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降溫之后，正是服裝品牌的銷售旺季，速轉(zhuǎn)各大主播的直播間，很難不注意到蕉內(nèi)。
作為新消費(fèi)崛起后，服飾領(lǐng)域最為亮眼的品牌之一，蕉內(nèi)2021年的營銷令人印象頗深。年初，借勢38婦女節(jié)，以“為所有女生尋找反義詞”，將品牌獨(dú)特價(jià)值融入時(shí)代大勢之中；年終，借勢五四青年節(jié)，在央視發(fā)布招聘廣告，彰顯品牌格局，為國貨制定新標(biāo)準(zhǔn)；年末，接連官宣周冬雨、王一博兩位代言人，以強(qiáng)大的產(chǎn)品力打造品牌差異化。
今年的蕉內(nèi)，又做了什么？我們從今年9月開始說起。
8月底，蕉內(nèi)在微博上預(yù)告了一個(gè)新概念“熱皮”。應(yīng)對(duì)多種天氣、更多品類選擇、適配所有人群，蕉內(nèi)用“你冬天的第二層皮”來形容這一新品。在此基礎(chǔ)上，蕉內(nèi)基于亞洲女性身體構(gòu)造的特點(diǎn)，為女性單獨(dú)設(shè)計(jì)了“蕉內(nèi)熱皮”肌底衣，并合作周冬雨，詮釋品牌對(duì)肌底衣的標(biāo)準(zhǔn)和定義。
宣言式的文案，打破了舊有的秋冬穿搭習(xí)慣，在秋冬換季之時(shí)帶來了全新的舒適感。除產(chǎn)品功能的介紹外，更拔高主題，何為“單獨(dú)設(shè)計(jì)”？唯一的標(biāo)準(zhǔn)是女性自己。
在后續(xù)的物料中，蕉內(nèi)對(duì)#唯一的標(biāo)準(zhǔn)是WOMEN#進(jìn)行了更多延展。
蕉內(nèi)邀請六位女性博主拍攝海報(bào)，從工作、生活、婚姻、生育等不同角度出發(fā)，談?wù)撍齻兊?ldquo;標(biāo)準(zhǔn)”和女性的力量，深化主題。
隨后，蕉內(nèi)放出全新短視頻，闡釋了品牌對(duì)女性的認(rèn)同：可以拖延、敏感、迷茫、脆弱，任何樣子，都是我們的一部分，接受自己，聽從內(nèi)心，活出自己的樣子。
借助代言人形象塑造品牌心智，將品牌價(jià)值融入當(dāng)代女性主義話題中。接受自己，接受女性的身體和心靈，這正是肌底衣的意義所在。
9 月 24 日，新一代“蕉內(nèi)熱皮”登錄天貓超級(jí)品牌日。
預(yù)熱階段，蕉內(nèi)聯(lián)動(dòng)999感冒靈、一帳Camplus、哈啰等7個(gè)品牌，以“看完想過冬天了”為主題，發(fā)布聯(lián)合海報(bào)。藍(lán)V互轉(zhuǎn)積蓄傳播潛能，聯(lián)合抽獎(jiǎng)的福利機(jī)制，拉動(dòng)雙方粉絲關(guān)注。
主TVC《蕉內(nèi)熱皮的愿望》，則以第一人稱的口吻，訴說了對(duì)冬日的希望：希望更冷一點(diǎn)，人們可以盡情探索戶外，可以靠得更近一點(diǎn)，干涸的河流也有望遇見海水，掉落的北極熊也有望重回冰面……
蕉內(nèi)的廣告，并沒有局限于產(chǎn)品功能層面，而是由物及人，由此及彼，從一件小小的衣服到品牌讓世界變得更好，飽含了蕉內(nèi)的環(huán)保理念，也不怪乎不少網(wǎng)友看后評(píng)論說：“格局打開”。
超品日開始后，蕉內(nèi)聯(lián)合全國23個(gè)省、5個(gè)自治區(qū)、4個(gè)直轄市、2個(gè)特別行政區(qū)，共34個(gè)地區(qū)的旅游局，以當(dāng)?shù)靥厣目谖瞧诖斓牡絹?，并為?dāng)?shù)赝扑]合適的“熱皮”，
這一波密集又因地制宜的購物推薦將消費(fèi)者好感拉滿，為超品日的火爆添磚加瓦。
緊隨熱皮之后，蕉內(nèi)開始了絨絨家居服的campaign，名字很可愛，叫《像動(dòng)物一樣暖絨絨》。
面對(duì)寒冬，人類不想出門怎么辦？被子太冷了，怎么辦？面對(duì)這兩個(gè)靈魂拷問，慷慨的動(dòng)物們愿意伸出援手。視頻不長，故事也相對(duì)簡單，亮眼的美術(shù)風(fēng)格和精細(xì)的建模，讓故事有了可信度。
借助代言人的影響力，吸引粉絲觀看，人和動(dòng)物的友好交流，強(qiáng)化了“絨絨家居服”的產(chǎn)品名，寒冬森林和暖暖樹屋的對(duì)比，又讓人對(duì)產(chǎn)品功能印象深刻。
設(shè)定中的動(dòng)物朋友，童話樹屋，也作為秋天篇《想植物一樣深呼吸》的延續(xù)，區(qū)別于其他代言人廣告，吸引粉絲留存。
“年輕人不感冒，也不怕感冒。”蕉內(nèi)和999 感冒靈，兩個(gè)抗寒品牌的常規(guī)合作，做出了意想不到的火花，它們發(fā)起了發(fā)起了一場“我不感冒”主題實(shí)驗(yàn)。
感冒，一種病癥，在年輕人的語境中，也有喜歡、感興趣的意思。蕉內(nèi)借“感冒”的雙關(guān)含義玩梗，采樣了年輕人中常遇到的三個(gè)場景：逛網(wǎng)紅展拍照打卡，職場領(lǐng)導(dǎo)畫餅，遭遇情感綁架……面對(duì)這些為難情境，蕉內(nèi)說：不感冒也不需要什么理由。
一句“我不感冒”，與特立獨(dú)行、敢想敢干、拒絕PUA的年輕人達(dá)成共鳴，借與999感冒靈聯(lián)名的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)到外的不感冒。
蕉內(nèi)的創(chuàng)意總監(jiān)在去年接受采訪時(shí)說：“2021年是蕉內(nèi)里程碑的一年。整個(gè)團(tuán)隊(duì)處于一種高燒不退的狀態(tài)。“
那么今年，無論從營銷的廣度、深度，還是頻率和頻次來講，這種高溫依舊延續(xù)。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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