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“造星工廠”難造上市星夢(mèng),樂(lè)華娛樂(lè)再闖港股IPO
2022-11-28 13:36:00

作者 | 若楠 秀一

“造星工廠”難造上市“星夢(mèng)”?

曾在IPO前夕緊急叫停、現(xiàn)重新遞表,樂(lè)華娛樂(lè)集團(tuán)(下稱“樂(lè)華娛樂(lè)”)于11月16日重新遞表,繼續(xù)沖刺“藝人管理第一股”。

此前,樂(lè)華娛樂(lè)曾三次沖擊IPO,并于今年8月通過(guò)港交所聆訊——其原計(jì)劃于9月7日掛牌港交所;但在9月2日,樂(lè)華娛樂(lè)緊急公告暫緩港股IPO。

樂(lè)華娛樂(lè)是一家涵蓋藝人管理、音樂(lè)IP和運(yùn)營(yíng)以及泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)三大業(yè)務(wù)模塊的文化娛樂(lè)平臺(tái),曾被坊間戲稱“王一博概念股”。

根據(jù)最新招股書(shū)披露,截至最后實(shí)際可行日期,樂(lè)華娛樂(lè)擁有69名簽約藝人及62名參加公司訓(xùn)練生計(jì)劃的訓(xùn)練生。

▲圖源:樂(lè)華娛樂(lè)官微

樂(lè)華娛樂(lè)在新版招股書(shū)援引弗若斯特沙利文報(bào)告稱,按2021年藝人管理收入計(jì)算,其在中國(guó)藝人管理公司中排名第一;市場(chǎng)份額為1.9%。

「不二研究」據(jù)其招股書(shū)發(fā)現(xiàn):今年1-9月,樂(lè)華娛樂(lè)營(yíng)收7.52億元,同比減少15.87%;同期,其經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為2.30億元,同比減少15.81%。

盡管在2019-2022年前9個(gè)月,樂(lè)華的總收益近36億,但其收入結(jié)構(gòu)相對(duì)單一、高度依賴于頭部藝人管理。以2022年前9個(gè)月為例,樂(lè)華娛樂(lè)營(yíng)收7.52億元,其中來(lái)自藝人管理的營(yíng)收為8.18億元,當(dāng)期營(yíng)收占比高達(dá)91.3%。

今年3月的一篇舊文中,我們聚焦于樂(lè)華娛樂(lè)的“頂流依賴癥”悖論。時(shí)至今日,當(dāng)“明星概念股”不再是資本市場(chǎng)的“明星”,再次征戰(zhàn)資本市場(chǎng)的樂(lè)華娛樂(lè),這次能夠如愿實(shí)現(xiàn)上市“星夢(mèng)”嗎?由此,「不二研究」更新了3月舊文的部分?jǐn)?shù)據(jù)和圖表,以下Enjoy:

“頂流”王一博近年可謂在娛樂(lè)圈火了半邊天;其背后的經(jīng)紀(jì)公司樂(lè)華也在近期有了新動(dòng)作。

3月8日,樂(lè)華娛樂(lè)集團(tuán)正式向港交所遞交上市申請(qǐng),擬主板掛牌上市,這是樂(lè)華娛樂(lè)第三次向資本市場(chǎng)發(fā)出沖擊。

01

野心家杜華

2009年,杜華創(chuàng)辦的樂(lè)華娛樂(lè),旗下有王一博、韓庚、孟美岐、范丞丞等時(shí)下熱門藝人。成立至今,樂(lè)華共完成3輪融資,投資方包括華人文化、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、樂(lè)搏資本和融璽創(chuàng)投等。

作為樂(lè)華娛樂(lè)背后的女人,杜華是個(gè)野心家。

▲圖源:樂(lè)華娛樂(lè)創(chuàng)始人-杜華-樂(lè)華娛樂(lè)官微

從小鎮(zhèn)來(lái)到北京,幾次跳槽最終成立樂(lè)華娛樂(lè)。最難的時(shí)候吃不起飯、找不到工作,最拼的時(shí)候生完第一胎,下了手術(shù)臺(tái)就立馬投入工作,甚至抵押了房產(chǎn)。倒賣CD、做調(diào)查員,住地下室,所有北漂經(jīng)歷的,杜華都經(jīng)歷過(guò)。

樂(lè)華娛樂(lè)的開(kāi)始也并不順利,主要業(yè)務(wù)是音樂(lè)和藝人經(jīng)紀(jì),簽約的陳好、李小璐經(jīng)濟(jì)卻都在演戲上,直到簽下韓庚,樂(lè)華才得以存活。

而在樂(lè)華娛樂(lè)主要股東中,杜華持有50.18%的股權(quán)。除了娛樂(lè)行業(yè),在餐飲和美妝行業(yè)等公司也均有涉獵,足以見(jiàn)其野心。

據(jù)招股書(shū)顯示,2019-2021年及2022年前9個(gè)月,樂(lè)華娛樂(lè)的收入分別為6.31億、9.22億、12.90億和7.52億。同期,年內(nèi)凈利分別約為1.19億、2.92億、3.35億和13.45億,凈利率18.90%、32.10%、30.60%和30.50%。

不難發(fā)現(xiàn),2021年的營(yíng)收和凈利都有所減緩,或由于其主要收入來(lái)源的市場(chǎng)波動(dòng)影響。

同期毛利分別為2.80億、4.93億、6.02億和3.01億,毛利率約為44.3%、53.5%、46.6%和40.0%在2021年同樣也有所下降。

在「不二研究」看來(lái),在杜華強(qiáng)勢(shì)、堅(jiān)韌、不服輸?shù)男愿裣?,得以有了如今的?lè)華。近三年,樂(lè)華的收入雖略有減緩,但也是直線飛升。

近期,偶像塌房事件時(shí)有發(fā)生,一方面來(lái)自于娛樂(lè)大眾的監(jiān)管,一方面內(nèi)娛環(huán)境近年來(lái)倍受重視,樂(lè)華娛樂(lè)是否能夠成功突破頂流依賴癥?

02

頂流依賴癥

樂(lè)華娛樂(lè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)分為藝人管理、音樂(lè)IP制作及運(yùn)營(yíng)和泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)。

據(jù)招股書(shū)顯示,2019-2021年及2022年前9個(gè)月,來(lái)自藝人管理的收入分別為5.30億、8.08億、11.75億和6.78億,占收入總額百分比為84.0%、87.7%、91.0%和90.1%;來(lái)自音樂(lè)IP制作及運(yùn)營(yíng)的收入分別為0.75億、0.93億、0.78億和0.58億,占收入總額百分比為11.8%、10.0%、6.1%和7.7%;來(lái)自泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)的收入分別為0.26億、0.21億、0.38億和0.17億,占收入總額百分比為4.2%、2.3%、2.9%和2.2%。

不難看出,樂(lè)華娛樂(lè)主要依托藝人管理收入維生,而近兩年大火的王一博,同時(shí)也是樂(lè)華娛樂(lè)的一哥,在招股書(shū)中被提名18次。

按微博關(guān)注者的數(shù)量排序,博得前五的分別為韓庚、王一博、孟美岐、范丞丞和黃明昊。據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示,2019年至今,王一博和孟美岐的搜索指數(shù)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其余三人,在2022年王一博搜索指數(shù)一騎當(dāng)先,資訊指數(shù)也保持遙遙領(lǐng)先,當(dāng)之無(wú)愧的樂(lè)華一哥。

在驚嘆王一博帶來(lái)的高熱度的同時(shí),招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示,王一博于2014年簽約,距合約到期僅剩兩年。同時(shí),孟美岐等人也都僅剩1-2年不等。主要藝人的續(xù)約問(wèn)題將會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生較大影響。

此外,據(jù)招股書(shū)顯示,2019-2021年及2022年前9個(gè)月,藝人管理的成本分別為2.41億、3.17億、5.29億和3.23億,復(fù)合年增長(zhǎng)率為33.43%和65.27%,2021年較2020年有所提高。

對(duì)比同期凈利率31.66%和25.99%,以及毛利率52.5%和46.0%,卻與之相反。

2019年6月,王一博憑借《陳情令》得以出圈,也是在之后一年時(shí)間,樂(lè)華的收益得以飛升?;蚴怯捎谄淞髁刻旎ò鍧u顯,2021年收益增速也略遜于2020年。

但這并不妨礙王一博作為樂(lè)華一哥的事實(shí)。截至2021年底,王一博的數(shù)字單曲《無(wú)感》和《我的世界守則》分別售出約1760萬(wàn)張和1520萬(wàn)張,在樂(lè)華娛樂(lè)眾多數(shù)字單曲中拔得頭籌,在音樂(lè)IP制作及運(yùn)營(yíng)分支中,王一博也同樣是主力輸出。若按照市場(chǎng)價(jià)3元/張的價(jià)格,僅王一博的兩張單曲收入就近億元。

作為泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)的主力,A-Soul在2021年開(kāi)始風(fēng)靡于B站,將泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入由2020年的2108.2萬(wàn)元,增收至3786.9萬(wàn)元,毛利率高達(dá)77.7%。雖然其收益在2021年只占總收益的2.9%,但作為發(fā)展中的潛力行業(yè),加之杜華的偏愛(ài),未來(lái)可期。

但值得注意的是,2021年6月,A-SOUL成員的美術(shù)著作權(quán)所屬公司杭州看潮信息曾發(fā)生工商變動(dòng),公司實(shí)控人變成了字節(jié)跳動(dòng)的全資子公司北京游逸科技有限公司,持股100%。

「不二研究」認(rèn)為,從創(chuàng)始之初的韓庚救場(chǎng),到如今的王一博獨(dú)大,樂(lè)華也沒(méi)能逃出娛樂(lè)公司的通病。面臨簽約藝人紛紛臨近合約期限,樂(lè)華能否成功續(xù)約或?qū)㈥P(guān)乎其存亡。

03

品牌力猶疑

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示,2021年按收入計(jì),中國(guó)排名前五的藝人管理公司,樂(lè)華娛樂(lè)排行第一,但也僅為1.9%。其余四家市場(chǎng)份額分別為1.4%、1.3%、1.2%和0.7%,行業(yè)集中率分散,樂(lè)華娛樂(lè)并未占有明顯優(yōu)勢(shì)。

由于疫情影響,2019年中國(guó)藝人管理市場(chǎng)的規(guī)模開(kāi)始呈走低趨勢(shì),由2018年的685億元降至2019年的583億元,2020年再降至523億元。雖然在往后幾年預(yù)計(jì)會(huì)有回升,但是疫情加之限薪令的影響,未來(lái)是否會(huì)有新的變化尚未可知。

另一方面,從樂(lè)華娛樂(lè)自身來(lái)看,其因應(yīng)收款項(xiàng)的減值產(chǎn)生的信貸風(fēng)險(xiǎn)正不斷增加。據(jù)招股書(shū)顯示,2019-2021年及2022年前9個(gè)月,貿(mào)易應(yīng)收款項(xiàng)的減值撥備分別為人民幣570萬(wàn)元、1420萬(wàn)元、1700萬(wàn)及2120萬(wàn)。2019年-2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為72.7%,

也許,旗下藝人的粉絲號(hào)召力確實(shí)很強(qiáng),但是樂(lè)華本身的公司品牌力卻始終存疑。

2020年雙11當(dāng)天,王一博代言和推廣的所有產(chǎn)品在1小時(shí)內(nèi)銷量突破1億元,獲封“王億博”的稱號(hào)。

這樣的“頂流效應(yīng)”也一度讓安踏的銷量沖上歷史新高。據(jù)安踏官方數(shù)據(jù)顯示,官宣王一博為代言人當(dāng)天,安踏天貓旗艦店當(dāng)日流量環(huán)比上漲超過(guò)300%。20000雙王一博同款“霸道鞋”一秒售罄,王一博同款“國(guó)旗款”及休閑款短袖T恤均在一小時(shí)內(nèi)斷貨,銷量分別超過(guò)20000件。

▲圖源:樂(lè)華娛樂(lè)官微

在「不二研究」看來(lái),藝人管理市場(chǎng)的不穩(wěn)定性,以及行業(yè)的分散性,樂(lè)華并不具備壓倒性的優(yōu)勢(shì)。王一博作為現(xiàn)今娛樂(lè)頂流,其粉絲號(hào)召力可想而知。在其為樂(lè)華娛樂(lè)帶來(lái)收入的同時(shí),值得注意的是,資本市場(chǎng)看重的是公司的品牌力,粉絲是為偶像買單而非其背后的經(jīng)紀(jì)公司。

04

資本不信"頂流",造星工廠路在何方?

2021年,樂(lè)華娛樂(lè)的藝人管理收入占比高達(dá)91%,王一博功不可沒(méi)。

根據(jù)《財(cái)富》雜志列出的2017-2020年《明星收入排行榜》,王一博同期收入高達(dá)11.2億。

對(duì)比樂(lè)華娛樂(lè)2019-2021年的近30億收入,粗略估計(jì),不說(shuō)他的收入占據(jù)了樂(lè)華娛樂(lè)的半壁江山,也是必不可失的一部分。

頂流依賴癥已成為各大娛樂(lè)公司的通病,當(dāng)資本不再相信“頂流”,憑借批量制造偶像的“樂(lè)華模式”路在何方?

或許,當(dāng)“明星概念股”不再是資本市場(chǎng)的“明星”,“造星工廠”也難造自己的上市“星夢(mèng)”。

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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