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前幾天,B站舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“2022虛擬UP主年終盛典”,一大批虛擬UP主榜上有名,讓人不得不感慨時(shí)代發(fā)展之迅速。
要知道,時(shí)間倒回到兩年前,虛擬人還是一個(gè)網(wǎng)友口中的“新鮮事”。
如今,不僅像B站這種主推二次元的視頻平臺(tái)迎來(lái)虛擬人數(shù)量爆炸式增長(zhǎng),不少媒體、企業(yè)也紛紛推出了各自的虛擬人形象,更有甚者則抱團(tuán)出擊。
一時(shí)間,虛擬人如各家LOGO一般印入大眾眼簾,成為一種交互式標(biāo)識(shí)存在,并隨之撐起了千億市場(chǎng),引來(lái)各行各業(yè)紛紛入局。
縱觀虛擬人的發(fā)展史,其實(shí)也是一部技術(shù)的進(jìn)步史。
目前,業(yè)內(nèi)對(duì)于“虛擬人”的概念釋義不一,不過(guò)能達(dá)成共識(shí)的是虛擬人是由計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、動(dòng)作捕捉、機(jī)器學(xué)習(xí)、色彩渲染、語(yǔ)言合成等信息技術(shù)創(chuàng)造出的,存在于非物理世界中的個(gè)體,其具有外形外貌、語(yǔ)言能力、交互能力等多重人類特征。
如果按照時(shí)間線索梳理,虛擬人的發(fā)展大概可分為三個(gè)階段,即萌芽階段、探索階段、初級(jí)階段、加速階段。
萌芽階段:上世紀(jì)80年代-2000年。80年代日本二次元文化興起,動(dòng)漫角色逐漸受到歡迎,出現(xiàn)一些動(dòng)漫角色作為虛擬歌手等形象出現(xiàn)在大眾視野,形式以平面插畫(huà)表現(xiàn)為主。
其中,虛擬歌姬林明美的歌曲《可曾遇到愛(ài)》敲開(kāi)了許多“80 后”的記憶之門。
作為日本動(dòng)畫(huà)《超時(shí)空要塞》和《太空堡壘》中的女主角,林明美在動(dòng)畫(huà)中的身份是一名宇宙歌姬,在動(dòng)畫(huà)大火之后,制作方又順勢(shì)用她的身份推出了音樂(lè)專輯。
探索階段:2000年-2016年。2D動(dòng)畫(huà)、動(dòng)作捕捉等技術(shù)逐步發(fā)展,開(kāi)始應(yīng)用在影視制作中,基于雅馬哈公司推出的語(yǔ)言合成軟件Vocaloid,出現(xiàn)了以初音未來(lái)為代表的一批虛擬人,形象同樣以二次元風(fēng)格、平面2D表現(xiàn)為主。
2007年8月,初音未來(lái)出道,這個(gè)有著綠色雙瞳和雙馬尾,身材嬌小、聲音可愛(ài)到爆炸的公主殿下就誕生了。
公主殿下出道即巔峰,出道僅10天,拿下日本音樂(lè)軟件近三成的市場(chǎng)。隨后便是一路大紅大紫,各種廣告,片約不斷,還有大量的人來(lái)翻唱初音未來(lái)的歌。
2010年3月9日,初音成為第一個(gè)線下舉辦演唱會(huì)的虛擬人。
這場(chǎng)演唱會(huì)使用了全息投影技術(shù),讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以直接看到初音未來(lái)的微笑,超越人類的美麗身姿,與真人一樣恣意唱跳,初音未來(lái)這次出圈了,徹底紅遍全球。
初音未來(lái)按照可以預(yù)期的未來(lái)在全球大紅大紫。
時(shí)間到了2012年,在中國(guó)的上海,有個(gè)叫做禾念的公司正在默默地策劃中國(guó)的初音,3月22日,洛天依的形象設(shè)計(jì)首次公布,7月12日,第八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)正式推出洛天依的聲庫(kù)。
洛天依,這個(gè)同樣采用雅馬哈的 Vocaloid 系列語(yǔ)音合成技術(shù)的虛擬人,正式出道了。
初級(jí)階段:2017年-2020年。隨著CG技術(shù)、影視渲染等技術(shù)進(jìn)入大規(guī)模應(yīng)用,并伴隨嗶哩嗶哩、YouTube等渠道的推動(dòng),以絆愛(ài)為代表的一批虛擬主播開(kāi)始出現(xiàn),這些虛擬數(shù)字人通常由專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)制作和運(yùn)營(yíng),通過(guò)直播等渠道觸達(dá)用戶,形象同樣以二次元風(fēng)格為主;
加速階段:2020年-至今。需要明確的是2021年被稱為元宇宙元年,2022年被稱為元宇宙之年。伴隨著“元宇宙時(shí)代,虛擬人先行”的一聲令下,虛擬數(shù)字人開(kāi)始得到進(jìn)一步的發(fā)展和應(yīng)用。
出現(xiàn)了柳夜熙等一批現(xiàn)象級(jí)虛擬人活躍在社交平臺(tái)上。同時(shí),相關(guān)應(yīng)用也開(kāi)始從虛擬主播、虛擬偶像的范疇向外拓展,形象也開(kāi)始脫離單純的二次元風(fēng)格,出現(xiàn)了類寫實(shí)、AI合成真人等,行業(yè)逐步進(jìn)入了成長(zhǎng)階段。
目前,在畫(huà)面呈現(xiàn)方式日漸成熟的的基礎(chǔ)下,疊加5G、算力、AI等技術(shù)能力的提升,虛擬人落地場(chǎng)景日漸豐富,不再限于影視、動(dòng)畫(huà)于人物建模、CG等方面在虛擬形象塑造的應(yīng)用,還在社交、游戲、辦公等場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了真實(shí)人類虛擬化身的身份職能,并逐漸于直播電商、偶像造星、陪伴服務(wù)等AI虛擬數(shù)字人領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),虛擬數(shù)字人應(yīng)用領(lǐng)域已走向多元化發(fā)展。
但試問(wèn)在這批多元化場(chǎng)景虛擬人中,除了極個(gè)別現(xiàn)象級(jí)虛擬人,您叫得上誰(shuí)的名字?我想“洛天依”這個(gè)名字,誰(shuí)都不會(huì)陌生!她正是來(lái)自國(guó)內(nèi)最大虛擬數(shù)字人社區(qū)——嗶哩嗶哩。
11月9日,嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿出席2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)—“全球發(fā)展倡議數(shù)字合作論壇”分享了“中國(guó)創(chuàng)作走向世界”為主題的演講。
他表示:目前,B站是全球最大的虛擬UP主平臺(tái),有23萬(wàn)個(gè)UP主用虛擬形象創(chuàng)作內(nèi)容和用戶互動(dòng)!
不得不承認(rèn),雖然近兩年國(guó)內(nèi)虛擬人數(shù)量呈二倍速增長(zhǎng),但想辦一場(chǎng)專屬虛擬人的盛典,也只有B站能夠勝任。
要知道,虛擬人之所以能夠“破圈”成為流量密碼,引發(fā)一場(chǎng)虛擬人形象熱潮。
正是因其同時(shí)具備了近人的外表以及高度交互能力,符合人們對(duì)于近未來(lái)科技成就的幻想。
此外,更重要的是它能帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。這一點(diǎn),B站作為先行者,已經(jīng)有了較為成功的實(shí)踐。
在本次2022虛擬UP主年終盛典中評(píng)選出了年度虛擬UP——阿薩AzA,同時(shí)它也是2022B站百大UP主評(píng)選的第三名。
阿薩AzA主要活躍平臺(tái)是B站和微博,B站作品多以歌曲為主,全平臺(tái)粉絲數(shù)較半年前上漲100萬(wàn)+,近30日發(fā)文平均互動(dòng)量增長(zhǎng)1倍,合作品牌有雙城之戰(zhàn)、UNDER GARDEN、五菱宏光等,在2022年號(hào)召力、活躍度、商業(yè)實(shí)踐均大幅提升。除了多才多藝,這位“打工仔”的商業(yè)價(jià)值仍不容小覷。
其實(shí),我們聊虛擬人無(wú)非是技術(shù)和內(nèi)容的長(zhǎng)足發(fā)展。在B站,用戶基數(shù)同樣是它能夠躋身成為“國(guó)內(nèi)最大虛擬人社區(qū)平臺(tái)”的底氣。
根據(jù)陳睿介紹,截止今年第二季度,嗶哩嗶哩在中國(guó)大陸地區(qū)有3.06億月活用戶,其中18-35歲用戶占比78%,大部分集中在一二線城市和受過(guò)高等教育的用戶群。在如此龐大的用戶群加持之下,虛擬人這一賽道,B站贏麻了!
不過(guò),值得反思的是,雖然近兩年在元宇宙的催化下,虛擬人的量有了大幅度提升,但質(zhì)上仍有極大上升空間。
從技術(shù)上看,虛擬數(shù)字人開(kāi)發(fā)成本高、終端成本高、體驗(yàn)成本高,導(dǎo)致沉浸體驗(yàn)受限;功能上,AI交互場(chǎng)景單一,多輪對(duì)話難免陷入“尬聊”;營(yíng)銷上,虛擬偶像的變現(xiàn)能力和開(kāi)發(fā)難度不匹配,目前主要依靠人設(shè)營(yíng)銷。
可見(jiàn),虛擬人未來(lái)的快速發(fā)展是一場(chǎng)技術(shù)、資本、政策、商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景的同步拓展,其中關(guān)鍵則在于元宇宙整體發(fā)展情況的進(jìn)展。
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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