很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
品牌的一致性對(duì)于建立信任和忠誠(chéng)度至關(guān)重要。這也就意味著你的每條帖子、照片、廣告都必須反映出你的品牌價(jià)值，且你傳遞的信息是用你獨(dú)特的品牌聲音來(lái)傳遞的。就像Apple發(fā)行新iPhone時(shí)，他們的客戶(hù)都會(huì)排隊(duì)等待幾天，因?yàn)閕Phone已經(jīng)不僅僅是常規(guī)的智能手機(jī)了，它為受眾提供了更多的情感價(jià)值。
盡管產(chǎn)品的質(zhì)量是吸引受眾的基本因素，但其它的因素也決定了產(chǎn)品是否能夠成功——比如品牌。即使是世界上最著名的品牌，也在大力的推廣其產(chǎn)品并精心的樹(shù)立品牌知名度。
什么是品牌？
品牌是一種身份，是將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)的一種方式。品牌核心價(jià)值構(gòu)成是負(fù)雜的，它代表了公司的一切，包括產(chǎn)品、服務(wù)、目標(biāo)、愿景、使命、價(jià)值。
現(xiàn)如今的市場(chǎng)過(guò)度飽和，競(jìng)爭(zhēng)激烈。伴隨著廣告和社交媒體的普及，想要從市場(chǎng)中脫穎而出，“品牌”將比以往的任何時(shí)候都更加重要。
一個(gè)優(yōu)秀的品牌具備不可模仿性，持續(xù)性，包容性，價(jià)值感等。“品牌將使您的客戶(hù)獲得更多回報(bào)，這是您建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。”
品牌具有如下的功能：
1.促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售
2.抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力
3.擁有大量高忠誠(chéng)度的顧客
什么是品牌營(yíng)銷(xiāo)？
品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)是提高品牌知名度。不僅僅是使用促銷(xiāo)和廣告，更多情況下需要與客戶(hù)建立起情感聯(lián)系。因?yàn)榍楦性诳蛻?hù)行為中起著重要的作用，而這正是制定成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略不可忽略的。
“人們喜歡具有相關(guān)性，個(gè)性化和人性化的品牌?！?/span>
為什么受眾要選擇你而不是選擇別人？品牌營(yíng)銷(xiāo)需要去解決這個(gè)問(wèn)題，讓受眾了解你的品牌使命、價(jià)值、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓你的品牌能夠更接近他們。而各種溝通渠道，如社交媒體、電子郵件等則為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了接近客戶(hù)的方式。
如何建立強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略？
品牌策略的功能是通過(guò)實(shí)現(xiàn)一系列特定目標(biāo)來(lái)幫助你的品牌發(fā)展和成長(zhǎng)，讓你的品牌與受眾群體建立有意義的長(zhǎng)期關(guān)系，是你最有力的武器。
強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略需要：
▌了解你的目標(biāo)受眾
任何營(yíng)銷(xiāo)策略的第一步都是正確的識(shí)別受眾，如果你沒(méi)有做到這點(diǎn)，那你的所有營(yíng)銷(xiāo)工作都會(huì)被浪費(fèi)。
社交媒體會(huì)是你研究客戶(hù)偏好的絕佳工具，了解你的目標(biāo)受眾何時(shí)以及為什么做出購(gòu)買(mǎi)決策，對(duì)于你制定相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。千萬(wàn)不要試圖吸引所有人的注意，因?yàn)檫@樣只會(huì)適得其反。沒(méi)有針對(duì)性的話(huà)，你的客戶(hù)會(huì)覺(jué)得你不是真的了解他們。
▌保持品牌的一致性
你與客戶(hù)的互動(dòng)必須要保持一致，這意味著你的視覺(jué)形象、品牌基調(diào)和信息應(yīng)該保持一致并易于識(shí)別。品牌的一致性對(duì)于建立信任和忠誠(chéng)度至關(guān)重要。只有連貫的體驗(yàn)?zāi)愕钠放撇疟荒茏R(shí)別，加深印象。這也就意味著你的每條帖子、照片、廣告都必須反映出你的品牌價(jià)值，且你傳遞的信息是用你獨(dú)特的品牌聲音來(lái)傳遞的。
▌建立情感上的聯(lián)系與共鳴
我們已經(jīng)知道了情感對(duì)于購(gòu)買(mǎi)決定的重要性。那么就需要利用好情感的力量來(lái)與你的受眾建立更深層次的關(guān)系。
就像Apple發(fā)行新iPhone時(shí)，他們的客戶(hù)都會(huì)排隊(duì)等待幾天，因?yàn)閕Phone已經(jīng)不僅僅是常規(guī)的智能手機(jī)了，它為受眾提供了更多的情感價(jià)值。尤其是在年輕受眾當(dāng)中，擁有一個(gè)新款iPhone就像是成為獨(dú)家俱樂(lè)部的一員一樣。
從心理上來(lái)說(shuō)，人們需要與他人建立聯(lián)系，渴望擁有屬于群體的感覺(jué)，這就是Apple給到受眾的東西，傳遞使他們的生活更輕松、更好、更有趣的品牌承諾。
▌增加品牌的新鮮感
品牌需要保持一致，也需要保持靈活性，改變并跟上最新的趨勢(shì)，這些變化不是要你破壞你的品牌價(jià)值或者改變品牌聲音，而是適當(dāng)?shù)恼{(diào)整圖像和產(chǎn)品外觀。更改廣告和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、網(wǎng)站或者包裝等等，始終忠實(shí)于你的品牌價(jià)值。這樣能保留現(xiàn)有客戶(hù)，也能吸引新的客戶(hù)。
▌提高用戶(hù)忠誠(chéng)度
你知道保留率提高5%會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)增長(zhǎng)25%嗎？
忠實(shí)的客戶(hù)是你最大的財(cái)富。你可以感謝你的忠誠(chéng)客戶(hù)，為他們提供一些專(zhuān)屬禮物，向他們展示你的關(guān)心。盡管這是一筆巨大的投資，但是你也會(huì)得到回報(bào)。你的受眾會(huì)以更高的忠誠(chéng)度來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)你，就像一些口碑營(yíng)銷(xiāo)。
總結(jié)：
建設(shè)品牌能讓你的產(chǎn)品更容易被受眾所信任，從市場(chǎng)中脫穎而出。而一個(gè)好的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略則能讓你更好的建設(shè)品牌，擴(kuò)大品牌知名度。發(fā)展建設(shè)品牌能讓你收獲更高的品牌溢價(jià)和更持久的品牌回報(bào)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)