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不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，不管你是不是游戲圈玩家，最近都頻繁地聽到一個名字，它就是現(xiàn)象級二次元游戲《原神》。
到底《原神》有多火？我們來淺淺感受一下它的聯(lián)名活動現(xiàn)場：
狂熱的粉絲甚至會自發(fā)許愿《原神》能推出聯(lián)名周邊。
仿佛是聽到了粉絲的心聲，《原神》就真的和雷蛇推出了聯(lián)名鼠標+鼠標墊+游戲椅！可以說是非常寵粉了。
“出道”至今，《原神》已經(jīng)從一個游戲IP妥妥地成為“聯(lián)名狂魔”，先后和喜茶、隨變、得物甚至是高德地圖等品牌聯(lián)名，借用某粉絲的一句話就是：
別人只是吃飯買衣服花點小錢，而我就不一樣，直接全款買了凱迪拉克CT4 原神限量版，也不貴，20來個W吧。
什么？《原神》還有聯(lián)名汽車了？你沒看錯，9月19日，汽車品牌凱迪拉克為獻禮品牌 120 周年慶，攜手《原神》打造了 CT4 原神限量版和 XT4 原神限量版，兩款聯(lián)名車型車身上均涂有“原神”聯(lián)名角色，限量銷售120臺。同時，凱迪拉克與《原神》為聯(lián)名款車型用戶奉上專屬禮包，并推出“風起雷涌，特別的旅途”聯(lián)動活動及豐富的周邊好禮。
作為傳統(tǒng)豪華汽車品牌，凱迪拉克和《原神》推出聯(lián)名款的希冀可能和油漆品牌立邦是相近的。早前立邦和《原神》推出「祭禮劍」刷子，號稱除了可以用來刷墻之外，還可以用來清理鍵盤手辦。盡管這個聯(lián)名CP組合聽著有點詭異，但是這次的“祭禮劍”聯(lián)名還是在網(wǎng)絡上引起了玩家們的激烈討論，比如“能不能把我的‘非氣’掃走”等腦洞大開的想法紛紛出現(xiàn)。
其實涂料品牌由于本身產(chǎn)品屬性等原因，總體來說話題度不高，但通過與《原神》聯(lián)名，能打穿青年群體圈層，進入年輕人的討論視野。而凱迪拉克作為高端汽車品牌也面臨類似的難題，推出聯(lián)名車款可以為喜愛《原神》、追求潮流個性的年輕消費者提供了新鮮的駕乘體驗，以這種特別的形式引起引起Z世代對品牌的關注，在購車過程中了解品牌內(nèi)涵，在無形中增強用戶的黏性和忠誠度，這都是看重玩家未來的消費能力而作出的商業(yè)前瞻性判斷。
不同于很多老牌IP，《原神》的首次正式公測于2020年9月28日開啟，是什么讓這些品牌紛紛留意到這個當時還比較新的游戲呢？因為除了游戲自由度高，畫風精美等客觀原因外，《原神》也是一款銳意創(chuàng)新，積極展示祖國壯麗山河、推廣中華文化的良心之作。
眼尖的玩家不難發(fā)現(xiàn)，《原神》以張家界的砂巖峰林地貌、四川黃龍的五彩池為地圖原型，讓大家在游戲中也能見識到祖國的美好風光，也傳達保護生態(tài)、保護自然的理念。
另外《原神》也圍繞中國戲曲文化積極創(chuàng)作推廣，它在2.4版本推出的以傳統(tǒng)戲曲文化為原型設計的新角色云堇，全程用中文演唱了一曲融合中國戲曲元素的“璃月戲”唱段《神女劈觀》。
該唱段由上海京劇院國家一級演員、荀派花旦楊揚配音演繹，同步了13種語言版本、上線全球170余個國家及地區(qū)。不少外國玩家都因此喜歡上了中國戲曲文化，《原神》極大程度上提升了中國文化出海的傳播能力，點燃了2022年中國傳統(tǒng)文化出海的“第一把火”。
為了讓全球玩家認識到中國的游戲制作水平正以前所未有的速度迅猛崛起，《原神》頻頻在德國科隆展、東京電玩展等世界級大型展會上露面，讓中國游戲在世界舞臺上越走越遠。
這也難怪在知名社交媒體平臺Twitter發(fā)布的榜單“Most Tweeted About Games Globally（推特年度被提及最多的游戲）中，《原神》一舉推翻幾年前海外游戲持續(xù)屠榜的局勢，以第一名的傲人成績?yōu)橹袊螒蚝莺莸貭幜艘豢跉狻?nbsp;
根據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺Sensor tower 2022年8月的報告，《原神》在全球熱門移動游戲收入中排名第3，自上線以來，全球月活躍用戶超過5500萬，上一個現(xiàn)象級RPG網(wǎng)游《魔獸世界》月活用戶峰值也就4600萬。由此可見《原神》的火熱程度已然超越了國界，成為風靡世界的一款游戲。
《原神》如此火爆，作為新茶飲界的聯(lián)名狂魔，喜茶自然也不會放過和《原神》聯(lián)動的機會。9月，喜茶宣布以《原神》游戲角色 " 神里綾人、神里綾華 " 為主題制作推出 " 綾人 · 水影龍眼椰 "、" 綾華 · 寒霜龍眼椰 " 兩款聯(lián)名奶茶類飲品。
除此之外，喜茶還在自己的線上商城上架了《原神》聯(lián)名果汁茶飲，將西柚綠妍和桃桃金鳳兩款果汁茶以兩位角色重新設計外包裝。上線一個月不到，銷售額就達234萬。
據(jù)原倉數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《原神》聯(lián)名衍生品近30天在國內(nèi)主流電商平臺的銷量接近3600w，在多重“聯(lián)名攻勢”之下，環(huán)比提高了17% 。
由此可見，IP自帶的“粉絲影響力”已經(jīng)快要成為各行各業(yè)的“流量密碼”，其背后更多的是體現(xiàn)年輕一代強勁的消費訴求和購買力。而推出IP相關的周邊可以幫助虛擬IP拉近與粉絲們的距離，也可以為IP本身提供社交話題，進一步地提高IP自身的曝光度和影響力。
再回到文初提到的必勝客x《原神》的線下聯(lián)動活動，本次聯(lián)名必勝客還在多家指定主題店設置了線下體驗互動，讓玩家們直呼“雙廚狂喜”。早在8月24日，必勝客聯(lián)名預約券限量開售時，玩家就已經(jīng)一度擠崩必勝客的服務器。雖然《原神》已經(jīng)不是第一次和餐飲業(yè)合作，但是粉絲們在這場“餐飲+游戲IP”盛宴中依然熱情澎湃，幫助備受疫情打擊的餐飲行業(yè)狠狠回了一口血。
在這次聯(lián)動之中，必勝客在周邊宣傳、餐具上都下足了功夫，更甚至讓店內(nèi)員工參與cosplay、陪玩家喊口號，如此用心的準備與其說是純粹的IP聯(lián)名，更是品牌與年輕一代一起領略和傳播了獨特的國潮魅力。所以即便可能因為活動現(xiàn)場體驗不佳，也依然有很多原神玩家覺得品牌懂他們的喜好，進而提升對品牌的好感度，甚至自發(fā)性為現(xiàn)場維持良好秩序。
這就是品牌樂意和《原神》聯(lián)動的理由，借由《原神》龐大的粉絲群體和話題熱度，吸引眾多的自媒體UP主為活動/產(chǎn)品自發(fā)性宣傳，破圈層傳播，實現(xiàn)品效合一；和游戲IP建立聯(lián)系，還可以年輕化品牌形象，打入年輕時代的生活圈層，這帶來的長尾效益遠遠比短期銷售額見長而更為有用，而這一切，也得益于《原神》IP的內(nèi)核文化內(nèi)涵、運營團隊的精細化推廣運作，也是大眾對其積極弘揚中國文化的肯定。
而且《原神》雖然聯(lián)名頻頻，但它的每次聯(lián)動并沒有貶損IP自身價值，反而能給大家耳目一新的感覺，實現(xiàn)了游戲跨界破圈營銷，讓虛擬世界和現(xiàn)實世界產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，將自身IP曝光度和影響力再推上新的風口浪尖，既讓品牌升華了產(chǎn)品價值，也確保了粉絲的權益，推出讓他們喜聞樂見的聯(lián)名產(chǎn)品，而非所謂的“割韭菜”。
現(xiàn)在，你還覺得《原神》只是一款游戲那么簡單嗎？
在面對日益多元化的消費新風口，品牌方要懂得聯(lián)合IP共創(chuàng)新勢力。不是一昧依賴于IP方自身背后的粉絲效應，而是應該著力于洞察市場風向，利用創(chuàng)造力，挖掘和品牌精神契合的IP，讓“IP+品牌”創(chuàng)造出1+1>2的價值才是硬道理。
想要了解更多IP聯(lián)名案例、尋求IP授權合作，上原倉數(shù)據(jù)！原倉目前已經(jīng)收錄了超過19000+個IP，各種游戲、動漫等IP衍生品的種類、銷量、銷售額都可以查看得到，以強大領先的技術手段為支撐，以大數(shù)據(jù)驅動品牌選擇適配。讓我們一起期待更多品牌涌現(xiàn)出亮眼的IP聯(lián)名案例！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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