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最近，一則數(shù)據(jù)震驚了CNN。
根據(jù)Allegra Group旗下研究機(jī)構(gòu)World Coffee Portal近日發(fā)布的報(bào)告，過(guò)去一年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)整體增長(zhǎng)58%，達(dá)到49691家門(mén)店，超越美國(guó)登頂“咖啡第一國(guó)”。
瑞幸9.9元的價(jià)格戰(zhàn)，把咖啡從高端神壇上拉下來(lái)，咖啡+X的全新混合口味，讓愛(ài)喝茶的中國(guó)人“移情別戀”咖啡。
咖啡走向大眾，后起之秀庫(kù)迪用8.8元超低價(jià)貼臉開(kāi)大，和瑞幸打得火熱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。
這不，瑞幸又放大招，竟然把門(mén)店開(kāi)進(jìn)了醫(yī)院。
越來(lái)越多的網(wǎng)友po出神奇的就醫(yī)經(jīng)歷，沒(méi)想到在醫(yī)院“偶遇”瑞幸。
在焦急等待醫(yī)生叫號(hào)的時(shí)候，飄來(lái)一股濃郁的咖啡香。
轉(zhuǎn)頭一看，這不是我們熟悉的阿瑞嗎？
可以想象，此刻瑞幸的內(nèi)心OS。
親愛(ài)的庫(kù)，當(dāng)你看到這封信的時(shí)候，我已經(jīng)“傍上”新大腿了。
這話一點(diǎn)也不假，瑞幸把門(mén)店開(kāi)進(jìn)醫(yī)院，是消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
雖然不能讓病人在icu里蹦迪，但是對(duì)于醫(yī)護(hù)人員、陪護(hù)家屬來(lái)說(shuō)實(shí)在是太太太剛需了。
想象一下，經(jīng)過(guò)全天候超長(zhǎng)“待機(jī)”后，能喝上一口咖啡充電回血，沒(méi)有什么比這更舒適的了。
在某些時(shí)候，小小的咖啡，能起到大大的作用。
饞人的咖啡香也能緩解患者的焦慮情緒，滿滿治愈感。
建議納入醫(yī)保大力推廣，這算盤(pán)打得我在廣東都聽(tīng)得見(jiàn)了哈哈哈。
毫無(wú)疑問(wèn)，瑞幸擠進(jìn)醫(yī)院，就等于在這方寸間的土地署上了自己的名字。
將來(lái)來(lái)往往的人群統(tǒng)統(tǒng)轉(zhuǎn)化成潛在的消費(fèi)者，門(mén)店銷(xiāo)量額自然不用愁，不失為一步妙棋。
還有網(wǎng)友并不驚訝，預(yù)判了瑞幸的預(yù)判。
畢竟疫情期間，瑞幸在醫(yī)院投放的免費(fèi)“無(wú)人咖啡機(jī)”就獲得一致好評(píng)，打好了營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)，入駐醫(yī)院不過(guò)是水到渠成。
在網(wǎng)友熱烈的呼聲中，瑞幸如愿開(kāi)進(jìn)醫(yī)院，這波贏麻了。
事實(shí)上，瑞幸并不是第一個(gè)吃螃蟹的人。
早在幾年前，“咖啡一哥”星巴克就在上海東方醫(yī)院開(kāi)設(shè)分店，走進(jìn)了三甲醫(yī)院大廳。
隨后星巴克拓張步伐，進(jìn)駐江蘇省人民醫(yī)院、南京鼓樓醫(yī)院、東莞市人民醫(yī)院等等，著手咖啡定點(diǎn)布局。
不過(guò)彼時(shí)，大部分人被星巴克的高端價(jià)格勸退，難以實(shí)現(xiàn)大眾化、規(guī)?；_(kāi)店。
星巴克打通醫(yī)院場(chǎng)景后，太平洋咖啡、Tims天好、瑞幸、庫(kù)迪等連鎖咖啡品牌紛紛開(kāi)始入駐醫(yī)院，打造醫(yī)院里的咖啡館，展現(xiàn)品牌的柔性關(guān)懷，滿足新型醫(yī)患需求，開(kāi)辟新的獲客渠道。
以瑞幸為首的群雄價(jià)格戰(zhàn)，讓咖啡變成日常“口糧”，向全世界印證了“中國(guó)人不是不愛(ài)咖啡，只是喝不慣西式咖啡”。
《2023中國(guó)城市咖啡發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模為2007億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)3693億元，中國(guó)咖啡市場(chǎng)仍有無(wú)限增長(zhǎng)空間。
為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，咖啡品牌已經(jīng)卷瘋了。
不止讓大眾意外的醫(yī)院選址，那些你想得到的想不到的地方早已遍布了咖啡品牌的足跡。
比如，加油站。Tims牽手中石化的便利店易捷，采用店中店的策略，在加油站賣(mài)咖啡、歐包，還推出加油換購(gòu)活動(dòng)，成功拿捏老司機(jī)們，讓一直不溫不火的加拿大國(guó)民咖啡品牌終于找到了最適合自己的位置。
圖源：小紅書(shū)@雙木Lin房地產(chǎn)。“大樹(shù)底下好乘涼”，開(kāi)竅后的Tims又和21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)中國(guó)合作，把咖啡賣(mài)到房地產(chǎn)，用一杯咖啡的時(shí)間提神醒腦，才能做出影響一生的重大決定。
圖源：@amoy剛需哥圖書(shū)館。每逢考試周，各大高校的圖書(shū)館就會(huì)不約而同誕生一個(gè)新景點(diǎn)——《瑞幸之墓》。
在分秒沖刺的時(shí)刻，手中的咖啡是學(xué)生的續(xù)命神器，通過(guò)考試或掛科很大程度上取決于咖啡因的功效。
因此，瑞幸早早盯上了這個(gè)絕佳機(jī)會(huì)，把門(mén)店開(kāi)進(jìn)大學(xué)圖書(shū)館，讓大學(xué)生足不出館，安心學(xué)習(xí)。
自習(xí)室。和圖書(shū)館同理，自習(xí)室+咖啡的跨界組合，是無(wú)數(shù)考研考公黨的必備品，具有天然的獲客優(yōu)勢(shì)。
菜市場(chǎng)。人群嘈雜的菜市場(chǎng)與咖啡，竟然也能組cp。大概是開(kāi)在菜市場(chǎng)里的咖啡，擁有獨(dú)特的煙火氣。
理發(fā)店。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始探索沙龍+飲品業(yè)務(wù)新嘗試，對(duì)于動(dòng)輒三小時(shí)起步的染燙洗剪吹而言，提神醒腦的咖啡無(wú)疑是打發(fā)時(shí)間的首選。
運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳。咪咕咖啡在移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳開(kāi)店， 以咖啡為載體，推出5G+系列咖啡，將咖啡與數(shù)字化結(jié)合，創(chuàng)新性推廣5G概念，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。
萬(wàn)物皆可咖啡，咖啡門(mén)店選址隨著品牌“下沉策略”的踐行，越來(lái)越讓人看不懂了。
無(wú)孔不入式的布局，讓咖啡滲透日常生活，根植于消費(fèi)者的心智，完成消費(fèi)習(xí)慣教育。
畢竟，一間咖啡店可能不會(huì)引起你的注意。如果滿大街鋪滿咖啡店， 你可能就會(huì)思考喝哪一家。
這也是為什么連鎖咖啡品牌都會(huì)把“千店計(jì)劃”列入年度目標(biāo)，門(mén)店規(guī)模的擴(kuò)張速度，代表著品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的高度。
況且，新門(mén)店的建立有助于發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)“新大陸”，為品牌敘事提供更多可能性。
正如醫(yī)院是療愈的場(chǎng)所，而療愈的工具卻不僅僅限于醫(yī)藥。
一杯溫?zé)岬目Х?，能融化冰冷的醫(yī)療，透出一份人性關(guān)懷，撫慰人心。
對(duì)于瑞幸和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是個(gè)雙贏的選擇。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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