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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
當(dāng)代吸貓擼狗族不完全圖鑒
2020-08-24 18:05:10

隨著生活節(jié)奏的加快,越來越多的人選擇養(yǎng)寵物來排解壓力,甚至有一部分人說,如果你還沒有開始“吸貓”、“擼狗”,那一定是因?yàn)槟銐毫€不夠大。

在短視頻綜合平臺上,寵物相關(guān)的視頻內(nèi)容占比較大,其中頭部寵物KOL的短視頻點(diǎn)贊量能夠輕松突破千萬,非常受“云吸寵”用戶的喜愛。

易觀千帆的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2019年9月至今,短視頻綜合平臺的用戶數(shù)量整體保持著增長趨勢,由此也可以推測,對寵物感興趣的潛在寵物市場用戶也在逐步增長。

數(shù)據(jù)來源:易觀千帆

那么,用戶基礎(chǔ)正在逐步提升的寵物產(chǎn)業(yè),其用戶結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣、未來趨勢呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)?

下面,小易將帶領(lǐng)大家全面、客觀地了解一下寵物產(chǎn)業(yè)的前世今生,我們將討論如下問題:

寵物市場的主要受眾是哪些群體?
寵物市場主要由哪幾個細(xì)分領(lǐng)域構(gòu)成?
寵物市場用戶的消費(fèi)習(xí)慣呈現(xiàn)出什么樣的特點(diǎn)?
寵物市場的未來趨勢有哪些?

01


哪些人在吸貓擼狗?


人口老齡化的加快、“一人戶”模式的增多,是寵物市場近幾年來持續(xù)增長的主要動力。銀發(fā)群體以及單身青年,是對寵物需求最高的兩個群體。

之前看家護(hù)院的寵物如今更多地在作為“家庭成員”陪伴慰藉主人,身份發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

對于空巢老人而言,寵物的陪伴能夠很好地幫助老人緩解子女不在身邊的孤獨(dú)感。

而對于一二線城市的“鏟屎官”們而言,在一天的忙碌工作后,擼貓、遛狗已經(jīng)成為了解壓方式之一,滿足快節(jié)奏下人類的精神需求,因此寵物需求數(shù)量日益增多,產(chǎn)業(yè)也逐步發(fā)展壯大。
數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局、《中國空巢青年圖鑒》
易觀分析整理

總結(jié)而言,空巢老人、空巢青年以及部分丁克家庭都是潛在的寵物市場用戶。未來,隨著消費(fèi)水平的提升以及上述群體的增加,寵物市場的規(guī)模還會繼續(xù)增長。

02


寵物市場有哪些細(xì)分市場?


從當(dāng)前寵物市場的構(gòu)成來看,寵物市場主要由寵物繁育、寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物生活服務(wù)這四個細(xì)分領(lǐng)域構(gòu)成。

近幾年來,資本市場對于寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景也持認(rèn)可態(tài)度。易觀分析整理的相關(guān)資料顯示,獲得融資的寵物公司在數(shù)量和融資規(guī)模上成快速增長態(tài)勢,投資方開始在各細(xì)分領(lǐng)域跑馬圈地,進(jìn)行相應(yīng)布局。

數(shù)據(jù)來源:IT桔子數(shù)據(jù)庫
易觀分析整理

從細(xì)分領(lǐng)域看,資本在寵物產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)均有涉及,其中寵物服務(wù)(寵物美容)類目占比最高,也是近年來寵物產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較快的,其次是寵物醫(yī)療、寵物用品以及寵物寄養(yǎng)。

寵物產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜

中國寵物消費(fèi)市場白皮書顯示,2019年中國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模首次突破2000億,接近2024億元,同比增長18.5%,在2010年-2020年期間保持年均30.9%的高速增長。
數(shù)據(jù)說明:《中國寵物行業(yè)白皮書》
易觀分析整理

03


寵物市場用戶都怎么消費(fèi)?


從用戶消費(fèi)渠道偏好上看,線上電商是目前最受歡迎的消費(fèi)渠道。由于線上購物方便快捷、品類豐富,超過50%的消費(fèi)者在選購寵物食品、用品時(shí)都會首選電商渠道。

也正是因此,大量寵物產(chǎn)品廠商采取線上數(shù)字化營銷的方式,通過線上渠道獲客帶動銷量,再通過私域流量運(yùn)營轉(zhuǎn)化沉淀忠實(shí)用戶,形成了一套完整的流程。
數(shù)據(jù)來源:《中國寵物行業(yè)白皮書》
易觀分析整理

此外,《中國寵物白皮書》的相關(guān)資料顯示,中國城鎮(zhèn)單只寵物年平均消費(fèi)金額也在提升,據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年整體單只寵物消費(fèi)金額同比提升10.9%,寵物市場用戶平均每年會在寵物身上花費(fèi)5000元左右,其中,狗主人比貓主人的花費(fèi)更大一些。
數(shù)據(jù)來源:《中國寵物行業(yè)白皮書》
易觀分析整理

04


寵物“大數(shù)據(jù)”平臺成為趨勢


與人類社會一樣,數(shù)據(jù)也同樣可以應(yīng)用在貓貓狗狗身上。

目前來看,數(shù)據(jù)應(yīng)用在寵物相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷上已有一定基礎(chǔ),但是數(shù)據(jù)在寵物活體繁育場景的應(yīng)用仍然比較薄弱。

由于寵物活體繁育在整個寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中是發(fā)展較為落后的部分,活體繁育養(yǎng)殖的品質(zhì)和生產(chǎn)效率低, “星期狗”、“后院貓”等問題屢見不鮮,而數(shù)據(jù)共享能夠標(biāo)示每一只寵物的身份、來源,可以有效規(guī)范活體繁育市場的秩序,保障寵物產(chǎn)業(yè)后續(xù)健康發(fā)展。

因此,未來數(shù)據(jù)在這一領(lǐng)域的應(yīng)用前景還是非常廣闊的。

數(shù)據(jù)平臺在寵物市場層面的應(yīng)用示意

05


寵物市場多元發(fā)展


隨著寵物市場的不斷發(fā)展,基于寵物服務(wù)的各項(xiàng)內(nèi)容邊界也在不斷拓展,寵物產(chǎn)品與生活服務(wù)變得更加多元。

基于改善長途運(yùn)輸寵物體驗(yàn)的需求,已經(jīng)出現(xiàn)了專門的“寵物出行”服務(wù),解決寵物托運(yùn)、寵物旅行等需求;為了解決寵物主人無法照料寵物的問題,也有相應(yīng)的寵物寄存服務(wù);針對寵物社交,還有專門的寵物經(jīng)紀(jì)人、寵物包裝公司。

可以看到的是,針對寵物主人在不同場景的需求,如今已經(jīng)有越來越多在基礎(chǔ)服務(wù)之上的精細(xì)化服務(wù)。未來,隨著寵物市場的狀態(tài),寵物服務(wù)的模式還會更加多元,變得更加豐富。

寵物市場多元化發(fā)展的細(xì)化方向

好了,今天的內(nèi)容到這里結(jié)束,如果你對這一話題感興趣,歡迎后臺留言,與小易一起探討~

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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