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那個(gè)勸年輕人“耗子尾汁”的“武術(shù)大師”馬保國(guó)，悄無(wú)聲息回歸了。
4月1日，今年已經(jīng)72歲的馬保國(guó)，開(kāi)啟了自己的首場(chǎng)直播帶貨。短短一天時(shí)間，連播六場(chǎng)，吸引了超過(guò)1198萬(wàn)人次圍觀。直播過(guò)程中，他一邊吆喝著“練好傳統(tǒng)功夫，要穿好鞋，好衣服！”一邊不忘自己的“功夫人設(shè)”，向觀眾展現(xiàn)昔日成名絕技“接化發(fā)”“閃電五連鞭”。
在這場(chǎng)直播帶貨開(kāi)始前，馬保國(guó)從去年11月21日開(kāi)始，已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布194條短視頻。幾乎每一條視頻下，都有聞?dòng)嵍鴣?lái)的網(wǎng)友調(diào)侃評(píng)論：“馬老師嘴硬抗揍不訛人”“年輕人不講武德，耗子尾汁”“馬老師，發(fā)生腎摸事啦”——這正是馬保國(guó)兩年前走紅網(wǎng)絡(luò)的刷屏金句。
伴隨著“黑紅黑紅”的流量洶涌灌入，曾在大庭廣眾之下被打敗依然面不改色的馬保國(guó)，延續(xù)著自己一貫的好心態(tài)，并且還向圍觀群眾發(fā)出告誡，“年輕人不要聽(tīng)風(fēng)就是雨”，并表示自己“心態(tài)很好”。截至發(fā)稿前，馬保國(guó)抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已達(dá)到197萬(wàn)，近30天漲粉超過(guò)70萬(wàn)。
被模仿、惡搞、廣泛討論和爭(zhēng)議的馬保國(guó)，時(shí)隔兩年，首次做起了直播帶貨。
而在兩年前，他曾信誓旦旦地對(duì)媒體表示，“我沒(méi)有借助炒作掙錢(qián)，只想弘揚(yáng)傳統(tǒng)武術(shù)……一天給我三十萬(wàn)，我也不帶貨”。只是，這個(gè)承諾似乎已經(jīng)被馬保國(guó)忘記，在最新發(fā)布的視頻回應(yīng)中，他表示，“感謝朋友們的支持，我72歲了，練功只是鍛煉身體，不收徒弟，不切磋，在直播帶貨的道路上，我會(huì)繼續(xù)學(xué)習(xí)。”面對(duì)爭(zhēng)議，他則透露已將部分帶貨收入捐贈(zèng)。
"原來(lái)我也說(shuō)啊，我的底線是不帶貨，現(xiàn)在我變了，我要帶貨，帶貨對(duì)廠商和網(wǎng)友都有好處。"4月1日，馬保國(guó)在抖音開(kāi)啟了直播帶貨首秀。整個(gè)直播過(guò)程中，馬保國(guó)十分配合，不僅復(fù)盤(pán)了自己昔日在健身房被兩個(gè)年輕人偷襲的經(jīng)過(guò)，表演了自己的獨(dú)門(mén)健身操，面對(duì)網(wǎng)友“馬老師打個(gè)五連鞭我就買(mǎi)”的評(píng)論，也大方地回應(yīng)，“突破十萬(wàn)單，我就打個(gè)五連鞭”。
直播當(dāng)天，馬保國(guó)從早上九點(diǎn)多開(kāi)始，斷斷續(xù)續(xù)開(kāi)了六場(chǎng)直播。直播總時(shí)長(zhǎng)雖然不到4小時(shí)，但從蟬媽媽數(shù)據(jù)上看，總觀看人次達(dá)到1198萬(wàn)，每場(chǎng)的場(chǎng)觀人次基本在200萬(wàn)左右。當(dāng)天，馬保國(guó)抖音賬號(hào)漲粉超過(guò)20萬(wàn)，帶貨金額達(dá)到41.12萬(wàn)元，傭金收入則是4.95萬(wàn)元。
其中，馬保國(guó)帶貨成績(jī)最好的是一款售價(jià)39元的男款T恤，貢獻(xiàn)銷(xiāo)售額在7.5萬(wàn)—10萬(wàn)元區(qū)間，僅次于這款T恤的是一款蝦片餅干零食，單價(jià)9.9元，銷(xiāo)售金額同樣達(dá)到了7.5萬(wàn)—10萬(wàn)元區(qū)間?？傮w來(lái)看，服飾、零食、日用品是馬保國(guó)主要帶貨的幾個(gè)品類(lèi)，但選品價(jià)格均不高，價(jià)格最高的一款益生菌保健產(chǎn)品，定價(jià)199元/10袋，也銷(xiāo)售了1000—2500件。
對(duì)于已經(jīng)近兩年沒(méi)出現(xiàn)在公眾眼前的馬保國(guó)而言，這樣的帶貨成績(jī)已經(jīng)在及格線以上。
但從當(dāng)天的直播表現(xiàn)來(lái)看，他對(duì)直播帶貨的玩法顯然還不算特別熟悉，商品的講解和帶貨的話術(shù)主要由他的兒子負(fù)責(zé)，馬保國(guó)本人雖然也在賣(mài)力推薦，但時(shí)不時(shí)會(huì)用力過(guò)猛，比如在介紹蝦片時(shí)，他夸贊這款零食“大米含量 57%，蝦肉含量66%”——這顯然是個(gè)低級(jí)的話術(shù)錯(cuò)誤。但馬保國(guó)頗為返璞歸真的直播風(fēng)格，讓這些直播時(shí)的小錯(cuò)誤意外帶上了喜劇效果。
在介紹商品時(shí)，馬保國(guó)甚至也學(xué)會(huì)了帶上近兩年的直播“流量密碼”。比如，馬保國(guó)會(huì)強(qiáng)調(diào)“我在英國(guó)的時(shí)候，穿的洋鞋，洋衣服多了”，但現(xiàn)在自己賣(mài)的是特步、匹克這些“國(guó)貨”。
與其說(shuō)消費(fèi)者在直播間購(gòu)物，不如說(shuō)馬保國(guó)在博用戶(hù)一笑的同時(shí)，順便帶了貨。
一個(gè)直觀的反差是，從馬保國(guó)抖音賬號(hào)的粉絲構(gòu)成來(lái)看，18—23歲的用戶(hù)占到41%，24—30歲的用戶(hù)也超過(guò)30%，這樣一個(gè)已經(jīng)年逾七十的主播，他的年輕用戶(hù)比例總計(jì)卻超過(guò)了70%。就像不少網(wǎng)友在直播間評(píng)論的，“大家都是看樂(lè)子的樂(lè)子人”“這不比德云社來(lái)的精彩？”這些只為來(lái)逗趣的用戶(hù)，未必是真實(shí)消費(fèi)者，但卻愿意為這份短暫的快樂(lè)買(mǎi)單。
比起帶貨主播的身份，馬保國(guó)更像是在做一門(mén)劃算的“人設(shè)生意”。
2020年以前，馬保國(guó)還是不少人眼中的“武術(shù)大師”。他自稱(chēng)“混元形意太極掌門(mén)人”，自創(chuàng)了英國(guó)混元太極拳協(xié)會(huì)，還因此收了不少外國(guó)徒弟。然而，2020年5月，當(dāng)時(shí)69歲的馬保國(guó)和50歲的前格斗教練王慶明，進(jìn)行了一場(chǎng)約戰(zhàn)，“武術(shù)大師”的人設(shè)就此翻車(chē)。
讓馬保國(guó)走紅之處在于，切磋中，馬保國(guó)幾乎是用自己的臉，穩(wěn)穩(wěn)地接住了對(duì)方的每一拳。一分鐘內(nèi)，被KO了三次，但每次倒地之后，馬保國(guó)都很“堅(jiān)強(qiáng)”，快速站起來(lái)迎接下一次 KO，直到最終倒地不起。這場(chǎng)約戰(zhàn)后，馬保國(guó)發(fā)了一個(gè)短視頻，內(nèi)容是位于健身房的另一場(chǎng)切磋。視頻中，馬保國(guó)聲稱(chēng)“年輕人不講武德”“搞偷襲”，他“大意了沒(méi)有閃”，讓年輕人“耗子尾汁”——這條視頻和此前的約戰(zhàn)一同發(fā)酵，讓他在2020年成為了B站鬼畜區(qū)的“頂流”。
2023年了，B站上，馬保國(guó)又有再次走紅的趨勢(shì)
從“武術(shù)大師”到被群嘲的“翻車(chē)諧星”，馬保國(guó)為何能完成這樣的轉(zhuǎn)變？
一方面是因?yàn)轳R保國(guó)的口音帶著濃濃的地方特色，好自為之說(shuō)成耗子尾汁，好好反思說(shuō)成耗耗飯絲，什么事說(shuō)成腎摸事，有備而來(lái)說(shuō)成有Bear來(lái)，天然具備走紅的搞笑天賦；另一方面，馬保國(guó)心態(tài)好，輸了切磋之后，沒(méi)有找“當(dāng)天帶傷上陣”等行業(yè)內(nèi)常找的借口，即使被打的鼻青臉腫，也依然倔強(qiáng)地帶著一臉笑意解釋。這在部分用戶(hù)眼里算得上“玩得起”。
2020年年底，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論認(rèn)為馬保國(guó)走紅事件是審丑文化，是應(yīng)該結(jié)束的鬧劇，評(píng)論一出，馬保國(guó)隨之被各大平臺(tái)封禁。但去年以來(lái)，他逐漸在抖音、快手、視頻號(hào)開(kāi)設(shè)了新的賬號(hào)。在4月1日的抖音直播中，馬保國(guó)首次嘗試了直播帶貨，但這其實(shí)并非他首次嘗試將自己的流量變現(xiàn)——在此之前，他已經(jīng)在快手開(kāi)設(shè)過(guò)小店，也做過(guò)付費(fèi)視頻。
電商在線留意到，在馬保國(guó)的快手賬號(hào)上，有一個(gè)標(biāo)價(jià)10元的付費(fèi)內(nèi)容，是一套目前更新到第五集的“五連鞭”演示視頻，已經(jīng)銷(xiāo)售了117件。而此前，馬保國(guó)也開(kāi)設(shè)快手小店，主要售賣(mài)一些零食，銷(xiāo)量達(dá)到近4000單。但4月4日，記者再次查看其快手賬號(hào)時(shí)，馬保國(guó)的快手小店已經(jīng)無(wú)法找到。和做付費(fèi)內(nèi)容、分銷(xiāo)貨品相比，直播顯然變現(xiàn)效率更高。
然而，靠著搞笑人設(shè)、流量變現(xiàn)，馬保國(guó)能成為抖音新的頂流嗎？從4月1日直播當(dāng)天，馬保國(guó)直播間被屢次封禁、重開(kāi)，斷斷續(xù)續(xù)開(kāi)了六場(chǎng)來(lái)看，平臺(tái)如何考慮搞笑直播和審丑文化的界限，這或許得打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。而對(duì)于馬保國(guó)本人而言，如果只想靠著“接化發(fā)”“不講武德”等玩笑延續(xù)熱度，那么梗遲早會(huì)有過(guò)時(shí)的一天。昔日的“武術(shù)大師”是為了收割新的“快錢(qián)”嗎？當(dāng)聰明的年輕人發(fā)現(xiàn)“也沒(méi)有那么好笑”之后，誰(shuí)又能在未來(lái)持續(xù)為馬保國(guó)買(mǎi)單呢？
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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