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作者：青崖
編輯：努爾哈哈赤
近日，美泰、孩之寶相繼發(fā)布了2024年第三季度財(cái)報(bào)。
美泰Q3實(shí)現(xiàn)凈銷售額18.44億美元，較去年同期下滑4%；凈利潤3.72億美元，比去年同期增加了2.26億美元，凈利潤實(shí)現(xiàn)154.79%的亮眼增長。
孩之寶Q3實(shí)現(xiàn)凈收入12.81億美元，較去年同期下滑了15%（不包括eOne出售，營收下降9%）；凈利潤2.23億美元，去年同期則凈虧損1.71億美元，孩之寶的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略助力孩之寶在2024年迎來“觸底反彈”，業(yè)績相比于去年的低谷期正持續(xù)向好。
總的來看，2024年Q3，美泰、孩之寶兩家頭部玩具公司都實(shí)現(xiàn)了凈利潤大漲，玩具巨頭們幾乎已經(jīng)擺脫去年的陰霾，日子好起來了，同時財(cái)報(bào)顯示，“IP授權(quán)”為傳統(tǒng)玩具公司的業(yè)績提供了不小的助力。
接下來，雷報(bào)將根據(jù)最新財(cái)報(bào)分析兩家的具體情況。
孩之寶經(jīng)歷了去年艱難的轉(zhuǎn)型過渡期之后，表現(xiàn)出了不俗的盈利能力，從去年Q3凈虧損1.71億美元，扭轉(zhuǎn)為凈利潤2.23億美元，IP授權(quán)和數(shù)字游戲業(yè)務(wù)功不可沒。其首席執(zhí)行官Chris Cocks表示：“在第三季度，我們在游戲和授權(quán)業(yè)務(wù)中的優(yōu)異表現(xiàn)，凸顯了孩之寶在這兩個利潤最高的領(lǐng)域的實(shí)力，我們圍繞數(shù)字游戲、授權(quán)和重振產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵舉措正在開花。”
按部門劃分，孩之寶旗下業(yè)務(wù)分為【消費(fèi)品】、【威世智與數(shù)字游戲】以及【娛樂】三大部門，在Q3的收入分別出現(xiàn)5%，10%以及86%的下滑。
具體來看，【娛樂】部門受2023年12月出售EOne影視的影響，收入下降了87％；除去此影響，營業(yè)收入因交易交付時間推動，增加了1%。
【消費(fèi)品】部門主要包括孩之寶玩具的全球銷售收入及品牌授權(quán)的相關(guān)收入，Q3因退出品牌、減少清庫存和低于預(yù)期的成交量，使?fàn)I業(yè)收入下降了10%，但部分被新產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)產(chǎn)品授權(quán)收入增長所抵銷。
IP方面，戰(zhàn)斗陀螺、變形金剛、菲比寶寶以及《小馬寶莉》IP授權(quán)消費(fèi)品表現(xiàn)優(yōu)秀。
小馬寶莉是孩之寶于上世紀(jì)80年代推出的女孩向IP，并陸續(xù)推出電視劇、電影、游戲等內(nèi)容以及IP玩具產(chǎn)品。今年，卡游推出的“小馬寶莉”IP系列卡牌，成為了當(dāng)前中國國內(nèi)最為火爆的IP卡牌產(chǎn)品。
據(jù)悉，卡游公司是在2020年9月與孩之寶公司簽約了小馬寶莉的授權(quán)合作，并由此開始逐步推出系列主題卡牌。目前，卡游已推出趣影、彩虹、輝月、暮光等不同規(guī)格的多系列小馬寶莉卡牌產(chǎn)品，每包價格從2-10元不等。
10月17日，卡游還宣布了與孩之寶達(dá)成深度合作，并獲得《小馬寶莉》系列的全球授權(quán)?？ㄓ蔚男●R寶莉英文版、日文版卡牌產(chǎn)品在發(fā)布會上首次亮相，并計(jì)劃率先在東南亞、日韓等地區(qū)發(fā)售，正式開啟布局海外市場。
【威世智與數(shù)字游戲】是孩之寶的核心部門，Q3收入同步下降5%，主要是由于去年Q3推出了熱門游戲《博德之門3》，因此這部分的授權(quán)和數(shù)字游戲收入同比有所下滑。
其他游戲表現(xiàn)方面，《萬智牌：魔法風(fēng)云會》在Q3的營收增長了3%，《大富翁來了！》游戲則貢獻(xiàn)了3000萬美元的收入，今年已經(jīng)合計(jì)收入7400萬美元。
今年2月，萬智牌宣布將在《斑隆洛》后開始停止生產(chǎn)中文版實(shí)體卡牌產(chǎn)品，此舉也引發(fā)了中國網(wǎng)友關(guān)于“萬智牌放棄中國市場”的廣泛探討。雖然這其中不乏孩之寶持續(xù)節(jié)源，以及簡體中文市場受到《游戲王》與《寶可夢卡牌》競爭，還有《Disney Lorcana》虎視眈眈的影響。但是，《萬智牌》作為一款深耕了中文社區(qū)數(shù)十年的卡牌游戲，停止中文卡牌生產(chǎn)，無疑對中文社區(qū)玩家感情造成了傷害。
從品牌組合的角度，孩之寶旗下業(yè)務(wù)劃分為【特許經(jīng)營品牌】、【合作伙伴品牌】、【投資組合品牌】以及【非孩之寶影視品牌】四個部分，2024年Q1，孩之寶將其余的非孩之寶品牌電影和電視品牌移至組合品牌，以符合公司的品牌策略。2024年Q3，四大品牌收入分別下滑7%，17%，12%，100%。
從地區(qū)劃分，孩之寶消費(fèi)品的細(xì)分市場上，北美、歐洲、拉丁美洲地區(qū)市場收入繼續(xù)下行，分別下滑了8%，22%，21%，亞太地區(qū)卻實(shí)現(xiàn)了33%的可觀增長。
一定程度上看，《小馬寶莉》IP卡牌在中國地區(qū)的熱賣，或許是孩之寶IP授權(quán)消費(fèi)品收入以及亞太地區(qū)收入同步增長的關(guān)鍵性推動因素之一。
美泰近年一直保持對IP業(yè)務(wù)的重點(diǎn)推進(jìn)，其董事長兼首席執(zhí)行官Ynon Kreiz在Q3財(cái)報(bào)中表示：“我們持續(xù)執(zhí)行我們持續(xù)幾年的策略，以推動IP驅(qū)動的玩具業(yè)務(wù)增長，擴(kuò)大我們的娛樂服務(wù)。”
該公司旗下的產(chǎn)品可分為四大類，分別為【娃娃類】、【面向嬰幼兒和學(xué)齡前兒童】、【汽車玩具類】以及【可動人偶、建筑套裝、游戲和其他類】產(chǎn)品，其中，前兩類產(chǎn)品在Q2分別下滑14%及3%，后兩類則分別增長12%及2%。
對于第三季度，【娃娃類】玩具的全球總銷售額為7.57億美元，下降了14%，與上一年同期的第三季度相比，主要是由于“芭比”收入的下降。
去年《芭比》電影上映，一舉斬獲了約合超百億人民幣的2023年年度全球票房冠軍，該電影也帶動了2023年全年美泰的【娃娃類】產(chǎn)品收入大漲，但隨著2024年的“芭比熱”持續(xù)降溫，美泰的芭比娃娃也沒有那么好賣了。
不過，芭比IP依靠影視化迎來“第二春”鼓勵了美泰繼續(xù)進(jìn)行IP影視化開發(fā)。據(jù)悉，美泰有至少14個項(xiàng)目計(jì)劃進(jìn)行影視化改編，包括《Hot Wheels風(fēng)火輪》《口袋波莉》《馬特·梅森少?！贰稉u滾機(jī)器人》《叉骨》《火柴盒》等項(xiàng)目，合作了包括華納影業(yè)、環(huán)球影業(yè)、米高梅、SKY DANCE在內(nèi)的不同制片廠，同時，《宇宙巨人希曼》電影在Netflix接盤后也在持續(xù)推進(jìn)，并在今年5月全新官宣了主演陣容，由Nicholas Galitzine主演。
其他產(chǎn)品方面，【面向嬰幼兒和學(xué)齡前兒童】的收入為3.5億美元，同比下滑3％，主要是由于嬰兒用品和Power Wheels產(chǎn)品收入減少；【汽車玩具類】產(chǎn)品Q3收入5.8億美元，實(shí)現(xiàn)了12%的增長，主要受“風(fēng)火輪”增長的推動；【可動人偶、建筑套裝、游戲和其他類】收入3.64億美元，同比增長2%，主要由游戲的增長驅(qū)動，部分抵銷了積木類和其他類產(chǎn)品收入的下降。
在美泰的三大旗艦品牌中，“芭比”在Q3貢獻(xiàn)5億美元收入，下滑17%；“風(fēng)火輪”則同比增長12%，Q3收入5.08億美元，略超“芭比”成為Q3收入最多的旗艦品牌；“費(fèi)雪-普萊斯”則人收入2.65億，與去年同期持平。
分地區(qū)來看，美泰在亞太地區(qū)的收入保持著穩(wěn)定增長，Q2同比上漲4%，Q3上漲9%；而繼Q2美泰在北美、EMEA（歐洲、中東與非洲）、拉美地區(qū)的收入均下滑后，Q3還在持續(xù)下滑。
此前，雷報(bào)報(bào)道過LVMH集團(tuán)支持的消費(fèi)品投資公司L Catterton接觸美泰的消息，但截至目前，收購相關(guān)的消息還沒有出現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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