隨著生活節(jié)奏的加快，越來越多的人選擇養(yǎng)寵物來排解壓力，甚至有一部分人說，如果你還沒有開始“吸貓”、“擼狗”，那一定是因為你壓力還不夠大。在短視頻綜合平臺上，寵物相關的視頻內容占比較大，其中頭部寵物KOL的短視頻點贊量能夠輕松突破千萬，非常受“云吸寵”用戶的喜愛。易觀千帆的相關數(shù)據(jù)顯示，2019年9月至今，短視頻綜合平臺的用戶數(shù)量整體保持著增長趨勢，由此也可以推測，對寵物感興趣的潛在寵物市場用戶也在逐步增長。那么，用戶基礎正在逐步提升的寵物產業(yè)，其用戶結構、消費習慣、未來趨勢呈現(xiàn)出怎樣的特點？下面，小易將帶領大家全面、客觀地了解一下寵物產業(yè)的前世今生，我們將討論如下問題：寵物市場用戶的消費習慣呈現(xiàn)出什么樣的特點？人口老齡化的加快、“一人戶”模式的增多，是寵物市場近幾年來持續(xù)增長的主要動力。銀發(fā)群體以及單身青年，是對寵物需求最高的兩個群體。之前看家護院的寵物如今更多地在作為“家庭成員”陪伴慰藉主人，身份發(fā)生了轉變。對于空巢老人而言，寵物的陪伴能夠很好地幫助老人緩解子女不在身邊的孤獨感。而對于一二線城市的“鏟屎官”們而言，在一天的忙碌工作后，擼貓、遛狗已經成為了解壓方式之一，滿足快節(jié)奏下人類的精神需求，因此寵物需求數(shù)量日益增多，產業(yè)也逐步發(fā)展壯大。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、《中國空巢青年圖鑒》總結而言，空巢老人、空巢青年以及部分丁克家庭都是潛在的寵物市場用戶。未來，隨著消費水平的提升以及上述群體的增加，寵物市場的規(guī)模還會繼續(xù)增長。從當前寵物市場的構成來看，寵物市場主要由寵物繁育、寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物生活服務這四個細分領域構成。近幾年來，資本市場對于寵物產業(yè)的發(fā)展前景也持認可態(tài)度。易觀分析整理的相關資料顯示，獲得融資的寵物公司在數(shù)量和融資規(guī)模上成快速增長態(tài)勢，投資方開始在各細分領域跑馬圈地，進行相應布局。數(shù)據(jù)來源：IT桔子數(shù)據(jù)庫從細分領域看，資本在寵物產業(yè)各細分行業(yè)均有涉及，其中寵物服務（寵物美容）類目占比最高，也是近年來寵物產業(yè)中發(fā)展較快的，其次是寵物醫(yī)療、寵物用品以及寵物寄養(yǎng)。
中國寵物消費市場白皮書顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模首次突破2000億，接近2024億元，同比增長18.5%，在2010年-2020年期間保持年均30.9%的高速增長。數(shù)據(jù)說明：《中國寵物行業(yè)白皮書》從用戶消費渠道偏好上看，線上電商是目前最受歡迎的消費渠道。由于線上購物方便快捷、品類豐富，超過50%的消費者在選購寵物食品、用品時都會首選電商渠道。也正是因此，大量寵物產品廠商采取線上數(shù)字化營銷的方式，通過線上渠道獲客帶動銷量，再通過私域流量運營轉化沉淀忠實用戶，形成了一套完整的流程。數(shù)據(jù)來源：《中國寵物行業(yè)白皮書》此外，《中國寵物白皮書》的相關資料顯示，中國城鎮(zhèn)單只寵物年平均消費金額也在提升，據(jù)統(tǒng)計，2019年整體單只寵物消費金額同比提升10.9%，寵物市場用戶平均每年會在寵物身上花費5000元左右，其中，狗主人比貓主人的花費更大一些。數(shù)據(jù)來源：《中國寵物行業(yè)白皮書》與人類社會一樣，數(shù)據(jù)也同樣可以應用在貓貓狗狗身上。目前來看，數(shù)據(jù)應用在寵物相關產品生產和營銷上已有一定基礎，但是數(shù)據(jù)在寵物活體繁育場景的應用仍然比較薄弱。由于寵物活體繁育在整個寵物經濟產業(yè)鏈中是發(fā)展較為落后的部分，活體繁育養(yǎng)殖的品質和生產效率低， “星期狗”、“后院貓”等問題屢見不鮮，而數(shù)據(jù)共享能夠標示每一只寵物的身份、來源，可以有效規(guī)范活體繁育市場的秩序，保障寵物產業(yè)后續(xù)健康發(fā)展。因此，未來數(shù)據(jù)在這一領域的應用前景還是非常廣闊的。數(shù)據(jù)平臺在寵物市場層面的應用示意隨著寵物市場的不斷發(fā)展，基于寵物服務的各項內容邊界也在不斷拓展，寵物產品與生活服務變得更加多元。基于改善長途運輸寵物體驗的需求，已經出現(xiàn)了專門的“寵物出行”服務，解決寵物托運、寵物旅行等需求；為了解決寵物主人無法照料寵物的問題，也有相應的寵物寄存服務；針對寵物社交，還有專門的寵物經紀人、寵物包裝公司。可以看到的是，針對寵物主人在不同場景的需求，如今已經有越來越多在基礎服務之上的精細化服務。未來，隨著寵物市場的狀態(tài)，寵物服務的模式還會更加多元，變得更加豐富。好了，今天的內容到這里結束，如果你對這一話題感興趣，歡迎后臺留言，與小易一起探討～★ 免費體驗易觀千帆，關注移動互聯(lián)網動向轉載須知：未經易觀分析授權，嚴禁轉載、引用或以任何方式使用易觀分析發(fā)布的任何內容。經授權后的任何媒體、網站或者個人使用時應原文引用并注明來源，且分析觀點以易觀分析官方發(fā)布的內容為準，不得進行任何形式的刪減、增添、拼接、演繹、歪曲等。因不當使用而引發(fā)的爭議，易觀分析不承擔因此產生的任何責任，并保留向相關責任主體進行責任追究的權利。
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