很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
誰也不知道馬斯克明天會發(fā)什么瘋？
據(jù)彭博社報道，當(dāng)?shù)貢r間11月6日晚，馬斯克聯(lián)系了幾十名被錯誤裁掉的員工返崗?fù)铺亍?/span>
先是大刀闊斧，花440億美元入主推特，馬斯克當(dāng)天就裁掉了所有他看不慣的高管，接著對推特內(nèi)部進(jìn)行大裁員，開掉近3700人。
后是戲劇性的一幕上演，馬斯克令人聞風(fēng)喪膽的野蠻投資者形象還沒維持到一周，就被光速打臉。裁完人又讓人回來，馬斯克還是那個熟悉的“瘋子”。
而這邊當(dāng)馬斯克社死于推特的裁員風(fēng)波中，另一邊特斯拉中國也出現(xiàn)了一些風(fēng)波。近日，特斯拉中國首家旗艦展廳—北京僑福芳草地體驗中心店閉店，原因是租金太高。
一頓操作猛如虎，對比之下，馬斯克有錢花440億買推特，在中國卻沒錢付門店租金？
大概是忙著填補推特每天損失的400萬美元，馬斯克暫時無心顧暇中國特斯拉。
近日，有媒體報道，特斯拉中國首家旗艦展廳，北京僑福芳草地特斯拉體驗中心已閉店。
關(guān)店原因是店鋪租金太高，沒有續(xù)約，原有門店服務(wù)功能已經(jīng)轉(zhuǎn)到了1公里外的來福士店。
對此，筆者致電芳草地特斯拉店，根據(jù)門店工作人員回復(fù)：“目前北京僑福芳草地門店是已經(jīng)關(guān)閉了，關(guān)店是因為租約到期沒有續(xù)約。”
截止發(fā)稿前，搜索北京特斯拉門店，的確沒有了僑福芳草地體驗店門店信息。
北京僑福芳草地是北京乃至全國知名的高端購物中心，商場地段核心，位置便利，場內(nèi)大牌云集，消費人群定位高端，消費力十足。
2013年特斯拉將其中國首店選址于此，2018年還將店面翻新并擴(kuò)大經(jīng)營面積超500平米，想必也是看中了商場自帶高端的消費力和購買力。
而此次特斯拉在中國的首店說關(guān)就關(guān)，馬斯克和特斯拉都下了很大的決心。
其實特斯拉要關(guān)閉高端購物中心的門店，早在幾個月前就有媒體曝出過相關(guān)消息。
“特斯拉正在重新評估其在中國市場的電動汽車銷售方式，預(yù)計會關(guān)閉北京等城市的一些豪車購物中心展廳，且可能轉(zhuǎn)向一些郊區(qū)類購物中心。”
當(dāng)時，針對報道，特斯拉中國官方并未給出相應(yīng)回復(fù)。時隔2個月，沒想到外界傳言的消息這么快就被印證了。
特斯拉正式關(guān)閉在華門店首店，意味著其門店銷售戰(zhàn)略改變正式拉開序幕。特斯拉早期只在城市核心地段、核心商圈、高端購物中心選址門店的模式，已經(jīng)不是品牌發(fā)展的最優(yōu)解。
按照特斯拉的動作，接下來，特斯拉在高端商場的門店可能會迎來一波調(diào)整，甚至是關(guān)店。
目前主要集中的城市各大中心商圈的特斯拉，正在從最初的核心商圈向外圍商圈拓展，郊區(qū)商場或者二三線城市或?qū)⒊蔀槠溟T店的主要陣地。
特斯拉的下一步，逃離高端，“下沉”郊區(qū)。
馬斯克在美國揮金如土，特斯拉卻在在中國“斤斤計較”高端商場的租金太貴。馬斯克有錢，但特斯拉缺錢！
首先，特斯拉也不得不面對現(xiàn)實，顧慮起來用戶體驗與成本效率之間的平衡。
一直以來，大部分新能源車企都將商超體驗店視為自己和傳統(tǒng)汽車品牌區(qū)分的重要指標(biāo)，在這之中特斯拉尤為如此。
一向以重視用戶“第一體驗”為賣點的特斯拉，長期走的路子就是與高端商圈合作，通過高端商場的高消費群人群帶來的流量，實現(xiàn)線下直接觸達(dá)目標(biāo)受眾。
但當(dāng)商圈帶來的流量與在商場開店的資金投入不成正比，特斯拉從去年開始，就已經(jīng)明顯通過關(guān)閉商場體驗店方式，及時止損。
如2021年，特斯拉在北京連續(xù)關(guān)閉了4家體驗店。其中大都是因為房租、水電等成本較高而選擇了關(guān)閉；如最近的特斯拉北京僑福芳草地中國首店關(guān)店，也是因為租金太高，沒有繼續(xù)與商場續(xù)約，門店最終閉店。
一步一步逃離高端購物中心，退而求其次去選擇租金更低的商場，這背后直接透露了特斯拉想進(jìn)一步節(jié)約線下門店的租金成本和運營成本，降本增效。
換句話說，特斯拉當(dāng)前很多高端購物中心的線下門店正面臨，成本投入過大，服務(wù)體驗是保證了，但是門店用錢買用戶，燒錢終究不是長久之計。
其次，特斯拉近期罕見降價，特斯拉也需要通過降價來沖擊銷量。
10月24日，特斯拉宣布，中國大陸地區(qū)特斯拉在售Model 3及Model Y降價。
調(diào)整后Model 3起售價為人民幣26.59萬元，降幅達(dá)1.4萬元；特斯拉Model Y起售價為人民幣28.89萬元，降幅達(dá)2.8萬元。（均為補貼后）
據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，特斯拉在中國累計銷量31.82萬輛，占國內(nèi)新能源車市場份額的8.2%。其中，銷量同比增長55.4%，雖在增長，但需要注意與去年同期增長相比，增幅明顯放緩，并且與特斯拉中國最大對手比亞迪相比，更是差距甚大。
今年前三季度，比亞迪乘用車銷量達(dá)118.5 萬輛，同比大增 160%。這其中由于比亞迪于今年3 月起停止燃油汽車的整車生產(chǎn)，所以118.5 萬輛銷量中絕大多數(shù)都為新能源汽車。
比亞迪強(qiáng)勢壓制下，特斯拉此番降價，以價換量的動機(jī)非常明顯。
最后，根據(jù)特斯拉中國最新財報，特斯拉這2年才終于開始由虧轉(zhuǎn)盈。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，特斯拉2022財年第三財季歸屬于普通股東凈利潤為32.92億美元，同比增長103.46%；營業(yè)收入為214.54億美元，同比增長55.95%?！ ?/span>
盈利得來不易，畢竟2020年之前，特斯拉還一直處于虧損狀態(tài)。
巴菲特多次公開看空特斯拉，并表示馬斯克不是一個成熟的投資對象。所以同樣是主打新能源的車企，巴菲特真的只投資了比亞迪，但沒有入資特斯拉。
其實，回看馬斯克近年來幾近瘋狂的行事作風(fēng)，也怪不得股神對其如此不看好。
目前，在馬斯克掌控下的特斯拉，外界能夠肯定的是，其必定不會是一成不變的。就像此次的中國首店閉店，或許就是特斯拉風(fēng)向轉(zhuǎn)變的前兆？
因為早期特斯拉曾對外直言，會一直堅持直營模式。
馬斯克認(rèn)為直營讓特斯拉刪減了不必要的環(huán)節(jié)與支出，營銷費約等于0，并且這種模式能夠第一現(xiàn)場服務(wù)和獲取用戶，類似于蘋果在中國走的路子。
但現(xiàn)在特斯拉卻開始重新評估其在中國市場的銷售方式，已經(jīng)開始關(guān)閉一些豪車購物中心展廳，轉(zhuǎn)向一些郊區(qū)類購物中心。
這是不是直接表明，對發(fā)展到現(xiàn)在的特斯拉來說，用大筆的資金投入高端購物中心能夠有效獲取流量和獲得回報的時代已經(jīng)過去。
畢竟，如今中國的新能源市場已經(jīng)不是十幾年前的一片空白，大量的國產(chǎn)新能源車企涌現(xiàn)而出，比亞迪、蔚來、五菱宏光、小鵬汽車等紛紛強(qiáng)勢入局，市場早就“起風(fēng)了”。
就連最早馬斯克公開嘲諷沒什么技術(shù)的比亞迪，現(xiàn)在特斯拉也得乖乖承認(rèn)其是自己目前最大的對手，并且必須對它態(tài)度尊重和友好起來，因為以后供電池都得靠它幫忙。
在這樣的大環(huán)境下，特斯拉能一直保持直營模式嗎？估計馬斯克也得打上一個問號。
不過，或許正在進(jìn)行的特斯拉逃離頂級商圈，調(diào)整銷售模式，減少線下門店租金成本，就是馬斯克當(dāng)下給出的答案。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)