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縱覽11月抖音漲粉趨勢(shì)，生活、體育、美食等領(lǐng)域有不少賬號(hào)迅速圈粉。
據(jù)新抖『粉絲飆升榜』TOP30顯示，11月上榜達(dá)人的更替率高達(dá)83.3%，其中，有達(dá)人憑3條人物隨拍視頻漲粉千萬；有達(dá)人憑硬核美食教程，被網(wǎng)友戲稱為“絕命毒師”；有達(dá)人演繹搞笑家庭日常，吸引超8000萬網(wǎng)友圍觀......
這些抖音達(dá)人是如何打造爆款并成功出圈的？今天，我們就結(jié)合以上優(yōu)秀案例，分析爆款制作技巧，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供靈感與思路。
11月，隨著卡塔爾世界杯的開幕，抖音上的相關(guān)創(chuàng)作逐漸增加，通過新抖的『聲量查詢』搜索“世界杯”，可以看到，11月相關(guān)作品數(shù)共計(jì)49.94w條，累計(jì)獲贊數(shù)10.54億。
其中，@拉伊卜小王子（現(xiàn)已更名為@王室小餃子）11月27日入駐抖音，4天漲粉1480.23w，成為抖音11月漲粉榜的第一名，也可能是抖音有史以來最快漲粉千萬的達(dá)人。
在此期間，該賬號(hào)僅發(fā)布了3條人物隨拍作品，且內(nèi)容均為對(duì)中國(guó)粉絲表達(dá)感謝，11月27日發(fā)布的《中國(guó)朋友們好，我來抖音啦！Hayya Hayya》預(yù)估播放更是達(dá)到9607.39w次。
▲ 抖音達(dá)人視頻界
在世界杯這場(chǎng)盛會(huì)中，雖然卡塔爾遺憾出局，但卡塔爾“小王子”卻贏得了國(guó)內(nèi)球迷的關(guān)注。不僅是抖音，他還先后入駐了微博、小紅書，目前在國(guó)內(nèi)各媒體平臺(tái)共獲得了超1600w粉絲。
近期，這位卡塔爾“小王子”澄清了自己的身世——并非王子而應(yīng)該是王室成員，并將國(guó)內(nèi)各媒體平臺(tái)的賬號(hào)ID統(tǒng)一更換為@王室小餃子。雖然過程極具戲劇張力，但不可否認(rèn)的是，這位王室成員已經(jīng)獲得了遠(yuǎn)超真實(shí)的卡塔爾王子的影響力。
換個(gè)角度來說，世界杯是體育盛會(huì)的同時(shí)，也涉及著不少商業(yè)利益，免不了需要炒熱整個(gè)觀賽氛圍的事件或人物，而@拉伊卜小王子（現(xiàn)@王室小餃子）因表情包意外爆火后，剛好可以成為推動(dòng)世界杯破圈的一份子。
此外，拿下卡塔爾世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音，也為官方賬號(hào)@抖音體育吸引了1223.58w粉絲，是11月唯二的漲粉破千萬的賬號(hào)之一。
而11月雖然并未發(fā)布新作品，足球名宿內(nèi)馬爾的抖音賬號(hào)@內(nèi)馬爾NeymarJr也漲粉144.15w。
今年9月，達(dá)人辛吉飛注銷抖音賬號(hào)，并在10月宣布退網(wǎng)。
在經(jīng)歷一段時(shí)間的沉寂及小號(hào)低調(diào)復(fù)出后，最終以@辛吉不會(huì)飛再次回歸抖音，不過這次，辛吉飛對(duì)于自身的定位顯得更加謹(jǐn)慎，簡(jiǎn)介里寫道“不是科普主播”。
不僅如此，創(chuàng)作風(fēng)格也有了不小的轉(zhuǎn)變，過去，辛吉飛的作品大多以揭露食品行業(yè)的“?？怂箍萍?rdquo;為主。
*?？怂箍萍汲鲎杂螒颉队⑿勐?lián)盟》的詞語，特指一種魔法和科技融合的頂尖技術(shù)，在短視頻博主口中，成為了將食材“化腐朽為神奇”的方式。
而在新抖音賬號(hào)@辛吉不會(huì)飛中，除了熟悉的借助食品添加劑制作食物外，在作品選題中，增加了教網(wǎng)友選購(gòu)食品的知識(shí)和技巧；在作品構(gòu)成中，添加了與伙伴之間的互動(dòng)；在內(nèi)容形式中，開啟了直播，不過目前以聊天為主并未帶貨。
▲ 抖音達(dá)人視頻界面
而在近期的作品評(píng)論區(qū)中，粉絲大多都支持@辛吉不會(huì)飛監(jiān)督食品行業(yè)質(zhì)檢不過關(guān)的行為，以及對(duì)他站在消費(fèi)者角度，維護(hù)大家對(duì)食品安全知情權(quán)的肯定。
▲ 新抖-賬號(hào)詳情頁
或許辛吉飛的出現(xiàn)本意是好的，但作為觀眾，需要提升自己的辨別能力，從更加客觀的角度去看待辛吉飛的發(fā)聲。
雙胞胎姐妹的反差能有多大？@小叮當(dāng)?shù)囊患?/span>可以為你解答。11月8日，該達(dá)人發(fā)布作品《自信，太自信了》獲贊超285w，預(yù)估播放數(shù)8289.99w。
作品中，妹妹讓哥哥給她聽寫英語單詞，并自信滿滿地表示“隨便聽”，沒想到哥哥不按常理出牌，說了一個(gè)超綱的單詞，而在妹妹還沒反應(yīng)過來的時(shí)候，姐姐已經(jīng)“滿級(jí)理解”，并給予哥哥肯定。
▲ 抖音達(dá)人視頻界面
能在抖音的搞笑紅海中占據(jù)一席之地，這家人究竟有什么厲害之處？
即便是雙胞胎姐妹，但無論點(diǎn)進(jìn)哪一條作品，網(wǎng)友都能輕松分辨出，誰是“愛學(xué)習(xí)的姐姐”，誰是“沒腦子的妹妹”。
姐姐是內(nèi)斂、愛學(xué)習(xí)的大學(xué)霸，常常用一個(gè)動(dòng)作、一個(gè)表情就能詮釋心理活動(dòng)；而妹妹是活潑、沒心沒肺的小學(xué)渣，表情豐富且自帶喜劇屬性，兩人一靜一動(dòng)，碰撞出許多大反差笑點(diǎn)。
此外，這家人的相處氛圍也處處透露著溫馨和喜感，負(fù)責(zé)拍攝視頻的哥哥，雖然常常整蠱兩個(gè)妹妹，但家庭地位不高，一言不和就會(huì)被媽媽關(guān)到門外；家庭地位最高的媽媽，雖然掌握話語權(quán)，但經(jīng)常被三個(gè)孩子折騰出“表情包”；參與感最弱的爸爸，則常在一旁歲月靜好，時(shí)不時(shí)通過做家務(wù)入鏡。
▲ 抖音達(dá)人視頻界面
在反差鮮明的人物特點(diǎn)，和歡樂溫馨的家庭氛圍的共同努力下，@小叮當(dāng)?shù)囊患?/span>在同類賬號(hào)中脫穎而出。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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