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10月的北方已經(jīng)有了些許寒意。換季式的降溫,讓一條“足力健石墨烯保暖鞋老人入冬首選”的廣告格外應(yīng)景。
雖然你很難想象與超級計(jì)算機(jī)聯(lián)系緊密的高科技材料會(huì)和一款老人鞋建立聯(lián)系,但也不必懷疑足力健的一片“孝心”。
但這股黑科技的暖意顯然并沒有傳導(dǎo)給足力健本身,相反,這個(gè)秋天足力健“寒氣逼人”。
近日,據(jù)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)消息,足力健鞋業(yè)創(chuàng)始人張京康新增被執(zhí)行人信息,執(zhí)行標(biāo)的近5億元。加上今年1月的兩次數(shù)千萬執(zhí)行標(biāo)的,目前,足力健共有7條被執(zhí)行人信息,被執(zhí)行金額超6億,創(chuàng)始人張京康多次被限制消費(fèi)。
鞋圈頂流,怎么了?
據(jù)天眼查顯示,關(guān)于“足力健”被列為被執(zhí)行人的信息之多,令人詫異。時(shí)間跨度從去年7月至今頻繁被列入被執(zhí)行人名單。
被執(zhí)行內(nèi)容幾乎都是關(guān)于合同糾紛與民間借貸糾紛。
最近的一次正是這次高達(dá)5億的執(zhí)行標(biāo)的。
值得一提的是,近1年多來,足力健還曾出現(xiàn)3次股權(quán)凍結(jié),被凍結(jié)股權(quán)數(shù)額累計(jì)超1.5億元。
而為了還債,足力健竟然走到了拍賣鞋的地步。
據(jù)阿里拍賣平臺(tái)顯示,今年8月20日和9月3日,足力健兩次對名下的 15萬雙鞋進(jìn)行司法拍賣。這批成品鞋的評估價(jià)超過 3192 萬元,這次起拍價(jià)格定為 1838.5928 萬元,有意向的競買人需要繳納保證金 183 萬。
深扒發(fā)現(xiàn),這兩次拍賣正是源于今年1月吉林省東北襪業(yè)園織襪有限公司與足力健相關(guān)買賣合同糾紛案。
但令人遺憾的是,兩次拍賣均以流拍告終,竟無一人出價(jià)。
種種跡象表明,足力健陷入了危機(jī)時(shí)刻。
貴為鞋圈頂流,甚至在年輕人群體中都占有一席之地的足力健為什么突然就不行了?
究其原因,這可能和張京康的激進(jìn)戰(zhàn)略有脫不開的關(guān)系。
2018年,看準(zhǔn)老齡化產(chǎn)業(yè)的張京康不滿足于單純的賣老人鞋,于是上馬了一個(gè)“足力健老人鞋幸福小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目,整個(gè)項(xiàng)目占地約3000畝,預(yù)計(jì)總投資60億人民幣。
在原本的規(guī)劃中,張京康計(jì)劃通過“全產(chǎn)業(yè)鏈鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)工業(yè)旅游園區(qū)+定制老人貼身溫泉休閑度假+中國傳統(tǒng)文化研究與論壇會(huì)議中心”實(shí)現(xiàn)老人產(chǎn)業(yè)的全布局。
然而,隨著幸福小鎮(zhèn)的啟動(dòng),需要投入巨額資金的項(xiàng)目彷佛一個(gè)無底洞,不斷透支著足力健的資金鏈。
隨后緊急上馬的“萬店直營計(jì)劃”本以為可以回籠資金,卻不想成了壓垮駱駝的最后一根稻草。
一番激進(jìn)的擴(kuò)張之后是線下門店的不斷虧損、關(guān)店、欠薪......各種糾紛、負(fù)面紛至沓來。
足力健,陷入了惡性循環(huán)。
如果要評選鞋圈頂流,足力健絕對是繞不開的一個(gè),也是最特別的那一個(gè):年輕人、老人“通吃”。
時(shí)至今日打開小紅書、B站等社交媒體,不少年輕人主動(dòng)給自己配上了一雙“老年戰(zhàn)靴”,成為互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)尚弄潮兒。
在小紅書平臺(tái)上,隨著媽媽鞋相關(guān)穿搭筆記的增多,很多網(wǎng)友開始對足力健官方“催更”,要求其出品白色和黑色款媽媽鞋。
之所以火爆Z時(shí)代,這和足力健“古早廣告”在社交媒體被鬼畜化的解構(gòu)不無關(guān)系。
彼時(shí),由張凱麗主演的足力健“土味廣告”與B站等新興社交媒體上產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。有才華的網(wǎng)友用戲謔的方式消解嚴(yán)肅和放大搞笑,用時(shí)下流行的鬼畜剪輯讓這支廣告迸發(fā)出年輕力十足的文化基因。
就這樣,老年廣告進(jìn)入到年輕人的話語體系,搖身一變成為青年鬼畜。
也正因這場“意外”,足力健不僅進(jìn)入了年輕人的鞋柜,也成了他們孝敬父母的首選。
值得一提的是,也是因?yàn)閺垊P麗的廣告,讓足力健躋身老年人的心中“頂流”。
時(shí)間拉回到2015年,剛剛找到老人鞋這一賽道不久的足力健簽下了張凱麗作為代言人。
年輕的朋友可能不知道,30多年前憑借電視劇《渴望》出圈的張凱麗在老年人心目中的位置完全不亞于如今的頂流idol。
于是,在張凱麗的號(hào)召之下,足力健開啟了一輪從央視到各大衛(wèi)視頻道狂轟濫炸式的大量廣告投放。
正如張京康所說:足力健從出生那天開始就打廣告,到未來它死的那天也會(huì)一直打廣告!
2018年,知名策劃機(jī)構(gòu)華與華成為足力健營銷公司,還推出了半跪式服務(wù)體系以及順口溜式廣告語。
一句“專為老年人打造”抓住了老年消費(fèi)者的心,“不擠腳、不怕滑、不累腳”這種大白話的宣傳語不僅直擊老年人心智,也擊中了有孝心的年輕人。
足力健隨即迎來爆發(fā),不僅曾一年增加上千家店鋪,還于2019年實(shí)現(xiàn)40億元銷售規(guī)模。
據(jù)睢縣日報(bào)報(bào)道,截至2020年6月,足力健門店規(guī)模7420家,覆蓋全國所有縣級市。歐睿國際認(rèn)定,2020年足力健全國老人鞋銷量第一。
然而,狂熱過后,必是落寞。
經(jīng)歷過2016年的爆發(fā)和2019年的洗牌,2020年的疫情給了足力健致命一擊。
彼時(shí),足力健業(yè)績大幅下滑,疫情因素疊加線下實(shí)體門店大量關(guān)閉等都是非常現(xiàn)實(shí)的問題。
而相伴而生的欠薪和供應(yīng)商貸款問題也屢屢拖垮足力健的口碑。
更重要的一點(diǎn)是,巨大的老年人市場帶來了殘酷的競爭。
舒悅、溫爾曼、健足樂等品牌迅速模仿、跟進(jìn)。
后起之秀們,通過學(xué)習(xí)足力健電視廣告營銷+線下店的成功經(jīng)驗(yàn),主打性價(jià)比和親情牌,不斷蠶食著足力健的市場份額。
此外,耐克、斯凱奇和李寧的進(jìn)場,也讓足力健進(jìn)一步失去了吸引力。
頂流足力健的光,暗淡了!
某種程度上來說,足力健講述了一個(gè)近乎完美的品牌故事:
張京康帶著用戶研究中心走遍了大江南北,真切的研究了無數(shù)老年用戶的腳;也去過了歐洲、美國、日本世界優(yōu)質(zhì)造鞋企業(yè),學(xué)習(xí)造鞋的科學(xué)理念。
從用戶調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、選材、他都全程參與,立志將最專業(yè)、最舒適的老人鞋送到用戶手上!
他表示“真正的去研究老年人的腳,在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)方面做了大量的工作,就是為了給老人做一雙好穿、舒服的老人鞋。”
從加寬鞋楦到采用仿足弓設(shè)計(jì)鞋墊和減震、高彈設(shè)計(jì),再到借鑒輪胎原理設(shè)計(jì)鞋底......足力健的產(chǎn)品故事里無不是對老年人群無微不至的關(guān)愛。
而且張京康曾多次在公開場合通過摸腳感受老人的足部結(jié)構(gòu)和足弓曲度,里面包含的何種“原理”無法考究,但其中的營銷意味卻異常明顯。
但就是這樣一款聲稱最適合老人,處處體現(xiàn)著專業(yè)的鞋,近兩年來,不僅頻頻因外底耐磨性能不合格、幫底剝離強(qiáng)度不合格等問題頻遭市場監(jiān)管局處罰,還多次因老人滑倒事件而遭受虛假宣傳的質(zhì)疑。
一時(shí)間,足力健是智商稅的聲音頻現(xiàn)!
對此,知名醫(yī)學(xué)科普大V丁香醫(yī)生曾發(fā)文表示,老人鞋并不是越防滑越好。盲目追求“特別防滑”并不代表著“不會(huì)跌倒”。如果老人們真穿上了抓地功能太強(qiáng)的鞋,走起道來就像晴天開車裝上雪地防滑鏈,出門直接“抱死了”,摩擦力過大,反而更容易摔跤。
如今,老年經(jīng)濟(jì)愈發(fā)火爆,足力健卻顯現(xiàn)崩塌的頹勢。
面對失掉的口碑,失掉的市場,足力健還能翻盤嗎?
這個(gè)問題只能交給消費(fèi)者回答。
畢竟鞋合不合適,只有腳知道。
參考資料:
1.快刀財(cái)經(jīng):靠摸腳征服全國老人,如今被強(qiáng)制執(zhí)行超6億:足力健,還能翻盤嗎?
2.閑集網(wǎng):要賺老人10個(gè)億的足力健涼了,后足力健時(shí)代,如何角逐百億老年鞋市場?
3.斑馬消費(fèi):足力健跌倒背后
4.刺猬公社:年輕人愛死足力健了
5.中國服裝圈:專做老人鞋的足力健,這是怎么了?
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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