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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
@索尼中國,終于被禁言了
2023-01-10 09:49:00
進入2023年,品牌都在忙著辭舊迎新,好好搞宣傳,但索尼中國顯然是沒可能了。
 
因為,索尼中國的官微被禁言了。
 
對于被禁言理由,有人覺得是國人太敏感,小題大做,有人覺得索尼中國屢次三番作妖,挑戰(zhàn)了大眾底線。
 
到底是怎么回事,咱們一起看看。

為何被禁言? 

1月4日,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),認證為“索尼(中國)有限公司官方微博”的賬號@索尼中國被禁言,該賬號主頁顯示,“因違反相關法律法規(guī),該用戶目前處于禁言狀態(tài)”。而在當天,@索尼中國還更新了三條微博進行品牌宣傳,且翻看其近期更新的內(nèi)容,并無不妥之處。
 

@索尼中國,終于被禁言了

圖源:索尼中國官微 

就在網(wǎng)友尋找蛛絲馬跡毫無頭緒時,微博CEO@來去之間一錘定音,違規(guī)的微博內(nèi)容是@索尼中國在2022年10月12日發(fā)布的,由于剛剛走完處罰流程,所以才在1月4日被禁言,禁言理由是“攻擊醫(yī)護專家”
 

@索尼中國,終于被禁言了

圖源:來去之間微博 

很快,網(wǎng)上出現(xiàn)在了一張疑似導致@索尼中國被禁言的博文,發(fā)布日期確實是10月12日,但內(nèi)容似乎和“攻擊醫(yī)護專家”關系不大。
 

@索尼中國,終于被禁言了

圖源:微博

這條微博的文案是“待到山花爛漫時,她在叢中笑~”,來自毛主席著名的詞作《卜算子·詠梅》,是贊美梅花堅強不屈、不畏嚴寒的精神。文案看似沒問題,但配圖是一只被楓葉包圍的黑犬,則讓整條微博內(nèi)容顯得有些詭異,讓人不明所以。
 
此外,10月12日是烈士邱少云犧牲70周年的日子,國內(nèi)的媒體都在發(fā)微博紀念。@索尼中國的配圖被指與一幅創(chuàng)作于1982年的紀念邱少云的油彩畫高度相似,有影射侮辱烈士的嫌疑。
 
再加上原博文確實主旨不明,也就不能怪網(wǎng)友聯(lián)想這是在挑釁民族感情,@索尼中國因此受到微博處罰禁言,屬實活該!
 
而且,中國網(wǎng)友對于烈士名譽的尊重和維護,是一以貫之不能容忍的。
 
2015年,當時加多寶官方微博與網(wǎng)紅博主@作業(yè)本就曾因侮辱邱少云、挑起燒烤話題,刺痛了大眾感情,引發(fā)眾怒,最終被判公開賠禮道歉。
 

@索尼中國,終于被禁言了

圖源:加多寶活動官微 

2021年10月12日,邱少云犧牲的紀念日,金山毒霸卻推送了一條名為《陰險小人被當成英雄寫進課本》的新聞,配圖用了邱少云插畫,這一行為同樣受到了輿論譴責,最后金山毒霸進行公開道歉。
 
@索尼中國,終于被禁言了

圖源:微博

北京市網(wǎng)信辦還依法嚴肅約談了“金山毒霸”主辦方北京獵豹網(wǎng)絡科技有限公司負責人,責令暫停彈窗信息推送功能30日,進行全面深入整改。

作妖“慣犯”

當然,對于@索尼中國來說,如果僅僅是一次微博發(fā)文不當,或許可以說是無心之舉,但事實上,這種在敏感日子里發(fā)敏感微博的行為,@索尼中國已經(jīng)劣跡斑斑,不止一次在雷區(qū)瘋狂蹦迪。
 
2021年,@索尼中國曾宣布將在7月7日22:00舉辦新機發(fā)布會。
 

@索尼中國,終于被禁言了

圖源:索尼中國官微 

但七月七日在歷史上是什么日子?每一個中國人都刻骨銘心。1937年的“七七事變”,日本駐軍借機在盧溝橋發(fā)動全面侵華戰(zhàn)爭,時間也正是晚上10點。
 
作為日企,@索尼中國選擇在這天發(fā)布新機,成功點燃了中國網(wǎng)友的怒火,很多人效仿索尼的海報創(chuàng)作了一系列新海報進行反擊。
 

@索尼中國,終于被禁言了

圖源:微博網(wǎng)友

面對中國網(wǎng)友的譴責,@索尼中國最終刪除了官微和官方公眾號的內(nèi)容,并發(fā)布了一篇道歉聲明,表示由于工作安排不周,在日期選擇上給公眾造成誤解和困擾。對此深表歉意,并第一時間取消相關活動安排!
 
2021年10月12日,索尼(中國)有限公司因為此事件違反了《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的“廣告不得損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密”,被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰了100萬元。
 
也正是在一年后的同一天,@索尼中國發(fā)布了讓它被禁言的微博,不知道這是記吃不記打的蠢,還是不服氣被罰有意之為的壞呢?
 
無論如何,@索尼中國在運營上的毫無顧忌是需要被教訓一下的。因為它翻車的黑歷史,還沒有盤點完。
 
2019年12月13日,南京大屠殺遇難者紀念日當天,@索尼中國曾作大死地召開新聞發(fā)布會,推出了新款降噪耳機,還喊出了“從不妥協(xié)”的口號。
 

@索尼中國,終于被禁言了

圖源:索尼中國公眾號 

這一宣傳文案在當時同樣引起了網(wǎng)友不滿,但或許沒有得到實質(zhì)性的處罰,才讓索尼在中國的出格營銷變得有恃無恐,變本加厲。

中國不接受傲慢無禮的品牌

俗話說,端起碗吃飯,放下筷罵娘,我們常用這句話來形容那些沒有良心的白眼狼。索尼不止一次地挑戰(zhàn)中國人的情感底線,難道是要放棄中國市場嗎?
 
此前,索尼高級副總裁、中國董事長高橋洋在接受媒體采訪時曾透露,2020財年索尼全球營收和利潤都創(chuàng)出新高,中國區(qū)市場表現(xiàn)也比較好,因此,新財年索尼中國訂的目標比較激進,希望超過上年。
 
很顯然,對于索尼來說,中國市場是一塊可以賺錢的“大蛋糕”。
 
而根據(jù)索尼2021-2022財政年度財報顯示,總銷售額為99215億日元,同比增長10%。營業(yè)利潤達12023億日元,同比增長26%。
 
為了進一步開拓中國市場,2022年12月28日,索尼還在武漢的繁華商圈夢時代廣場開了一家直營店,這已經(jīng)是索尼在華開設的第八家直營店。
 

@索尼中國,終于被禁言了

圖源:索尼中國官微

但索尼在中國市場的營收能否如期待般更上一層樓,目前要打一個問號。畢竟,對于那些傲慢無禮的國外品牌,中國消費者除了表達憤怒,也已經(jīng)懂得用“錢包”來投票。
 
比如2020年3月在新疆棉事件中拒不道歉的H&M,其第二季度在中國市場銷售額暴跌23%,虧損4.8億元,第三季度銷量近乎腰斬,下滑40%,線下門店更是經(jīng)營慘淡,接連關閉。而在此之前,中國曾是H&M全球第三大市場。
 
另兩個參與新疆棉事件的運動巨頭阿迪達斯、耐克,同樣由于受到中國消費者抵制而營收下滑。與此同時,國產(chǎn)運動品牌安踏在去年成功超越耐克,成為了中國運動鞋服市場榜首。阿迪達斯的CEO也不得不低頭,承認自己犯了錯,“不夠了解中國消費者”。
 
再說索尼,中國市場確實有一大批忠實的消費者,但在接二連三的翻車事件中,不少“索粉”開始對索尼失望,甚至有人通過把索尼的LOGO“SONY”換成“SORRY”表達不滿。
 

@索尼中國,終于被禁言了

圖源:微博網(wǎng)友 

隨著用戶忠誠度降低,離索尼在中國涼涼,已經(jīng)不遠了。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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