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作者｜張堯
流量與產(chǎn)品層面的天花板漸顯還只是表層的業(yè)務(wù)困局，最令字節(jié)跳動焦慮的是，其產(chǎn)品大多為內(nèi)容導(dǎo)向，沒有類似阿里、騰訊，牢牢把持支付、社交等強用戶粘性的基建類產(chǎn)品。一旦發(fā)生平臺遷移，那么字節(jié)跳動就有可能丟掉內(nèi)容優(yōu)勢。
Pico 4似乎并沒有如字節(jié)跳動所愿引爆市場。
2022年11月10日，《新浪科技》援引Pico內(nèi)部人士消息稱，Pico公司對Pico 4現(xiàn)階段的銷售數(shù)據(jù)不滿意，“想要在今年完成100萬頭顯的銷量目標(biāo)，差了很多。”
市場情報公司Sandalwood Advisors披露的數(shù)據(jù)顯示，截止2022年10月14日，在國內(nèi)市場，Pico 4的在線訂單量僅為4.6萬臺左右。彼時，距離Pico 4 發(fā)布僅半個月，在市場熱度仍在的基礎(chǔ)上，Pico 4的銷量不足5萬臺，也預(yù)示著其后續(xù)的市場表現(xiàn)難言樂觀。
自從被字節(jié)跳動收購后，Pico可謂寄托了前者元宇宙的全部野望，其最新推出的Pico 4在技術(shù)層面也確實位列VR賽道第一梯隊。但擺在Pico面前的問題是，其始終未能拿出讓廣大消費者選購自家產(chǎn)品的理由。
爆火的元宇宙
帶不動VR頭顯
自2021年初“元宇宙第一股”Roblox上市以及10月Facebook改名“Meta”后，元宇宙也逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2027年，中國元宇宙市場規(guī)模將達1263.5億元，未來五年的年均復(fù)合增長率為32.98%。
嗅到了紅利的資本也聞風(fēng)而動。企查查披露的《2022元宇宙年中投融資報告》顯示，2022年上半年，全球元宇宙相關(guān)投融資事件共205件左右，總投融資規(guī)模超322億美元，分別同比增長320%和230%。其中中國元宇宙相關(guān)投融資事件為40起，融資總額達42.76億元。
為了第一時間搶占紅利，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛開始布局元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)。
比如，2021年末舉辦的網(wǎng)易創(chuàng)新企業(yè)大會上，網(wǎng)易首次公布了其面向“元宇宙”的下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)。2022年初，巨人網(wǎng)絡(luò)在投資者互動平臺表示，“經(jīng)過前期調(diào)研和論證，公司將元宇宙游戲確定為長期布局的方向之一。”
在這其中，字節(jié)跳動對元宇宙展現(xiàn)出了極大的熱情，其不光接連推出Pixsoul、派對島、虛擬女團A-SOUL等元宇宙軟件相關(guān)產(chǎn)品，甚至還大手筆投資元宇宙硬件。
企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年8月，字節(jié)跳動斥資90億元收購了VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，是截止當(dāng)時，中國VR行業(yè)交易規(guī)模最大的一筆收購案。值得注意的是，36kr報道，騰訊也曾有意收購Pico，但是在與字節(jié)競價的過程中放棄。隨后，騰訊計劃收購游戲手機公司黑鯊科技，入局VR賽道。
這一方面說明VR硬件幾乎成為頭部互聯(lián)網(wǎng)公司公認(rèn)的元宇宙“船票”，另一方面，也從側(cè)面昭示出字節(jié)跳動拿下AR賽道優(yōu)質(zhì)標(biāo)的決心。不過雖然資本和企業(yè)逐夢元宇宙，但消費者對元宇宙的載體VR眼鏡卻一直冷眼看待。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球AR/VR設(shè)備出貨量1123萬臺，同比增長92.1％，其中VR設(shè)備出貨量達1095萬臺。雖然AR/VR設(shè)備出貨量的增幅不俗，但是對比PC、智能手機等數(shù)億規(guī)模的出貨量，AR/VR設(shè)備還是顯得過于小眾。
Pico打不開市場
為了吸引消費者選購自家的產(chǎn)品，Pico可謂使出了渾身解數(shù)。比如，Pico 4的起售價僅為2499元，這幾乎只相當(dāng)于入門級智能手機的價格。值得注意的是，Pico 4的低價并不是規(guī)模經(jīng)濟的必然結(jié)果，而源自于Pico不計成本的補貼。
wellsennXR表示，Pico 4 8GB+128G版的BOM成本約為348.255美元，綜合硬件成本約為368.25美元，按1美元比7元人民幣的匯率計算，Pico 4的稅后綜合成本約為2913元?！缎吕丝萍肌吩癏TV VIVE資深技術(shù)專家季付消息稱，“每賣出一部Pico4，Pico可能虧損千元左右”。
為了吸引消費者的關(guān)注以及培養(yǎng)用戶習(xí)慣。2021年中，推出Pico Neo 3時，Pico還曾同步推出“180天打卡半價”活動，用戶只需連續(xù)180天每天使用Pico Neo 3打卡，即可拿到50%的購機款，相較于1000多購買一臺Pico Neo 3。
趁著Pico 4的熱度，Pico還從內(nèi)容維度下手，試圖通過大眾化的內(nèi)容，吸引更多的消費者。
比如，2022年11月初，Pico聯(lián)合中國大熊貓保護研究中心，發(fā)起了“全球首次3D全景VR大熊貓直播”，用戶可以通過Pico的VR產(chǎn)品觀看相關(guān)內(nèi)容。隨后，Pico又成為了2022年金雞百花電影節(jié)官方指定VR合作伙伴，并聯(lián)合主辦方新增“金雞VR影展”活動。
但是如開頭所述，Pico 4并沒有席卷市場?！缎吕丝萍肌吩龢I(yè)內(nèi)人士消息稱，Pico4曾向供應(yīng)鏈提出250萬臺的備貨指標(biāo)，隨后將該目標(biāo)調(diào)整至180萬臺。此外，季付還預(yù)估，目前Pico還有“約40萬-50萬臺頭顯”的庫存積壓。
究其原因，或許還是因為Pico 4在硬件和軟件兩個維度，都沒有給消費者帶來革命性的使用體驗。
不可否認(rèn)，Pico 4的硬件進行了全方位的升級，pancake光學(xué)方案極大地縮小了產(chǎn)品的體積；瞳距調(diào)節(jié)變?yōu)榱藷o極調(diào)節(jié)，可以適應(yīng)更多的人群；采用了彩色透視技術(shù)，進一步縫合了虛擬與現(xiàn)實世界的“裂痕”。
但遺憾的是，Pico 4的VR效果，遠(yuǎn)沒有達到類似于電影《頭號玩家》中VR設(shè)備的極致沉寂感，還存在光損、刷新率低、PPI低強等問題。當(dāng)然了，這種硬件缺陷并不是Pico 4一家獨有，而是整個VR供應(yīng)鏈的問題。
以屏幕為例，按照喬布斯的視網(wǎng)膜屏幕概念測算，如果VR眼鏡想消除像素點，那么至少需要單眼6K分辨率的屏幕，像素數(shù)將是目前主流VR眼鏡的八倍左右。即使目前有這樣的顯示面板，移動處理器也很難為這些面板提供足夠的算力，以流暢地顯示內(nèi)容。
而在軟件層面，VR平臺的內(nèi)容更是乏善可陳。以游戲為例，青亭網(wǎng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年中，Steam平臺應(yīng)用總量為12.55萬款，其中支持VR的應(yīng)用僅6820款，占比約5.43%。
任何一個平臺的成長，都離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶。VR行業(yè)上一個真正意義上“出圈”的內(nèi)容還是2020年3月Valve制作發(fā)行的《半衰期：愛麗克絲》，其也確實為Steam VR帶來了數(shù)百萬的用戶。但是遺憾的是，《半衰期：愛麗克絲》之后，VR市場的內(nèi)容已沉寂多年，至今未能有另一款“大作”問世。
對此，Pico副總裁任利鋒坦言，“按照我的標(biāo)準(zhǔn)，Pico 4內(nèi)容不夠豐富，還有非常大的空間去努力”。
字節(jié)跳動難掩焦慮
在VR賽道看不到終點的背景下，字節(jié)跳動依然“力挺”Pico，在某種程度上也暴露出其自身的焦慮。
雖然經(jīng)過多年的經(jīng)營，字節(jié)跳動已經(jīng)打造出了抖音、今日頭條、西瓜視頻等國民級App，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂，字節(jié)跳動的業(yè)績也不可避免地接近天花板。
證券時報曾報道，2021年下半年以來，字節(jié)跳動的國內(nèi)廣告收入已停止增長，抖音和今日頭條的DAU也增長乏力。
這很大程度上都是因為中國互聯(lián)網(wǎng)的流量幾近觸頂。QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》顯示，截止2022年中，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模為11.9億人，半年時間僅增長903萬人。
更為悲觀的是，素有APP工廠之稱的字節(jié)跳動已多年沒有推出重量級產(chǎn)品。目前字節(jié)跳動官網(wǎng)展示TOP5 APP中，最“年輕”的懂車帝也上線于2017年8月。
流量與產(chǎn)品層面的天花板漸顯還只是表層的業(yè)務(wù)困局，最令字節(jié)跳動焦慮的是，其產(chǎn)品大多為內(nèi)容導(dǎo)向，沒有類似阿里、騰訊，牢牢把持支付、社交等強用戶粘性的基建類產(chǎn)品。一旦發(fā)生平臺遷移，那么字節(jié)跳動就有可能丟掉內(nèi)容優(yōu)勢。
結(jié)合PC過渡到智能手機時代的歷史經(jīng)驗來看，當(dāng)下的科技行業(yè)或許也已經(jīng)來到一個新的轉(zhuǎn)折點。比如，羅永浩“退網(wǎng)”后，就已經(jīng)開始提前押注“下一代計算平臺”?？紤]到理想的VR設(shè)備具備強烈的沉浸感、豐富的娛樂性等特點，其未來很可能成為大眾計算平臺。
針對為什么入局VR市場，發(fā)布Pico 4后，字節(jié)跳動副總裁楊震原表示，“AR、VR代表著信息交互的差異化形態(tài)，這件事情從長期來講跟字節(jié)跳動的主營業(yè)務(wù)——內(nèi)容創(chuàng)作平臺是息息相關(guān)的。內(nèi)容平臺就是做內(nèi)容的創(chuàng)作分發(fā)互動，所以如果再有新的媒體形態(tài)、交互形態(tài)的變化，也是與字節(jié)的業(yè)務(wù)相關(guān)。”
從這個角度來看，Pico 之于字節(jié)跳動，更深層次的意義，是成為字節(jié)跳動內(nèi)容安然過度到下一個時代的“載體”。
不過目前來看，Pico 還難以擔(dān)此重任。2022年9月，接受《財瞭》等媒體采訪時，Pico副總裁任利鋒表示，“目前中國市場的傳統(tǒng)長視頻年產(chǎn)量可以達到5萬個小時，但是優(yōu)質(zhì)VR視頻每年的新增產(chǎn)量還不到20個小時。”
聊以慰藉的是，目前Pico 已經(jīng)成為中國VR賽道的“領(lǐng)頭羊”。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國VR市場總出貨量為55.8萬臺，其中Pico出貨量達34.9萬臺，市占率為62.54%左右。
如果未來Pico 能一直保持這種市場優(yōu)勢，熬到VR供應(yīng)鏈“出暖花開”，其或許將成為字節(jié)跳動邁向下一個時代的“跳板”。但問題是，在主業(yè)持續(xù)承壓的背景下，字節(jié)跳動還會一直義無反顧為Pico 的輸血嗎？
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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