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啤酒行業(yè)首個藝人元宇宙“派對”!
2022-12-21 15:39:49
元宇宙的風(fēng)潮有多火熱自不必多說。它以技術(shù)革新帶給消費者全新感官體驗,不但吸引了Z世代用戶的視線,其塑造的嶄新消費場景也為品牌開啟了全新的表達(dá)領(lǐng)域。
 
從數(shù)字藏品到虛擬偶像已然演化至「品牌必備」的營銷王牌......整個品牌界都已站在了虛擬與真實的交界處。
 
乘著這股大勢,最近元宇宙營銷再出新玩法!據(jù)筆者了解,作為元宇宙世界的“大玩家”,雪花啤酒勇闖天涯繼推出男性超寫實虛擬人LimX驚艷亮相之后,又將于2022年12月31日開啟一場獨屬于元宇宙的勇闖天涯superX云上Boom之夜活動,并將邀請品牌代言人王一博驚喜亮相雪花SNOWVERSE元宇宙世界,帶來了啤酒行業(yè)內(nèi),第一個藝人的元宇宙品牌活動,為廣大消費者帶來了別具一格的數(shù)字化新體驗。

01.門票、元宇宙空間、虛擬人Limx 三合一聯(lián)動把用戶拉近元宇宙體驗場

對消費者來說,體驗永遠(yuǎn)是品牌能帶給他們更多元的價值;那在元宇宙里,體驗又是什么樣?
 
2023新春到來之際,勇闖天涯superX打造的啤酒行業(yè)國內(nèi)首個藝人元宇宙派對——勇闖天涯superX云上Boom之夜給出了答案。據(jù)筆者了解,作為勇闖天涯superX為跨年打造的專屬活動,這不僅是啤酒行業(yè)內(nèi)第一個可以同時承載過萬人一起參加的元宇宙類品牌活動,屆時還會有互動游戲、代言人王一博驚喜表演以及隱藏彩蛋登陸在云上Boom之夜,雪花啤酒勇闖天涯在借此打破了虛擬與現(xiàn)實的「次元壁」后,也讓SNOWVERSE的元宇宙世界更佳豐滿,虛擬體驗愈加神奇。
 
面向廣大消費者,勇闖天涯superX發(fā)出了一封來自元宇宙世界的邀請函,通過打造一張來自元宇宙的門票連接虛擬與現(xiàn)實世界,沉浸式卷入消費者參與感。

啤酒行業(yè)首個藝人元宇宙“派對”!這個品牌又把元宇宙玩出了花啤酒行業(yè)首個藝人元宇宙“派對”!這個品牌又把元宇宙玩出了花

一方面,通過發(fā)布云上Boom之夜電子門票獲取指南,聯(lián)動線上線下擴散這場元宇宙盛宴。用戶不僅可以在雪花啤酒京東自營旗艦店、餓了么、酒小二等線上渠道以抽獎或購買產(chǎn)品的方式獲取門票,還可以在盒馬等線下渠道獲得門票。這相當(dāng)于在現(xiàn)實與虛擬之間搭建起一條消費鏈路,其中「門票」是關(guān)注入口,而「交互」則讓品牌與用戶在元宇宙里近距離溝通,也讓這場元宇宙盛宴有了最大化連接現(xiàn)實的可能。

啤酒行業(yè)首個藝人元宇宙“派對”!這個品牌又把元宇宙玩出了花

此外,雪花啤酒勇闖天涯還在SNOWVERSE元宇宙空間上線倒數(shù)日歷“盲盒”限定活動,借“盲盒”玩法與云上Boom之夜門票等多重福利的雙重刺激進(jìn)一步釋放粉絲參與勢能,以強交互性的金幣玩法設(shè)計解鎖元宇宙互動。

啤酒行業(yè)首個藝人元宇宙“派對”!這個品牌又把元宇宙玩出了花

值得一提的是,云上Boom之夜門票不售賣只是展現(xiàn)形式,而且門票粉絲可以收藏。這顯然以極具符號意義的方式,在粉絲和偶像之間珍藏了一份永久的美好記憶。
 
另一方面,據(jù)筆者了解,依托于SNOWVERSE元宇宙空間,云上Boom之夜還將開放出生島、游戲空間、中心島、跨年島等多重品牌元宇宙空間及互動游戲,在代言人驚喜表演與虛擬人Limx的深度互動中,以不斷創(chuàng)新的內(nèi)容形態(tài)能調(diào)動不同感受。打造一場跨年虛擬派對,讓消費者在元宇宙的世界里體驗跨年的狂歡與熾熱,也為品牌創(chuàng)建了更豐富的展示形式,以及更多與用戶溝通的機會。

啤酒行業(yè)首個藝人元宇宙“派對”!這個品牌又把元宇宙玩出了花

在筆者看來,從多元化的門票獲取玩法到元宇宙播客預(yù)熱,在層層遞進(jìn)的云上Boom之夜傳播擴散中,消費者每一次通過門票進(jìn)入虛擬人Limx的SNOWVERSE元宇宙世界,都意味著能為品牌搭建更廣泛的元宇宙溝通場域和互動體驗,也意味著能推動品牌進(jìn)入更廣泛的年輕圈層。
 
從這個層面看,勇闖天涯superX云上Boom之夜通過將門票、元宇宙空間、虛擬人limx三合一有效聯(lián)動,已然建立起品牌把消費者拉進(jìn)元宇宙體驗場的有效路徑,也為品牌深入年輕人的態(tài)度、精神領(lǐng)域,建立共鳴奠定了基礎(chǔ)。

02.首創(chuàng)業(yè)內(nèi)藝人元宇宙派對 借明星IP解鎖元宇宙營銷新樣本

回歸到品牌營銷的視角,元宇宙已然被認(rèn)為是一個新的營銷生態(tài)系統(tǒng),在萬物皆可數(shù)字化的未來,品牌需要在另一個虛擬的平行世界里找到立足之地。換言之,想要贏得下一代,品牌進(jìn)入元宇宙已經(jīng)成為必選項。
 
作為一個新風(fēng)口,于品牌而言,必須重新打開被桎梏的視野,重新思考技術(shù)和交互融入內(nèi)容創(chuàng)意中的更多可能,描繪關(guān)于「元宇宙」的未來。以此來觀照雪花啤酒勇闖天涯開啤酒行業(yè)之先河,打造首個業(yè)內(nèi)藝人元宇宙跨年派對。可以說在“元宇宙”的跑道上,其極具創(chuàng)新性的搭建起明星IP與元宇宙的新通路,占據(jù)粉絲乃至大眾注意力的同時,愈發(fā)展示自身的多元價值。這不僅讓品牌的元宇宙營銷動作頗具成效,為為行業(yè)帶來新思路。

營銷層面:在元宇宙世界解鎖明星IP新可能

一定意義上來說,單純的明星營銷本身已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期,帶來的后果是營銷效果極度依賴于明星的知名度與流量價值。在我看來,當(dāng)雪花啤酒勇闖天涯把現(xiàn)實代言人王一博一把拉進(jìn)元宇宙的虛擬世界,這是對明星IP價值的創(chuàng)新與延展。這不僅在于明星代言人與元宇宙碰撞帶來的新奇與驚喜感,更在于云上Boom之夜本身所探索出的明星IP元宇宙玩法所帶來的想象空間。以王一博為觸點,以SNOWVERSE為載體,雪花啤酒勇闖天涯在讓粉絲、消費者逐漸和元宇宙空間融為一體的過程中,也讓他們與明星代言人在元宇宙產(chǎn)生的互動體驗愈發(fā)沉浸真切,數(shù)字身份帶來的煥新體驗更加凸顯。同時,也賦予了品牌更具廣度的營銷語言延伸,從而迎合年輕人日漸提升的消費體驗感知,增加消費砝碼。

 消費者層面:以更沉浸的內(nèi)容獲得更為長久的新鮮體驗

元宇宙因其是具備新型社會體系的數(shù)字生活空間,從而為品牌與消費者建立長久的聯(lián)系提供了天然路徑與場所。當(dāng)如今以95后為代表的Z世代消費觀正從產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗消費,元宇宙無疑有著強大的情感認(rèn)同和號召力。以此為觀照,可以預(yù)見的是勇闖天涯superX云上Boom之夜為品牌構(gòu)建的豐富而前沿的元宇宙落地場景,勢必會以直觀且奇妙的數(shù)字交互,讓消費體驗得以持續(xù)煥新,促使消費者產(chǎn)生對品牌長久的新鮮感,從而讓雪花啤酒勇闖天涯得以進(jìn)入消費者的語境,激發(fā)年輕人的認(rèn)同。

 品牌層面:著力讓品牌挑戰(zhàn)精神更具質(zhì)感

面對元宇宙的全新體驗營銷陣地,勇闖天涯superX云上Boom之夜恰好印證伯德•施密特的體驗式營銷的理論要素:以新奇的云互動玩法更新感官體驗,借助科技縮短思考與行動路徑,以可延續(xù)、可復(fù)制的云體驗創(chuàng)造消費者強關(guān)聯(lián),同時也再次驗證了勇闖天涯創(chuàng)新品牌體驗的價值所在:云上Boom之夜像一個搭建在虛擬與現(xiàn)實之間的“舞臺”,王一博與LimX分別成為在現(xiàn)實與虛擬世界的一對鏡像角色,以共創(chuàng)思維為核心,完全拉近了和年輕人的距離,迅速占領(lǐng)了他們的消費心智,也讓雪花啤酒勇闖天涯的“挑戰(zhàn)”精神在現(xiàn)實與虛擬兩個廣闊的世界都有了更大的呈現(xiàn)空間。
 
所以,對于這場即將到來的云上Boom之夜元宇宙盛宴,大家是不是和我一樣滿懷期待!
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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