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撰文：栗栗
最近網(wǎng)飛美劇《Wednesday》，靠著哥特式的暗黑劇情，女主清醒冷酷的三觀，在互聯(lián)網(wǎng)上爆火。
特別是劇中女主的全能型得力助手“Thing”，一只獨(dú)立的小手，憑借忠誠(chéng)暖心的設(shè)定，俘獲了不少劇粉的芳心，甚至全網(wǎng)還掀起了自創(chuàng)周邊的風(fēng)潮：
雖然第一眼看著有些許嚇人，但隨著劇情的推進(jìn)，誰(shuí)能忍住不對(duì)這只「小手」愛(ài)不釋手呢？！
只不過(guò)，觀眾上頭也就算了，沒(méi)想到5G沖浪的宜家，最近也瞅上了這部劇，冷不丁地來(lái)了一波“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。
海報(bào)借鑒了女主wednesday的雙馬尾辮背影照，搭配類比為女主寵物手“Thing”的宜家裝飾手，蘊(yùn)藏深意的文案「A helping hand（小幫手）」，一下就有電視劇那味了。
雖然海報(bào)并沒(méi)有明指是美劇《Wednesday》，看似什么都沒(méi)說(shuō)，但靠著這些標(biāo)志性元素，又把氛圍給整到位了，聽(tīng)說(shuō)過(guò)這部劇的人一眼就能知道：宜家這小子，在蹭電視劇熱點(diǎn)吶。
而宜家這一會(huì)玩的操作，也瞬間吸引了網(wǎng)友們的注意和調(diào)侃。
喜大普奔
從電視劇“走入”現(xiàn)實(shí)
宜家是真的懂營(yíng)銷的
萬(wàn)圣節(jié)新單品
碰瓷高手
借勢(shì)大眾熟悉喜愛(ài)的影視劇《Wednesday》，挖掘出熱門IP與自家產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。宜家此次與影視劇“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，想借此增加劇迷品牌好感度的同時(shí)，也希望借“Thing”的多功能幫手形象，給自己的產(chǎn)品添上一份同樣光環(huán)。
讓裝飾手成為寵物手的“現(xiàn)實(shí)代餐”，從而勾起大眾對(duì)產(chǎn)品的興趣以及購(gòu)買的欲望。
當(dāng)然，除了借勢(shì)美劇《Wednesday》之外，宜家曾經(jīng)也蹭過(guò)其他影視劇和品牌的熱點(diǎn)，不僅蹭得毫無(wú)違和感，還將其玩出了自己的新意。
之前《怪奇物語(yǔ)》廣受歡迎時(shí)，宜家就趁熱打鐵地在阿聯(lián)酋打造了一場(chǎng)“真實(shí)生活系列”體驗(yàn)。用品牌的家居產(chǎn)品，神還原出了科幻懸疑劇《怪奇物語(yǔ)》和暗世界聯(lián)系時(shí)燈光閃爍的客廳畫(huà)面。
不僅如此，還同步打造了《辛普森一家》、《老友記》中經(jīng)典的客廳場(chǎng)景。
勾起劇粉看劇時(shí)的回憶的同時(shí)，也以自家產(chǎn)品設(shè)計(jì)出的客廳，給想要get同款的大眾提供了一份“參考答案”。產(chǎn)品名稱和價(jià)格標(biāo)注得一清二楚，也為劇粉們“復(fù)制粘貼”提供了一份便捷。
2019年恐怖電影《IT 2》（小丑回魂2）全球首映時(shí)，宜家將影片中最具有代表性的「紅色氣球」，與自家落地?zé)羟擅罱Y(jié)合在一起。
一邊借著恐怖電影的噱頭“恐嚇”觀眾，一邊文案寫著「IT’s just a lamp. Nothing to be afraid of.（這就是盞燈，沒(méi)什么好怕的）」。
宜家這“表里不一”的操作，雖“茶里茶氣”，但也將落地?zé)襞c《IT 2》電影強(qiáng)勢(shì)綁定，讓觀眾印象深刻。
蘋果就是天然的流量池，每次推出新品總能掀起一陣風(fēng)潮，引得無(wú)數(shù)品牌競(jìng)相模仿。
2019年時(shí)，蘋果曾推出New Mac Pro全新代電腦主機(jī)，由于機(jī)箱側(cè)面均為銀灰色的不銹鋼材質(zhì)，以及密密麻麻的孔洞，被網(wǎng)友調(diào)侃為自己家廚房里的刨絲器。
本來(lái)是科技風(fēng)滿滿的電腦主機(jī)，卻被吐槽為樸實(shí)無(wú)華的刨絲器，這一充滿反差感的笑梗，迅速被愛(ài)搞事的宜家捕捉到，馬不停蹄上線了一張海報(bào)。
貨真價(jià)實(shí)的刨絲器，佐以「Designed for apples（為蘋果公司設(shè)計(jì)）」的文案，宜家陰陽(yáng)怪氣的損人功夫可謂了得，白嫖一波蘋果流量的同時(shí)，還讓自家產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)出鏡。這樣看，宜家怎么不算贏麻了呢？、
奢侈品品牌巴黎世家曾經(jīng)出了一款售價(jià)2145美元的包包，寶藍(lán)色的外觀，托特包的造型，乍一看與宜家0.99美元購(gòu)物袋無(wú)太大差別，價(jià)格卻足足貴了2000余倍。
由于兩款包包外形過(guò)于相像，為了不讓大家看走眼，買到天價(jià)的包包而錢包大出血，宜家貼心地發(fā)了一個(gè)聲明，教大家如何鑒別正品宜家購(gòu)物袋，不要一不小心買到“假貨”。
一句簡(jiǎn)單的「THE ORIGINAL（原版）」，再配上醒目的$0.99，多少有些內(nèi)涵奢侈品品牌定價(jià)高到離譜的意思，也將品牌物美價(jià)廉“正版”的privilege盡數(shù)體現(xiàn)了。
先前英國(guó)哈利王子大婚，全球九億少女的夢(mèng)在線破碎。洞察到這一現(xiàn)象，宜家暖心地推出了兩張海報(bào)，安慰心碎的萬(wàn)千少女。
一張簡(jiǎn)約的“哈利”靠墊椅，配上一句簡(jiǎn)單的「Don’t worry, Harry is still available.（別著急，這個(gè)哈利還沒(méi)主）」，勸慰大家：雖然哈利王子已經(jīng)名草有主了，但這款“哈利”椅子你們依然可以擁有。
即使不一定真的能安慰到粉絲，但至少也算是博君一笑了，畢竟人這一輩子，總得拿下一個(gè)哈利吧。
同步，宜家還推出了另一張海報(bào)，操心起了婚禮現(xiàn)場(chǎng)未吃完的蛋糕，在線推銷起了自家儲(chǔ)物盒。
優(yōu)雅的新婚蛋糕裝在儲(chǔ)存盒里，加上文案「When you’re stuck with leftover cake from 600 wedding guests.（當(dāng) 600 位婚禮嘉賓，剩下了一堆吃不完的蛋糕給你。）」，代入感和畫(huà)面感十足，仿佛本人親眼看著有情人終成眷屬熱淚盈眶后，在現(xiàn)場(chǎng)收集蛋糕了。（bushi
無(wú)論是借勢(shì)熱門影視劇經(jīng)典IP，還是借勢(shì)其他品牌或事件，宜家都將蹭熱點(diǎn)營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)得爐火純青，也在一次次的趣味營(yíng)銷中，樹(shù)立起了品牌愛(ài)玩、會(huì)玩的年輕化形象，讓觀眾愿意甚至期待看到宜家的腦洞營(yíng)銷。
而從宜家每次都能巧借他人“東風(fēng)”，玩出自己的新意與精彩這點(diǎn)，我們也能看出，想要成為人人佩服的“蹭熱點(diǎn)高手”，必須得擁有以下能力：
1、敏銳的熱點(diǎn)捕捉能力。能夠快速洞悉當(dāng)下的熱點(diǎn)話題或事件，且迅速出手爭(zhēng)做借勢(shì)領(lǐng)先者。比如宜家察覺(jué)到美劇《Wednesday》在年輕人群體中十分受歡迎，就果斷推出海報(bào)，奪得劇粉們的關(guān)注和興趣。
2、基于熱點(diǎn)和品牌的再創(chuàng)作能力。宜家并不是毫無(wú)根據(jù)的什么熱點(diǎn)都蹭，而是從自身品牌產(chǎn)品出發(fā)，深挖出熱點(diǎn)與品牌的聯(lián)系，比如讓產(chǎn)品裝飾手成為寵物手“Thing”的現(xiàn)實(shí)平替版，滿足劇粉們想擁有同款的心情。
既結(jié)合自身品牌考慮，又在熱點(diǎn)之外提供創(chuàng)意思路，如此才能獲得這般眾口稱贊的營(yíng)銷效果，而這，也正是宜家蹭熱點(diǎn)借勢(shì)，常蹭常新的關(guān)鍵所在。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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