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“兩千億也買不來(lái)東道主的開心嗎？”
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的迷因效應(yīng)再次發(fā)揮威力，世界杯揭幕戰(zhàn)上，卡塔爾成為足球史上首個(gè)首戰(zhàn)失利的東道主國(guó)家，打破“東道主不敗魔咒”，看臺(tái)上卡塔爾小王子情緒激動(dòng)，手舞足蹈，被調(diào)侃為酷似吉祥物“拉伊卜”，綽號(hào)“餛飩皮小王子”，憑借表情包一夜間紅遍全網(wǎng)。
抖音成為其爆火的第一推手。Tik Tok邀請(qǐng)入駐后，“卡塔爾小王子”11月27日15:59發(fā)布第一條短視頻，次日中午12點(diǎn)左右粉絲量已經(jīng)突破1000萬(wàn)，僅花費(fèi)了20個(gè)小時(shí)。這一紀(jì)錄甚至打敗了過(guò)往保持著“漲粉最快”紀(jì)錄的劉德華。截至目前，其抖音總粉絲數(shù)量破1500萬(wàn)，而卡塔爾全國(guó)人口僅有265.8萬(wàn)。多個(gè)網(wǎng)友在其評(píng)論區(qū)許愿玩梗“求V50萬(wàn)紅包”“求跑車”“求報(bào)銷機(jī)票”，把他當(dāng)成了阿拉丁神燈。
熱度傳遞至微博、小紅書， 兩大平臺(tái)也為小王子的入駐給足了排面。截至目前，其粉絲數(shù)量分別為52.6萬(wàn)、86萬(wàn)，今日微博、小紅書開屏廣告分別是“小王子空降超話”與“小王子表情包大賞”。某種程度上，小王子堪比冰墩墩，成為異域文化推廣大使與足球營(yíng)銷吉祥物。
同每一次體育盛事一樣，引發(fā)全民狂歡、影響傳播力最廣泛的從來(lái)不是有門檻、體育迷所偏愛的的賽事專業(yè)相關(guān)點(diǎn)，而是大眾喜聞樂見的娛樂梗，便如谷愛凌的“韭菜盒子”，以及傅園慧的“洪荒之力”。
這一屆世界杯，社交媒體上，預(yù)測(cè)輸贏和博彩結(jié)果刷屏，梅西、C羅等頂級(jí)球星成為關(guān)注焦點(diǎn)，能夠玩梗二創(chuàng)、內(nèi)容形式便于傳播高光燃點(diǎn)的短視頻平臺(tái)，代替懂球帝、虎撲等垂直體育社區(qū)，成為最大的流量贏家。
雖然不斷有“團(tuán)隊(duì)打造網(wǎng)紅”“并非王子”等質(zhì)疑，但“卡塔爾小王子”熱度并沒有受到太大影響。當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道顯示，阿卜杜勒拉赫曼·法赫德·賈西姆·阿勒薩尼的父親是卡塔爾前商貿(mào)部部長(zhǎng)法赫德·賈西姆·阿勒薩尼，其曾祖輩屬于王室直系成員。由前任及現(xiàn)任卡塔爾埃米爾的家族成員關(guān)系譜可知，“餛飩皮小王子”并非真正意義上現(xiàn)任埃米爾的兒子、王子，而更有可能出自王室旁支成員，按照中國(guó)傳統(tǒng)觀念應(yīng)當(dāng)稱為“世子”。
乘世界杯熱點(diǎn)而爆發(fā)，小王子所扮演的角色符號(hào)，刺激了國(guó)內(nèi)民眾對(duì)遙遠(yuǎn)而富有的中東國(guó)家的神秘想象，那些“人均石油大亨”的白袍傳說(shuō)，有了最好的現(xiàn)實(shí)載體，同時(shí)也幫助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)輻射球迷之外的泛娛樂人群，帶來(lái)了更多的女性用戶。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，卡塔爾“小王子”的短視頻平臺(tái)賬號(hào)粉絲男女比例持平，年齡以25-30歲居多，占比為41.22%，其次是18-24歲，占比為26.32%。
抖音微博小紅書等開展了一場(chǎng)“小王子爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，背后各大平臺(tái)的世界杯內(nèi)容布局、商業(yè)布局也由此浮現(xiàn)。幾大平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布有一定的不同側(cè)重，如官方微博曬出中國(guó)粉絲的手繪畫，在抖音玩餃子皮COS，在小紅書發(fā)起表情包挑戰(zhàn)，但目前每個(gè)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容都只有幾條，且差異并不顯著，后續(xù)仍需結(jié)合調(diào)性和受眾喜好，不斷強(qiáng)化各自內(nèi)容特征。
為世界杯版權(quán)砸下10億，率先邀請(qǐng)小王子入駐的抖音收獲了最大的流量紅利。除此之外，平臺(tái)還邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員入駐、UGC內(nèi)容傳播，帶來(lái)“邊看邊聊”“無(wú)障礙字幕直播間”。可購(gòu)買周邊的“抖音燃情好物季”活動(dòng)，可點(diǎn)外賣了解附近門店的“吃喝玩樂在抖音”活動(dòng)，則打通了熱點(diǎn)內(nèi)容與平臺(tái)電商業(yè)務(wù)、本地生活業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)，其打法具有生態(tài)化體系化特征。
小紅書、微博等不具有世界杯版權(quán)的平臺(tái)，則后于抖音邀請(qǐng)小王子入駐，在世界杯內(nèi)容布局方面，選擇與有版權(quán)而無(wú)社區(qū)的咪咕合作。過(guò)往積極布局體育、科技等男性向內(nèi)容、擺脫女性社區(qū)標(biāo)簽，加速商業(yè)化的小紅書，選擇獨(dú)家簽約西班牙隊(duì)、比利時(shí)隊(duì)，邀請(qǐng)齊達(dá)內(nèi)、穆里尼奧、西蒙尼進(jìn)行深度解讀，并發(fā)起#世界杯球評(píng)大會(huì) 活動(dòng)激勵(lì)筆記產(chǎn)出，并帶來(lái)競(jìng)猜和“干一杯世界杯”免費(fèi)喝精釀等玩法，強(qiáng)化看球氛圍感，內(nèi)容社區(qū)特征明顯。
微博仍是基于自身社交媒體和大V資源打造“社交+熱點(diǎn)”玩法，策劃了“世界杯聚星聯(lián)盟合作計(jì)劃”，招募200多位足球領(lǐng)域大V，以及超過(guò)300名跨領(lǐng)域頭部大V組成微博觀賽團(tuán)，齊達(dá)內(nèi)等超50名球星加入微博球星觀賽團(tuán)，打造“串聯(lián)集冠軍卡”“綠茵總動(dòng)員”“冠軍向前沖”“測(cè)測(cè)本命球星”等4個(gè)支線小游戲。
商機(jī)隨流量暴漲而浮現(xiàn)。有電商店家陸續(xù)上架了印有小王子表情包的手機(jī)殼、衛(wèi)衣等商品。另外有京東電器、五菱汽車等一眾藍(lán)V品牌商家，在其評(píng)論區(qū)瘋狂互動(dòng)蹭熱度。
而小王子的特殊身份，或許也并不適合“直播帶貨”等接地氣、打破王室想象的模式，而更適合品牌合作，以及扮演中卡友好交流之間的橋梁，以及普及足球運(yùn)動(dòng)、世界杯知識(shí)的“代言人”。
“和丁真一樣，怎么一夜之間就爆火了？”有用戶質(zhì)疑小王子不戴頭巾后路人級(jí)的顏值，以及驚人的出圈速度。
事實(shí)上，同樣借助抖音出圈的兩者，相似的光速躥紅速度，折射出的是抖音持續(xù)復(fù)制頂流網(wǎng)紅的平臺(tái)能力。抖音不與任何一個(gè)網(wǎng)紅強(qiáng)綁定，而是以去中心化的分發(fā)機(jī)制，不斷制造新的網(wǎng)紅，可謂“流水的頂流、鐵打的抖音”。
碎片化、短時(shí)長(zhǎng)、音樂烘托，短視頻平臺(tái)無(wú)疑是最佳的“情緒放大器”，每一個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅在抖音的誕生，都多少得益于某種時(shí)代趨勢(shì)、集體情緒。如丁真的出圈，除了受益于“顏值經(jīng)濟(jì)”“男色時(shí)代”，反映出的是大眾對(duì)網(wǎng)紅審美的厭倦與反叛、對(duì)少數(shù)民族原生態(tài)純真感的向往；劉畊宏的爆火，除了周杰倫音樂的情懷加持，也不乏疫情封控下大眾無(wú)處健身，需要指導(dǎo)和發(fā)泄等原因；小王子的走紅，則有著世界杯熱度的加持，契合了民眾對(duì)于中東王室的想象。
平臺(tái)助推，在其中發(fā)揮了多大作用？當(dāng)中又隱藏著抖音怎樣的海外內(nèi)容布局野心？如果說(shuō)Tik Tok立足于應(yīng)用在全世界范圍的本土化落地出海，那么抖音主動(dòng)邀請(qǐng)海外名人入駐“走進(jìn)來(lái)”，則意在豐富平臺(tái)內(nèi)容多元性，吸引國(guó)內(nèi)喜愛歐美音樂電影的“歐美粉”圈層，向購(gòu)買力更高的一線城市、高學(xué)歷用戶拓展。
抖音當(dāng)前入駐明星已接近5000位，涉及各個(gè)領(lǐng)域職業(yè)。“王室”進(jìn)一步拓寬了入駐名人的邊界。去年，抖音發(fā)起了“跨海計(jì)劃”，邀請(qǐng)來(lái)自10余個(gè)國(guó)家的50多位明星入駐，包括霉霉Taylor Swift、Justin Bieber、Maggie Q、Akon、Jessie J、Shawn Mendes等多位國(guó)際巨星，活動(dòng)期間通過(guò)#抖音心動(dòng)挑戰(zhàn)#、#品嘗中國(guó)菜#、#愛豆有效營(yíng)業(yè)大賞#等聚集人氣，加速冷啟動(dòng)，拉近和中國(guó)用戶的距離，主話題#跨海計(jì)劃#3.6億次互動(dòng)，共誕生16+原生熱點(diǎn)，全程話題熱度持續(xù)攀升15億+ 。
歐美明星網(wǎng)紅自帶話題效應(yīng)，在新鮮感、文化輸出光環(huán)的加持下，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新度要求不高。一些國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅“墻外開花”后也能反哺國(guó)內(nèi)熱度，如李子柒走紅油管。早前新加坡的“祖安賣魚哥”王雷走紅后，因國(guó)內(nèi)資源有限，競(jìng)爭(zhēng)激烈，海外簽約費(fèi)低廉等因素，便有諸多MCN嘗試簽約海外網(wǎng)紅。而海外網(wǎng)紅也瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)龐大的流量池，以及更可觀的商業(yè)變現(xiàn)能力。
但國(guó)內(nèi)外短視頻平臺(tái)監(jiān)管程度、發(fā)展程度、商業(yè)化進(jìn)程、創(chuàng)作思維都有所不同，國(guó)外網(wǎng)紅難以戳中國(guó)內(nèi)受眾G點(diǎn)，大多出道即巔峰，更新頻率隨后下降。離開平臺(tái)活動(dòng)和流量扶持后，如何保證海外名人長(zhǎng)紅不衰，至今尚未有十分成功的案例。以440萬(wàn)粉絲數(shù)量遙遙領(lǐng)先的霉霉，更新停留在10月，Jessie J結(jié)石姐粉絲數(shù)量?jī)H有7萬(wàn)多，更新停留在6月。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，小王子的漲粉速度在28日達(dá)到頂峰，隨著世界杯進(jìn)入淘汰賽階段，熱度持續(xù)回落，接下來(lái)需要思考的是，如何打破“曇花一現(xiàn)”的瓶頸，不斷漲粉。從其最新發(fā)布的抖音內(nèi)容來(lái)看，表達(dá)對(duì)“熊貓”等中國(guó)元素的喜愛，親筆簽名鼓勵(lì)中國(guó)學(xué)生，為C羅加油等，仍屬于傳統(tǒng)思路范疇，在“王室光環(huán)”退卻之后，需要個(gè)人IP呈現(xiàn)出更多鮮明的人設(shè)特征。
需要注意的是，海外名人在落地可能面臨水土不服、文化差異，小王子的一夜爆火，同樣也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。有的創(chuàng)作者質(zhì)疑“一條短視頻漲粉千萬(wàn)，對(duì)創(chuàng)作者不公平”，網(wǎng)上另有“夢(mèng)想自己嫁給小王子”“在線收留王子”的“夢(mèng)女文學(xué)”出現(xiàn)，對(duì)比卡塔爾男尊女卑、一夫多妻制等現(xiàn)實(shí)更顯諷刺，部分網(wǎng)友略顯“乞討”的姿態(tài)，也引起了反感。
打造下一個(gè)“小王子”，對(duì)抖音來(lái)說(shuō)并非難事。艱難的是，如何讓整個(gè)海外內(nèi)容的布局，產(chǎn)生出更大的價(jià)值與合力。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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