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今年雙11已經(jīng)過去了一大半了，今年除了傳統(tǒng)的電商平臺，淘系 京東 外，抖音的雙11也開啟了，從10月31號到11月11號，推出了跨店每滿200元減30元的活動！
而天貓平臺的優(yōu)惠力度也是較去年的滿200減30高的，今年是做到了300減50，京東是滿299減50！
但是從整理的這8個類目的數(shù)據(jù)來看，雖然優(yōu)惠力度增加了，但是也沒能帶來超預(yù)期的銷售量！
頭部護膚品牌全渠道通殺，大促收割以淘系為主！
護膚品類的top10品牌同比依舊保持這個12%的增長，市場還是上行的，top10品牌的更迭也僅有一位，后被擠出，頭部品牌市場還是不容撼動，同期抖音的top10品牌也是80%和淘系重合，護膚品牌還是全網(wǎng)通殺呀！
從天貓和抖音同期的銷售體量來看，護膚品牌的大促收割還是淘系為主！
再來看類目top3位置近3年都沒有換過了，一直都這三個品牌，且每年都保持一定比例的增速，今年比較特別的一個是珀萊雅以接近100%的增長，以接近13億的銷售排在了第四名，力壓一眾大牌。
另外一個是olay品牌同比增長了接近2倍，重點推廣的小白瓶精華和大紅瓶面霜，全網(wǎng)熱推+一眾大牌里較高的性價比優(yōu)勢，銷量王者。
無銷量過億品牌，類目top10累計銷量同比下降40%
零食類目top10店鋪累計銷售同步是下降了40%，這個降幅非常大，這個類目的在淘系大盤里也處于基本無增長的狀態(tài)，這個頭部的降幅，騰出一些市場空間出來，給到一些地方零食，小眾店鋪一些機會。
Top10里只有好利來還保持了34%的增速，也是唯一的一個頻繁出現(xiàn)在各種聯(lián)名案分享里的品牌，一個持續(xù)在和用戶互動溝通的品牌。
top3的品牌銷售也只過了5000w，沒有過億的品牌。
抖音的體量差不多是淘系的30%左右，重合的品牌也就是top3品牌，其他大都是抖音成長起來的品牌！
抖音&淘系品牌重合度低，淘系下行，抖音渠道成長品牌居多
滋補保健榜，只有小仙燉的銷售過億,但是同比在下降，猜測用戶應(yīng)該有一部分被競品燕之屋 ，燕印象，瓜分掉，還有一部分用戶的銷售轉(zhuǎn)移到了抖音渠道。
但是滋補保健類目一直呈下行趨勢，特別是從今年8月份開始，訪客人數(shù)降幅接近10%。
但是維特健靈這個品牌保持了超50%的增長，核心還是社媒營銷，之前給大家分享過，這個品牌在小紅書的投放還是比較高的，特別是烏絲素的產(chǎn)品，在紅書長頭發(fā)的帖子里基本都有覆蓋！
抖音渠道的品牌和淘系的重合度較低，除了top的老金魔方和小仙燉外，其他也都是以抖音渠道成長的品牌。
top10店鋪銷量同比下降30%，多元化小眾品牌持續(xù)成長
服飾一直都是各個平臺的主流貢獻gmv的大品類，top10店鋪都是過億銷售的，較去年TOP店鋪迭代了四家，兩個網(wǎng)紅店鋪一個是錢夫人，一個是ASM，一個直播大店ITIB，這兩種類型店鋪都非?？紓€人ip的能力，一旦人方面出現(xiàn)問題，就會很容易翻車。
另服飾類目這兩年一直在下降，top10店鋪銷售額較同期已經(jīng)降了30%，大盤的降幅一直是在5%左右徘徊，和零食邏輯類似，應(yīng)該是更多多元化的小眾的服裝店在成長。
抖音top和淘系重合的品牌只有波司登和UR，其他品牌皆以上一代服飾品牌為主，雪中飛，百家好 鴨鴨都是具有大量的用戶人群，但是被大家階段性忘記了的品牌，抖音女裝整體的體量差不多能達到淘系的30%左右。
三頓半是唯一銷售額過億品牌，和抖音渠道相比囤貨心智在淘系
沖泡咖啡類目這兩年依舊保持著增長，頭部三頓半的位置已經(jīng)保持了有三年了，今年的雙11依舊是，也是唯一一個銷售額過億的品牌。
這個品類的top10迭代率在40%，但是top4基本不變，屬于頭部明顯，但是品類還在增長，所以有可能有很多新的細分需求和品類在不斷產(chǎn)生。
抖音雙11的品牌增幅明顯，但是體量不不高，用戶的囤貨行為更多還是在淘系。
品牌更迭率低，2個渠道重合度高，品牌力支撐全渠道通吃力
FILA是穩(wěn)坐運動服飾的第一寶座，淘系的銷售是在接近4個億，抖音渠道是在接近1個億。lululemeon第一次上榜，銷售額過億。
運動服飾類目和護膚類目的情況差不多，top品牌的更迭旅低，只有兩個品牌品牌有變化，且抖音渠道和淘系渠道銷售的主力品牌也基本一致，品牌力是建立全渠道通吃的唯一路徑。
淘系&抖音渠道top品牌重合度低，但是銷售體量差不多
保健品類目是唯一一個抖音和淘系top10銷售體量差不多的類目，且兩個平臺的top品牌重合度較低，只有兩個：一個wonderlab 一個超頭部品牌湯臣倍健。
淘系的品牌競爭局面已基本穩(wěn)定，top3的位置基本不在變了，但銷售體量低，最高的湯臣倍健也只有8000w的銷售。
要做這個類目只能靠品牌自己，渠道沒有孵化以及帶來增量的能力了。抖音渠道品牌的多樣化以及每個月都在快速迭代和變化，還是比較適合來做銷售增量的。
類目體量較小,難出超頭部品牌，抖音多以主播ip或工廠性價比賣貨
這個類目體量較小,且很難出現(xiàn)超級大的頭部品牌，經(jīng)常在排行榜里能看到各種獨立設(shè)計師品牌，這個雙11截止目前潘多拉官店的銷售在3700w，能排入top10的店鋪，銷售都是在1000w以上。
飾品類目兩個渠道的重合度較低，只有一個FANCI，在淘系雙11是做了接近2000w，抖音是600w左右，也是30%的比例。
其他品牌都是抖音渠道賣貨，大多是以主播ip 或者工廠性價比為主在運營。
以上之整理了8個類目雙11活動截止到5號的數(shù)據(jù)情況，top10的品牌迭代率在2-5個，競爭是一直在持續(xù)的。
Top品牌的前3-5位也大多是保持不變的，頭部永遠是大促活動收割的贏家。
抖音渠道在大部分類目里也只能功效10%-30%的淘系銷售，雙11還是傳統(tǒng)電商的盤子。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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