(yè)廣告文案&素材分析請登錄 AppGrowing官網(wǎng)查看。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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