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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
有位讀者，很年輕，不久前我看到他和別人說自己要做視頻號(hào)，覺得視頻號(hào)內(nèi)容輕輕松松大幾百，比起公眾號(hào)要容易多了。
還有位朋友，也很年輕，一直在琢磨自己該不該去做個(gè)人IP，甚至對(duì)一些IP打造課程躍躍欲試。
正巧最近我?guī)蛢杉移髽I(yè)都在做個(gè)人IP的培訓(xùn)，所以我想談?wù)勛约旱目捶ā?/span>
人類的認(rèn)知方式來自于類比。
在你小時(shí)候，父母批評(píng)你的時(shí)候，是不是總會(huì)說：
你看隔壁家老李的兒子/女兒，人家如何如何聰明/聽話/懂事……你再看看你？！
作為打工人，你有沒有聽老板說過：
為什么咱們的預(yù)算和人家差不多、產(chǎn)品能力和別人差不多，可是別人家的運(yùn)營就是比你們能干？！
如果你聽過，你當(dāng)時(shí)是不是特別憤怒與不甘：
你懂什么！這是能比較的嗎？
非常遺憾，確實(shí)不同人不同命無法比較；但是更遺憾的是，不管是你我他，我們的認(rèn)知大多數(shù)是在比較中建立的。
當(dāng)你特別想要知道你尊敬的某個(gè)前輩是通過哪些途徑學(xué)習(xí)提升的；
當(dāng)你特別想要知道為什么曾經(jīng)不起眼的同學(xué)是如何走上人生巔峰迎娶白富美的；
當(dāng)你特別想要知道自己還應(yīng)該如何努力才能實(shí)現(xiàn)百萬年薪……
當(dāng)你打開文檔準(zhǔn)備寫策劃時(shí)特別想要找一個(gè)模版……
對(duì)不起，你的認(rèn)知，就是通過比較、模仿、內(nèi)化，然后實(shí)現(xiàn)超越——當(dāng)然，也可能永遠(yuǎn)都是跟隨，這事兒看造化。
在這樣的類比過程當(dāng)中，最怕的其實(shí)不是比不比，而是比錯(cuò)了對(duì)象。
曾經(jīng)有不少同學(xué)曾經(jīng)和我說：
「亮哥，真羨慕你們這些早入行的，享受到了互聯(lián)網(wǎng)的紅利。」
每次聽到這樣的話，我都不知所措。
事實(shí)是，在你現(xiàn)在看到的過去，我們中的一些人，在過去的十?dāng)?shù)年中，順風(fēng)順?biāo)?，甚至有些人已?jīng)財(cái)富自由，而這一切，都只是因?yàn)槲覀冊(cè)缌耸當(dāng)?shù)年入行。
可是啊，在當(dāng)年我們?nèi)胄械臅r(shí)候，雖然每個(gè)人的理由都各不相同——有人陰差陽錯(cuò)，有人懵懂無知，有人確實(shí)迷之自信——但是，在那個(gè)時(shí)候，敢說自己能看到十年后的行業(yè)和自己狀態(tài)的人，可以說是屈指可數(shù)，甚至可以說是絕無僅有。
這十?dāng)?shù)年，在互聯(lián)網(wǎng)里混一碗飯吃的人何止百萬，或許千萬，但能夠被大家腦子里留有印象的，可能是萬分之一，抑或是萬分之零點(diǎn)一。
但是，當(dāng)年輕的同學(xué)，尋求對(duì)標(biāo)時(shí)，映入眼簾的往往其實(shí)是那百萬分之一，甚至千萬分之一。
有位朋友和我說，特別欣賞與敬佩劉潤老師，特別想成為他那樣的人。
我聽了笑笑，你太不了解潤總了，要成為潤總這個(gè)級(jí)別的人，除了勤奮、聰明、持久，真的還需要太多運(yùn)氣——雖然說這話時(shí)，我也不敢說自己有多了解潤總，但我知道要成為業(yè)內(nèi)最頂尖的那一個(gè)，背后所付出的努力與艱辛，不足為外人道也。
說老實(shí)話，這個(gè)時(shí)代的年輕人，比我當(dāng)年要通透，也比我當(dāng)年要明確。
很多人對(duì)我說，亮哥，你是運(yùn)營界的IP。
我實(shí)話實(shí)說，每次聽到這樣的話，我都會(huì)深深地自我懷疑。
吳奇隆家里是做生意的，結(jié)果中學(xué)的時(shí)候家里生意失敗欠了一屁股債，吳奇隆就出去賺錢，沒想到在街上被星探發(fā)掘，成就了小虎隊(duì)。
周星馳想考無線的藝人訓(xùn)練班，拉著好友梁朝偉一起給自己壯膽，結(jié)果梁朝偉考上了，周星馳卻落了榜。
很多事情，在發(fā)生的時(shí)候，就是機(jī)緣巧合，也可能是無心插柳。
但是，如果把偶然當(dāng)成必然，很多事情就容易勉為其難。
我在小鵝通，給知識(shí)變現(xiàn)孵化營的學(xué)員培訓(xùn)時(shí)，有一張PPT寫的是：
如果決定要做IP
就要趁早做、堅(jiān)持做、認(rèn)真做
很多人看起來做事兒毫不費(fèi)力，其實(shí)背后有著超越常人的努力。
3年前，我在武漢有幸見了秋葉老師一面，和這個(gè)大舌頭的副教授聊了1個(gè)多小時(shí)，然后我就知道「秋葉」這個(gè)IP的背后，到底意味著什么。
秋葉老師在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其實(shí)是一名不折不扣的專家，他曾經(jīng)是一名站長——了解中國互聯(lián)網(wǎng)歷史的人會(huì)明白二十多年前的站長意味著什么——這可能是中國最早的一批和「流量」打交道的人。因?yàn)樗麑?duì)「流量」這件事兒特別熟悉，特別敏感，所以他一早就定下了自己的領(lǐng)域：
PPT專家
不說別的，WPS上的PPT諸多模版創(chuàng)作者，都是秋葉老師的弟子。
所以，我說，如果要做IP，一定要趁早做，盡可能去找一個(gè)你具備優(yōu)勢，并且可以服務(wù)某一類人群的領(lǐng)域，先把根扎下來。
堅(jiān)持做又是什么呢？
有句俗語，叫「媳婦熬成婆」，還有一個(gè)成語，叫「鐵杵磨針」，很多人眼中的做IP，是搶時(shí)間、搶資源，用最短的時(shí)間把自己攢成某個(gè)領(lǐng)域的專家，有朋友擠兌我，說有人一年可以寫3本書，3年可以出11本書，你瞧瞧你！
我就笑笑不說話，因?yàn)槲掖_實(shí)做不到這種速度，畢竟以我淺薄的認(rèn)知，每本書光三校三對(duì)就要幾個(gè)月…so…
堅(jiān)持做是說一旦你選擇了某一個(gè)領(lǐng)域，就想辦法深入，當(dāng)然，深入可以是縱向的也可以是橫向的，但是一定不是今天說產(chǎn)品，明天寫技術(shù)，后天做營銷這樣的橫向，這不叫堅(jiān)持，也不是橫向，這種行為，就像一幅老漫畫：
認(rèn)真做呢？
就是說，如果真的要做IP，要思前想后：
我的優(yōu)勢是什么？
我能幫助別人解決什么問題？
什么樣的人需要我的幫助？
怎樣證明我的幫助對(duì)他有用？
IP的底層邏輯在利他，先利他后利己，甚至在利他時(shí)暫時(shí)不考慮利己。
我相信有人會(huì)問我：憑什么？
我想做過運(yùn)營的同學(xué)都會(huì)理解：
一旦你有一個(gè)明確的KPI，這個(gè)KPI只會(huì)逐步變大，它會(huì)慢慢從你追求的目標(biāo)，變成你負(fù)擔(dān)的壓力，總有一天，它會(huì)壓到你動(dòng)作變形，甚至最終放棄。
當(dāng)然，總有一天，一個(gè)IP一定會(huì)有它的變現(xiàn)邏輯，不能變現(xiàn)的IP至少目前，不是大多數(shù)人的追求，只是這個(gè)變現(xiàn)邏輯，我們可以人為地去控制它出現(xiàn)的時(shí)間、規(guī)模和增速。
要做IP，就逃不開內(nèi)容。
聊內(nèi)容，就逃不開載體與形態(tài)。
很多時(shí)候，我們會(huì)困惑圖文、音頻、視頻，哪個(gè)才是效率最高，ROI最優(yōu)的，其實(shí)答案可能讓很多人失望，那就是：
更多時(shí)候，不是我們選擇對(duì)了的結(jié)果，而是對(duì)了的結(jié)果恰好選擇了我們。
其實(shí)每一種載體與形態(tài)，都有對(duì)應(yīng)的受眾。
而每一種受眾，其實(shí)都承載了不同的需求，只要你實(shí)現(xiàn)了對(duì)應(yīng)的需求，你就可以獲得相應(yīng)的回報(bào)。
我的好基友韓敘老師，他就十分聰明。
每周的直播，精華部分剪輯成為短視頻素材，音頻去蕪存菁做成播客。
持續(xù)做圖文內(nèi)容，面向愿意花更多時(shí)間做深入閱讀的高價(jià)值用戶。
我看這套邏輯就很靠譜，雖然我也想這么干，但我目前的實(shí)際情況沒有辦法支撐我想這么干的精力供應(yīng)。
他的方法我也分享給你們。
如果你真的想做IP，記住要趁早、要堅(jiān)持、要認(rèn)真，將你的內(nèi)容，不自我設(shè)限地進(jìn)行充分的利用與挖掘，這可能是可以幫助你更加靠譜地去做IP的一些小技巧，也許無關(guān)大局，但至少聊勝于無。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)