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直播發(fā)展至今，多少人為直播間引流使盡渾身解數(shù)，短視頻引流、投放、做私域......
還在苦于為直播間引流的小伙伴看過來！近日，抖音新推出“直播專欄”功能。賬號創(chuàng)作者設(shè)置直播欄目后，抖音用戶可以看到往期直播內(nèi)容，也可以預(yù)約未來直播內(nèi)容！
這就意味著直播內(nèi)容可變成視頻再二次利用，為直播新增流量入口！
這個功能還有其他什么作用？抖音為什么要開這個功能？背后有什么新增長方向？一起接著看下去吧。
據(jù)了解，創(chuàng)作者只需登錄抖音點(diǎn)擊“我-直播動態(tài)-創(chuàng)建直播專欄”，或登錄主播中心點(diǎn)擊“更多功能-直播專欄”即可進(jìn)入創(chuàng)建頁面，創(chuàng)建后，主題直播內(nèi)容合輯會在賬號主頁、關(guān)聯(lián)視頻及直播中展示。粉絲則可訂閱專欄，通過觀看回放、預(yù)約直播等功能體系化地學(xué)習(xí)知識。
對于創(chuàng)作者而言，“直播欄目”一方面可以讓直播內(nèi)容得到二次利用，生成比切片視頻完整度高的內(nèi)容，而且還是有關(guān)聯(lián)的多期合集，形成疊加內(nèi)容力量，給用戶的持續(xù)感更強(qiáng)，利于用戶沉淀和打造IP；另一方面，用戶可以通過預(yù)約進(jìn)入直播間，為直播間引流增加入口。
對于用戶而言，固定欄目更聚焦、預(yù)期感更強(qiáng)，降低了選擇成本，更方便找到自己需求的內(nèi)容。
當(dāng)前抖音“直播專欄”功能主要面向人文社科、科普、校園教育、科技、財經(jīng)、法律、職場技能等知識內(nèi)容，目前已有不少賬號使用：
抖音官方號@抖音知識策劃了《知識星期肆》欄目，首期直播于2022年12月22日開播，已經(jīng)收獲了5846萬人次觀看。未直播的第二期、第三期各有幾百到上千的粉絲預(yù)約。
@復(fù)旦哲學(xué)策劃了《復(fù)旦哲學(xué)公開課》欄目，截止發(fā)稿前已開播8期，期期觀看人次破百萬，最高達(dá)369.3萬。
職場創(chuàng)作者@馬力在知群開設(shè)了《互聯(lián)網(wǎng)模擬壓力面試》專欄。通過直播的連線功能，和用戶連線開展模擬面試。
值得一提的是，從用戶視角使用這個功能需更新到抖音最新版本。
內(nèi)容是短視頻平臺的核心，各大短視頻平臺充斥著大量的泛娛樂化內(nèi)容，這類內(nèi)容可以在短時間內(nèi)吸引用戶注意，然而在系統(tǒng)個性化推薦下，這些內(nèi)容也為用戶形成一個“信息繭房”。
而知識型的內(nèi)容更側(cè)重于為用戶提供價值感，這類內(nèi)容不僅可以優(yōu)化短視頻平臺的內(nèi)容生態(tài)，而且為用戶因厭惡過量泛娛樂內(nèi)容而流失的情況打下一針舒緩劑。
據(jù)《2021抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音平臺2021年泛知識內(nèi)容播放量占平臺總播放量20%，年同比增長74%，泛知識直播高達(dá)100萬場。
早在2021年第三屆創(chuàng)作者大會上，抖音副總裁支穎就表示，平臺未來的工作重點(diǎn)和發(fā)展方向是加大知識、文化方向內(nèi)容投入，讓知識內(nèi)容得到更好分發(fā)。近幾年，抖音也在知識賽道上動作不斷：推出“學(xué)習(xí)頻道”，功能入口位于應(yīng)用首頁左側(cè)的“同城”頁面內(nèi)，點(diǎn)擊切換可將學(xué)習(xí)頻道設(shè)為常駐入口；上線了“知識跨年季”主題活動，通過短視頻和系列直播互動的方式，陪網(wǎng)友一起跨年等等。
在用戶新增趨勢放緩的情況下，知識型內(nèi)容成為了各大短視頻平臺短視頻平臺的必爭之地。除了抖音，各短視頻平臺也在暗暗發(fā)力：
微信視頻號早在2022年4月、8月就陸續(xù)上線完善知識專欄，支持創(chuàng)作者開展個人系列“一人定期多場”直播和直播預(yù)約;
嗶哩嗶哩將“知識區(qū)”設(shè)置為一級分區(qū)，曾推出了“知識分享官招募令”活動，為知識類內(nèi)容創(chuàng)作者提供超百萬獎金及上億流量扶持;
快手曾推出大型知識直播IP“快手新知播”，與笑果文化聯(lián)合推出泛知識脫口秀節(jié)目《新知懂事會》。
......
各平臺在知識賽道的較量，與其行業(yè)競爭和長遠(yuǎn)發(fā)展息息相關(guān)，相信未來，各平臺在這方面的動作依然不少。
現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對于知識索取的訴求越來越偏向于視頻化、碎片化。“直播專欄”功能的出現(xiàn)恰好滿足用戶體系化知識學(xué)習(xí)的需求。
對于創(chuàng)作者，尤其是直播間高知識密度的賬號而言，該功能將極大程度促進(jìn)漲粉、留存、打造IP，讓知識型內(nèi)容被更多人看到。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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