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從當(dāng)年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的王老吉與加多寶的“紅罐之爭(zhēng)”，到椰樹(shù)椰汁新丑風(fēng)包裝霸屏熱搜，再到近日雪碧宣布瓶身包裝綠瓶改透明而引起全網(wǎng)感傷“爺青結(jié)”等這一系列飲料包裝事件中，我們不難發(fā)現(xiàn)，在飲料行業(yè)，包裝是飲料品牌遞向公眾的一張名片，承載著消費(fèi)者對(duì)品牌的印象與記憶。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)人消費(fèi)能力的上升，消費(fèi)者的消費(fèi)理念逐漸改變，“買(mǎi)與不買(mǎi)”不再完全出于對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容、性?xún)r(jià)比、實(shí)用功能的理性考量，而是更加愿意為審美情感和精神需求買(mǎi)單。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)就是最天才的流動(dòng)推銷(xiāo)員。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搶眼、創(chuàng)意的包裝視覺(jué)效果自帶營(yíng)銷(xiāo)功能，以更低成本在更大的社交場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)宣傳的倍增裂變效果。
調(diào)查顯示，83％消費(fèi)者愿意為包裝付費(fèi)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一部分，也是很重要的品牌宣傳渠道。從當(dāng)年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的王老吉與加多寶的“紅罐之爭(zhēng)”，到椰樹(shù)椰汁新丑風(fēng)包裝霸屏熱搜，再到近日雪碧宣布瓶身包裝綠瓶改透明而引起全網(wǎng)感傷“爺青結(jié)”等這一系列飲料包裝事件中，我們不難發(fā)現(xiàn)，在飲料行業(yè)，包裝是飲料品牌遞向公眾的一張名片，承載著消費(fèi)者對(duì)品牌的印象與記憶。包裝設(shè)計(jì)對(duì)于飲料產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌舉足輕重。
包裝設(shè)計(jì)融入插畫(huà)藝術(shù)，增強(qiáng)鑒賞性
插畫(huà)作為一種古老的藝術(shù)形式卻總能常用常新，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力在包裝應(yīng)用上釋放強(qiáng)勁的商業(yè)價(jià)值。
農(nóng)夫山泉天然礦泉水運(yùn)動(dòng)蓋系列以“童話(huà)里的春夏秋冬”為概念，英國(guó)著名設(shè)計(jì)插畫(huà)師BrettRyder執(zhí)筆設(shè)計(jì)插畫(huà)，取代傳統(tǒng)飲料包裝一成不變的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格包裝。
設(shè)計(jì)師提取長(zhǎng)白山標(biāo)志性的動(dòng)植物等物象，并賦予其擬人化情緒和動(dòng)作，設(shè)計(jì)四幅精美的手繪插畫(huà)表現(xiàn)長(zhǎng)白山四季的不同光景，表現(xiàn)長(zhǎng)白山獨(dú)特的地域文化特征，通過(guò)長(zhǎng)白山生機(jī)勃勃的四季景象呼應(yīng)品牌slogan“我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運(yùn)工”，以此烘托產(chǎn)品的天然健康。
包裝設(shè)計(jì)向系列化方向發(fā)展
在產(chǎn)品包裝上以品名為中心，在圖案、文字、排版、包裝造型上爭(zhēng)取共性特征進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，打造統(tǒng)一的整體美感，形成強(qiáng)有力的視覺(jué)符號(hào)，令消費(fèi)者記憶深刻。
比如農(nóng)夫山泉的茶派、東方樹(shù)葉茶飲包裝成系列化方向發(fā)展，通過(guò)飲料包裝系列化設(shè)計(jì)增強(qiáng)產(chǎn)品在陳列、展示中的視覺(jué)沖擊力和震撼感，強(qiáng)化消費(fèi)者印象。
包裝設(shè)計(jì)孵化擬人化網(wǎng)紅IP
通過(guò)打造擬人化IP，將品牌視覺(jué)化。以真人口吻與消費(fèi)者溝通，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打造與消費(fèi)者之間隱形的社會(huì)關(guān)系。
統(tǒng)一推出“小茗同學(xué)”冷泡茶飲通過(guò)設(shè)計(jì)IP形象進(jìn)行差異化品牌定位、包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)上打造代表性的人物IP“小茗同學(xué)”，塑造了一個(gè)親切、逗趣的學(xué)生形象，極具共鳴的IP名字“小茗”極具辨識(shí)度和傳播度，仿佛我們記憶深處那個(gè)班上的同學(xué)。包裝材料包裹瓶身整體，瓶裝上“賤萌”的笑臉表情洋溢著青春洋溢的氣息，以趣味性的視覺(jué)語(yǔ)言贏得消費(fèi)者好感。全方位、敘事性的營(yíng)銷(xiāo)方案講述“小茗同學(xué)”的成長(zhǎng)故事，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的擬人化感知。
定制化包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)勢(shì)破圈
隨著消費(fèi)水平的提高，一對(duì)多、一對(duì)眾的包裝設(shè)計(jì)難以滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，越來(lái)越多的飲料品牌在定制化品牌營(yíng)銷(xiāo)、包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行嘗試。
在可口可樂(lè)快樂(lè)呢稱(chēng)瓶活動(dòng)中，品牌針對(duì)不同細(xì)分消費(fèi)者設(shè)計(jì)出的不同呢稱(chēng)和文案，將瓶身上與原本的“可口可樂(lè)”字樣替換成“表情帝”“你的女神”“技術(shù)男”“文藝青年”等具有強(qiáng)烈社交屬性和圈層身份標(biāo)識(shí)的昵稱(chēng)和文案，一度引爆社交網(wǎng)絡(luò)。
而涼茶品牌王老吉也在2022新年之際推出姓氏紅罐，在官方旗艦店上線(xiàn)了百余個(gè)姓氏紅罐包裝。一時(shí)間，“孔老吉”“康老吉”等百家姓氏罐迅速走紅，引得年輕人爭(zhēng)先搶購(gòu)，紛紛拍照打卡。
國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了在產(chǎn)品本身創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力，包裝展示也是不可忽略的推廣渠道，優(yōu)質(zhì)包裝設(shè)計(jì)能為品牌美譽(yù)添磚加瓦，帶來(lái)意想不到的效果。
（圖源網(wǎng)絡(luò)）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)