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高調(diào)入駐抖音后,“何同學(xué)”水土不服了
2022-11-10 16:17:21

作者 | 蘇子秋 

 

互聯(lián)網(wǎng)大廠的“拆墻”活動(dòng),正在成為一種勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。
 
當(dāng)淘寶直播接連從抖音“撬”走羅永浩、俞敏洪、劉畊宏等網(wǎng)紅達(dá)人,在“雙11”賺足了話題熱度,抖音沒有坐以待斃,同樣也在招兵買馬。只不過,抖音下手的對(duì)象是B站頂流。
 
10月27日,隨著“何同學(xué)”在抖音發(fā)布了第一支短視頻,這意味著B站的一位千萬粉絲級(jí)別的UP主,正式入駐了抖音。

01

“何同學(xué)”高調(diào)入駐抖音
10月27日20時(shí)25分,抖音賬號(hào)@老師好我叫何同學(xué) 發(fā)布了一支8′48″的視頻《快充傷電池?40部手機(jī)兩年試驗(yàn),告訴你最佳充電方式》,這支視頻既可以豎屏觀看,也可以調(diào)整為“全屏觀看”模式。
 
同時(shí),為了適應(yīng)抖音用戶的豎屏觀看習(xí)慣,“何同學(xué)”還對(duì)這支長(zhǎng)視頻進(jìn)行了二次剪輯,拆分成了四支豎屏短視頻“快充傷電池??”“什么時(shí)候換電池??”“一直充電傷電池??”“手機(jī)充電別充滿??”,并以合集的形式再次發(fā)布。
 

高調(diào)入駐抖音后,“何同學(xué)”水土不服了

圖源:抖音@老師好我叫何同學(xué)

 
值得一提的是,這四支短視頻并不是對(duì)原視頻的簡(jiǎn)單分割,而包含著精心的小設(shè)計(jì)。
 
比如為了配合豎屏模式,四支短視頻在畫面、字幕、特效上都進(jìn)行了調(diào)整,“何同學(xué)”還特地錄制了豎屏的出鏡解說。
 
為了讓合集中的四個(gè)短視頻播放更加絲滑,不破壞原視頻的整體性,除了片尾的一句“如果大家想看完整的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和實(shí)驗(yàn)過程,可以點(diǎn)進(jìn)我的主頁,觀看完整視頻”,“何同學(xué)”又補(bǔ)充了一句“終于,我們又知道了”,從而流暢地過渡到下一個(gè)短視頻的開頭,方便用戶循環(huán)播放。
 

高調(diào)入駐抖音后,“何同學(xué)”水土不服了

圖源:抖音@老師好我叫何同學(xué)

 
目前,“何同學(xué)”在抖音發(fā)布作品的點(diǎn)贊量在3萬-87萬,收藏量也超過了8萬,流量雖然不及抖音的頭部達(dá)人,但這樣的熱度還是很可觀的。
 
不過,如此高速的流量匯聚,或許和抖音官方的扶持有關(guān)。
 
對(duì)于“何同學(xué)”的入駐,抖音給出了足夠的誠(chéng)意。10月27日當(dāng)晚,抖音APP出現(xiàn)了“何同學(xué)”開屏廣告,為其主頁引流;10月28日,抖音官方公眾號(hào)“抖音和ta的朋友們”發(fā)文《何同學(xué)的第一條抖音來了》,繼續(xù)造勢(shì)。
 

高調(diào)入駐抖音后,“何同學(xué)”水土不服了

圖源:抖音APP開屏/公眾號(hào)@抖音和ta的朋友們

 
新抖數(shù)據(jù)顯示,抖音賬號(hào)“老師好我叫何同學(xué)”其實(shí)去年就已注冊(cè),在發(fā)布作品前的粉絲數(shù)為16萬,而在“何同學(xué)”一口氣發(fā)布5條視頻后,28日粉絲數(shù)就達(dá)到了42.5萬。

02

數(shù)碼科技博主的內(nèi)容困境
當(dāng)然,“何同學(xué)”在抖音發(fā)布的這支視頻,首發(fā)依然是B站,那個(gè)讓他一戰(zhàn)成名的平臺(tái)。但選擇分發(fā)抖音,多渠道運(yùn)營(yíng),依然被外界猜測(cè),“何同學(xué)”希望借此緩解內(nèi)容和流量的焦慮。
 
畢竟,圍繞著“何同學(xué)”江郎才盡的討論,早已甚囂塵上。
 
2019年6月,當(dāng)時(shí)還是北京郵電大學(xué)大二學(xué)生的“何同學(xué)”,憑借視頻《5G到底有多快》火爆全網(wǎng),B站三天漲粉百萬,還被人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等官媒轉(zhuǎn)發(fā)。
 

高調(diào)入駐抖音后,“何同學(xué)”水土不服了

圖源:B站@老師好我叫何同學(xué)

 
對(duì)于一夜爆紅的“天才”,人們總是有更多期待,但卻總免不了陷入“傷仲永”的遺憾中。
 
2020年12月,畢業(yè)前夕的“何同學(xué)”成立了自己的工作室,成為了一名專職數(shù)碼科技博主,開始“恰飯”養(yǎng)團(tuán)隊(duì)。隨之而來的,還有一系列爭(zhēng)議聲。
 
大學(xué)畢業(yè)后,“何同學(xué)”的第一支視頻《我做了蘋果放棄的產(chǎn)品》,將目光聚焦到了蘋果未發(fā)布的產(chǎn)品AirPower。為了植入國(guó)內(nèi)智能家居品牌樂歌的產(chǎn)品,“何同學(xué)”制作了一個(gè)多功能桌子“AirDesk”。視頻發(fā)布一天后,樂歌的股價(jià)上漲了13.51%,市值一度達(dá)到5.46億元。
 
然而,這款造價(jià)高達(dá)6萬元的“AirDesk”,在10天后,被B站另一位UP主“浦原商店掃地工”用24小時(shí)制作出了平替,成本只有不到6000元。這讓“何同學(xué)”一直以來“天才少年”的人設(shè)開始崩塌。
 

高調(diào)入駐抖音后,“何同學(xué)”水土不服了

圖源:B站@浦原商店掃地工

 
今年2月份,“何同學(xué)”發(fā)布的視頻《我用108天開了個(gè)燈》,再度引發(fā)爭(zhēng)議,被認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量下滑嚴(yán)重。
 

高調(diào)入駐抖音后,“何同學(xué)”水土不服了

圖源:B站@老師好我叫何同學(xué)

 
視頻中,為了解決晚上不想親自開燈的需求,“何同學(xué)”用3D打印機(jī)制作了一個(gè)自動(dòng)拋球機(jī)。盡管制作過程包含科技運(yùn)用,但被更多人認(rèn)為“何同學(xué)”丟失了科技感,成為了一個(gè)DIY區(qū)的UP主,甚至被吐槽“為了一點(diǎn)醋專門做了一碗比速凍餃子還難吃的餃子”。
 

高調(diào)入駐抖音后,“何同學(xué)”水土不服了

圖源:B站網(wǎng)友

 
為了放大個(gè)人的IP效應(yīng),“何同學(xué)”還上過《脫口秀大會(huì)5》《非正式會(huì)談》《躍上高階職場(chǎng)》等綜藝,但這些對(duì)其內(nèi)容流量的增長(zhǎng)助益并不大。至今,“何同學(xué)”播放量最高的依然是他的成名作,達(dá)到了2992萬,其他再無爆款。

03

抖音更需要“何同學(xué)”
 
事實(shí)上,“何同學(xué)”入駐抖音,算得上一次雙贏。對(duì)于抖音來說,“何同學(xué)”所代表的知識(shí)型科普視頻,正是抖音需要補(bǔ)充的內(nèi)容生態(tài)。
 
根據(jù)《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,過去一年抖音上的泛知識(shí)內(nèi)容增長(zhǎng)迅速,播放量年同比增長(zhǎng)達(dá)74%,成最受用戶歡迎的內(nèi)容之一,泛知識(shí)內(nèi)容播放量已占平臺(tái)總播放量的20%。
 
同時(shí),去年6月,B站創(chuàng)始人陳睿曾表示,泛知識(shí)類內(nèi)容占B站全平臺(tái)視頻總播放量的45%;過去一年,有1.13億用戶在B站學(xué)習(xí),是中國(guó)在校大學(xué)生數(shù)量的三倍多;B站上升最快的社科人文、情感、動(dòng)物圈、美食和科學(xué)科普五個(gè)內(nèi)容品類中,以科普內(nèi)容的播放量增長(zhǎng)最快,高達(dá)1994%。
 
龐大的知識(shí)領(lǐng)域用戶流量池,自然是抖音不能放棄的“大蛋糕”。早在去年12月,抖音就正式上線了學(xué)習(xí)頻道,為知識(shí)類視頻內(nèi)容開辟一個(gè)單獨(dú)的頁面。如今將“何同學(xué)”招致麾下,可以看作是抖音強(qiáng)化平臺(tái)“學(xué)習(xí)”心智的舉動(dòng)。
 
不過,想要和B站在知識(shí)領(lǐng)域一較高下,抖音的實(shí)力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
 
早在2019年發(fā)力知識(shí)內(nèi)容的B站,如今已經(jīng)有羅翔說刑法、李永樂等一批知識(shí)講解類UP主,用戶粘性非常高。對(duì)抖音而言,由于平臺(tái)較強(qiáng)的娛樂性,要求內(nèi)容更加短平快,這就使得需要充實(shí)飽滿的知識(shí)內(nèi)容在抖音顯得水土不服。
 
這一點(diǎn)從“何同學(xué)”后續(xù)流量增長(zhǎng)乏力也看得出來。
 
在抖音流量扶持結(jié)束后,“何同學(xué)”的漲粉速度和視頻數(shù)據(jù)都明顯放緩。如今,距離10月28日高速增粉已經(jīng)7天,“何同學(xué)”粉絲僅增長(zhǎng)了20萬。而去年知識(shí)問答類APP悟空問答的關(guān)停,或許已經(jīng)預(yù)示了字節(jié)系A(chǔ)PP和知識(shí)型內(nèi)容之間存在著“次元壁”。
 
對(duì)于“何同學(xué)”來說,抖音可能無法給他更大的流量光環(huán),但抖音更加接地氣的氛圍,或許能給他新的靈感,找到內(nèi)容創(chuàng)作上的新突破。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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