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@敖廠長又“翻車”了。
11月24日，@敖廠長發(fā)布了一支名為《steam壁紙軟件淪為灰色地帶背后的辛酸》視頻，因用“恰飯”APP拉踩steam中的一款壁紙軟件，被用戶嘲諷為“吃飯?jiān)义?rdquo;。
這是@敖廠長繼“大圣歸來”之后又一次因恰飯失敗而口碑下滑，而用戶的排斥是顯而易見的。視頻發(fā)布當(dāng)日，@敖廠長擁有近750萬的粉絲，6天以后，他的粉絲量掉至683萬。
這位B站元老級(jí)游戲UP的“翻車”又一次印證了：紅極一時(shí)的“敖廠長時(shí)代”已經(jīng)落幕。而像@敖廠長一樣的B站的“舊王”們，在作為平臺(tái)的中流砥柱閃耀過后，也有不少悄悄退出了中心舞臺(tái)。
從小眾走向大眾后，B站的“新王”更迭頻繁。而今年，這個(gè)“換血”過程似乎尤其明顯。
或多或少地，用戶都有注意到，今年以來，豎屏短視頻相比B站的原生橫屏搶占了更多目光。
據(jù)B站2022年Q1季度財(cái)報(bào)，這種被稱為“Story Mode”的內(nèi)容模式為平臺(tái)帶來了新的播放增量，在總播放量中占比超過20%。而在Q2財(cái)報(bào)中，豎屏視頻日均播放量同比增長超400%，并帶動(dòng)了社區(qū)整體流量的增長。
與這一情況相對(duì)應(yīng)的是，以豎屏為主要內(nèi)容創(chuàng)作形式的達(dá)人們也在B站迎來快速漲粉，以@山城小栗旬的理發(fā)日記為代表的達(dá)人們迅速躋身B站UP主的第一、二梯隊(duì)，接連登上B站單月漲粉榜，而用戶所熟悉的一些“老面孔”，則在榜上悄然消失了。
從最初二次元與鬼畜，到知識(shí)區(qū)UP晉升新秀，再到豎屏達(dá)人占據(jù)視野，B站的頂流們也經(jīng)歷了無數(shù)次的迭代。那么，站在2022年末回看，B站的“新王”與“舊王”，各自表現(xiàn)怎么樣了？
追溯B站的首位“一哥”，需要將時(shí)間撥回至2012年，憑借出色的游戲解說能力，@12Dora成為B站首位粉絲破萬的UP主，在站內(nèi)收獲了眾多粉絲。這段往事顯然過于古早，彼時(shí)的B站尚處于原創(chuàng)能力不足、內(nèi)容生態(tài)艱難發(fā)展的階段，@12Dora被封禁一事在當(dāng)時(shí)聲勢浩大，六年后解封歸來又過于悄無聲息。
論起B(yǎng)站從小眾走向大眾、UP主們代表平臺(tái)形象整體出圈，還是要回溯到2018年，B站評(píng)選出首屆百大UP主，這些從官方視角出發(fā)擇選出來的百位站內(nèi)“頂流”，代表著平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。
彼時(shí)，B站尚處于鬼畜與游戲“二分天下”的局面，鬼畜有著“B站只有兩個(gè)區(qū)：鬼畜區(qū)與鬼畜素材區(qū)”的美譽(yù)，而游戲區(qū)上榜UP主占據(jù)25席之多。
作為強(qiáng)社區(qū)文化平臺(tái)，B站早期UP主的漲粉主要依賴于文化認(rèn)同與強(qiáng)內(nèi)容制作能力。2018年，長期霸占B站粉絲量總榜TOP3的是@敖廠長、@Lexburner、@papi醬，代表的分別是游戲、動(dòng)漫以及搞笑分區(qū)。這段時(shí)期被戲稱為“敖廠長統(tǒng)治時(shí)期”，能在當(dāng)時(shí)以小眾著稱的B站收獲超400萬粉絲，足以顯示他的影響力。
@敖廠長 B站視頻截圖
至2019年，@老番茄、@敬漢卿晉升為新的B站頂流。前者主打自制游戲視頻，以搞笑配音對(duì)游戲劇情進(jìn)行二次創(chuàng)作、解析，極具個(gè)人風(fēng)格的表達(dá)贏得了眾多擁躉。后者最為鮮明的標(biāo)簽則是“噱頭十足的挑戰(zhàn)”，用千奇百怪的方式為用戶呈現(xiàn)生活中的種種可能。2019年，敬漢卿漲粉551萬。
一個(gè)標(biāo)志性的事件出現(xiàn)在2020年。4月3日，@老番茄成為B站首位粉絲破千萬的UP主，對(duì)當(dāng)時(shí)正尋求“破圈”的B站而言，這無疑是一個(gè)里程碑式成就。而平臺(tái)也給足了排面——在站內(nèi)搜索老番茄，就會(huì)跳出一段慶祝動(dòng)畫。自此，@老番茄坐穩(wěn)B站頭把交椅，直到被后來者@羅翔說刑法超越，后者粉絲量目前已超過2522萬。
在很大程度上，UP主就是平臺(tái)最大的資產(chǎn)。而B站對(duì)UP主的重視也體現(xiàn)在多個(gè)方面：2018年赴美上市時(shí)，有8位UP主共同見證敲鐘名場面；于香港聯(lián)合交易所二次上市時(shí)，也有12位UP主陪同陳睿。
在評(píng)選百大時(shí)，B站本身便有意識(shí)地將UP主身份作為IP運(yùn)營、打造。為了擴(kuò)大UP主影響力，平臺(tái)還推出了諸多自制綜藝，將頭部UP主推向大眾視野。
舉例來說，于2016年推出競技類脫口秀《故事王》，參與競賽的都是當(dāng)時(shí)B站知名UP主，比如@逍遙散人、@吃素的獅子、@lexburner等。
圍繞頭部UP主打造的綜藝也不在少數(shù)：《動(dòng)物圈的問號(hào)臉》中，@中國boy超級(jí)大猩猩是主力UP主；2019年開播的《莽吧！變形兄弟》，嘉賓包括@啊嗎粽和@力元君；2020年出品的《歡天喜地好哥們》，則邀請了時(shí)下站內(nèi)最火的“陰陽怪氣”男團(tuán)，包括@花少北、@Lexburner、@老番茄、@某幻君、@中國boy超級(jí)大猩猩。這種由官方推動(dòng)、“制造”頂流以營造引以為傲的UP主生態(tài)文化的舉措成效斐然，但B站也一度被老用戶指責(zé)為“飯圈化”。
“陰陽怪氣”男團(tuán)
2020年，在浪潮三部曲的推動(dòng)下，鬼畜區(qū)的消亡與生活、知識(shí)區(qū)的崛起成為B站底色，造就了平臺(tái)百萬UP主的首場大洗牌，這一變化讓眾多知識(shí)、泛知識(shí)領(lǐng)域的UP主脫穎而出，@硬核的半佛仙人、@羅翔說刑法、@才疏學(xué)淺的才淺、@老師好我叫何同學(xué)等UP主名噪一時(shí)。
B站所力推的“百大”UP主及其所代表的分區(qū)也在發(fā)生著變化。接受更為嚴(yán)苛的審視后，曾名列榜單的UP主們有人翻車，有人離開又回歸，有人仍站在中心位。
元老級(jí)UP主@12dora被封禁6年，賬號(hào)于2020年解禁，目前粉絲量僅為26萬；曾被寄予厚望的@敖廠長，出走一年后回歸B站，但視頻數(shù)據(jù)與質(zhì)量一路下滑，“囧的呼喚”成為時(shí)代的眼淚。“后浪”們的翻車也數(shù)見不鮮，@回形針、@機(jī)智的黨妹……在被平臺(tái)封禁后迅速消失在大眾視野中。
當(dāng)然，歷經(jīng)“大浪淘沙”后，各分區(qū)都有佼佼者出現(xiàn)，并成為B站“招牌”。
從過往數(shù)據(jù)看。2020年12月，漲粉王是來自搞笑區(qū)的@三十六賤笑和@自來卷三木；2021年開年，@吃花椒的喵醬單月漲粉267萬；2月，來自影視區(qū)的@三代鹿人、@路溫也獲得了諸多關(guān)注；6月，@無窮小亮的科普日常漲粉67萬，總粉絲體量將近500萬；10月，@老師好我叫何同學(xué)因一支“airdesk”視頻增粉85萬。
2021年B站百大UP主
盡管距離“二次元”越來越遠(yuǎn)，但登上月度漲粉榜的新人與舊人比例并不懸殊，在新人輩出的同時(shí)，頭部UP主們也持續(xù)獲得關(guān)注。
2022年，B站發(fā)生了一個(gè)更重要的變化。
首先是從2021年起就開始灰度內(nèi)測的豎屏模式在今年風(fēng)靡B站。Story-Mode模式的推行，讓B站刷視頻的體驗(yàn)更接近于抖音，準(zhǔn)入門檻的降低，造就了不少豎屏達(dá)人，其中大部分并非B站原生玩家，而是由其他短視頻平臺(tái)遷徙而來的達(dá)人。
在財(cái)報(bào)上遭遇虧損的B站，將豎屏視頻作為新的增長點(diǎn)發(fā)力。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年第一季度，B站月活躍UP主數(shù)量已大幅增長至380萬。短視頻模式的開放，無疑吸納了更多站外創(chuàng)作者，而不愿觸及流量天花板的B站，急需更多新生力量。但反映在內(nèi)容生態(tài)上，則是站外達(dá)人對(duì)B站原生生態(tài)的大舉“入侵”。
實(shí)際上，達(dá)人在平臺(tái)間的遷徙在2021年便初現(xiàn)端倪，其走紅往往基于某種流行熱梗。2021年的B站堪稱無休無止的“熱梗制造機(jī)”：因“干凈又衛(wèi)生”出圈的劉庸，目前B站粉絲量已達(dá)到435萬；5月，@飲茶哥Elvis將“三點(diǎn)飲茶先”帶入B站，漲粉66萬；11月，@哥譚噩夢赫然因鬼畜二創(chuàng)走紅，入站后即獲得70萬粉絲加成；12月，在“加油，奧里給”一梗走紅后，@冬泳怪鴿入駐B站，單月漲粉50萬。
@劉庸干凈又衛(wèi)生 B站視頻截圖
在熱梗的加持下，站外達(dá)人的入駐往往會(huì)帶來一波快速漲粉，但緊接著平臺(tái)間內(nèi)容風(fēng)格的矛盾便會(huì)顯現(xiàn)，由熱梗走紅的達(dá)人，也極容易在熱度消散后只剩下“梗”，曾經(jīng)紅極一時(shí)的賬號(hào)，消失時(shí)也悄無聲息。
但今年以來，站外達(dá)人對(duì)B站的“入侵”更多是內(nèi)容層面，而不僅局限于某一熱梗。這種變化體現(xiàn)在兩方面：其一，站外達(dá)人面孔增多，蓋過了B站原生UP主的光芒，時(shí)長在一分鐘以下的短視頻泛濫；其二，站外達(dá)人漲粉速度越來越快，對(duì)比往日UP主們的艱難增粉之路，漲粉到百萬，開始成為一件稀松平常的事情。
令人們印象深刻的“漲粉狂魔”有@山城小栗旬的理發(fā)日記、@帥農(nóng)鳥哥。將粉絲漲到175萬，@山城小栗旬的理發(fā)日記用了28天；粉絲量突破140萬，@帥農(nóng)鳥哥僅用了半個(gè)月。此外還有@俏佳人xxx、@疆域阿力木，將粉絲漲到百萬，也僅用了不到兩月。此間，B站隱藏于幕后，通過首頁推薦為達(dá)人帶來巨大的流量。
@帥農(nóng)鳥哥與@山城小栗旬的理發(fā)日記
盡管表面上看只是形式上的不同，但橫屏與豎屏之間的內(nèi)容差異并不小。單從時(shí)長上看，此前B站作為內(nèi)容平臺(tái)，最鮮明的特征便是產(chǎn)出高水準(zhǔn)的長視頻，作品的平均長度在8分鐘左右，而且站內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的內(nèi)容，普遍也維持在這個(gè)時(shí)長。而短視頻的快節(jié)奏決定了它承載不了太多的信息量，作品時(shí)長一般也就集中在1到2分鐘內(nèi)。
而在內(nèi)容表現(xiàn)上，豎屏瀏覽的劃過成本較低，因此基因中自帶“短平快”的娛樂感，需要在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶注意；而橫屏內(nèi)容更多的是要思考如何把故事講好。
對(duì)站外達(dá)人的照單全收，模糊了B站內(nèi)容創(chuàng)作的邊界。達(dá)人們?nèi)脚_(tái)分發(fā)，固然是短視頻時(shí)代大勢所趨，但綜合看來，在B站游刃有余的大部分是融入B站創(chuàng)作氛圍的達(dá)人。
另一方面，漲粉榜上抖快面孔頻出，但不知從何時(shí)起，“舊人”面孔漸漸消失。老頭部UP主們的漲粉似乎觸到了新的天花板，如@老番茄、@綿羊料理之前還漲粉榜上有名，但這一年幾乎完全消弭，偶爾見榜的只有@兔叭咯、@老師好我叫何同學(xué)、@羅翔說刑法。但觀測羅翔視頻的播放量，與其超2500萬的粉絲體量明顯不成正比。
除此之外，去年B站推出的2021年度百大UP主，在今年也沒有觀測到大規(guī)模漲粉。
盡管老牌頭部UP主不在漲粉榜上露面，但點(diǎn)進(jìn)他們的主頁，則會(huì)發(fā)現(xiàn)其單支視頻依舊擁有可觀的播放量。近30天內(nèi)，@老番茄數(shù)據(jù)最佳的一支視頻獲得810萬次播放，@綿羊料理均播放量保持在400萬以上。
由此，B站漲粉榜出現(xiàn)了堪稱有趣的局面：B站用戶似乎處在兩種生態(tài)里。有人在“老熟人”的視頻中快樂沖浪，有人則迅速擁抱豎屏視頻。
但如同卡思在《“消失”的原生UP主》中所說，夾在“留戀”和“迎新”之間的，是越來越難做的原生中腰部UP主。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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