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春夏秋冬又一春，VR行業(yè)終回溫。
在人們用后置視角去分析VR行業(yè)前一次“寒冬”出現(xiàn)的問題時(shí)，“內(nèi)容匱乏”是一個(gè)繞不過的難點(diǎn)。沒有好內(nèi)容留住消費(fèi)者，頭顯不免在電視機(jī)柜落灰或是被送上閑魚的貨架。
隨著頭顯設(shè)備的性能提升以及從業(yè)者的持續(xù)嘗試、挖掘，我們?cè)倏碫R內(nèi)容的現(xiàn)如今，其實(shí)有不少驚喜：老牌搖滾歌手鄭鈞、汪峰今年都在Pico上開了VR直播演唱會(huì)，歌迷戴上設(shè)備，進(jìn)入虛實(shí)結(jié)合的空間，沉浸式聽歌和嘮嗑；虛擬偶像A-SOUL出現(xiàn)在VR直播中，與粉絲聊天；影視大片在頭顯中以巨幕的方式呈現(xiàn)；原生VR視頻內(nèi)容生態(tài)越來越豐富，藝術(shù)影片延伸了傳統(tǒng)視聽語言，全景體驗(yàn)打破空間界限......
無論在內(nèi)容主題還是形式上，VR內(nèi)容生態(tài)愈發(fā)多元了，給予創(chuàng)作者許多發(fā)揮想象力的創(chuàng)新空間。行業(yè)“領(lǐng)頭羊”如Meta、字節(jié)跳動(dòng)旗下的Pico都在大力投入內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。
昨日，砂之盒沉浸藝術(shù)季（SIF 2022）在秦皇島阿那亞開幕，主題為“就地離現(xiàn)”。砂之盒的活動(dòng)涵蓋VR、AR、沉浸式戲劇、藝術(shù)裝置線上線下作品展映等，旨在探索沉浸式媒介帶來的新體驗(yàn)，今年已是第四屆，Pico作為特約合作伙伴加盟。
毫無疑問，在終端設(shè)備上發(fā)生的技術(shù)革新會(huì)引發(fā)內(nèi)容的創(chuàng)新，改變?nèi)藗冎v故事的方式，升級(jí)用戶體驗(yàn)，正如大屏手機(jī)與短視頻、主機(jī)與游戲的“適配”，有了先進(jìn)光學(xué)、眼球追蹤、面部識(shí)別、裸手交互等等技術(shù)加持的VR頭顯也在尋找探索更適合的內(nèi)容。
從前行業(yè)將內(nèi)容“拖后腿”歸因于沒人、沒錢、沒技術(shù)，經(jīng)過多年蟄伏，疊加XR賽道現(xiàn)在的火熱程度，進(jìn)展如何？Pico的大力投入，能出奇跡嗎？
若把VR頭顯/一體機(jī)中能承載的內(nèi)容做大致分類，主要分為游戲、視頻和工具類。前兩者主要面向C端，工具類則更具專業(yè)度，比如面向創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)套件，用于醫(yī)療或教育等具體領(lǐng)域的應(yīng)用，也包括現(xiàn)在很多廠商在嘗試做社交工具。
本文主要探討的重心是視頻內(nèi)容。有一點(diǎn)需要注意的是，其實(shí)這些內(nèi)容之間的界限也并非“涇渭分明”，比如受益于VR頭顯這一設(shè)備的特殊性，影視類作品中也常會(huì)出現(xiàn)互動(dòng)性強(qiáng)的游戲元素。
根據(jù)可交互程度的不同，VR中經(jīng)常會(huì)提到的兩個(gè)概念是3DoF、6DoF。DoF是Degree of Freedom的縮寫，即自由度，其中3DoF是指有3個(gè)轉(zhuǎn)動(dòng)角度的自由度，6DoF指除了3個(gè)轉(zhuǎn)動(dòng)角度外，再加上下、前后、左右等3個(gè)位置相關(guān)的自由度。
落到應(yīng)用上，3DoF體驗(yàn)中，人是被“固定”住的，可以轉(zhuǎn)動(dòng)但不能位移，而支持6DoF的設(shè)備和內(nèi)容允許用戶在VR場(chǎng)景中行走，并做出接近現(xiàn)實(shí)的動(dòng)作，加深沉浸感。一般而言，3DoF只適合觀影，但互動(dòng)效果通常需要6DoF才能實(shí)現(xiàn)。主流VR一體機(jī)，如Oculus Quest 2、Pico Neo3都是6DoF設(shè)備。
從VR視頻的內(nèi)容形態(tài)上來看，當(dāng)下已經(jīng)發(fā)展出影視作品，互動(dòng)劇、展覽等沉浸體驗(yàn)，以及直播等方向。
具體而言，VR視頻有虛構(gòu)作品、紀(jì)錄片、360°全景內(nèi)容，有普通電影的VR終端版本，也有VR原生內(nèi)容。根據(jù)制作方法的不同，影片又可再細(xì)分為實(shí)拍影片、動(dòng)畫影片、實(shí)拍加動(dòng)畫三種。觀眾在觀看實(shí)拍影片時(shí)，如同身臨拍攝的現(xiàn)實(shí)中，在觀看動(dòng)畫、CG較重的影片時(shí)，大片效果拉滿。與傳統(tǒng)影視不同的是，創(chuàng)作者在制作時(shí)，已經(jīng)把4K作為基本的分辨率，這也需依賴強(qiáng)勁的顯示硬件來為用戶提供刷新率更高、清晰度更高的體驗(yàn)。
內(nèi)容上，VR這一媒介為創(chuàng)作者打開了空間。以此次在SIF上展映的影片為例，比如《夜的盡頭》（End of Night），此影片由David Adler導(dǎo)演，49分鐘時(shí)長(zhǎng)講述了主人公約瑟夫在二戰(zhàn)期間從丹麥逃到瑞典的經(jīng)歷，觀眾與約瑟夫面對(duì)面聆聽他的講述。再比如中國(guó)導(dǎo)演邵晴入圍威尼斯電影節(jié)的《窗》（In the Pictures），展現(xiàn)了一個(gè)自閉癥小女孩夢(mèng)幻的內(nèi)心世界。
除此之外，互動(dòng)展覽、實(shí)拍美景也是VR視頻的大方向之一。疫情期間，因?yàn)槭懿煌貐^(qū)防疫政策的影響，旅游遠(yuǎn)沒有以前便捷，但是在Pico設(shè)備中，提供了許多全景3D、8K超清、可互動(dòng)的獨(dú)家VR原生內(nèi)容， 足不出戶就可探館、欣賞美景，甚至徜徉太空。據(jù)了解，Pico還在推進(jìn)與優(yōu)質(zhì)IP和文化機(jī)構(gòu)的合作，將制作推出更多文旅內(nèi)容。
另外，VR設(shè)備帶來全新的直播體驗(yàn)，比如Pico聯(lián)合王晰、鄭鈞、汪峰等音樂人做的演唱會(huì)，不僅探索了高清實(shí)拍直播，還進(jìn)行了傳統(tǒng)實(shí)景舞臺(tái)和虛擬美術(shù)視覺的融合，打破次元、空間限制。類似的“虛實(shí)結(jié)合”還有賽事直播，比如在2022年卡塔爾世界杯期間，Pico不僅支持VR看直播，也增加了“多人觀影房”功能，讓用戶以Avatar形象與異地好友隔空互動(dòng)，讓觀賽的可玩性更強(qiáng)。
以上案例，只是現(xiàn)在VR視頻生態(tài)的冰山一角，但可以清晰看到，對(duì)比以前常穿模、低清晰度的360°全景內(nèi)容、大量的過山車等刺激內(nèi)容，VR內(nèi)容已經(jīng)得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
難點(diǎn)猶在。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往需要長(zhǎng)時(shí)間的打磨，但是產(chǎn)能不足，人才緊缺的問題并沒有得到解決。而且VR內(nèi)容技術(shù)要求高，頭顯算力有限、暈動(dòng)癥、畫質(zhì)清晰度不高等痛點(diǎn)也依然存在。
在SIF開幕的演講中，Pico副總裁任利鋒就說到：“以O(shè)GC內(nèi)容為例，過去5年全球優(yōu)質(zhì)的VR視頻內(nèi)容一共只有500多部，每年的新增產(chǎn)量在80-100部，換算成時(shí)長(zhǎng)只有20多個(gè)小時(shí)。與之形成對(duì)比的是，單說中國(guó)市場(chǎng)的傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的產(chǎn)量，就能達(dá)到每年5萬小時(shí)以上，這背后是由成熟的影視制作行業(yè)產(chǎn)能體系支撐的。”
發(fā)展需要全行業(yè)上下游的共同努力，也需要領(lǐng)軍者的帶動(dòng)作用。
目前，威尼斯電影節(jié)、北京國(guó)際電影節(jié)等海內(nèi)外知名電影節(jié)陸續(xù)專設(shè)VR單元，UCCA等藝術(shù)展覽館相繼引進(jìn)包括XR內(nèi)容的沉浸式藝術(shù)展覽，鼓勵(lì)和展示這些帶有實(shí)驗(yàn)、先鋒性質(zhì)的內(nèi)容，而且中國(guó)創(chuàng)作者在這些影展中嶄露頭角。
在公司端，Pico帶著“平臺(tái)思維”在聯(lián)合內(nèi)容制作方、國(guó)內(nèi)頭部的流媒體平臺(tái)以及以及三方VR流媒，并花精力聚合、擴(kuò)充內(nèi)容。
驅(qū)動(dòng)這些動(dòng)作的共識(shí)是，VR頭顯要實(shí)現(xiàn)真正的“消費(fèi)級(jí)”，不僅需要硬件設(shè)備成熟、價(jià)格的下探，還需要有足夠的內(nèi)容池。內(nèi)容不僅是增加用戶粘性的工具，也是行業(yè)各環(huán)節(jié)參與者走通商業(yè)模式的必要條件，不然VR頭顯就變成了“一次性硬件消費(fèi)”，可持續(xù)性不高。
除了極客和發(fā)燒友，誰會(huì)關(guān)注復(fù)雜的參數(shù)？VR飛入尋常百姓家，實(shí)現(xiàn)破圈的利器，一定需要有體驗(yàn)至上的內(nèi)容。
近兩年，由于技術(shù)的進(jìn)步，加上巨頭如Meta、抖音的大力投入等因素，XR行業(yè)迎來“新生”。元年復(fù)元年，但這次，或許是最后一個(gè)“元年”了，其中最明顯的變量是生態(tài)的形成。
首先，是行業(yè)的增速。據(jù)普華永道近期的一份研究報(bào)告，全球VR內(nèi)容收入同比增長(zhǎng)了約30%，超過了電影、傳統(tǒng)視頻游戲和音樂。英文媒體Protocol也在文章中寫到，2021年VR的全球內(nèi)容收入估計(jì)約為18億美元，或比2019年增加31.7%，是去年增長(zhǎng)最快的媒介領(lǐng)域。未來幾年，內(nèi)容收入的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將保持在30%左右，估計(jì)將達(dá)到69億美元。
另一組佐證數(shù)據(jù)，是設(shè)備的出貨量。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)到1123萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)92.1%，其中VR出貨量達(dá)到1095萬臺(tái)，預(yù)測(cè)2022 年全球 VR 頭顯出貨將達(dá)到 1573 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 43.6%。
而行業(yè)蛋糕做大了，生態(tài)融合成了當(dāng)務(wù)之急。Pico的在SIF上發(fā)布的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃正是以此為目標(biāo)，通過資金投入、設(shè)備和技術(shù)支持、流量扶持等手段，幫助孵化內(nèi)容、鼓勵(lì)創(chuàng)作者，共同創(chuàng)建生態(tài)。
據(jù)了解，此次Pico的激勵(lì)計(jì)劃主要針對(duì)三類創(chuàng)作者與機(jī)構(gòu)。
其一是專業(yè)的VR內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)，Pico會(huì)在孵化制作環(huán)節(jié)提供資金扶持、加速項(xiàng)目啟動(dòng)，也會(huì)提供技術(shù)工具降低創(chuàng)作門檻，在發(fā)行和宣發(fā)階段，Pico視頻、應(yīng)用商店、今日頭條、抖音等是強(qiáng)有力的渠道資源，以此完成全鏈路的扶持。
其二是VR技術(shù)型公司。這類型公司在成長(zhǎng)中會(huì)遇到兩個(gè)挑戰(zhàn)，VR行業(yè)變化快，各種新技術(shù)層出不窮，但是如何與內(nèi)容、設(shè)備融合尚未累積成熟經(jīng)驗(yàn)，另外，內(nèi)容生產(chǎn)工具的關(guān)鍵技術(shù)還需要大量資金投入。根據(jù)此激勵(lì)計(jì)劃，Pico表示公司希望與從業(yè)者積極展開技術(shù)共創(chuàng)，包括虛擬資產(chǎn)渲染技術(shù)、Avatar動(dòng)捕應(yīng)用技術(shù)、MR應(yīng)用技術(shù)等。
其三是VR內(nèi)容創(chuàng)作者。由于門檻高、盈利難，VR內(nèi)容創(chuàng)作者的留存并不高。Pico計(jì)劃為VR直播團(tuán)隊(duì)和達(dá)人提供相應(yīng)資金支持，并提供硬件、技術(shù)支持、培訓(xùn)服務(wù)以及內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)更多人參與到創(chuàng)作中去，繁榮PUGC生態(tài)。
對(duì)于行業(yè)來說，這無疑是個(gè)好消息。VR雖然已不再是個(gè)“遠(yuǎn)在天邊”的新生概念，但是市場(chǎng)一直以來呈現(xiàn)小而散情況，準(zhǔn)則缺失，會(huì)導(dǎo)致價(jià)格不透明、惡性競(jìng)爭(zhēng)頻繁等問題，但是若有頭部企業(yè)牽頭推進(jìn)合作和引領(lǐng)，可以加速生態(tài)良性發(fā)展。對(duì)從業(yè)者而言，這解決了“沒錢做”、“不會(huì)做”和“沒人看”的難題，想象力和創(chuàng)意有了生根的土壤。最終傳導(dǎo)到用戶，具備性能實(shí)力和品牌力的產(chǎn)品，疊加有生命力的內(nèi)容，帶來全新的視聽體驗(yàn)。
一個(gè)良性的生態(tài)將促進(jìn)行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)結(jié)和正循環(huán)，拓寬邊界。眼下，VR行業(yè)的生態(tài)尚在建設(shè)之中，初見雛形。何時(shí)能與傳統(tǒng)影視工業(yè)比肩？又能成長(zhǎng)為怎樣不同的形態(tài)？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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