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近幾年短視頻被推到浪尖，越來越多的企業(yè)甚至自媒體創(chuàng)作者，都紛紛加入短視頻運營陣營，很多門外朋友都想加入這樣的流量生態(tài)，但或許會遇到很多疑問，甚至不知如何做，沒有一個明確的思路流程。
下面我就從幾方面分享一下玩轉抖音賬號運營的全流程，希望對大家有幫助！
1、基礎需求
首先要明白一個問題：你做賬號為了什么？
純粹展示生活？做漲粉？打造個人IP？先明確目標才能更好的定位，后續(xù)才能更準的制作輸出內容（明確目標-賬號定位-內容制作）。
2、用戶洞察
要清楚你想做什么內容，做給什么樣的用戶群體看。明確用戶特征（比如年齡、性別、興趣愛好等），才能針對性產(chǎn)生內容，獲得用戶好感，提升用戶留存。
3、個人定位
清楚自己想打造什么樣的IP，結合自己的優(yōu)勢和特征，創(chuàng)造所擅長的內容，梳理個人影響力。
這里可分享一個思考的方法，在做定位時，可通過5W2H分析法來思考，弄清楚為什么做賬號？應該怎么做？做什么才能做好？什么時候做？等一些問題，參考競品，分析自身優(yōu)缺點等。
1、建設階段
這個階段也可以理解為“起號階段”，也是一個試錯的階段和過程。在最開始，可以一個人自己做，也可以幾個人一起做，根據(jù)自己規(guī)劃部署和投入情況決定，這個環(huán)節(jié)主要側重賬號的策劃。
賬號基礎定位：
做好賬號的基礎信息設置（命名、描述、定位類別、背景墻設置等），這些基礎信息等同一個簡單的對外名片，讓用戶或平臺直觀的清楚賬號做什么。
內容策劃定位：
平臺只是工具和鏈接，還需輸出好的內容方可吸引用戶，需要策劃好內容規(guī)劃采用什么人設、什么表現(xiàn)形式、什么拍攝手法等，以便后期統(tǒng)一內容方向。
熱門技巧利用：
巧用標題、標簽、音樂等小技巧，提高作品質量，給賬號打標簽，有利于平臺匹配推薦符合標簽的人群，獲取流量。
數(shù)據(jù)分析：
根據(jù)這個階段的運營和試錯，分析作品的數(shù)據(jù)指標，總結那些視頻數(shù)據(jù)較好，后期階段可側重持續(xù)輸出此類型作品。
2、成長階段
這一點也是累積粉絲培養(yǎng)用戶的階段，通過內容數(shù)量和質量，獲取用戶信任感，這一階段也是不斷優(yōu)化作品內容，進行創(chuàng)新和垂直運營的階段，主要表現(xiàn)在：
內容思維：逆向+創(chuàng)新：
做內容創(chuàng)作本就是一個燒腦的事情，比如都在同質化的進行一個選題的內容輸出，此時我們可以進行逆向思考輸出，做不一樣的差異化。
學會挖掘素材靈感：
很多運營者是自己選題輸出內容，其實不然，我們應該分析數(shù)據(jù)，篩選用戶偏好內容，用戶喜歡什么內容就輸出什么內容，也可以去其他渠道進行靈感的挖掘。
作品腳本策劃：
創(chuàng)作短視頻需要腳本，不是想說什么就是什么，需要遵循“緊扣主題+黃金三秒+循序漸進+引導互動”的一個原則。
不要純做標題黨，要緊扣主題，利用黃金三秒原則，寫總結性、熱點性的話，留住用戶，然后循序漸進講清一個事情或主題，邏輯清晰，這樣有利于用戶看完，最后落腳時在插入引導互動的話術。
3、變現(xiàn)階段
當成熟之后，就可以上線產(chǎn)品或直播，進行粉絲或流量變現(xiàn)，常見的集中變現(xiàn)模式：電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、中視頻計劃、掛小程序、抖音團購、全民任務、星圖廣告、游戲發(fā)行計劃、整合變現(xiàn)方式等，這里不過多描述，后期會深度解析。
4、品宣階段
有的企業(yè)或個人沒有變現(xiàn)的需求，就可以不管第三階段，只作為一個宣傳的窗口即可。
比如很多政務官方號，不需要做商業(yè)化的漲粉或變現(xiàn)任務，只把抖音作為一個官方宣發(fā)信息傳播的窗口，有的企業(yè)亦如此，作為品牌傳播展示策略來運營。
俗話說“內容為王”，做賬號內容創(chuàng)作也很重要，好的內容靈感源于生活，但也有技巧和經(jīng)驗累積，分享幾個小技巧如下：
1、搬運創(chuàng)作法
搬運內容時，注意修改視頻的md5，同時篩選高清視頻，盡量不用原聲，其次，可利用模板創(chuàng)作（偽原創(chuàng)）進行一些翻拍、差異化、蹭熱點等，這一點創(chuàng)作成本投入小。
2、四維還原法
文字還原：
把整個視頻拆解，用文字吧視頻整體描述一遍，所有信息還原出來。
用戶還原：
巧用評論區(qū)，關注點贊數(shù)最多的評論或爭議評論，進行創(chuàng)作帶入。
身份還原：
分析評論用戶的畫像，順藤摸瓜，進入人群主頁，了解用戶年齡 性別 愛好等特征。
邏輯還原：
分析創(chuàng)作思路，反推用戶為啥喜歡或不喜歡作品，進行對比調整內容。
3、爆款視頻類型
做賬號的人都想自己每一條內容作品爆量上熱門，可往往事與愿違，為了節(jié)省時間和投入，可參考常見爆款視頻類型，如下：
技能類：生活技能、藝術、學習、情感等
高效類：生活鬼畜段子、內容精心打造劇情、男女反串、街頭撩妹帥哥等
夫妻類：寵溺類、霸氣老婆、相愛相殺等
曬娃類：可愛萌娃、幼師一堆娃、兄妹寵溺日常、戲精等
美女帥哥類：歌舞才藝、換衣變裝、吃喝逛街日常、抖音話題模仿等
寵物類：賣萌打架、戲精等
美食類：高逼格山林間、仙女下方、家庭美食技巧、創(chuàng)意美食、家鄉(xiāng)特色美食等
旅游類：美景、挑戰(zhàn)極限等
其他類：勵志、卡通小故事、行業(yè)背后、炫富騷操作等
只為做洞察人性的內容買單，欲望的滿足、情緒的激發(fā)等，再加上內容3B原則（beauty、beast、baby），這些都是符合滿足用戶心理需求的。
除了把控內容上的創(chuàng)作技巧外，還需要掌握平臺的流量機制，平臺流量好似一只上帝之手，推動著你內容傳播給更多用戶。
1、八級流量推薦池
2、推薦指數(shù)
內容指數(shù)核心指標：
完播率、點贊量、評論量、點贊量，其優(yōu)先級轉發(fā)量＞評論量＞點贊量
用戶指數(shù)核心指標：
垂直度、活躍度、健康度、互動度，定位決定標簽，標簽決定推送范圍，范圍決定流量效果，效果決定后續(xù)流量增長
3、標簽推薦
標簽分為用戶標簽+內容標簽，其作用是標簽化疊加機制，指定標簽內容給標簽用戶。獲取更高價值流量。
4、反作弊
流量池隨機分發(fā)，作品持續(xù)評判，持續(xù)更新基礎推薦值，疊加推薦熱度權重根據(jù)時間擇新去舊。
權重一次官方并不承認有這說法，但在民間創(chuàng)作者或自媒體圈子，自成一派卻有這個說法，賬號權重關系賬號的流量、作品的推薦、搜索的排名等，主要從以下細節(jié)去維持：
個人信息：
頭像、昵稱、簽名、單位、性別、年齡、地區(qū)等基礎信息，盡可能真實詳細，起初不留任何聯(lián)系方式信息，這都屬于加分項。
綁定或認證：
一個抖音號綁定一個手機，或授權第三方賬號（微信、今日頭條等），然后進行賬號認證，其中分個人認證或官方認證（政府機構、企業(yè)號、mcn、專業(yè)領域認證），這也有利權重加分。
基礎數(shù)據(jù)：
賬號總體粉絲數(shù)、點贊數(shù)、作品數(shù)等，其中粉絲活躍度、作品質量、粉絲標簽匹配度等均是加分項，關于作品質量主要看互動度、對平臺貢獻、用戶體驗等參考，具體如下：
所謂工欲善其事必先利其器，做賬號運營也是一樣，首先也得有自己的計劃和思路，設定目標，其次在了解平臺規(guī)則和工具的使用（剪輯工具，圖片處理），最后再是進行頭腦創(chuàng)作，內容輸出，這樣才能提高效率！
最后，想必很多人做抖音號都不是純玩，是有一定目標的，不管你是想漲粉、還是想做帶貨，肯定都需要做以上這些環(huán)節(jié)，只有細節(jié)做好，才能有好的質變。
當然還需要不斷的堅持創(chuàng)作，產(chǎn)出優(yōu)質內容，服務用戶，對平臺有價值，這樣才會成功，預祝每個賬號創(chuàng)作者都能做出爆款視頻，走上熱搜，占領熱榜！
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1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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