提起抖音，很多人第一印象就是短視頻。
隨著抖音的發(fā)展，短視頻已經(jīng)不能定義抖音這一平臺(tái)。如今抖音的內(nèi)容、服務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)超出了這一范疇。
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前最后一座仍在增長(zhǎng)的金礦，短視頻的崛起，也讓資本和創(chuàng)業(yè)者前來(lái)掘金。抖音的商業(yè)化也正在加速進(jìn)行中，以廣告、電商、直播，MCN、同城等業(yè)務(wù)也在飛速發(fā)展。
在這些主要業(yè)務(wù)中，花哥認(rèn)為抖音直播是最具發(fā)展?jié)摿Φ?。背?.2億日活（截止今年7月），抖音直播會(huì)是一片藍(lán)海。
花哥大膽預(yù)測(cè)，未來(lái)六個(gè)月，抖音直播將有指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，是2020年最關(guān)鍵的一波流量紅利！主筆/ 花哥
出品/ 甲方財(cái)經(jīng)
2016年直播行業(yè)開始興起，到2017年資本躁動(dòng)，掀起千播大戰(zhàn)。而隨著監(jiān)管整治加強(qiáng)、資本寒冬，直播行業(yè)進(jìn)入洗牌期，大的玩家得以生存，小玩家走向倒閉。如今直播行業(yè)逐漸回歸理性，在當(dāng)前直播的格局下，直播行業(yè)似乎走到盡頭。而隨著短視頻的崛起，“短視頻+直播”的新直播業(yè)態(tài)興起，直播又迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。短視頻天然適合做直播。短視頻和直播的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這也讓各家短視頻平臺(tái)盯上了直播，這其中包括抖音也在積極入場(chǎng)。從2017年9月抖音內(nèi)測(cè)直播功能開始，到2019年4月宣布引進(jìn)上千家公會(huì)，再到抖音推出“黑馬計(jì)劃”。抖音直播在這兩年時(shí)間里，持續(xù)發(fā)力，不斷向外界釋放出信號(hào)。今年抖音直播又有哪些進(jìn)展？近日，花哥參加了在海口舉行的直播創(chuàng)作者大會(huì)，在會(huì)上花哥看到抖音直播的新的突破。花哥了解到，2019年的抖音直播在流量、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)三方面持續(xù)發(fā)力,已經(jīng)在扶持優(yōu)質(zhì)新人主播和助力公會(huì)多元變現(xiàn)方面形成了一套完整的產(chǎn)品架構(gòu)和服務(wù)體系。據(jù)介紹，2019年3月，抖音直播開始對(duì)直播廣場(chǎng)推薦進(jìn)行優(yōu)化，加大對(duì)于直播創(chuàng)作者的曝光力度。不少優(yōu)質(zhì)主播成功“破圈”，樹立個(gè)人IP。自9月份啟動(dòng)黑馬計(jì)劃以來(lái)，抖音直播已經(jīng)有上千家公會(huì)入駐，20場(chǎng)正能量直播，和16場(chǎng)千萬(wàn)粉達(dá)人扶植向直播項(xiàng)目開展。另外，抖音直播除了推出多項(xiàng)官方活動(dòng)和激勵(lì)政策，為創(chuàng)作者提供良好的直播環(huán)境外，還持續(xù)優(yōu)化直播公會(huì)入駐流程，加快結(jié)款速度，一對(duì)一運(yùn)營(yíng)高效對(duì)接，7*24小時(shí)問題處理，提供全方位，一體化的后勤支撐。盡管抖音直播入局晚，但憑借這兩年的運(yùn)營(yíng)，抖音正試圖沖擊原有的行業(yè)格局。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，已有4.3億的網(wǎng)民觀看直播。而在這些用戶里，24歲及以上到30歲以下的年輕人占了直播用戶50%以上。
此外，越來(lái)越多的年輕人選擇主播作為自己的職業(yè)。報(bào)告顯示，從事主播職業(yè)的人群都非常年輕，90后主播占68.4%，95后主播占15.7%。據(jù)最新報(bào)告顯示，2019年三季度，直播的平均薪酬為9423元/月。
如今直播顯然被年輕人所接受。這也意味著在抖音里有著海量的潛在觀看直播的用戶。
年輕人將會(huì)是未來(lái)消費(fèi)的主力，在花哥看來(lái)，未來(lái)抖音的機(jī)會(huì)則是在抖音直播。
截止今年7月，抖音的日活超過3.2億，這也為抖音的發(fā)展提供了流量的支持。然而如何利用好流量始終一個(gè)難題。據(jù)抖音負(fù)責(zé)人介紹，抖音直播廣場(chǎng)將優(yōu)化個(gè)性化推薦，提高流量利用效率，讓流量配比更合理，更穩(wěn)定。當(dāng)前習(xí)慣于刷推薦流的用戶將會(huì)發(fā)現(xiàn)，視頻流里將更多地出現(xiàn)已關(guān)注賬號(hào)的內(nèi)容。解決了人與人弱關(guān)系的問題，這對(duì)直播來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好的消息。在針對(duì)新人主播方面，抖音推出“黑馬計(jì)劃”，該計(jì)劃包含流量成長(zhǎng)扶持、平臺(tái)服務(wù)、變現(xiàn)模式等內(nèi)容。據(jù)抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，抖音直播將從流量補(bǔ)貼、成長(zhǎng)扶持和極致服務(wù)三個(gè)方面，為創(chuàng)作者們搭建健康、可持續(xù)的直播創(chuàng)作生態(tài)，在服務(wù)好每一位創(chuàng)作者的同時(shí)讓平臺(tái)和創(chuàng)作者取得雙贏。此外，抖音直播一直在完善公會(huì)服務(wù)體系，構(gòu)建公會(huì)生態(tài)共同體，抖音直播對(duì)于公會(huì)的重視不言而喻，新公會(huì)可以在其中獲得很大的發(fā)展空間。三、直播內(nèi)容升級(jí)，去迎合更多年輕人當(dāng)前90后、95后其實(shí)是伴隨著泛娛樂大浪成長(zhǎng)起來(lái)兩代人，這批年輕用戶對(duì)直播的需求也是越來(lái)越旺盛。隨著對(duì)直播內(nèi)容的探索，其邊界也在不斷外擴(kuò)。如果不重視內(nèi)容打造、升級(jí)，就會(huì)錯(cuò)失這些年輕用戶的青睞，也很快被淘汰。如今直播面臨對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求和劣勢(shì)內(nèi)容淘汰的趨勢(shì)，如何打造直播內(nèi)容升級(jí)成為關(guān)鍵。據(jù)抖音直播負(fù)責(zé)人介紹，在抖音直播上的直播內(nèi)容很豐富，不再是簡(jiǎn)單的游戲、舞蹈等標(biāo)簽，取而代之的是文教、美妝、時(shí)尚二次元、萌寵等多元化標(biāo)簽。這些直播標(biāo)簽也會(huì)和用戶產(chǎn)生共鳴。重視直播內(nèi)容升級(jí)，豐富直播內(nèi)容，也成為抖音直播的有力的武器。三方相顧，構(gòu)建生態(tài)
相對(duì)于其他直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，抖音直播入局較晚。然而憑借短視頻這一超級(jí)入口，抖音直播與其他直播平臺(tái)相比，在玩法上顯得有些特殊，抖音做直播的優(yōu)勢(shì)也很明顯。在這次抖音直播創(chuàng)作者大會(huì)上，花哥對(duì)抖音直播又有新的認(rèn)識(shí)。如今直播平臺(tái)的馬太效應(yīng)明顯。頭部主播會(huì)得到更多的關(guān)注和流量的扶持。這樣的結(jié)果只會(huì)是頭部永遠(yuǎn)是頭部，尾部就會(huì)永遠(yuǎn)是尾部。小主播或新主播很難再有出路。為了流量和推薦位，很多主播甚至以吸引眼球的方法來(lái)博出位。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)事實(shí)上很難形成良好的直播生態(tài)。據(jù)花哥了解，抖音直播不僅有專屬的頭部主播流量扶持，還有針對(duì)有不同生命周期的直播創(chuàng)作者都會(huì)給予相應(yīng)的流量支持。不管是特效師、明星或者音樂人，或者公會(huì)的直播創(chuàng)作者，都可以有對(duì)應(yīng)的定向流量分發(fā)，保證了不同層級(jí)創(chuàng)作者都有相應(yīng)土壤可以耕耘。頭部主播穩(wěn)定發(fā)展，小主播和新主播也有流量保證，這也構(gòu)成頭中尾三方健康的直播生態(tài)。2、與公會(huì)聯(lián)手，放權(quán)給公會(huì) 2019年4月，抖音宣布引入1000家公會(huì)，并將進(jìn)一步開放流量入口、優(yōu)化直播廣場(chǎng)以給直播更多流量扶持。抖音直播扶持公會(huì)的發(fā)展可謂是不余遺力。據(jù)公會(huì)負(fù)責(zé)人透露，抖音直播上線了7×24小時(shí)客服的服務(wù)，隨時(shí)解決公會(huì)問題。同時(shí)也為公會(huì)提供培訓(xùn)和交流的機(jī)會(huì)，包括線上培訓(xùn)和線下沙龍、行業(yè)交流等方式。 抖音直播一直在完善公會(huì)服務(wù)體系，構(gòu)建公會(huì)生態(tài)共同體，抖音直播對(duì)于公會(huì)的重視不言而喻，新公會(huì)可以在其中獲得很大的發(fā)展空間。首先，新公會(huì)冷啟動(dòng)計(jì)劃將為新公會(huì)提供專屬運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并給予一定流量扶持，縮短新公會(huì)成長(zhǎng)周期。其次，抖音打造全新公會(huì)評(píng)級(jí)體系，不以流水為單一緯度，從多角度考核公會(huì)；合理分層，提供專屬流量特權(quán)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。針對(duì)不同層級(jí)公會(huì)，抖音直播為其提供不同任務(wù)，給予扶持，助力不同層級(jí)公會(huì)發(fā)展。此外，抖音直播推出公會(huì)跟播功能，給予公會(huì)自運(yùn)營(yíng)能力，提高運(yùn)營(yíng)創(chuàng)作者的效率。此前有報(bào)道稱抖音開放了日結(jié)功能，主播當(dāng)天直播完后就可以提現(xiàn)，這對(duì)于主播和公會(huì)來(lái)說(shuō)無(wú)疑利好的消息。如今抖音直播聚集了趣星傳媒、無(wú)憂傳媒、女神聯(lián)盟、愿景娛樂等業(yè)內(nèi)實(shí)力公會(huì)。“直播黑馬計(jì)劃”包含流量成長(zhǎng)扶持、平臺(tái)服務(wù)、變現(xiàn)模式等內(nèi)容。據(jù)抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，抖音直播將從流量補(bǔ)貼、成長(zhǎng)扶持和極致服務(wù)三個(gè)方面，服務(wù)好每一位直播創(chuàng)作者。一方面，抖音直播會(huì)提升直播創(chuàng)作者的首頁(yè)推薦流量；另一方面，也會(huì)在直播廣場(chǎng)向用戶進(jìn)行個(gè)性化推薦。與此同時(shí)，抖音還將提供多元的商業(yè)化服務(wù)，從短視頻、星圖、直播、電商各個(gè)方面幫助直播創(chuàng)作者更加高效便捷地實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值，充分利用平臺(tái)資源，延長(zhǎng)商業(yè)變現(xiàn)的生命周期。 抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音一直致力于為直播創(chuàng)作者打通上升通道，通過系統(tǒng)化、專業(yè)化、資源化的整合模式，與創(chuàng)作者一同成長(zhǎng)。抖音直播上線兩年，在當(dāng)前的環(huán)境下，抖音直播要如何破局，答案留給已經(jīng)到來(lái)的2020年。
本文系作者：
甲方財(cái)經(jīng)
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)