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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
像蘋果手機(jī)，性能與其他手機(jī)（同等性能）差不多，為什么它的價(jià)格可以賣出那么高？這是為什么？假如長期打折，會(huì)給消費(fèi)者造成品牌價(jià)值開始下降的暗示。這就是長期、頻繁的折扣的另一個(gè)壞處：讓消費(fèi)者產(chǎn)生依賴，就失去了對產(chǎn)品原價(jià)消費(fèi)的能力，這個(gè)產(chǎn)品就必須不斷地迭代升級。
一般品牌為產(chǎn)品打廣告為其展現(xiàn)價(jià)值，那如果到了一個(gè)時(shí)期，必須打折促銷，會(huì)損害品牌本身的價(jià)值嘛？打折促銷這個(gè)度又在哪里？大家好，這里是七岳傳媒（七岳影業(yè)），今天和大家聊聊這個(gè)話題~
品牌價(jià)值是什么？廣泛是指品牌在需求者心目中的綜合形象，包括其屬性、品質(zhì)、品味、文化、個(gè)性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價(jià)值。品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。
小編對它的理解就是品牌要?jiǎng)?chuàng)造自己的價(jià)值，消費(fèi)者非你不可的價(jià)值！可以溢價(jià)的高質(zhì)量品牌。像蘋果手機(jī)，性能與其他手機(jī)（同等性能）差不多，為什么它的價(jià)格可以賣出那么高？而且每次發(fā)售，都備受關(guān)注？甚至有的人每發(fā)售一次就買一次！這就是蘋果品牌它的價(jià)值，果粉非它不可的價(jià)值。
網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略專家單仁說短期內(nèi)，方式恰當(dāng)?shù)拇蛘鄞黉N不會(huì)傷害品牌的價(jià)值，但長期的、過于頻繁的打折會(huì)不可避免傷害到品牌價(jià)值的根基。這是為什么？因?yàn)殚L期的促銷打折會(huì)動(dòng)搖消費(fèi)者心中對于品牌的“價(jià)格錨點(diǎn)”。
什么是價(jià)格錨點(diǎn)？說得簡單一點(diǎn)，消費(fèi)者對任何產(chǎn)品，心里都有一個(gè)價(jià)格預(yù)期。基于這個(gè)價(jià)格預(yù)期，消費(fèi)者覺得你的品牌越值錢，就愿意付更多的價(jià)格，就會(huì)出現(xiàn)溢價(jià)。但同時(shí)，消費(fèi)者也在用品牌向顧客收取的溢價(jià)，來衡量品牌本身的價(jià)值。假如長期打折，會(huì)給消費(fèi)者造成品牌價(jià)值開始下降的暗示。
像以前的玉溪煙和中華一個(gè)檔次，但卻自己主動(dòng)降價(jià)，現(xiàn)在只有20多塊錢一包，成為了中檔煙。還有瑞幸！剛開始擴(kuò)張的時(shí)候，動(dòng)不動(dòng)發(fā)放2.8折的券，意味著你五六塊錢就可以買到一杯咖啡，特別劃算！
但時(shí)間長了，就形成了一種思維定式：瑞幸給我發(fā)張5折券，我會(huì)覺得我吃虧了?？Х冗€不是我的剛需，我怎么會(huì)愿意去持續(xù)消費(fèi)呢？這就是長期、頻繁的折扣的另一個(gè)壞處：讓消費(fèi)者產(chǎn)生依賴，就失去了對產(chǎn)品原價(jià)消費(fèi)的能力，這個(gè)產(chǎn)品就必須不斷地迭代升級。
所以，瑞幸打折背后是高速的產(chǎn)品換代升級。但假如是其他低頻一點(diǎn)的實(shí)體行業(yè)的產(chǎn)品，你能靠一味降價(jià)吸引到忠誠的用戶嗎？答案是否定的。
如果企業(yè)不得已必須要靠打折去庫存，怎么辦呢？邊緣產(chǎn)品線可以打折，但是代表品牌門面的產(chǎn)品線寧可燒了，也絕不能低價(jià)促銷。當(dāng)然，更好的方式是提升自己的產(chǎn)品力和營銷能力，把老產(chǎn)品升級換代，找到用戶體驗(yàn)中的痛點(diǎn)，重新組合在新產(chǎn)品中銷售，用戶依然愿意買單，自然也就不需要靠打折降價(jià)去促銷了。想了解更多廣告和品牌知識(shí)，請關(guān)注七岳傳媒（七岳影業(yè)）。
-資料來源單仁行
-本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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