很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者｜何文
賽事直播是體育IP中的皇冠，擁有最大影響力的世界杯，就是這顆皇冠上的明珠。
“足球場上滾動的不是足球，而是黃金。”就像德國足球名宿貝肯鮑爾所說，世界杯的商業(yè)價值不可小覷。據(jù)俄通社報道，國際足聯(lián)在2015-2018年期間的收入是64.21億美元，這里有83%都來自俄羅斯世界杯，其中僅版權(quán)收入一項，就超過了30億美元。
超高的商業(yè)價值背后，是世界杯無與倫比的影響力——根據(jù)國際足聯(lián)統(tǒng)計，2018年俄羅斯世界杯期間共有35.72億人觀看了比賽，這一人數(shù)占全球總?cè)藬?shù)的比重高達(dá)47%，世界杯開始前，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾曾預(yù)測，今年的世界杯賽事將會吸引到全球超過五十億人觀看。
這樣龐大的數(shù)字背后，除了賽事本身的影響力，也離不開傳播媒介的發(fā)展——以中國觀眾為例，上世紀(jì)七八十年代，中國人第一次接觸到世界杯賽事，在電視還不算普及的時代，很多人是通過收音機(jī)“聽”到世界杯的實況轉(zhuǎn)播。此后社會經(jīng)濟(jì)、生活水平提升，人們看世界杯的媒介，也一路從黑白電視升級到彩電、互聯(lián)網(wǎng)。
媒介的變遷就像是一個個放大器，讓世界杯家喻戶曉。而如今，當(dāng)短視頻成了人們生活中必不可少的娛樂方式后，觀看世界杯的媒介渠道再一次發(fā)生了迭代。
2022年卡塔爾世界杯，中國球迷就能夠在熟悉的短視頻平臺上觀看世界杯了——抖音集團(tuán)成為了2022世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺2022世界杯官方直播合作伙伴，觀眾終于可以在抖音上看世界杯比賽直播了。
此前，抖音已經(jīng)在國際重大體育賽事中有了不少的積累。2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版權(quán)，此后又獲得了2021-2022賽季德甲聯(lián)賽非獨家直播版權(quán)，在足球內(nèi)容領(lǐng)域開辟了戰(zhàn)場。
2020東京奧運會和2022年冬奧會期間，抖音則是在體育內(nèi)容運營層面積累了更豐富和獨特的經(jīng)驗。通過運動員入駐、UGC內(nèi)容傳播，抖音打造了一塊具有鮮明“人格化”特征的體育內(nèi)容傳播陣地。
谷愛凌、蘇翊鳴等現(xiàn)役運動員，王濛、大楊揚(yáng)等冰雪名將入駐，通過直播分享冰雪運動、冰雪文化，為用戶呈現(xiàn)出了運動員賽場之外的“B面”，也讓抖音在冬奧會期間也收獲了不小的關(guān)注，僅谷愛凌一人就攬獲31個全網(wǎng)熱搜，頻繁獲得主流媒體的報道和轉(zhuǎn)載。
在版權(quán)利用和內(nèi)容運營層面，抖音在過去幾年積累了足夠的經(jīng)驗。尤其在賽事之外，抖音找到了新的增長點——通過運動員強(qiáng)綁定，帶來站內(nèi)體育消費新增量，為用戶打造出一塊與眾不同的內(nèi)容陣地。
正在進(jìn)行的2022卡塔爾世界杯，不僅是抖音體育內(nèi)容運營能力的一次集中呈現(xiàn)，更將是一次新的突破——第一次拿到世界杯直播版權(quán)，抖音將有更大的空間，深度介入到賽事內(nèi)容的全方位傳播中。
獲得世界杯直播版權(quán)，對抖音來說將是一次完善體育內(nèi)容鏈路的機(jī)遇。為期一個月的世界杯賽事，不僅能夠吸引廣大的球迷，更重要的是，能激發(fā)站內(nèi)UGC和PUGC內(nèi)容創(chuàng)作，形成體育內(nèi)容的井噴。以賽事直播為主，多元內(nèi)容為輔，抖音得以搭建起更為豐富、完備的站內(nèi)體育內(nèi)容生態(tài)。
抖音世界杯專題頁
轉(zhuǎn)播畫面的流暢度、清晰度對于體育賽事的觀賽體驗至關(guān)重要。手握直播版權(quán)的抖音，在手機(jī)、電腦、Pad多端為用戶免費提供了50幀的高幀率，低延遲、4K超高清的轉(zhuǎn)播畫面。社交媒體上，不少用戶驚喜于在抖音看直播，非常清晰流暢。還有用戶表示，看球賽直播，高幀率非常重要。
同樣的一場比賽，抖音給用戶準(zhǔn)備了多條線路，可以選擇自己喜歡的解說，也能聽現(xiàn)場原聲，甚至還可以全程追蹤某個個體球員的表現(xiàn)。在11月22日阿根廷與沙特的比賽中，用戶就可以選擇「梅西直拍」線路，將目光全程聚焦在梅西身上。
比賽直播中的梅西直拍
為了能讓更多用戶便捷地觀看賽事直播，抖音在搜索欄及世界杯專題頁下，設(shè)置了清晰明了的提示功能。在賽程列表上，用戶可以預(yù)約想看的比賽，也能看到已經(jīng)結(jié)束的比賽回放。
在抖音的直播界面中，還加入了陣容、實時技術(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這些內(nèi)容都能幫助用戶，無論是鐵桿球迷還是泛體育用戶，更好理解比賽進(jìn)程。
另外，抖音還上線了“邊看邊聊”功能，在賽事直播間，球迷可以組局看球，結(jié)合賽事進(jìn)程看球聊球。在比賽直播過程中，用戶可以在直播界面選擇「聊天」一欄，點擊「邀請好友」，建立專屬的「好友聊天區(qū)」，在看球過程中聊天。比賽過程中，不斷生成高光比賽片段，用戶在直播間點擊「看點」按鈕，可與好友實時分享精彩時刻。
體育作為一種世界性的語言，總能夠吸引不同膚色、性別、年齡和圈層人群的喜愛。一千個人眼中有一千個哈姆雷特，同樣，一千人眼中，也有一千種欣賞體育的方式。作為當(dāng)下最重要的內(nèi)容傳播陣地，短視頻平臺上也聚攏了數(shù)量眾多且興趣各異的體育愛好者。
根據(jù)《2021抖音體育內(nèi)容報告》顯示，截至2021年12月，抖音體育內(nèi)容視頻累計點贊量超660億，粉絲過萬的體育創(chuàng)作者超5.6萬名。如何為不同興趣的人群打造相應(yīng)的世界杯內(nèi)容，是平臺必須要考慮的問題。
首先從解說陣容上看，抖音將擅長的跨界進(jìn)行到底，邀請了白巖松、鹿晗、聶衛(wèi)平、潘曉婷、蘇醒、武大靖、許昕、趙麗娜等文體界名人。
作為英格蘭球迷，鹿晗在英格蘭與伊朗的比賽前，準(zhǔn)確預(yù)測出了比賽最終的獲勝方，比賽當(dāng)晚，鹿晗一人18次沖上熱搜。
電競解說管澤元也深受用戶喜愛。揭幕戰(zhàn)中，管澤元預(yù)測東道主卡塔爾隊?wèi)?yīng)該很穩(wěn)，結(jié)果卡塔爾隊成為歷史上首個在世界杯揭幕戰(zhàn)輸球的東道主，#管澤元解說#也直接沖上了熱榜。
跨界解說的加入，可以給世界杯賽事，帶來更豐富的解讀視角和破圈話題效應(yīng)。有話題、有料的直播氛圍，將用戶觀看世界杯賽事的熱情直線拉滿。
再來看互動玩法。這是抖音作為短視頻平臺，一直以來的優(yōu)勢所在。
在抖音，用戶不光可以看球、聊球，還有游戲可玩。在「世界杯樂園」中，用戶可以選擇自己支持的球隊，并且進(jìn)行競猜、預(yù)測，最終還能在游戲中獲得相應(yīng)的獎勵，并提現(xiàn)。多重玩法的加持，讓用戶可以在抖音上，獲得更沉浸式的世界杯參與體驗。
抖音世界杯主隊玩法、世界杯樂園游戲界面
其次，用戶還可以在抖音上看到豐富的足球衍生內(nèi)容。
每日賽前，評球大咖段暄和老搭檔張路，攜手飛行嘉賓一道為球迷帶來《DOU來世界杯》節(jié)目，放送觀賽指南，分享足球知識。劉畊宏等跨界嘉賓以及可愛萌寵都會在節(jié)目中登場，此外，節(jié)目中還陸續(xù)連線范佩西、邁克爾·歐文、巴蒂斯圖塔、羅伯托·卡洛斯、卡西利亞斯等傳奇球星。
在已經(jīng)結(jié)束的節(jié)目中，劉畊宏的一句“我的體脂率和C羅差不多”，引發(fā)了不小的熱度，效果直逼冬奧會期間，王濛的那句”我的眼睛就是尺”。
中國足球圈的頂流范志毅開設(shè)了一檔脫口秀辣評結(jié)合電競pk、傳奇球星趣味挑戰(zhàn)的節(jié)目，名為《依然范志毅》，米盧、李瑋鋒、謝暉、肇俊哲等中國足球名宿將會參與到節(jié)目中。作為前國腳、亞洲足球先生，并且是參加2002年韓日世界杯的主力球員，范志毅在中國足球圈有著得天獨厚的號召力，他的評球風(fēng)格辛辣、直率，很多“梗”至今都在被引用。
從11月21日至12月15日，每晚20:00，黃健翔聯(lián)手德云社，用相聲的形式品評足球熱點，節(jié)目名稱為《黃家足球班》。德云社演員燒餅、郎鶴炎參與其中，前方特派嘉賓劉語熙也會在節(jié)目中進(jìn)行連線互動，范志毅、孫繼海、武大靖、袁弘、趙麗娜、配音大咖阿杰等嘉賓也將參與到節(jié)目中。
另外，黃健翔、段暄、劉建宏三位評球大咖在抖音平臺實現(xiàn)了首度“合體”，為用戶帶來一檔名為《懂球大會》的節(jié)目。三位評球大咖將會從專業(yè)視角暢談每個比賽日的賽事熱點。至12月18日，節(jié)目將持續(xù)邀約國足隊員、頭部解說、體育和跨界達(dá)人等嘉賓，在賽前或賽后連線評球。
世界杯期間，用戶還可以在抖音看到《宏哥侃球》《大咖侃球》《黃健翔談》《白說世界杯》四檔節(jié)目。八檔節(jié)目全方位覆蓋了專業(yè)球迷和泛世界杯用戶，并無死角地覆蓋賽前賽后時段，通過跨界、形式混搭等模式，讓每一個看世界杯的用戶，都能找到自己的興趣所在。
圍繞每檔節(jié)目的主咖，抖音平臺上的世界杯內(nèi)容呈現(xiàn)出了鮮明的“人格化”特點，用個人IP的號召力，帶給用戶更好的世界杯互動觀賽體驗。
從抖音的角度來看，世界杯直播版權(quán)將會進(jìn)一步帶動站內(nèi)體育內(nèi)容生態(tài)，通過賽事直播、解說、衍生節(jié)目和互動玩法吸引來的用戶，預(yù)估也將具有更大的忠誠度和對平臺的粘性。站在商業(yè)價值層面考量，為期一個月的世界杯賽事，將會給平臺上的品牌主提供豐富的共創(chuàng)資源，沉淀起長久的內(nèi)容資產(chǎn)。
也就是說，世界杯的影響力將不僅僅存在于賽事舉辦的一個月內(nèi)，而是更長周期的。對世界杯直播版權(quán)運營的初嘗試，也將給平臺自身留下寶貴的方法論資產(chǎn)。
對于世界杯這項賽事來說，擁有6億日活的抖音，將給這項百年運動賦予更強(qiáng)的傳播力，四年一度的足球盛會即將拉開帷幕，這是屬于球迷的盛宴，更是屬于全人類的狂歡。這一次，聚攏起球迷的將是短視頻平臺。在層出不窮新的創(chuàng)新互動模式下，世界杯乃至足球運動的獨特魅力，也將會感染更多的人。
足球這項運動從沒停止過發(fā)展的腳步，同樣對足球運動的傳播，也需要與時俱進(jìn)，呼喚更多的創(chuàng)新。
可以想象，用戶在抖音看世界杯，將成為自己看球生涯中的一次全新體驗。而國內(nèi)短視頻平臺首次參與世界杯直播，更是一次對世界杯轉(zhuǎn)播，以及足球文化傳播的重塑。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)