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2022年，該輪到“父嬰博主”登上舞臺了。
隨著90后、95后新爸媽的到來，奶爸育兒角色越來越多地出現(xiàn)在視頻平臺上。在抖音，#爸爸帶娃 話題播放量高達1260.4億次。
在社交媒體上，“嬌夫文學”正悄然走紅。
嬌夫文學由博主“張小蛙呀”帶紅，因其微博在記錄夫妻日常時，將自己塑造為聽妻子話的嬌夫形象，故而被稱為嬌夫文學。
在嬌夫文學的創(chuàng)作情境下，丈夫對妻子是言行必從的，在這場以家庭為邊界的親密關系中，妻子擁有決定關系走向的主導權，而丈夫則更多表現(xiàn)為關系中的弱勢方。
圖源：微博@張曉蛙呀
博主的微博內容或許有迎合觀眾想象的虛構成分，但男性主動承擔家庭責任的形象能夠迅速出圈，恰恰傳達了女性對家庭主導地位的呼喚。在“育兒”“帶娃”這一老生常談的話題中，男性的身影也應當越來越多地出現(xiàn)，這也被部分網(wǎng)友戲稱為”男德典范”。
卡思觀察到，近一年來，在抖音，越來越多“父嬰博主”已經(jīng)出現(xiàn)，他們的粉絲畫像顯示，女性觀眾占比在75%以上。“父嬰”博主和“家庭煮夫”，亦不乏廣告主親睞。如@左克朋 自2021年起就以“父嬰博主”自居，接到了德芙、Babycare、博世等不同類目的品牌的投放。
父嬰博主都是如何做內容的？相比母嬰博主，商業(yè)化之路，誰能更勝一籌？
父嬰博主如何做內容？
父嬰博主都是怎么做內容的？卡思從B站、抖音等平臺分別搜尋了一些代表賬號，發(fā)現(xiàn)父嬰博主的視頻內容大致可以分為三種：父親和孩子聯(lián)合創(chuàng)作的劇情短片、極具萌感或幽默感的真實生活片段、育兒知識分享。
第一類內容的代表博主當屬@大冠Gogo、@鵬叔在等待，兩者分別在抖音積累了573.8萬、763.9萬。
據(jù)卡思觀測，@大冠Gogo 從2020年12月底開始發(fā)布作品，以別具一格的方式，記錄爸爸大冠和兒子Gogo的戲與人生。
@大冠Gogo 抖音視頻截圖
2021年6月26日發(fā)布的作品中，爸爸大冠為Gogo布置了一道“好久不見”的表演題目，在一聲“action”之下，Gogo在鏡頭前層層遞進地演繹出了從驚訝、呆滯，再到喜極而泣的情緒變化，一步步將觀眾代入其中，展現(xiàn)出了濃厚的表演感染力，該條視頻獲贊350萬，評論數(shù)也多達13.9W，是其賬號中數(shù)據(jù)最好的一條。
@大冠Gogo 的優(yōu)勢在于，對于小萌娃展現(xiàn)出來的表演技能以及父子之間這種特別的互動和配合，觀眾一開始會感到新奇，既而又很容易被迅速吸引，沉浸其中。相比于其他日常記錄向賬號，@大冠Gogo的作品風格更難以復刻，相應的，保持高質量更新則是難點之一。
第二類內容，卡思也發(fā)現(xiàn)了幾位代表博主，比如@小橙子先生、@My name is 伊森、@老楊是靚仔 、@悠爸長不胖 。
@小橙子先生 早已是萌娃賬號中的老牌網(wǎng)紅，已在抖音吸粉超2570萬，卡思在此前的文章中也曾有介紹，本文不再贅述。
@My name is 伊森 主要拍攝爸爸陪孩子做作業(yè)的視頻。9月4日，該賬號發(fā)布了一條視頻，伊森的選擇困難癥和爸爸怒其不爭的表情極具沖突性，讓“成年人的崩潰”透過屏幕展現(xiàn)得淋漓盡致，引發(fā)大量家長共鳴，該條視頻點贊量超過170萬，評論量超過14萬。這也幫助該賬號登上今年9月抖音漲粉榜TOP20，目前其抖音粉絲量達到319.2萬。
@My name is 伊森 抖音視頻截圖
@悠爸長不胖 和 @老楊是個靚仔 都是90后新手爸爸， 2021年開始當上奶爸，視頻更新時間不長。后兩者雖然從粉絲量級上屬于腰部博主，但視頻數(shù)據(jù)在抖音和B站表現(xiàn)均比較亮眼。
@老楊是個靚仔、@悠爸長不胖 抖音視頻截圖
比如，@悠爸長不胖 在B站僅有12.9萬粉絲，但其多個視頻播放量超過百萬，在抖音吸引了80.5萬人關注，單挑視頻的點贊量常在10萬以上。
悠爸的出色之處是其在周而復始的生活中，發(fā)現(xiàn)了不被關注的地方，通過精準的文案加以提亮，就會讓人感覺到非常充實且情真意切。
比如在其近期的一則爆款視頻《我真的受夠了，為什么她總粘著我》中，悠爸拍攝了女兒粘著爸爸不放的各種細節(jié)，并稱當女兒老是粘著自己，他就也一直粘著女兒，直到她煩了為止，這叫“換位思考”，視頻最后用一句話提高了立意——“原來她不覺得待在一起很煩，真正不懂換位思考的，常常是我們大人自己......她之所以一直纏著你，是因為她的世界里現(xiàn)在只有你。”
當悠爸和孩子相處的各種有趣細節(jié)被剪輯成冊，父親的形象也就飽滿了起來，不乏觀眾留言：“好羨慕悠悠有個這么溫柔又帥氣還幽默的爸爸。”
除了劇情視頻、生活記錄，還有父嬰博主以分享育兒和帶娃知識為主打內容，比如@崔玉濤、@奶爸黃呱呱 等。
以@奶爸黃呱呱 為例，他是一名三甲醫(yī)院的主治醫(yī)師，還是一個三歲孩子的超級奶爸，其內容方向主要是從醫(yī)學角度專業(yè)解讀育兒困惑，例如“海姆利克急救法”的正確操作方式、孩子最不能打的兩個地方、孩子為什么長不高、寶寶黃疸需要注意的情況等。憑借專業(yè)的知識輸出，目前@奶爸黃呱呱 在抖音積累了128.4萬粉絲。
@奶爸黃呱呱 抖音視頻截圖
父嬰博主的商業(yè)化方向
上述三種方向的內容，并無高下之分，但對應著不同的用戶。
例如，@奶爸黃呱呱 講解專業(yè)知識，其粉絲群體就會更垂直，偏向育齡人群。其視頻觀眾中，女性觀眾占比80%，且以24歲以上用戶為主，24-30歲觀眾占比45.84%，其次是31-40歲觀眾，占比29.45%；@My name is 伊森 的視頻比較娛樂化，就更偏向大眾，其視頻觀眾畫像顯示，31-40歲的觀眾占比最多，達到50%，與此同時，18-23歲的粉絲占比達到21%，說明有大量未婚未育的年輕人也愛看此類內容。
根據(jù)自身的風格不同，博主所能承接的變現(xiàn)方式也不同。
比如，@奶爸黃呱呱 由于進行了醫(yī)生身份認證，就無法開展直播帶貨，也未懸掛商品鏈接，因此其主要通過視頻植入廣告進行變現(xiàn)。（2022年6月6日，國家衛(wèi)健委等9部門聯(lián)合發(fā)布了《2022年糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風工作要點》，其中特意提到：“嚴肅查處醫(yī)療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨”。）
不論是什么方向的內容，和母嬰博主一樣，父嬰博主的人設立得住，廣告變現(xiàn)就不會令粉絲反感。
即使是小粉絲體量的博主，依然可以獲得廣告邀約。比如前文提及的@悠爸長不胖 ，僅在近1個多月的時間里，其抖音賬號就接到了360云攝像機、好奇紙尿褲、方太洗碗機、小皮果泥、nest designs 晴感睡袋、石頭洗地機、親子游樂場、安兒樂拉拉褲、可立寶模塊機器人等十多家品牌的廣告。
不止是父親帶娃，夫妻雙方共同出鏡，沒有孩子出場的視頻也很方便廣告植入。
B站UP主@啊嗎粽 和@拿拿nah 是一對90后夫妻，經(jīng)常一起出鏡錄制視頻，也有個人賬號。@啊嗎粽 在B站擁有432.4萬粉絲，是2021年度百大UP主，@拿拿nah 則積累了87萬粉絲，兩人皆屬于知名UP主。在其婚后，就常常接到母嬰方向的商務廣告。
8月19日，@啊嗎粽 發(fā)布了和飛鶴奶粉的合作視頻。視頻中，他和@拿拿nah 一起去了齊齊哈爾，還參觀了飛鶴奶粉的工廠，視頻中不止呈現(xiàn)產(chǎn)品元素，更多的是在介紹齊齊哈爾的美食和風土人情。廣告視頻制作水準較高，也因此獲得了粉絲的好評。
@啊嗎粽 B站視頻評論截圖
父嬰博主勢頭正盛，從抖音平臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，相比母嬰博主，父嬰博主的粉絲體量和本身數(shù)量還不夠多，賽道還沒到嚴重內卷的地步。對于博主來說，這或許是一個機會。
這場父嬰博主的爭霸賽，才剛剛開始。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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