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截止9月28日，AppGrowing共監(jiān)測9月份3742非游戲應(yīng)用在投，相較8月在投應(yīng)用數(shù)并無明顯波動。
洞察到全品類非游戲應(yīng)用投放情況，發(fā)現(xiàn)在應(yīng)用數(shù)方面，社交婚戀、工具應(yīng)用、文化娛樂位列前三，占比均超15%，網(wǎng)賺應(yīng)用數(shù)占比5.33%，排名第四，其次是綜合電商類、生活服務(wù)類App。
廣告數(shù)方面，文化娛樂類穩(wěn)居第一，占比高達30.6%，社交婚戀廣告投放數(shù)占比21.13%，位列第二，綜合電商類廣告投放數(shù)占比11.81%，排名第三。
其中社交婚戀類應(yīng)用廣告投放占比相較8月上漲了7.23%。在社交應(yīng)用市場沒有出現(xiàn)出色新選手的情況下，猜測是熱投App在發(fā)力，據(jù)AppGrowing洞察數(shù)據(jù)顯示：位居社交熱投榜第一的愛聊App，9月投放量級環(huán)比飆升56.3%，其余熱投社交類應(yīng)用也有一定比例的投放增長。
以下展示9月應(yīng)用App熱投排行榜，可以看到快手極速版、愛聊、淘寶、小紅書、七貓免費小說位列前茅，在熱投TOP 25中，娛樂類、購物類、生活類、社交類數(shù)量最多。
聯(lián)動到8月應(yīng)用獨立設(shè)備數(shù)排行榜，發(fā)現(xiàn)微信、抖音、淘寶、支付寶、高德地圖排行前五，應(yīng)用獨立設(shè)備數(shù)排行榜與熱投榜具有一定的重合度。
流量平臺方面，巨量引擎的廣告投放數(shù)TOP4行業(yè)分別是文化娛樂、游戲、生活服務(wù)、社交婚戀，其中生活服務(wù)行業(yè)在巨量引擎的投放由七月份的5.46%增長至8.48%。
騰訊廣告流量平臺熱投行業(yè)為文化娛樂、社交婚戀、游戲；百度營銷流量平臺熱投行業(yè)為游戲、社交婚戀、醫(yī)藥保健。
9月社交類App推廣排行榜中，愛聊、小紅書斷層領(lǐng)先，可遇、圈遇交友、心遇、同城寂寞約會等App也投放強勢，其中可遇、圈遇交友均在9月投放量級突然高漲，首次擠占社交推廣排行榜前十，兩者均以騰訊廣告為主要投放陣地。
2022國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)萎靡不振，身處其中的社交品類也不樂觀，從社交應(yīng)用開發(fā)商Q2財報可以看出端倪：據(jù)歡聚時代2022年財報顯示實現(xiàn)營收5.961億美元，同比下降9.97%，陌陌母公司摯文集團Q2財報顯示Q2總營收4.7億美元，同比下降17.4%。
其中陌陌主App凈營收27.795億元，探探凈營收3.308億元，用戶數(shù)方面，Q2陌陌App總付費用戶860萬，探探付費用戶220萬，用戶數(shù)層面較為穩(wěn)定。用戶層面的穩(wěn)定，很大程度離不開買量的支持，這也是社交類App整體投放力度較猛的重要原因。
圈遇交友、可遇、她盼在9月期間投放量級突飛猛進，以這三者為例分析社交App投放策略。三者均以QQ為主投媒體，投放占比超45%，其次是優(yōu)量匯聯(lián)盟、穿山甲聯(lián)盟、QQ瀏覽器等。
據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)統(tǒng)計，QQ流量媒體平臺熱投行業(yè)分布中，社交婚戀類搶占第一，投放占比高達22.4%。
九月社交App廣告高頻詞：“交友”、“好友”、“本區(qū)”、“合適”，交友目的明確，直接擊中用戶需求點。素材創(chuàng)意除了高顏值女性真人出鏡、戀愛劇情等，也有“謹防受騙”類的廣告，提示用戶不要下載收費軟件，并以“女追男”為噱頭吸引男性用戶。
9月工具應(yīng)用熱投榜TOP 10中，瀏覽器類占據(jù)四席，分別是UC瀏覽器福利版、百度極速版、百度、悟空瀏覽器。
工具類App主投媒體包括騰訊系微信、優(yōu)量匯聯(lián)盟、QQ；頭條系穿山甲聯(lián)盟、抖音、今日頭條，快手系媒體快手聯(lián)盟等。
熱投工具類應(yīng)用UC瀏覽器福利版、百度極速版、手機省電王廣告素材均以豎視頻為主。其中UC瀏覽器福利版格外青睞快手聯(lián)盟媒體平臺，投放占比高達91.73%，百度極速版重視穿山甲聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟，手機省電王則超90%投放于穿山甲聯(lián)盟。
工具應(yīng)用的推廣多以“網(wǎng)賺”為噱頭，"紅包"、"免費"、"提現(xiàn)"、"賺錢"等詞匯高頻出現(xiàn)，以此引導用戶下載。
洞察到閱讀類應(yīng)用熱投榜，七貓免費小說投放量級依舊遙遙領(lǐng)先，處于第一梯隊，番茄小說、得間免費小說、熊貓免費小說、書旗小說等也保持高強度投放。此外，次元番單、免費小說書庫首次進入熱投榜前十。
熱投閱讀類App得間免費小說、書旗小說均主投巨量引擎流量平臺，投放占比超40%，熊貓免費小說投放渠道較為均勻，在快手磁力引擎、騰訊廣告、巨量引擎流量平臺均有一定比例的投放占比。
閱讀類應(yīng)用廣告文案高頻詞緊扣小說內(nèi)容展開，女頻小說類型詞匯“總裁”、“王爺”、“老公”、“女帝”等，男頻小說類型詞匯“老祖”、“下山”、“少年”等。廣告素材則多以小說情節(jié)為內(nèi)容展開，將小說中最有戲劇張力的部分拍攝成短片吸引讀者。
據(jù)Appgrowing數(shù)據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)賺類應(yīng)用9月投放占比4.65%，全行業(yè)排名第七，屬于重點買量分類。網(wǎng)賺應(yīng)用主投媒體渠道包括騰訊系媒體微信、QQ、優(yōu)匯量、騰訊新聞等，字節(jié)系媒體穿山甲聯(lián)盟、番茄小說、抖音等。
為了更好洞察網(wǎng)賺App的投放策略，AppGrowing也通過第三方數(shù)據(jù)源拿到了某熱投網(wǎng)賺游戲買量數(shù)據(jù)：該網(wǎng)賺游戲9月期間投放在騰訊廣告平臺的廣告投放數(shù)量1200w+，App曝光量6億+，新增用戶200w+，日均曝光2000w+,日均新增用戶8-9w。目前微信小游戲的興起釋放海量激勵視頻流量，給網(wǎng)賺應(yīng)用廣告主帶來很大增量空間。
購物類熱投榜相較以往并無明顯差異，淘寶、淘特、得物投放量級斷層領(lǐng)先，處于第一梯隊，拼多多、阿里巴巴位列第二梯隊。熱投榜TOP 10中，阿里旗下應(yīng)用占據(jù)三席，可見阿里作為電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，同樣重視用戶規(guī)模的拓展。
熱投購物類應(yīng)用淘寶、得物（毒）廣告素材均以圖片為重點，占比在70%左右，淘特素材分布以圖片為主、豎視頻為輔。淘寶、淘特以穿山甲聯(lián)盟為主投媒體，投放占比分別為71.15%、61.83%，得物（毒）則超50%投放于優(yōu)量匯聯(lián)盟。
本報告為 AppGrowing 制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標和著作權(quán)的法律保護，轉(zhuǎn)載需注明來源。如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權(quán)為原作者所有。報告內(nèi)容僅供一般性參考，不應(yīng)視為針對特定事務(wù)的意見或依據(jù)。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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