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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
痛失羅永浩后,抖音重開一局
2022-11-24 10:07:27

作者 | 牧心

 

今年雙11,當羅永浩、劉畊宏夫婦、東方甄選等抖音千萬大主播們紛紛入淘后,抖音留不住人已成既定事實。
 
搶不到人,意味著抖音在主播優(yōu)勢上被狠狠將了一軍。在此之下,抖音必須出手。
 
而當外界都以為其要花重金請來或培養(yǎng)來一個李佳琦、羅永浩們的時候,抖音卻出了一步“奇招”:淘寶搶主播,抖音殺入VR直播
 
正在進行的卡塔爾世界杯,抖音VR直播,用戶就可以在VR世界與全球各地球友一同看球,邊看邊聊。
 
痛失羅永浩后,抖音重開一局

圖源:世界杯抖音VR直播

卷不過頭部大主播,卷VR主播。抖音入局VR直播背后,是直播的下半場開啟?還是抖音被逼到了墻角,費盡心思也要重開一局?

01

主播“內卷”,VR入場
當萬物皆可短視頻之后,萬物皆可直播也實現(xiàn)了。見過VR電影、游戲、展廳、醫(yī)學、看房過后,沒想到VR還能直播。
 
抖音主播小美(化名),進入直播行業(yè)太晚,對剛起步她來說,一沒流量,二沒差異化,現(xiàn)在想吃到直播電商的紅利,“卷”進李佳琦們的陣營,早就錯失了時機和風口。
 
本已經(jīng)快打算放棄直播事業(yè)的小美,近來,在傳統(tǒng)的抖音主播之外,重新找到了自己的定位。轉戰(zhàn)抖音最近新開辟的直播領域,小美做起了VR直播。
 
在許許多多的VR直播間里,粉絲可以上下左右旋轉手機,從不同的角度看我們的直播。虛擬與現(xiàn)實連接,打破空間的界限感,小美介紹。
 
和其他VR場景一樣,戴上VR眼鏡直播,哪里都能身臨其境。
 
痛失羅永浩后,抖音重開一局

圖源:抖音PICO視頻

在VR直播中,觀看直播的人如果戴上了VR眼鏡,3D全景直播下,主播就像真人站在你面前一樣,代入感式的場景交互。
 
她們會利用VR場景的交互性,讓觀看直播的粉絲與主播之間,不再是屏幕外面和屏幕里面的體驗,而是感受到與主播同在屏幕里面,一個場景里面的現(xiàn)實感。
 
痛失羅永浩后,抖音重開一局

圖源:世界杯抖音VR直播

虛擬現(xiàn)實愛好者李華(化名),體驗過各種各樣的VR場景。
 
第一次觀看抖音VR直播,李華評價:“比之前爆火的元宇宙虛擬偶像,數(shù)字人主播更為逼真,更大程度上打破了傳統(tǒng)直播的“屏幕”壁壘,從“第四堵墻”外轉移到VR直播間內。
 
不過,VR直播除當前直播世界杯外,其他內容較為單一,門檻也很低。多為美女直播間,VR的噱頭之外,主要是靠美女唱歌、跳舞和聊天來吸引受眾。
 
現(xiàn)在的VR直播,需要更多的專業(yè)VR主播來進入,打造VR直播的獨特性和專業(yè)性。
 
痛失羅永浩后,抖音重開一局

圖源:抖音

小美說,她還是打算繼續(xù)做VR直播,有粉絲看,她們就能賺錢。
 
雖是今年6月才開始“試水”VR直播,但整體粉絲數(shù)增長的速度還是不錯的,至少比之前做萬千帶貨小主播中的一個分子要快很多。
 
比如抖音上一個名為“粒粒安”的VR直播賬號,VR直播短短半年以來粉絲已經(jīng)突破61萬,獲贊接近200萬。

02

抖音搶先押注
電商直播進入下半場,抖音發(fā)力VR直播早有預謀。
 
2021年,字節(jié)跳動用90億收購了VR眼鏡品牌PICO。百億收購案,一向謹慎投的張一鳴,花了接近100億來投資新鮮事物VR,在當時讓很多人意外。
 
而到了今年,外界更意外的是,只以為字節(jié)跳動要用100億買來的VR做游戲,去龐大的游戲市場分得一塊蛋糕,但沒想到其最終是把它押寶在了直播上面。
 
痛失羅永浩后,抖音重開一局

圖源:PICO視頻官微

今年618期間,PICO在內部范圍首次嘗試了VR直播,技術可行。隨后,馬不停蹄,PICO正式在抖音上進行VR直播,抖音VR直播正式面世。
 
根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示,目前,抖音全網(wǎng)搜索“VR直播”,搜索指數(shù)已達到3.4萬的平均值。9月以來,單日峰值最高還曾高達6.1萬。
 
值得注意的是,抖音VR直播差不多今年6月才開始做,那會抖音搜索VR直播,搜索指數(shù)才300不到。5個多月,從300到3.4萬到6.1萬的上升,其速度呈百倍上漲。
 
可以看出,VR直播雖然暫時在直播領域還是“小眾現(xiàn)象”,但是其數(shù)據(jù)的增長和市場的關注度,展現(xiàn)出的態(tài)勢是非常迅猛的。
 
痛失羅永浩后,抖音重開一局

圖源:巨量算數(shù)官網(wǎng)

電商直播進入下半場,抖音押注VR賽道,或許也是不得不走的一步棋。
 
一方面,抖音已經(jīng)失去頭部主播優(yōu)勢。
 
雙11已落下帷幕,今年雖然沒有公布各家最終成績單,但是今年比數(shù)據(jù)更精彩的是,雙11抖音和淘寶的搶人大戰(zhàn),淘寶贏麻了,抖音“輸慘了”。
 
抖音永遠“得不到”李佳琦,雪上加霜,今年抖音還相繼失去了羅永浩、劉畊宏、東方甄選和劉思瑤nice等頭部大主播。
 
昔日“自家人”,如今變對手。抖音失去的不只是人,更是平臺綜合流量和帶貨能力。
 
痛失羅永浩后,抖音重開一局

圖源:抖音

 
另一方面,內容電商要兼顧內容與電商的平衡。一旦內容上不去,電商就會與之“共生死”。內容轉化電商,貨幣轉化率被動性太強。
 
在前有淘寶、京東等第一梯隊電商的巨頭地位難以撼動之下,內容電商靠內容差異化于傳統(tǒng)電商,是盔甲也是軟肋。
 
市場就那么大,靠內容起家,同時就要做好受到內容的控制和負面影響,甚至是反噬的準備。離不開內容,抖音在電商發(fā)展上自帶邊界和困難。
 
痛失羅永浩后,抖音重開一局

圖源:抖音官微

從抖音商城店鋪復購率只有9.3%,近來抖音電商規(guī)模走到天花板,新推出的獨立電商APP抖音盒子表現(xiàn)一般來看……
 
或多或少都能印證,抖音在內容和電商同時長線發(fā)展上存在相應弊端。

03

去大主播,VR直播或成新風口?
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,全球VR頭顯出貨量為356.3萬臺,同比猛增241.6%;2022年上半年,中國VR市場零售額突破8億元,同比增長81%。
 
到2026年,我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超3500億元,終端銷量將超2500萬臺。
 
隨著VR市場大爆發(fā),現(xiàn)在VR直播又率先在音直播開了口。可以預見,接下來很大可能性會有更多的直播電商平臺加入VR直播這個新賽道。
 
但是VR直播能否適應并在當下直播生態(tài)中存活,甚至真的能出現(xiàn)像李佳琦和羅永浩們這樣的頭部大主播嗎?
 
痛失羅永浩后,抖音重開一局

圖源:PICO視頻官微

首先,大潮退去,直播江湖去大主播化趨勢明顯,VR直播入局正值入場時機。抖音率先下手,VR直播有資本和平臺支持,自帶資金和資源雙重優(yōu)勢。
 
助推下,VR直播或成直播新風口。成就下一個大主播,李佳琦、羅永浩們將迎最強對手,也不是完全沒有可能。
 
其次,VR直播是脫胎于傳統(tǒng)直播的一種新直播方式,或如元宇宙一樣,資本重金搶占,虛擬偶像、數(shù)字人之后,VR主播可能也會成為各大電商平臺爭先搶后要入局的版塊。
 
但另外,VR直播剛開始,行業(yè)還處于無序發(fā)展中,也需要看到其背后的一些隱憂。
 
VR直播現(xiàn)在一直是處于主攻美女直播領域,直播的內容和質量并不是很高。
 
痛失羅永浩后,抖音重開一局

圖源:抖音

大部分平臺、MCN機構和主播都還在觀望的階段,若長期缺少人來引導和破局,VR直播或許只會是曇花一現(xiàn),成為電商競爭下面的試錯者。
 
而一旦沒有了傳播和賺錢上的價值,VR直播勢必會被各大電商平臺用之棄之。
 
VR直播已來,未來究竟如何?目前只能說答案有多種可能性,但都是不確定的,仍需市場去驗證。
 
至于最終抖音重開一局的結果如何,就且看時間來進行分曉了。
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    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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