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“消失”531天:李子柒能否重返高光
2022-12-29 16:37:17

作者|齊秋實(shí)

在停更500多天后,快要被遺忘的李子柒可能要重回大眾視野了。

像是有意選擇的一個(gè)時(shí)刻,12月27日午間12點(diǎn)整,微念發(fā)布了一則簡短《和解公告》:微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下,雙方達(dá)成和解。

▲圖:微念發(fā)布的和解公告

據(jù)天眼查信息顯示,12月26日,李子柒背后公司四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱“子柒文化”)發(fā)生多項(xiàng)工商變更:監(jiān)事由劉同明變更成蒲倩云,杭州微念品牌管理有限公司(以下簡稱“杭州微念”)持股比例由51%減到了1%,而李佳佳(李子柒本名)持股比例則由49%增至99%,李佳佳成為子柒文化大股東和實(shí)際控制人。

事實(shí)上,早在一年多前,李子柒和微念紛爭便暴露在公眾面前。2021年10月25日,子柒文化新增一條立案信息:原告為子柒文化,被告為杭州微念和微念創(chuàng)始人劉同明。

此后,杭州微念針對此事發(fā)表過說明,李子柒也針對“惡意捏造、散布有關(guān)李子柒的虛假信息和不實(shí)言論”在微博上發(fā)布律師聲明,總之,這一年多以來,在短視頻鏡頭里歲月靜好的李子柒,在現(xiàn)實(shí)中過著并不靜好的歲月。

如今,雙方終于達(dá)成和解,這也意味著商業(yè)利益紛爭終于告一段落,李子柒也許能很快將重點(diǎn)重新放在內(nèi)容創(chuàng)作上,但市場是否會(huì)以曾經(jīng)高昂的姿態(tài)歡迎她?李子柒和微念又將會(huì)何去何從?

01.李子柒成名路 微念起了什么作用

455條,這是李子柒至今所發(fā)布的微博數(shù)字,在內(nèi)容更迭快速而又繁復(fù)的輿論場上,這是一個(gè)略顯清冷的數(shù)字,李子柒本人更沒有在微博上對于與微念之間的分歧做出過直接回應(yīng),所以無論是從李子柒還是昵稱為“她助理”(李子柒助理)的微博上,外界只能窺見關(guān)于這次紛爭的細(xì)枝末節(jié)。

但就外界關(guān)注而言,一個(gè)核心點(diǎn)是:在李子柒成名過程中,微念到底起了多大作用?

回到2016年3月25日,李子柒在美拍上發(fā)布了一個(gè)名為《桃花酒》的短視頻,這則視頻是用手機(jī)拍攝,雖然畫質(zhì)感人,但在內(nèi)容上不無亮點(diǎn):視頻里的李子柒身穿長裙走在桃花樹里,背景音樂是明朝詩人唐寅的《桃花庵歌》?!短一ň啤凡粌H得到當(dāng)時(shí)美拍公司CEO吳欣鴻的點(diǎn)贊,還被美食大V轉(zhuǎn)發(fā),就這樣,李子柒在美拍上逐漸積累起幾十萬粉絲。

稍有名氣后,一些MCN機(jī)構(gòu)開始關(guān)注到李子柒,其中一個(gè)便是劉同明創(chuàng)立的微念,據(jù)說為了簽下李子柒,劉同明親自來到了李子柒的老家四川綿陽,最終用“讓你安心做內(nèi)容”的承諾打動(dòng)了李子柒,雙方開始簽訂合約,李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布,微念負(fù)責(zé)運(yùn)營和探索商業(yè)模式。

彼時(shí),劉同明也許能看到李子柒未來的發(fā)展?jié)摿?,但李子柒后續(xù)火出圈的速度和范圍還是出乎了他的意料。經(jīng)過短短幾年發(fā)展,李子柒不僅晉升為國內(nèi)短視頻領(lǐng)域的頂流,甚至還成為了一種文化符號、一張國家宣傳名片。

2021年1月25日,李子柒曾以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄,如今,她在YouTube的訂閱量更是超過了1700萬。這種影響力帶來的商業(yè)價(jià)值不言而喻。據(jù)統(tǒng)計(jì),子柒文化注冊并掌握了超過250個(gè)與李子柒有關(guān)的商標(biāo),包括“柒”“子柒”“LIZIQI”“李子柒”和“柒家好物”等,此外,微念也擁有部分李子柒品牌相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

負(fù)責(zé)李子柒品牌的商業(yè)落地和執(zhí)行的是微念,所以單就看2020年銷售額達(dá)到16億元、擁有多款爆款單品的李子柒天貓旗艦店,它就與李子柒本人并無直接關(guān)聯(lián),更不用談其他衍生出的如螺螄粉工廠之類的業(yè)務(wù)。

簡單說,在最開始無人能預(yù)料到日后會(huì)取得巨大成功時(shí),李子柒和微念算是各取所需,攜手走過了一段蜜月期,但隨著蛋糕越來越大,雙方難以避免就蛋糕分法發(fā)生分歧,既是利益之爭,也是人性使然。

02.江湖已變 李子柒高光難返

李子柒和微念表面上和解了,實(shí)質(zhì)是走向真正的分手。

問題來了:兩者是誰離不開誰呢?

2021年11月,李子柒曾接受過一次媒體采訪,她在解釋自己為何停更短視頻時(shí),表示只要還有幾十萬存款,就能夠感到安全。事實(shí)上,單在商業(yè)承壓上,需要養(yǎng)活更多人的微念明顯是擔(dān)子更重的那一方。所以在意識(shí)到有可能會(huì)失去李子柒的時(shí)候,微念就已經(jīng)在實(shí)施B計(jì)劃了。

2021年8月,微念注冊了多個(gè)與“臭寶”相關(guān)的商標(biāo),并在今年年初正式上線了臭寶螺螄粉。

在定價(jià)上,臭寶螺螄粉與李子柒螺螄粉幾乎相同,單包價(jià)格都是在11.6元左右;在推廣上,臭寶螺螄粉也獲得了來自微念真金白銀的支持:除了在微博和小紅書上得到了大量曝光和“種草”,還在今年6月成為北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)的首席贊助商。

不過短時(shí)間內(nèi),無論是在影響力還是銷量上,臭寶螺螄粉都無法與李子柒螺螄粉相提并論。譬如截至發(fā)稿前,天貓上,李子柒旗艦店的粉絲數(shù)為685萬,臭寶旗艦店的粉絲數(shù)只有43.8萬。

除了在電商變現(xiàn)上有努力“去李子柒”化的跡象,2022年,微念在內(nèi)容上也采取了一些類似的動(dòng)作:試圖將旗下藝人往李子柒的風(fēng)格引導(dǎo)、發(fā)展,如此前有“港風(fēng)美人”之稱的壺提提就曾嘗試過國風(fēng)路線。但這種做法的成效似乎令人不太樂觀,壺提提被網(wǎng)友扒出是微念旗下藝人,外界的質(zhì)疑聲更是不絕,有不少人認(rèn)為微念更像是在照葫蘆畫瓢,很難復(fù)制出另一個(gè)李子柒。

在微念很難復(fù)制出另一個(gè)李子柒背后,其實(shí)隱藏著影響和決定網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵現(xiàn)象:一個(gè)由人所產(chǎn)生的IP,如情節(jié)完整、邏輯自洽又契合大眾關(guān)切的開放故事一樣,它的核心受眾既是閱讀者,也是參與者,想要重新建立一個(gè)與之相同的IP,不僅較難成功,而且還容易被原有IP的受眾反噬。

翻看李子柒任何一個(gè)社交平臺(tái)的視頻評論區(qū)都不難發(fā)現(xiàn),還是有不少忠實(shí)粉絲在耐心等待著她的歸來。

而據(jù)中國企業(yè)家最新獨(dú)家消息,雖然雙方已當(dāng)眾“撕破臉”,但這場博弈的結(jié)局并非分道揚(yáng)鑣。中國企業(yè)家從知情人士處得知,李子柒與微念已在一些條件上達(dá)成一致,雙方未來將繼續(xù)合作。但具體如何合作、商業(yè)上如何分割,還需等后續(xù)披露。

有投資人向中國企業(yè)家表示,今年一直在努力游說微念和李子柒,希望雙方關(guān)系緩和,達(dá)成和解,“結(jié)果還是比較好的,近期還會(huì)有更多積極的消息出來”。

只是,但見新人笑,那聞舊人哭,在李子柒停更的這531多天里,雙方“雙輸”局面已經(jīng)達(dá)成,更重要的是,中文互聯(lián)網(wǎng)早已換了模樣。

在市場需求和平臺(tái)扶持的雙重作用下,與李子柒風(fēng)格相近的多位短視頻博主相繼走紅,如張同學(xué)、帥農(nóng)鳥哥和閑不住的阿俊等,“田園風(fēng)”所帶來的視頻流量不斷被瓜分,歸來的李子柒能否守住原有地盤尚需要打上個(gè)問號。

李子柒整裝待發(fā),但留給她的時(shí)間似乎也不多了。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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