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作者 ｜張知白
在知乎上看到了一個提問：B站有哪些人設崩塌的 UP主？
其中有個高贊回答是這樣的：大漠叔叔。這個 UP主表面上是連粉絲都抓的人民警察，是正義的化身。背地里卻是人到哪白吃到哪，熱衷于海鮮煲湯的木瓜賊！
這樣的反差人設引起了運營社的好奇，于是我們仔細研究了一下，發(fā)現(xiàn)這個 UP主并不簡單：
@大漠叔叔 可以說是一個實打實“紅遍全球”大博主，B站、抖音、YouTube 加起來有超過 2500 萬粉絲。
作為公安技術偵查大隊長，漠叔拍一個抓捕行動視頻， 82 個在逃犯主動自首，審訊現(xiàn)場變成了粉絲訓導會，正能量滿滿。
可另一面，大漠叔叔卻又名列 B站四大惡人，海南三災，被網(wǎng)友們戲稱“木瓜大盜，瓊系軍閥”。每次去村子里都是吃光、“搶”光，連三歲小孩的棒棒糖都不放過。
但偏偏就是這樣的反差感，讓粉絲們又氣又愛。
為什么粉絲這么喜歡大漠叔叔？他有什么特別之處？他又是怎么走紅的？今天，運營社就帶你一探究竟。
這個人見人愛的海南“軍閥”究竟是誰？
漠叔的真實身份是海南儋州一名一線民警， 2018 年 11 月開始在 B站發(fā)布了第一條視頻《中國第一“鬼村”封門村的悲傷》。
視頻是揭露一些網(wǎng)紅靈異 UP主，炒作“鬼村”的套路，和拍攝靈異視頻的手法。視頻語言搞笑無厘頭，注重攝影畫面，強調劇情內容，這些個人風格后來也被漠叔帶到了之后的作品里。
視頻因為制作精良，題材有趣，剛“出道”便獲得了 237 萬的播放。要知道現(xiàn)如今 B站的頂流 UP 們的第一只視頻也達不到這個水平，例如何同學早期視頻 100 萬播放，侯翠翠是 150 萬播放，其他的 UP主們出道視頻更是遠遠低于這些。
然而，發(fā)布第一支視頻后不久，漠叔就消失了，直到半年后才更新了第二支視頻。
或許是從這一天開始，漠叔才正式將視頻內容作為了工作重心，從此之后，他開始了自己的高產 UP主生涯，每周甚至能兩三更。
這段時間，賬號進入了一個較長時間的內容“試錯期”，漠叔沒有固定內容方向，反詐的、法醫(yī)的、趕海的、旅游的，他做了很多方向的內容，數(shù)據(jù)忽高忽低。
1）兩次出圈爆火，讓漠叔走紅
漠叔的第一次出圈爆火，是拍了一條藍天行動（反詐抓捕行動）的短視頻，內容極具反差感。一面是犯罪分子表面兄弟，被抓時秒慫指認同伙；一方面是民警深夜奮戰(zhàn)，負重前行，正能量滿滿。
視頻一晚上全網(wǎng)收獲了 5000 萬播放， 82 名在逃犯人看到視頻后主動自首。其中好幾個犯罪份子甚至還是漠叔的粉絲，自首現(xiàn)場儼然變成了粉絲見面會。
而共青團中央轉載視頻、央視采訪漠叔，給視頻和漠叔都添了熱度。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，漠叔的視頻在全平臺共計獲得了 1.7 億播放。
之后，漠叔逐漸找到了方向，將無厘頭和搞笑作為自己的內容主基調，在繼續(xù)警政科普宣傳的同時，也增加了一些鄉(xiāng)村生活，美食旅游的視頻。正是這段時間，漠叔誕生了第一個名梗“木瓜大盜”。
第二次出圈，是 2021 年漠叔拍了一條《丟人！百萬 UP主應聘 BBC 記者》的視頻，反諷 BBC 的雙標內容和陰間濾鏡，內容一經(jīng)發(fā)出就迅速在全平臺躥紅，B站 1231 萬播放，抖音 54 萬贊。漠叔自稱掌握了 BBC 制造新聞的“核心科技”，無厘頭和搞笑的風格給他帶來了 30 萬的粉絲增量。
2）打造村霸人設，營造無厘頭搞笑內容
漠叔的視頻中出現(xiàn)最多的還是劇情類美食視頻，比如《海南農村果實爛在樹上沒人管，漠叔趕來幫忙，不求報答》、《漠叔無償幫助村民解決問題，消滅泛濫食物，不求報答》、《漠叔去鄰村解決公雞打架問題，村民奔走相告依依不舍》……
視頻里，針對村子里的食物“過剩”的問題，漠叔總能機智地解決，與此同時，還想盡各種方法“白嫖蹭吃”，比如甚至會以“公雞打籃球影響治安”的奇葩理由把村民養(yǎng)的雞下鍋燉了，村民只能眼巴巴地看著，敢怒不敢言。
久而久之，通過視頻內容，漠叔漸漸樹立起了一個“村霸”的形象：漠叔下鄉(xiāng)——雞犬不寧，萬人空巷（指村民全部跑光，養(yǎng)的雞都被抓走吃掉，小狗也會被莫名其妙彈腦殼）。
于是網(wǎng)友們自發(fā)開始玩梗，說海南有三“災”：狂風、暴雨和大漠，且這個口號逐漸深入人心。
圍繞這一形象，大漠叔叔也制作了很多戲劇性的劇本。比如村民報警舉報“村霸”，接到報警電話的竟然是“村霸”本人；搞工程的經(jīng)理攔住村霸“送”錢，漠叔不收，經(jīng)理說：“不收人民幣是犯法的。”漠叔無奈，含淚收下。
3）分享硬核知識，挖掘稀缺題材
除了村霸形象外，漠叔還特別愛分享奇妙的知識。
有硬核的，比如開飛機、槍支測評、警犬訓練、詐騙套路、南海深潛，這些非警察職業(yè)的用戶很難了解到的內容。
尤其是大漠叔叔和 B站合作的《守護解放西》分集內容槍支測評，在 B站上收獲了 715 萬播放。
漠叔還特別會和用戶互動，強調說“做這個視頻（槍支測評）的初心是為準備下單的小伙伴提供一個參考”。
彈幕“哈哈哈哈哈”的同時，也有網(wǎng)友發(fā)言：“我倒是敢買，你倒是給我上鏈接呀”。
還有些獵奇冷知識，比如朋友之間傳播淫穢信息一般不按犯罪處理；如何順著網(wǎng)線抓到假冒警察的粉絲；《人在海南，嫖到失聯(lián)》揭露社交平臺交友詐騙。
今年 10 月份，大漠叔叔正式官宣離開警隊，將更投入地做內容。網(wǎng)友們在祝福漠叔的同時，也將“漠叔終于離職啦，海南來的電話可以接了”的梗刷上了熱搜。
漠叔發(fā)文解釋離職：背靠大樹好成長，沒有身份好干活。關于賬號內容，漠叔說賬號的內容定位還是不變，未來還會去拍一部紀錄片。
脫掉警服后，
這個懂內容的 UP主仍吃香？
漠叔是繼@反詐老陳之后，第二位離職的網(wǎng)紅公職 UP主。
@反詐老陳離開公職之后，似乎迷失了方向，在直播間里眼眶通紅、經(jīng)常怒吼，各種負面新聞和被網(wǎng)暴的傳言也不斷出現(xiàn)在熱搜上，粉絲懷疑是不是全職做 UP主后，沒找到方向，壓力大，精神有些失常。
很多粉絲擔心漠叔脫去警服后，會像@反詐老陳一樣，慢慢褪去原來的光芒。但運營社反而覺得，漠叔離開警隊后，在 UP主這條路上還能繼續(xù)發(fā)展。
不同于@反詐老陳 千篇一律的內容，漠叔從做賬號開始，就努力深耕內容，不斷試錯，開拓內容的深度和廣度。他的內容既有質量，也有自己的風格，很難被替代。
1）熱點做“增量”，風格做“留量”
回顧漠叔的內容，你會發(fā)現(xiàn)，他是一個蹭熱點的高手。
BBC 抹黑中國火的時候，他拍了應聘 BBC 的反諷視頻；新疆棉被國外抹黑的時候，他在拍《用碰瓷新疆棉花的方法，報道英國種族滅絕》；殺豬盤火的時候，他拍了《殺豬盤騙局被端現(xiàn)場》；華強買瓜火的時候，他拍了《漠叔買瓜極速版》；吳亦凡入獄的時候，他在拍《魚有點大，大家忍一下》。
相比于常規(guī)視頻，這些蹭熱點視頻帶來的流量更大，漲粉更加明顯。
在蹭熱點的視頻之外，主要就是風格化的常規(guī)視頻。以漠叔的「村霸人設」為主干，輔以美食、科普、旅游、反詐等等不同的內容素材。
這種無厘頭、搞笑的風格，突出了漠叔的個人風格特征，讓常規(guī)內容也能留得住粉絲，視頻慢慢成為下飯視頻。而穩(wěn)定的風格，也讓粉絲不至于因為風格變化而脫粉。
2）不同平臺，采取不同運營策略
在 B站，漠叔經(jīng)常活躍在留言區(qū)，跟粉絲們玩成一片，互相玩梗搞怪，非常具有親和力，這也很符合 B站粉絲和 UP主強互動的社區(qū)氛圍。
很多人說，即使漠叔不發(fā)視頻，也能在他的留言區(qū)笑上一天。
百萬粉絲的時候，漠叔出了一期《半年粉絲破百萬，一開始我以為 B站是“開車”網(wǎng)站...于是...》，獲得了 680 萬播放。“開車網(wǎng)站”這四個關鍵詞，讓粉絲忍不住點開，笑到岔氣了還要去點個贊。
在抖音，因為視頻長度的限制。漠叔對視頻進行了合理的切片，分多集的形勢呈現(xiàn)，注重讓每個視頻的前三秒都有亮點，能夠吸引到觀眾。
而在內容展示頁，也通過將封面圖切割的方式，呈現(xiàn)出“合體”的奇妙效果。
3）和UP主們夢幻聯(lián)動，帶來粉絲增長
漠叔在警隊的時候就是“交際花”，每個部門都能混個臉熟，每個部門的獨家秘密都能“薅”出來做視頻內容。做了 UP主之后，這項能力更是被不斷放大，聯(lián)動 UP主做內容，成了漠叔的拿手好戲。
做 UP主半年后，漠叔就和@朱一旦拍了第一部聯(lián)動視頻。
之后@手工耿、@華農兄弟、@譚談交通、@甲15號研究所、@邊檢小花、@四平吳爾渥等等 UP主紛紛和漠叔進行了聯(lián)動。
作為海南村霸，漠叔那“蔫壞”的風格貫穿了所有聯(lián)動視頻中，看自己心愛的 UP主跟著漠叔學壞，也成了粉絲們喜聞樂見的趣事。
比如，生活區(qū)三位 UP主@東尼，@蛋黃派，@賢寶寶，和漠叔一起荒島求生，漠叔教他們的第一件事，就是怎么輕手輕腳，摸進村民的院子偷走村民家的“余糧”。粉絲們看完捧腹大笑，忍不住一鍵三連。
對于內容 UP主來說，當賬號增長陷入瓶頸的時候，可以通過聯(lián)動，激發(fā)賬號的活躍度，引來粉絲擴圈。這不乏是一個非常好的、能突破瓶頸的方式。
漠叔通過不斷聯(lián)動，在輸出有趣內容的同時，使得粉絲呈現(xiàn)持續(xù)增長，到如今已經(jīng)擁有 551 萬的粉絲了。
身份只是起點，內容才是終點
很多人都認為，公職人員做內容能火，是因為其平臺好，身份有利，離開平臺后，UP主褪下光環(huán)后就誰也不是。所以有人擔心，漠叔離開警隊后，也會變成平常人。
但漠叔其實在視頻內容里已經(jīng)暗暗回應了：本來就是平常人，做內容更要有一顆平常心。身份不過是其做內容的起點，想做得長遠還是得靠自身的內容。
目前看來，漠叔的內容是非常經(jīng)典的，其他 UP主通過剪輯他的爆笑場面，都能輕松收獲 681 萬播放。
而在 10 月 15 號，官宣離開警隊后不久的漠叔，發(fā)布了一支自己拍的網(wǎng)劇《非常警事》的主題曲視頻，在 B站收獲了 668 萬的播放。
這個播放量在宣示：離開警隊的漠叔，似乎還能綻放第二春。
運營社認為，漠叔做內容的經(jīng)歷，對于每個做內容的創(chuàng)作者都具有很強的參考意義：
身份和你能拿到的稀有素材，固然可以讓你的內容具有差異性，而起飛得很快。但是內容創(chuàng)作者，不能止步于成熟的路徑，一定要不斷試錯，找到合適自己的內容方向。
我們可以看到，漠叔 4 年來內容的迭代發(fā)展，很突出的一點，便是內容質量越來越精良，標題也越來越“鬼才”，從最初還有一些警政宣傳「正經(jīng)且呆板」，現(xiàn)在已經(jīng)變成了更適合互聯(lián)網(wǎng)的「輕松有收獲」。
這些都顯示了，大漠叔叔在做內容的過程中，不斷通過用戶反饋、升級調整內容。這個才是他能夠有源源不斷“鬼馬”的新點子逗樂觀眾的秘訣。
另外，漠叔雖然給自己打造了“村霸”的人設，其所輸出的價值觀卻一直是正能量滿滿的，其 B站主頁的展示頁里，掛著的一直是《海南最后的慰安婦》視頻，他還經(jīng)常會將警察、邊檢等等為百姓無私付出的事跡拍成短視頻。
一個擁有能有一大堆鬼點子，蔫壞蔫壞的“村霸”，卻時刻不忘受過苦難的人們，這樣的前公職人員，誰又會不愛呢？
結語
在內容視頻化的風潮下，越來越多人投入內容競爭的賽道。
有人突然爆火，有人默默無聞。
但是，對于將內容作為長期發(fā)展方向的創(chuàng)作者來說：
只有堅守內容價值，發(fā)揮個人風格，順應互聯(lián)網(wǎng)，不斷做難而正確的內容，這樣才能在長期的內容耕耘中，找準自己的一席之地。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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