很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著四強(qiáng)球隊(duì)誕生，世界杯正式來(lái)到“巔峰賽期”，看點(diǎn)越發(fā)重磅，不僅招惹了更多球迷追看，也讓“你在哪個(gè)平臺(tái)看世界杯”這句話，成為最高頻出現(xiàn)的聊天命題。
中央廣播電視總臺(tái)擁有本屆世界杯獨(dú)家電視和新媒體版權(quán)及分許可權(quán)利，央視頻作為總臺(tái)旗下新媒體平臺(tái)，自然是享有了“獨(dú)家版權(quán)”，另外兩個(gè)炙手可熱的轉(zhuǎn)播平臺(tái)抖音和咪咕，則是各自花費(fèi)巨資從總臺(tái)獲得授權(quán)轉(zhuǎn)播。央視頻、咪咕、抖音三家的世界杯專題各有特點(diǎn)，已為球迷帶來(lái)多場(chǎng)綠茵激斗盛宴。
有球迷表示，今年不僅收看了世界杯，隨著智能技術(shù)升級(jí)、運(yùn)營(yíng)思路革新，三家的產(chǎn)品都提供了更高度的沉浸體驗(yàn)，涵蓋直播、互動(dòng)、綜藝、游戲等紛繁玩法，“就算沒(méi)有比賽看，我也可以一整天泡在App”。
雖然三家的產(chǎn)品經(jīng)理都使出了硬功夫，讓人們沉迷，但細(xì)品下來(lái)還是氣質(zhì)不同的。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的底層依托，更多是商業(yè)端的企圖心：有的是要吃盡“獨(dú)家版權(quán)”的天然紅利、有的是希望強(qiáng)化體育版塊內(nèi)容并打造護(hù)城河，還有的是反哺生態(tài)下的各個(gè)方面，提高流量?jī)r(jià)值轉(zhuǎn)化效率。
不同的企圖心，造就了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不同流派。
對(duì)大多數(shù)球迷而言，解說(shuō)風(fēng)格決定了觀球體驗(yàn)，站在平臺(tái)角度，也是產(chǎn)品力的關(guān)鍵所在。
央視頻的解說(shuō)風(fēng)格，沿襲的仍是傳統(tǒng)路子，中規(guī)中矩，和以前坐在沙發(fā)上收看電視，體驗(yàn)一樣。賀煒、劉嘉遠(yuǎn)、朱曉雨等央視解說(shuō)員，無(wú)論節(jié)奏掌握還是足球認(rèn)知，水準(zhǔn)都很高，尤其是賀煒，富有詩(shī)意、文采盎然的風(fēng)格，受到不少新老球迷的喜愛(ài)。
由于是現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，央視解說(shuō)員能更快地捕捉到新鮮資訊。在此角度上，央視頻會(huì)提供更強(qiáng)烈的世界杯臨場(chǎng)感。
咪咕視頻不僅追求專業(yè)，還強(qiáng)調(diào)“名宿”。它邀請(qǐng)了黃健翔、米盧、孫正平等老牌嘉賓坐陣。熟悉他們風(fēng)格的球迷都知道，他們更善于捕捉球場(chǎng)上的關(guān)鍵時(shí)刻，給出一針見(jiàn)血的解說(shuō)，整體節(jié)奏感雖不強(qiáng)烈，但反過(guò)來(lái)想，這也為觀眾留下了思考空間。
專業(yè)之余，還邀請(qǐng)了各類(lèi)主播、音樂(lè)人加盟，這讓現(xiàn)場(chǎng)格外多出一份娛樂(lè)風(fēng)。咪咕更適合資深老球迷，熟知的大咖配上新穎的節(jié)目機(jī)制，觀感瞬間變得豐富。
抖音邀請(qǐng)的大部分解說(shuō)員，是曾經(jīng)國(guó)家隊(duì)隊(duì)員，如孫繼海、謝暉等；也有鹿晗、白巖松、趙麗娜等嘉賓。相比于央視頻、咪咕，抖音上的解說(shuō)風(fēng)格更加“散漫”，解說(shuō)員更像是坐在你家沙發(fā)，陪你共看的老友。這種設(shè)定，營(yíng)造了一種低門(mén)檻、大眾化的觀賽氛圍。
綜合上述，央視頻作為中央廣播電視臺(tái)旗下平臺(tái)，擁有卡塔爾世界杯在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家新媒體版權(quán)，這一優(yōu)勢(shì)所創(chuàng)造的臨場(chǎng)感，更容易吸引資深球迷的青睞；咪咕視頻強(qiáng)調(diào)專業(yè)和大咖，是希望沉淀自己的體育內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多高品質(zhì)、帶有體育偏愛(ài)的群體，最終，讓咪咕體育也脫穎而出。抖音則是為吸引更多新用戶，培植體育內(nèi)容，讓平臺(tái)生態(tài)進(jìn)一步均衡。
解說(shuō)員就像球賽的領(lǐng)路人，解決了“誰(shuí)帶你看”的問(wèn)題，下一步就到了“怎么看”的環(huán)節(jié)。其中涉及了氛圍構(gòu)建、互動(dòng)機(jī)制、技術(shù)創(chuàng)新等各個(gè)方面。
央視頻和抖音都被外界認(rèn)為：掀起了“豎屏看球”的風(fēng)潮。但產(chǎn)品設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)很不同。
央視頻的“豎屏”，是為了讓觀眾沉浸到比賽本身，產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。作為觀眾的你，在豎屏模式下，可以更清晰的捕捉球員的動(dòng)作，如跑位、假動(dòng)作、攻守轉(zhuǎn)換等。
而抖音的“豎屏”，是希望讓大家邊看比賽、邊發(fā)彈幕，側(cè)重的不止是球場(chǎng)，還有直播間本身，強(qiáng)調(diào)了互動(dòng)屬性，甚至娛樂(lè)屬性。此外，也支持自行選擇其他解說(shuō)、建立自己的頻道邀朋友共駐，以及通過(guò)看點(diǎn)捕捉精彩瞬間，這對(duì)時(shí)間不寬裕者較為友好。
咪咕在“怎么看”這個(gè)問(wèn)題上，有著更新穎的解法，也就是聲稱“世界杯元宇宙”的星際廣場(chǎng)。玩家以虛擬身份來(lái)到這個(gè)異度空間，可邀請(qǐng)朋友進(jìn)入“云包廂”觀看世界杯直播，或者參與游戲、影院等玩法。
央視主張沉浸到比賽本身，其實(shí)仍是臨場(chǎng)感的策略順延，匹配了資深看客們的需求，深度釋放自己的天然優(yōu)勢(shì)；抖音給了觀眾發(fā)揮的空間，并提供更多的選擇權(quán)，也是在照顧不同認(rèn)知度、興趣點(diǎn)的觀賽者，強(qiáng)調(diào)大眾化；至于咪咕，應(yīng)該是借此機(jī)會(huì)，秀一下自己在元宇宙領(lǐng)域的落地能力，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)，讓自己的差異化更鮮明。
今年在三大App看世界杯的人（尤其是抖音和咪咕），大多數(shù)人都感嘆過(guò)：即便沒(méi)有比賽看，我也會(huì)前來(lái)“打卡”。這指的正是兩大平臺(tái)推出的小游戲、福利活動(dòng)。
福利方面，央視頻目前缺位。咪咕的福利很純粹，設(shè)計(jì)了名為“猜勝負(fù)、贏流量”的長(zhǎng)效活動(dòng)。而抖音在這方面的布局，名目就非常多了，如拉好友得紅包、世界杯樂(lè)園等等。
游戲方面，咪咕的《未來(lái)足球》，是咪咕快游旗下最新的手游，別有用心的是，它選在11月23日正式發(fā)行，因此被普遍認(rèn)定為蹭世界杯的熱點(diǎn)。央視頻也有游戲可玩：《夢(mèng)想球隊(duì)》、《晉級(jí)之路》，但更適合足球認(rèn)知較高的玩家，它沒(méi)有像抖音、咪咕一樣，給玩家足夠低的參與門(mén)檻，如果不了解足球的人，要頗費(fèi)一番心思才能感受樂(lè)趣。
三個(gè)平臺(tái)都設(shè)計(jì)了“玩家打卡”式的機(jī)制，共同點(diǎn)自然都在于：提高用戶活躍度和粘性，并嘗試轉(zhuǎn)化更多的忠實(shí)用戶。
但不同之處是，咪咕希望玩家的注意力，聚焦到具體的產(chǎn)品上，繼而推進(jìn)相關(guān)戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。從《未來(lái)足球》到咪咕快游就是典例，只有當(dāng)玩家足夠多、足夠依賴，快游未來(lái)才有機(jī)會(huì)去談自制IP、生態(tài)聚合等差異化的價(jià)值點(diǎn)，它更多向內(nèi)發(fā)力。
相比起來(lái)，抖音更希望流量聚焦平臺(tái)本身，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成收益。可以列舉的一個(gè)角度是，關(guān)心世界杯的男觀眾居多，而他們正是直播間頻繁打賞的主要群體。
除了每天上平臺(tái)“打卡”，還有人長(zhǎng)久沉浸在專題頁(yè)。究其原因，主要是豐富多元的內(nèi)容專題、視頻節(jié)目，留下了他們。
央視頻推出的大多是原創(chuàng)短視頻，亮點(diǎn)在于AI剪輯，球迷第一時(shí)間可以看到資訊，或比賽中的精彩片段；咪咕做了很多節(jié)目策劃，如《濛主來(lái)了2》、《世界杯最強(qiáng)音》、《詹前顧后》等，時(shí)間段覆蓋全天，早上有詹俊的復(fù)盤(pán)、中午有各路嘉賓討論賽事、晚上還有濛主來(lái)了這種娛樂(lè)前菜。
其中，最能吸引資深球迷的還要數(shù)《世界杯最強(qiáng)音》，請(qǐng)來(lái)的基本是張路、劉建宏這種“泰斗”，能把他們湊齊已經(jīng)不易，關(guān)鍵還愿意在節(jié)目大膽“爆料”。
抖音也一樣，但嘉賓資源利用上，組合更多一些，基于知名解說(shuō)員的《黃家足球班》、《宏哥侃球》；基于前國(guó)腳的《依然范志毅》、《武話不說(shuō)》；還請(qǐng)了鹿晗等娛樂(lè)明星，加入相對(duì)應(yīng)的衍生節(jié)目。其中雖不乏為贊助商做的定制綜藝，廣告穿插較多，但部分節(jié)目可與嘉賓隨時(shí)連麥，靈活度和體驗(yàn)度相比更高。
可見(jiàn)，央視頻側(cè)重使用“獨(dú)家”來(lái)確保地位，無(wú)論是直播世界杯還是其他賽事，它都能背靠總臺(tái)的版權(quán)資源，建立自己的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
咪咕視頻已經(jīng)拿下英超、德甲等聯(lián)賽版權(quán)，自身也是投屏愛(ài)好者的首選平臺(tái)之一，此次買(mǎi)下世界杯，實(shí)際上很有助于推進(jìn)“線下+線下”的全場(chǎng)景覆蓋，轉(zhuǎn)化出更多的體育內(nèi)容消費(fèi)者，為體育生態(tài)發(fā)展，打牢基本盤(pán)。
而抖音比較特殊，作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，今年卻發(fā)布了中視頻計(jì)劃，以此平衡內(nèi)容比重，向全生態(tài)發(fā)力。它花費(fèi)重金買(mǎi)世界杯版權(quán)，由此一舉三得，既吸引了新用戶，又耕出一塊體育內(nèi)容，還促進(jìn)了轉(zhuǎn)型。
所以說(shuō)，這些App發(fā)起的世界杯“三國(guó)殺”，雖然同處一個(gè)球場(chǎng)，但其核心的行動(dòng)目標(biāo)各不相同。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)