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作者｜齊秋實(shí)
在停更500多天后，快要被遺忘的李子柒可能要重回大眾視野了。
像是有意選擇的一個(gè)時(shí)刻，12月27日午間12點(diǎn)整，微念發(fā)布了一則簡(jiǎn)短《和解公告》：微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。
據(jù)天眼查信息顯示，12月26日，李子柒背后公司四川子柒文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“子柒文化”）發(fā)生多項(xiàng)工商變更：監(jiān)事由劉同明變更成蒲倩云，杭州微念品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“杭州微念”）持股比例由51%減到了1%，而李佳佳（李子柒本名）持股比例則由49%增至99%，李佳佳成為子柒文化大股東和實(shí)際控制人。
事實(shí)上，早在一年多前，李子柒和微念紛爭(zhēng)便暴露在公眾面前。2021年10月25日，子柒文化新增一條立案信息：原告為子柒文化，被告為杭州微念和微念創(chuàng)始人劉同明。
此后，杭州微念針對(duì)此事發(fā)表過(guò)說(shuō)明，李子柒也針對(duì)“惡意捏造、散布有關(guān)李子柒的虛假信息和不實(shí)言論”在微博上發(fā)布律師聲明，總之，這一年多以來(lái)，在短視頻鏡頭里歲月靜好的李子柒，在現(xiàn)實(shí)中過(guò)著并不靜好的歲月。
如今，雙方終于達(dá)成和解，這也意味著商業(yè)利益紛爭(zhēng)終于告一段落，李子柒也許能很快將重點(diǎn)重新放在內(nèi)容創(chuàng)作上，但市場(chǎng)是否會(huì)以曾經(jīng)高昂的姿態(tài)歡迎她？李子柒和微念又將會(huì)何去何從？
455條，這是李子柒至今所發(fā)布的微博數(shù)字，在內(nèi)容更迭快速而又繁復(fù)的輿論場(chǎng)上，這是一個(gè)略顯清冷的數(shù)字，李子柒本人更沒有在微博上對(duì)于與微念之間的分歧做出過(guò)直接回應(yīng)，所以無(wú)論是從李子柒還是昵稱為“她助理”（李子柒助理）的微博上，外界只能窺見關(guān)于這次紛爭(zhēng)的細(xì)枝末節(jié)。
但就外界關(guān)注而言，一個(gè)核心點(diǎn)是：在李子柒成名過(guò)程中，微念到底起了多大作用？
回到2016年3月25日，李子柒在美拍上發(fā)布了一個(gè)名為《桃花酒》的短視頻，這則視頻是用手機(jī)拍攝，雖然畫質(zhì)感人，但在內(nèi)容上不無(wú)亮點(diǎn)：視頻里的李子柒身穿長(zhǎng)裙走在桃花樹里，背景音樂(lè)是明朝詩(shī)人唐寅的《桃花庵歌》?！短一ň啤凡粌H得到當(dāng)時(shí)美拍公司CEO吳欣鴻的點(diǎn)贊，還被美食大V轉(zhuǎn)發(fā)，就這樣，李子柒在美拍上逐漸積累起幾十萬(wàn)粉絲。
稍有名氣后，一些MCN機(jī)構(gòu)開始關(guān)注到李子柒，其中一個(gè)便是劉同明創(chuàng)立的微念，據(jù)說(shuō)為了簽下李子柒，劉同明親自來(lái)到了李子柒的老家四川綿陽(yáng)，最終用“讓你安心做內(nèi)容”的承諾打動(dòng)了李子柒，雙方開始簽訂合約，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，微念負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和探索商業(yè)模式。
彼時(shí)，劉同明也許能看到李子柒未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?，但李子柒后續(xù)火出圈的速度和范圍還是出乎了他的意料。經(jīng)過(guò)短短幾年發(fā)展，李子柒不僅晉升為國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域的頂流，甚至還成為了一種文化符號(hào)、一張國(guó)家宣傳名片。
2021年1月25日，李子柒曾以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄，如今，她在YouTube的訂閱量更是超過(guò)了1700萬(wàn)。這種影響力帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值不言而喻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，子柒文化注冊(cè)并掌握了超過(guò)250個(gè)與李子柒有關(guān)的商標(biāo)，包括“柒”“子柒”“LIZIQI”“李子柒”和“柒家好物”等，此外，微念也擁有部分李子柒品牌相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
負(fù)責(zé)李子柒品牌的商業(yè)落地和執(zhí)行的是微念，所以單就看2020年銷售額達(dá)到16億元、擁有多款爆款單品的李子柒天貓旗艦店，它就與李子柒本人并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，更不用談其他衍生出的如螺螄粉工廠之類的業(yè)務(wù)。
簡(jiǎn)單說(shuō)，在最開始無(wú)人能預(yù)料到日后會(huì)取得巨大成功時(shí)，李子柒和微念算是各取所需，攜手走過(guò)了一段蜜月期，但隨著蛋糕越來(lái)越大，雙方難以避免就蛋糕分法發(fā)生分歧，既是利益之爭(zhēng)，也是人性使然。
李子柒和微念表面上和解了，實(shí)質(zhì)是走向真正的分手。
問(wèn)題來(lái)了：兩者是誰(shuí)離不開誰(shuí)呢？
2021年11月，李子柒曾接受過(guò)一次媒體采訪，她在解釋自己為何停更短視頻時(shí)，表示只要還有幾十萬(wàn)存款，就能夠感到安全。事實(shí)上，單在商業(yè)承壓上，需要養(yǎng)活更多人的微念明顯是擔(dān)子更重的那一方。所以在意識(shí)到有可能會(huì)失去李子柒的時(shí)候，微念就已經(jīng)在實(shí)施B計(jì)劃了。
2021年8月，微念注冊(cè)了多個(gè)與“臭寶”相關(guān)的商標(biāo)，并在今年年初正式上線了臭寶螺螄粉。
在定價(jià)上，臭寶螺螄粉與李子柒螺螄粉幾乎相同，單包價(jià)格都是在11.6元左右；在推廣上，臭寶螺螄粉也獲得了來(lái)自微念真金白銀的支持：除了在微博和小紅書上得到了大量曝光和“種草”，還在今年6月成為北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)的首席贊助商。
不過(guò)短時(shí)間內(nèi)，無(wú)論是在影響力還是銷量上，臭寶螺螄粉都無(wú)法與李子柒螺螄粉相提并論。譬如截至發(fā)稿前，天貓上，李子柒旗艦店的粉絲數(shù)為685萬(wàn)，臭寶旗艦店的粉絲數(shù)只有43.8萬(wàn)。
除了在電商變現(xiàn)上有努力“去李子柒”化的跡象，2022年，微念在內(nèi)容上也采取了一些類似的動(dòng)作：試圖將旗下藝人往李子柒的風(fēng)格引導(dǎo)、發(fā)展，如此前有“港風(fēng)美人”之稱的壺提提就曾嘗試過(guò)國(guó)風(fēng)路線。但這種做法的成效似乎令人不太樂(lè)觀，壺提提被網(wǎng)友扒出是微念旗下藝人，外界的質(zhì)疑聲更是不絕，有不少人認(rèn)為微念更像是在照葫蘆畫瓢，很難復(fù)制出另一個(gè)李子柒。
在微念很難復(fù)制出另一個(gè)李子柒背后，其實(shí)隱藏著影響和決定網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵現(xiàn)象：一個(gè)由人所產(chǎn)生的IP，如情節(jié)完整、邏輯自洽又契合大眾關(guān)切的開放故事一樣，它的核心受眾既是閱讀者，也是參與者，想要重新建立一個(gè)與之相同的IP，不僅較難成功，而且還容易被原有IP的受眾反噬。
翻看李子柒任何一個(gè)社交平臺(tái)的視頻評(píng)論區(qū)都不難發(fā)現(xiàn)，還是有不少忠實(shí)粉絲在耐心等待著她的歸來(lái)。
而據(jù)中國(guó)企業(yè)家最新獨(dú)家消息，雖然雙方已當(dāng)眾“撕破臉”，但這場(chǎng)博弈的結(jié)局并非分道揚(yáng)鑣。中國(guó)企業(yè)家從知情人士處得知，李子柒與微念已在一些條件上達(dá)成一致，雙方未來(lái)將繼續(xù)合作。但具體如何合作、商業(yè)上如何分割，還需等后續(xù)披露。
有投資人向中國(guó)企業(yè)家表示，今年一直在努力游說(shuō)微念和李子柒，希望雙方關(guān)系緩和，達(dá)成和解，“結(jié)果還是比較好的，近期還會(huì)有更多積極的消息出來(lái)”。
只是，但見新人笑，那聞舊人哭，在李子柒停更的這531多天里，雙方“雙輸”局面已經(jīng)達(dá)成，更重要的是，中文互聯(lián)網(wǎng)早已換了模樣。
在市場(chǎng)需求和平臺(tái)扶持的雙重作用下，與李子柒風(fēng)格相近的多位短視頻博主相繼走紅，如張同學(xué)、帥農(nóng)鳥哥和閑不住的阿俊等，“田園風(fēng)”所帶來(lái)的視頻流量不斷被瓜分，歸來(lái)的李子柒能否守住原有地盤尚需要打上個(gè)問(wèn)號(hào)。
李子柒整裝待發(fā)，但留給她的時(shí)間似乎也不多了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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