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- 導(dǎo)語
盛夏7月，暑期進(jìn)度條已經(jīng)走過一半，不僅是暑期長假更是熱血沸騰的“畢業(yè)季”，這段時(shí)間往往是Z世代互聯(lián)網(wǎng)狂歡的密集期，也是品牌們進(jìn)入年輕圈層的高峰時(shí)段。
在這個(gè)7月，是什么高能恰飯?jiān)谖鳥站的年輕人，煥發(fā)品牌年輕態(tài)？
誰不想要一天賺十萬呢？
7月4日，UP主「阿星and阿奇」發(fā)布與酒水品牌瀘州老窖合作視頻，在視頻中UP主扮演一名剛被錄取的職場新人。
不一樣的是，這支作品的情景劍走偏鋒，和現(xiàn)實(shí)中的職場簡直天上人間。
視頻中的老板給新人開價(jià)“一天十萬”，上班必須遲到，如果早到還會被“懲罰”加工資，加到新人不敢早到。
吃飯不能吃廉價(jià)外賣，在老板眼里那叫“垃圾零食”，只能吃老板專供的“豪華員工餐”。
這樣的作品一經(jīng)拋出，靈魂發(fā)問“誰不想要一天賺十萬呢？”，瞬間打動了千萬打工人們的DNA，在UP主僅有70w粉絲數(shù)的情況下，作品擁有1449.46%的播粉比，播放量高達(dá)1204.19w，點(diǎn)贊數(shù)更是超過33w，1分21秒的視頻帶給B站用戶一場短暫的“社畜狂歡”。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
時(shí)至今日，作品在B站仍然有一小時(shí)近10w的播放量，不斷地增長品牌聲量。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
曾經(jīng)提到B站大眾的第一反應(yīng)就是“二次元平臺”，ACG內(nèi)容在B站獨(dú)占鰲頭，但經(jīng)過近幾年的多元文化拓展，B站已經(jīng)幻化為品牌走進(jìn)年輕化的首選陣地。
瀘州老窖作為一個(gè)擁有悠久歷史的酒水品牌，持續(xù)在高端路線行走，此次投放無疑是一次品牌年輕化的突破，UP主「阿星and阿奇」是腰部搞笑區(qū)代表達(dá)人，曾有過幾次千萬播放的出圈作品，雖然粉絲數(shù)遠(yuǎn)低于頭部達(dá)人，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容構(gòu)思以及往期多次爆款作品的經(jīng)歷讓UP主平添了商單吸引力。
再加上飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）收錄的關(guān)于UP主視頻報(bào)價(jià)的情況來看，其植入視頻報(bào)價(jià)僅定位在3w（由UP主親自填寫的真實(shí)報(bào)價(jià)，該報(bào)價(jià)僅供參考，具體合作請與UP主咨詢后為準(zhǔn)。），是老品牌走進(jìn)年輕態(tài)高性價(jià)比的一次投放選擇。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
“恭喜你發(fā)現(xiàn)了寶藏！”
這是B站用戶們對一個(gè)優(yōu)秀作品最高的贊譽(yù)，這次竟頒給UP主「_青紅造了個(gè)白_」和游戲三國殺的合作視頻。
來源-B站
五分半鐘的視頻，沒有留取一段刻意去對游戲進(jìn)行解說，這也有一部分原因是《三國殺》游戲具有一定的知名度，所以UP主僅僅只是在作品中將游戲人物卡作為一個(gè)素材穿插在內(nèi)。
因?yàn)橛螒蚴侨龂嚓P(guān)，所以主題選擇了學(xué)生時(shí)代都看過的1994年經(jīng)典電視劇《三國演義》，而在此之前《三國演義》已經(jīng)是B站整活區(qū)的“老演員”了。
所以此次UP主依然沒有繞開整活，將電視劇中的橋段打碎重組，再搭配上“拙劣”的特效貼圖，完全符合當(dāng)下B站整活的“5毛特效”氛圍。
因此作品吸引來了1245.11w的高速傳播，不僅如此互動數(shù)據(jù)中更是超百萬點(diǎn)贊以及百萬投幣，當(dāng)之無愧為“寶藏”。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
由于此次商單是0口播的推廣植入，對于不了解《三國殺》游戲的用戶來說無法看出是商單作品，但作品在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的作用下高速傳播，許多游戲玩家和知道這款游戲的觀眾在評論區(qū)輪番玩起游戲梗，實(shí)現(xiàn)KOL傳播后的用戶二次傳播，進(jìn)一步助推拉新轉(zhuǎn)化。
許多觀眾在評論區(qū)更是直言“這是今年看過最搞笑的視頻。”、“這種恰飯，多來點(diǎn)。”等催更言論。
來源-B站
前面提到ACG內(nèi)容一直是B站的“頭牌”，游戲就是屬于ACG內(nèi)容之一，游戲品牌在B站整活這無疑是牛頭對馬嘴，況且二創(chuàng)、跨區(qū)聯(lián)動一直是B站內(nèi)容社區(qū)內(nèi)的老朋友，兩者結(jié)合只能是“雙廚狂喜”的雙贏局面。
做年輕人對味的作品，是品牌在B站商業(yè)營銷首要的準(zhǔn)則，以上善用二創(chuàng)、跨圈投放這兩點(diǎn)也同樣適用于其他行業(yè)品牌，拘泥于垂類投放可能會錯(cuò)過一部分潛在用戶。
7月1日，UP主「小迪愛分享」發(fā)布與藍(lán)盒子合作的商單作品，主要是通過測評進(jìn)行推廣，但一般的床墊測評是真人體驗(yàn)為主，但UP主卻有劍走偏鋒的想法。
通過兩次實(shí)驗(yàn)測評床墊的穩(wěn)定性以及軟硬度：
第一個(gè)實(shí)驗(yàn)：UP主在床墊上放水杯，通過不斷地蹦跳床上的水杯紋絲不動，杯子里的水也沒有撒漏。
第二個(gè)實(shí)驗(yàn)：在床墊上放置一枚雞蛋，在經(jīng)過UP主幾次平躺、翻滾后雞蛋沒有絲毫的破裂，可以看出床墊對于不同人體的貼合程度。
在UP主整活測評下，評論區(qū)也有很多觀眾提供了產(chǎn)品的使用反饋，進(jìn)一步刺激正在觀望的潛在消費(fèi)者。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
即便是開篇就有彈幕省流提醒是廣告視頻，但在整活測評的吸引下，仍然有超過700w的用戶點(diǎn)擊觀看，播放粉絲比遠(yuǎn)超5000%，在播放趨勢中可以看到，作品流量在不斷觸達(dá)一小時(shí)增長20w的峰值。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
始于內(nèi)容，忠于內(nèi)容，這支作品在開篇就沒有避諱是商單作品，但依然獲得高傳播的關(guān)鍵就在于主題足夠吸引人。
讓年輕人看到“不一樣的東西”同樣也是內(nèi)容營銷的一個(gè)爆款關(guān)鍵，參考火出圈的蜜雪冰城洗腦神曲、三大運(yùn)營商在舞蹈區(qū)PK整活、何同學(xué)自制升降智能桌......這些經(jīng)典的B站營銷案例都有共同點(diǎn)就是“打破常規(guī)”，不做“你以為”的內(nèi)容而是要不斷創(chuàng)新“他們想不到”的“前方高能”。
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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