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在新冠疫情影響下，美妝行業(yè)也受到?jīng)_擊，特別是線下零售店。這個(gè)時(shí)候，美妝品牌急需突破用戶、場景、體驗(yàn)之間的技術(shù)限制，將品牌營銷推廣至更寬廣的市場。而我們欣喜地看到頭部美妝品牌超前的商業(yè)感官，在營銷宣傳中運(yùn)用了三維技術(shù)，讓其成為品牌增長的新引擎。
美妝行業(yè)現(xiàn)狀
在美妝行業(yè)，營銷宣傳一直是重中之重，更有甚者因高額的營銷費(fèi)用在給品牌帶來快速增長的同時(shí)，也導(dǎo)致品牌出現(xiàn)虧損。而隨著社媒和科技的快速發(fā)展，消費(fèi)者對于無孔不入的平面廣告感到厭煩。
在這樣的背景下，美妝品牌紛紛擁抱新技術(shù)，以提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。其中，應(yīng)用了三維技術(shù)的三維視頻、虛擬空間、數(shù)字藏品成為當(dāng)下最為熱門的營銷工具。
三維技術(shù)對美妝品牌的賦能
視頻作為目前品牌不可或缺的營銷部分，向來備受重視。作為擁有百年品牌伊麗莎白·雅頓更是如此。從6000美金到6000萬美金的美妝帝國，伊麗莎白·雅頓的產(chǎn)品廣告通過3D技術(shù)將產(chǎn)品信息與動畫藝術(shù)進(jìn)行緊密的結(jié)合，展現(xiàn)了“美是自然和科學(xué)的結(jié)晶”的理念。
虛擬空間
在萬物皆向元宇宙的當(dāng)下，作為與時(shí)尚界有著緊密聯(lián)系的美妝品牌開始下場。在迪奧（Dior）的虛擬美容商店里，消費(fèi)者可以查找特定產(chǎn)品的信息并進(jìn)行訂購。在菲拉格慕（Ferragamo）的沉浸式虛擬商店House of Gifts中，3D虛擬空間可以讓顧客得到沉浸式的購物體驗(yàn)。
來源詳見水印
在虛擬空間里，美妝品牌可以為每位購物者創(chuàng)造完全個(gè)性化或定制的空間，體驗(yàn)相對應(yīng)的產(chǎn)品主題場景。通過這種實(shí)時(shí)交互式體驗(yàn)，把產(chǎn)品成分奧秘等高度抽象的皮膚科學(xué)知識以可視化的方式生動呈現(xiàn)于體驗(yàn)者眼前，而這些都是網(wǎng)頁版的電子商務(wù)購物無法觸及的。
正如未來實(shí)驗(yàn)室的 Buller 說：“收獲一個(gè)忠實(shí)的顧客可能僅僅是從他們在游戲或虛擬商店中的虛擬試妝開始的。一旦他們對此感到滿意，就會嘗試更多的東西，或許還會到去購買?！?/span>
數(shù)字藏品已經(jīng)成為美妝品牌樹立前沿和年輕形象的載體。眾多品牌推出符合自身產(chǎn)品調(diào)性的 NFT 數(shù)字作品作為實(shí)體產(chǎn)品附贈的禮品限量發(fā)放，不僅維護(hù)了 NFT 藏品本身的獨(dú)特性，更體現(xiàn)了品牌獨(dú)有的文化價(jià)值和營銷表達(dá)。
例如雅詩蘭黛集團(tuán)旗下美妝品牌 Clinique 推出了首款NFT數(shù)字藏品。該 NFT 作品名“MetaOptimist”（元樂觀主義者），是一個(gè)動態(tài)的數(shù)字球體模型，有三個(gè)不同的版本，供消費(fèi)者用以表達(dá)他們喜悅和樂觀的態(tài)度。讓簽署了其獎勵(lì)計(jì)劃的購物者有機(jī)會獲得10年的免費(fèi)產(chǎn)品以及NFT藝術(shù)品的三個(gè)版本之一，通過對其忠誠度計(jì)劃成員開放NFT訪問權(quán)限，該活動助力品牌搜索量增加 60%，社交參與度增加了 20%。
不僅僅如此，雅詩蘭黛還在其他領(lǐng)域嘗試數(shù)字藏品。據(jù)了解，雅詩蘭黛作為虛擬世界Decentraland時(shí)裝周的獨(dú)家美妝品牌合作伙伴，在免費(fèi)獎勵(lì)受其主打產(chǎn)品“高級夜修精華液小棕瓶”啟發(fā)的1萬個(gè)NFT，為用戶的虛擬形象提供“煥亮面容”，提升用戶的沉浸式體驗(yàn)。
圖片來源雅詩蘭黛
大攀創(chuàng)新，深耕三維虛擬技術(shù)領(lǐng)域多年，團(tuán)隊(duì)成員擁有專業(yè)美術(shù)功底，可為企業(yè)和品牌提供3D視頻（三維動畫廣告）定制、虛擬場景定制、NFT數(shù)字藏品三維化等創(chuàng)意服務(wù)，幫助品牌用更新穎的玩法去捕獲目標(biāo)受眾人群。大攀創(chuàng)新服務(wù)過的企業(yè)遍布20多個(gè)國家，其中包含世界500強(qiáng)企業(yè)、納斯達(dá)克上市公司、行業(yè)TOP級規(guī)模企業(yè)。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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