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4月1日,曾宣稱“絕不直播,絕不帶貨”的馬保國,出現(xiàn)在了抖音直播間,成為了一名使勁吆喝的帶貨主播。
啪啪打臉的馬保國,為今年的愚人節(jié)增添了幽默感。
把馬保國作為快樂源泉的廣大網(wǎng)友,自然賣力捧場(chǎng)。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,4月1日馬保國連開6場(chǎng)直播,在不到4個(gè)小時(shí)的總時(shí)長內(nèi),1198萬人次沖進(jìn)直播間觀看,最高在線人數(shù)達(dá)到20萬,他的賬號(hào)當(dāng)天漲粉14萬。
但尷尬的是,涌入直播間的更多是“看熱鬧不嫌事大”的樂子人,掏出真金白銀支持“馬大師”帶貨事業(yè)的網(wǎng)友,少得可憐。
數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天馬保國直播間成交金額僅41.12萬元,和將近1200萬的流量完全不成正比。
直播首秀距今已經(jīng)半個(gè)多月,馬保國再也沒有出現(xiàn)在帶貨直播間,這或許就是他所說傳統(tǒng)功夫的武德——“點(diǎn)到為止”。
網(wǎng)紅的盡頭是直播帶貨。
但這套“流量變現(xiàn)”的生意經(jīng),到馬保國這里似乎失靈了。
按說自帶話題流量的個(gè)人熱度,可以化腐朽為神奇的口才,馬保國進(jìn)軍直播圈一定信心滿滿,說不定已經(jīng)偷偷給自己取了“帶貨大師”的綽號(hào)。
但事實(shí)是殘酷的,馬保國“偷襲”直播間,年輕人卻“閃”了,打得他措手不及。
翻開他的帶貨成績單,銷量最好的是一款蝦肉餅,售價(jià)9.9元,銷量為7500-10000單,最多能賣到10萬元。但像嬰幼兒濕巾、白鞋清洗劑等快消品,銷量僅在50單以下。
心疼直播事業(yè)偃旗息鼓的“馬大師”,要知道,為了這場(chǎng)直播,他可是準(zhǔn)備了5個(gè)月之久。
去年11月21日,馬保國在抖音發(fā)布了一支打五連鞭的視頻,以此回到了他闊別兩年的互聯(lián)網(wǎng)世界。
直播帶貨需要流量,馬保國的第一步,就是把他曾經(jīng)失去的“頂流”位置拿回來。
斗志滿滿的馬保國,更新作品的速度相當(dāng)高。開通賬號(hào)至今140多天,他已經(jīng)在抖音發(fā)布了197支短視頻,比一日一更還勤奮。
視頻中的馬保國,依然是我們熟悉的“渾元形意太極拳掌門人”,一個(gè)一本正經(jīng)搞笑的“武術(shù)大師”。
功夫不負(fù)有心人,失去的流量真的回來了。四個(gè)多月后,馬保國的抖音粉絲數(shù)188萬,快手粉絲88萬,視頻號(hào)多支作品都達(dá)到了10萬+點(diǎn)贊。
萬事俱備,只欠東風(fēng)。但東風(fēng)沒有讓馬保國的直播事業(yè)越燒越旺,盡管他十分賣力地賣貨。
為了刺激下單,他在直播間承諾,“達(dá)到2萬,我就給大家打個(gè)五連鞭”。果然,當(dāng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn),他真的來了一套“閃電五連鞭”,依然是熟悉的味道。
不少網(wǎng)友心滿意足地離開了直播間,沒有留下一個(gè)鋼镚。
說好的流量可以變現(xiàn)呢,兩年了,年輕人還是不講武德。
馬大師,不是年輕人不講武德,是你跟不上互聯(lián)網(wǎng)的步伐了。
回到2020年,那才是馬保國人生的巔峰時(shí)刻。
當(dāng)時(shí)69歲的馬保國對(duì)陣50歲的搏擊愛好者王慶民,卻30秒內(nèi)被王慶民KO了三次。比賽結(jié)束得猝不及防,馬保國的成名也突如其來。
隨后一支關(guān)于“年輕人不講武德”的視頻,更是讓熱度翻了幾番。面對(duì)自嘲的馬保國,網(wǎng)友調(diào)侃、玩梗,將“接化發(fā)”、“閃電五連鞭”、“耗子尾汁”等段子排列組合成鬼畜視頻,樂此不疲。
終于,人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名批評(píng)了:“馬保國的一些言行,實(shí)際上就是嘩眾取寵、招搖撞騙,說到底是一場(chǎng)鬧劇。”
緊接著,馬保國的相關(guān)惡搞視頻在互聯(lián)網(wǎng)世界逐漸消失,狂歡結(jié)束。
無獨(dú)有偶,近日人民網(wǎng)官方又點(diǎn)名批評(píng)了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗“雞你太美”,稱其為“網(wǎng)絡(luò)爛梗”。
和馬保國的翻紅一樣,“雞你太美”同樣帶著網(wǎng)友對(duì)某一人物的嘲笑、調(diào)侃,屬于“文藝復(fù)興”的老梗。
時(shí)至今日,“雞你太美”相關(guān)視頻在B站仍然能達(dá)到千萬播放量,絕對(duì)的“B站頂流”。
死去的老梗突然攻擊我,在互聯(lián)網(wǎng)世界見怪不怪。
或許是如今的網(wǎng)紅銅臭味太重,網(wǎng)友更熱衷于從過去的互聯(lián)網(wǎng)中尋找樂子,比如“羊胎素”、“你是我的神”。
很多古早網(wǎng)紅也有了“翻紅”機(jī)會(huì),譚喬警官就是其中之一。
隨著《譚談交通》在網(wǎng)絡(luò)上重新爆火,譚警官的風(fēng)趣幽默,以及執(zhí)法中的親和力,受到不少網(wǎng)友喜愛。譚警官不僅借勢(shì)運(yùn)營起個(gè)人自媒體,專職當(dāng)起了網(wǎng)紅,還帶著“氣球哥”、“二仙橋大爺”等在節(jié)目中出圈的素人一起拍視頻,讓他們有更好的收入和生活。
相比之下,打著“閃電五連鞭”復(fù)出的馬保國,不免有些炒冷飯。
論熱度,不如“雞你太美”,論創(chuàng)新,不如譚警官。
一味靠“出丑”賺熱度,很難讓網(wǎng)友駐足太久,更別提到他的直播間花錢了。
兩年前,馬保國走紅時(shí),有網(wǎng)友稱他為“天生的網(wǎng)紅命”、“老天爺追著喂飯吃”。
當(dāng)時(shí)的馬保國,正如今天網(wǎng)友的總結(jié),“抗揍、 嘴硬、不訛人”。一代掌門人,敢于鼻青臉腫地在鏡頭前生動(dòng)講述自己被兩名年輕人“偷襲”的過程,再以一句“謝謝朋友們”灑脫收尾,非常具備網(wǎng)紅厚臉皮的天賦。
但互聯(lián)網(wǎng)世界,從來不缺靠扮演小丑賺眼球的人。
硬凹“S”型的芙蓉姐姐,雷人言論頻出的鳳姐,就是早期深諳“審丑流量”的網(wǎng)紅鼻祖。
而當(dāng)短視頻平臺(tái)出現(xiàn),扮丑的網(wǎng)紅更是層出不窮。
比如露出猙獰表情的“奧利給大叔”,發(fā)明“一給我哩giaogiao”的“giao哥”,在鏡頭前裝瘋賣傻的“郭老師”,都是以丑出名。
集大成者還屬“藥水哥”。
曾是游戲博主的“藥水哥”,直播中和網(wǎng)友互喊“您配嗎”,雙方對(duì)噴了7個(gè)小時(shí),最終以網(wǎng)友的落敗結(jié)束。
這場(chǎng)人氣破百萬的直播,讓“藥水哥”發(fā)現(xiàn)了“流量密碼”,從此轉(zhuǎn)型成“行為藝術(shù)表演家”。他在直播間“學(xué)狗叫搖耳朵吐舌頭” ,在椅子上玩倒立又故意摔倒整翻攝像頭……自取其辱,荒誕可笑。
但是,無論是芙蓉姐姐、鳳姐,還是“郭老師”、“藥水哥”,這些和主流意識(shí)背道而馳的“小丑”,都很難走得長遠(yuǎn)。
這一方面源于國家的重拳出擊。比如“郭老師”就因?yàn)橹辈?nèi)容過于惡俗,被永久封殺。
另一方面,是網(wǎng)友的主動(dòng)選擇。
當(dāng)網(wǎng)紅博出位的方式越來越無下限,讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界烏煙瘴氣,看熱鬧的網(wǎng)友們都覺得辣眼睛、毀三觀。
過猶不及下,網(wǎng)友自然主動(dòng)遠(yuǎn)離這些負(fù)面,讓“扮丑”失去流量繁衍的土壤。
就像馬保國這次的直播帶貨,當(dāng)網(wǎng)友涌進(jìn)直播間,發(fā)現(xiàn)他還是一如兩年前的“小丑”模樣,便逃之夭夭,還會(huì)拋下一句馬保國的名言:
扮丑網(wǎng)紅,耗子尾汁。
參考資料:
1.南方周末:圍觀者眾,下單者寡,馬保國敗陣直播間
2.新京報(bào)評(píng)論:馬保國敗陣直播間,市場(chǎng)拒絕了“審丑流量” | 新京報(bào)專欄
3.毒眸:馬保國帶貨與互聯(lián)網(wǎng)“小丑”經(jīng)濟(jì)學(xué)
4.娛樂獨(dú)角獸:馬保國抖音直播1198萬人次圍觀
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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