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各位好，這里是頭條哥。
從今年開(kāi)始，微信就一直在增加廣告位，我們熟悉的微信，現(xiàn)在已經(jīng)基本集成了現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP所有形式的廣告（除了開(kāi)屏廣告）。
這個(gè)擁有13億月活用戶的龐大平臺(tái)，已經(jīng)變成了一家“廣告公司”。
“搜一搜”廣告
搜一搜廣告是微信11月初新添加的廣告位，類似于百度的競(jìng)價(jià)排名廣告，但和百度不同，微信的搜一搜，同時(shí)集合了用戶個(gè)人數(shù)據(jù)（聊天記錄、聯(lián)系人等）和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，作為一個(gè)微信用戶繞不開(kāi)的功能，直接連接了私域和公域的內(nèi)容檢索。
在微信這樣一個(gè)“優(yōu)秀的”社交軟件上的搜索廣告，可以實(shí)現(xiàn)閉環(huán)的公眾號(hào)引流和閉環(huán)購(gòu)買(mǎi)，品牌方爸爸投的廣告，如果單看數(shù)據(jù)，會(huì)比其他平臺(tái)的搜索結(jié)果廣告效果好一些。
但這次微信的步子邁得并不大，在首屏上現(xiàn)在只能看到一條廣告，廣告形式多仿照公眾號(hào)文章樣式，頭條哥用“天貓”為關(guān)鍵詞搜索，就跳出了一條海蜜嚴(yán)選的廣告：
搜一搜廣告是0，微信的運(yùn)營(yíng)布局是1，對(duì)于廣告媒介來(lái)說(shuō)，微信既可以用13億的月活數(shù)據(jù)來(lái)震懾甲方，甲方也可以用封閉的系統(tǒng)來(lái)回?fù)粑⑿拧?/span>
不過(guò)之后微信的搜一搜會(huì)不會(huì)發(fā)展成為下一個(gè)百度，就要看張小龍老板能克制到哪一步了。
大家最為熟悉的，應(yīng)該還是微信朋友圈的廣告了，有了這個(gè)廣告，品牌可以通過(guò)朋友圈直接侵入目標(biāo)用戶（盡管算法不很準(zhǔn)）私人的社交圈，并且用有趣的互動(dòng)吸引促進(jìn)二次傳播。
2015年，微信上線了朋友圈信息流廣告，第一條廣告是寶馬中國(guó)投放的，就是一條隱匿在眾多好友朋友圈內(nèi)容之中的簡(jiǎn)單廣告。
*日本的戶外創(chuàng)意，可以吸引人看很長(zhǎng)時(shí)間
微信視頻號(hào)，也在今年7月份增加了信息流廣告，開(kāi)始正式和抖音快手這些老牌短視頻軟件搶起了客戶。但視頻號(hào)的受眾人群，以及他們的內(nèi)容偏好和傳統(tǒng)短視頻有明顯的區(qū)別，橫屏中視頻（1分鐘以上，30分鐘以下）反而會(huì)更受歡迎，如果甲方偷懶，直接把TVC投流出去也完全OK。
并且視頻號(hào)和微信的社交邏輯深度綁定，點(diǎn)贊信息都可以同步給好友，二次傳播的門(mén)檻在微信這里變得無(wú)限低。
*相信各位做過(guò)視頻號(hào)廣告的朋友，一定有被要求給廣告點(diǎn)贊經(jīng)歷
雖然微信的廣告越來(lái)越多，但總體特點(diǎn)不難概括，封閉性是最大優(yōu)勢(shì)，也是最弱短板。
封閉性能夠給廣告主帶來(lái)直接的轉(zhuǎn)化效益，搜索、朋友圈、短視頻都可以一鍵直達(dá)品牌的公眾號(hào)或者購(gòu)買(mǎi)鏈接，微信本身具有的用戶數(shù)據(jù)和個(gè)人關(guān)系網(wǎng)，也能夠讓品牌的廣告從公域走向私域（朋友圈廣告@好友、視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈），輻射更多的人群。
*微信廣告官網(wǎng)宣傳圖
*微信廣告官網(wǎng)宣傳圖
現(xiàn)在微信的廣告生態(tài)已經(jīng)日趨完善，基本覆蓋了營(yíng)銷全鏈路，相信不久之后我們也能看到微信平臺(tái)的全案策劃案例，而且雖然近來(lái)新興起的社媒眾多，但微信仍然是各品牌需要重視的平臺(tái)，在未來(lái)的媒介中站穩(wěn)腳跟，打下運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，在之后這塊可能成為互聯(lián)網(wǎng)廣告必爭(zhēng)之地的平臺(tái)上，能占有一席之地。
PS：除了正文中提到的三個(gè)大的廣告位，微信還有訂閱號(hào)列表廣告、公眾號(hào)文章中插、尾插廣告，不過(guò)這兩個(gè)廣告位效果較差，并不會(huì)被品牌列入投放需求，且形式單一，缺乏創(chuàng)意，故沒(méi)有單獨(dú)分析，還請(qǐng)各位讀者老師理解。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)