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新媒體運營：在我們大眾的認(rèn)知范圍里，「新媒體運營」，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。從使用場景來看，文案可以分為App推送文章、Banner文案、社群文案、公眾號圖文、朋友圈文案和商品詳情頁。
2022年4月20日
思想開花
一個思考者的思考
引言：月薪四千塊的新媒體運營工作該去嗎？
01該去么？
我在這里告訴你，去不去這家公司，不重要。
關(guān)鍵是如何選擇工作方向，選擇崗位，這是更重要的。
選擇大于努力，這個道理，大家都知道。
但是，怎么去選擇，我們有時候卻沒那么清楚。
在惡劣的就業(yè)環(huán)境下，到底怎么選，我給你以下幾點參考。
選擇風(fēng)口，篩選條件：人才缺口大，入行門檻低，發(fā)展上限高。
以新媒體運營崗位為例
我們需要知道以下問題：
一、 什么是新媒體運營？
二、 新媒體運營需要掌握哪些能力？
三、 新媒體運營成長體系和發(fā)展方向？
四、 相關(guān)崗位和行業(yè)的薪資待遇是怎樣？
02以新媒體為例
目前新媒體運營人才依舊是有著很大的缺口，在信息爆炸的時代，有以下三種人依舊是非常稀缺的，很難被淘汰。
1、內(nèi)容創(chuàng)作者
信息和內(nèi)容是來源，這個源頭從業(yè)者肯定是受重視的。
2、新媒體運營人員
在新媒體時代絕對不會被淘汰，在新媒體在發(fā)展的過程中會增加復(fù)雜性和多樣性，從業(yè)難度會增加。同樣的崗位也會被細(xì)分，因為新媒體運營，意味著宣發(fā)和傳播。傳播，正是每個公司都需要的。
3、渠道投放
有了創(chuàng)作者和運營人員之外，接下來最重要的就是投放策略，這個崗位也比較重要。
種一棵樹最好的時間是在十年前，其次是現(xiàn)在。加入一個行業(yè)最好的時間點也是在十年前，同樣的現(xiàn)在是次優(yōu)選擇。
如果你是轉(zhuǎn)行的新手，你得先了解入行的門檻，不是所有行業(yè)都適合去轉(zhuǎn)的。還有幾個問題得考慮清楚：
l 學(xué)歷是否符合相關(guān)條件
l 專業(yè)性技術(shù)要求是否很高
l 對于新手或轉(zhuǎn)行人員是否友好，轉(zhuǎn)行門檻是否很高
其他行業(yè)和崗位也是同樣的邏輯，這里以新媒體為例幫你梳理一下相關(guān)的求職邏輯和能力分析。
什么是新媒體運營？
新媒體運營需要掌握的哪些能力？
新媒體運營的成長體系和發(fā)展方向有哪些？
新媒體運營最低學(xué)歷要求：?？凭涂梢?/span>
新媒體行業(yè)入行門檻比較低，適合新人小白入行或轉(zhuǎn)行的求職者。對于新人還是比較友好，發(fā)展和成長潛力大。
一、什么是新媒體運營？
新媒體運營：
在我們大眾的認(rèn)知范圍里，「新媒體運營」，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。
二、新媒體運營需要掌握的哪些能力？
內(nèi)容創(chuàng)造能力
新媒體時代，內(nèi)容有多重要，不言而喻。內(nèi)容能力是一項需要?期培養(yǎng)的能力，它對任職人員的思路靈活度、創(chuàng)意、邏輯都有要求，也考驗著運營者對新媒體與新終端的學(xué)習(xí)、應(yīng)用能力，去了解不同社區(qū)、渠道、終端的特點，因地制宜的進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計。
文案能力
我們的文案一定要有自己的創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的文章是活不久的。從使用場景來看，文案可以分為App推送文章、Banner文案、社群文案、公眾號圖文、朋友圈文案和商品詳情頁。
文案又可以分為銷售文案和傳播文案。銷售文案主要是以銷售轉(zhuǎn)化為目的的文案，比如廣告軟文、商品詳情頁、社群銷售文案等；傳播文案則是以擴大品牌影響力為目的的文案，比如品牌宣傳海報文案、活動頁面文案、渠道推廣文案等。
不管是哪種類型的文案，最終目的都是轉(zhuǎn)化。從現(xiàn)在崗位職責(zé)中，我們總結(jié)出了文案創(chuàng)意技能有兩個方面：賣點挖掘和文案寫作。
賣點挖掘的核心是要求運營從產(chǎn)品的功效中，找出與用戶需求相匹配的產(chǎn)品賣點。文案寫作跟傳統(tǒng)的寫作有所不同，對文字功底的要求略低一些。難點在于，如何吸引用戶瀏覽文案、激發(fā)用戶需求及讓用戶相信產(chǎn)品功效的真實性，從而產(chǎn)生進(jìn)一步的購買行動。
內(nèi)容規(guī)劃
運營新媒體切忌三天打魚兩天曬網(wǎng)，所有的運營排期都應(yīng)該是確定的，今天準(zhǔn)備明天的內(nèi)容，明天準(zhǔn)備后天的，要做好一周的計劃以及未來1到3個月的方向。同時要做好互動，為粉絲創(chuàng)造價值。
粉絲粘度
保持粉絲粘度，讓粉絲產(chǎn)生依賴，除了靠內(nèi)容以外，還有許多其他方法。比如：選取最佳時間推送文章，加強粉絲互動；跟追熱點新聞和話題；利用好流行網(wǎng)絡(luò)用語；優(yōu)化標(biāo)題的吸引力度；內(nèi)容連載；多拋出問題，引起用戶好奇等。
微信的推文、抖音上的短視頻、小紅書的美妝筆記、虎撲上的帖子、電商的商品信息等，這些都是內(nèi)容。只要是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，就一定是用內(nèi)容進(jìn)行修飾的，都是需要內(nèi)容運營的。只不過不同形態(tài)的產(chǎn)品，內(nèi)容類型不同、呈現(xiàn)形式不同，對運營的要求也不同，所以內(nèi)容創(chuàng)作能力顯得格外重要。
想要創(chuàng)作出受歡迎的好內(nèi)容，關(guān)鍵在于選題和標(biāo)題。一篇文案寫得再好，如果標(biāo)題的吸引力不夠，用戶根本不會點開來看。
數(shù)據(jù)分析能力
數(shù)據(jù)可以幫助你完成運營指標(biāo)的拆解和落地，可以幫助你發(fā)現(xiàn)問題出在哪里，提高對過程的優(yōu)化和掌控，尋找實現(xiàn)目標(biāo)的最佳路徑，數(shù)據(jù)思維是運營人需要具備的重要思維能力之一。
SOP 搭建能力
SOP（Standard Operating Procedure）指標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序，指將某一事件的標(biāo)準(zhǔn)操作步驟和要求以統(tǒng)一的格式描述出來，用來指導(dǎo)和規(guī)范日常的工作。它一方面可以通過標(biāo)準(zhǔn)化、流程化提高人效（尤其可復(fù)制性強的業(yè)務(wù)） ，另一方面還可以沉淀經(jīng)驗，幫助以后持續(xù)改進(jìn)、提升。
三、新媒體運營的成長體系和發(fā)展方向有哪些？
l 新媒體運營經(jīng)理
l 新媒體運營主管
l 新媒體負(fù)責(zé)人
l 公關(guān)負(fù)責(zé)人
四、相關(guān)的薪資待遇和發(fā)展：
如果選擇的不是新媒體運營崗位，而是【產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計師、電商運營】或其他崗位的話，也是相同的邏輯和框架去做選擇和判斷。
03更大的成就
最后，想說比起從事某個行業(yè)或決定要做某份工作，為什么選，比怎么選更重要！
因為任何行業(yè)，任何崗位，只要你達(dá)到了頭部，全國你能排進(jìn)前五，收入絕對不是問題。
真正的問題是從心出發(fā)的，是否擁有強大的能量和動力……這才能支撐你走得更遠(yuǎn)。
為什么出發(fā)去到那，或許比去哪兒更重要！
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一個無聊又有趣的活人~
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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