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如何提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度?
2023-01-23 10:45:00

競價(jià)推廣中我們總是會遇到一個(gè)問題:關(guān)鍵詞相同,出價(jià)比別人高,但是偏偏對方排名還能在前面!這種時(shí)候會覺得排名機(jī)制不合理,其實(shí)就是因?yàn)殛P(guān)鍵詞的質(zhì)量度導(dǎo)致的。在競價(jià)推廣的后臺關(guān)鍵詞層級可以看見關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。其實(shí)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度越高,賬戶的點(diǎn)擊價(jià)格就會越低,排名也會排到前面,展現(xiàn)量也會更加穩(wěn)定。今天小編就帶大家探討一下怎么有效提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

01.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度分值解說

關(guān)鍵詞的質(zhì)量度分為五星1—10分的等級,一般新建的關(guān)鍵詞質(zhì)量度都是五分。當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量為五分就代表平均水平,競爭力不大。當(dāng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度低于五分大于三分時(shí),賬戶關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量會較少,想要獲取更多點(diǎn)擊和展現(xiàn)就需要付出更高的成本。當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度在三分以下時(shí)代表此時(shí)的關(guān)鍵詞展現(xiàn)不佳,需要馬上進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。

這種情況下即使賬戶有展現(xiàn),平均點(diǎn)擊價(jià)格也會高于同行。當(dāng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是在六分及以上就代表著廣告創(chuàng)意正常展現(xiàn),這種情況雖然能正常展現(xiàn)但是也需要進(jìn)行優(yōu)化。同行和競爭對手都在優(yōu)化,如果你不優(yōu)化就是在退步。所以關(guān)鍵詞不管是在哪個(gè)等級都需要進(jìn)行優(yōu)化,質(zhì)量度越高廣告占據(jù)優(yōu)勢越大,就可以獲得更多的全方位展現(xiàn)的機(jī)會.

02.如何提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度

通過點(diǎn)擊率提升

客戶做競價(jià)推廣是為了獲客轉(zhuǎn)化,如果廣告只有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊,那么系統(tǒng)肯定也會把廣告位優(yōu)先給點(diǎn)擊高的商家。那么我們該如何提高賬戶點(diǎn)擊率呢?小編總結(jié)了以下三點(diǎn)。

①低質(zhì)量度關(guān)鍵詞提升出價(jià)

把質(zhì)量度較低的關(guān)鍵詞提高出價(jià),提升質(zhì)量度低的關(guān)鍵詞排名。可有效提升賬戶點(diǎn)擊率,增加關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

②關(guān)鍵詞開低價(jià)廣泛引量

將質(zhì)量度低的關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)整為廣泛匹配模式,出價(jià)低。從而增加該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊,積累質(zhì)量度。

③優(yōu)化創(chuàng)意

創(chuàng)意也是影響點(diǎn)擊的一大因素,一條好的創(chuàng)意會助力關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提升。優(yōu)化創(chuàng)意時(shí)要遵循四個(gè)要素:語句通順、內(nèi)容相關(guān)、自然、有吸引力。這里需要注意的是通配符中的關(guān)鍵詞要以核心詞為重點(diǎn)添加長尾詞和相關(guān)的關(guān)鍵詞,不能影響創(chuàng)意的通順度,給網(wǎng)民一種驢唇不對馬嘴的感受。

舉例:當(dāng)創(chuàng)意為{做雙眼皮}哪家好,網(wǎng)民搜索詞為“做雙眼皮哪家好”,觸發(fā)該條創(chuàng)意就會展現(xiàn)為{做雙眼皮哪家好}哪家好。這種時(shí)候創(chuàng)意就會顯得累贅不通順。

相關(guān)性

①創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的相關(guān)

這里說到的相關(guān)性,主要指的是創(chuàng)意是否通順。上面優(yōu)化創(chuàng)意也講到不能給網(wǎng)民一種“驢唇不對馬嘴”的感覺。創(chuàng)意描述要跟產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)對應(yīng),價(jià)格類的關(guān)鍵詞不能加上優(yōu)勢類的描述。這時(shí)健康的賬戶搭建也十分重要,每個(gè)計(jì)劃每個(gè)組的關(guān)鍵詞詞性都需要相同。例如不能把長尾詞和核心詞放到一個(gè)組里面,不能把不同的產(chǎn)品放到一個(gè)計(jì)劃里面。

舉例:創(chuàng)意描述是做雙眼皮的,結(jié)果組里面的關(guān)鍵詞是祛痣的。這種情況就會顯得不相關(guān),從而影響展現(xiàn)和點(diǎn)擊,無法提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

②落地頁的相關(guān)性

網(wǎng)民通過創(chuàng)意的吸引點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站,網(wǎng)站的落地頁也需要與關(guān)鍵詞相關(guān)。如果當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站,卻發(fā)現(xiàn)無法找到對應(yīng)找到產(chǎn)品。這時(shí)有很大的可能網(wǎng)民就會離開網(wǎng)站,導(dǎo)致網(wǎng)站跳出率高。所以建議各位要根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際優(yōu)勢和特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意撰寫,盡量不要夸張和不真實(shí)。

優(yōu)化創(chuàng)意

關(guān)于創(chuàng)意的優(yōu)化以上也提到很多方法,除了遵循“四要素”以外再告訴大家一個(gè)小技巧。當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度下降的時(shí)候,不要馬上就去修改創(chuàng)意。每個(gè)計(jì)劃都會有幾條不一樣的創(chuàng)意,在前臺搜索該質(zhì)量度下降的關(guān)鍵詞,然后暫停該條創(chuàng)意,觀察該關(guān)鍵詞質(zhì)量度有沒有上升。如果沒有上升再暫停另外的創(chuàng)意,開啟第一次暫停的創(chuàng)意。如此反復(fù)的操作你會發(fā)現(xiàn)只需要暫停某條創(chuàng)意關(guān)鍵詞的質(zhì)量度就會上升。但是這個(gè)方法也不是百試百靈的,如果質(zhì)量度沒有上升的話還是需要優(yōu)化創(chuàng)意的。

03.不影響質(zhì)量度的操作

除了以上會影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素之外,也告訴大家哪些賬戶操作是不會影響競價(jià)賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)量度的,以防優(yōu)化半天才發(fā)現(xiàn)一切都是無用功。

賬戶結(jié)構(gòu)

更改計(jì)劃和組的名稱不影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

關(guān)鍵詞匹配方式

更改關(guān)鍵詞的匹配方式不能直接影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度,質(zhì)量度的評估標(biāo)準(zhǔn)是在精確匹配搜索詞的情況下進(jìn)行的質(zhì)量評估。

調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)和排名位置

關(guān)鍵詞的質(zhì)量度不受關(guān)鍵詞出價(jià)影響,關(guān)鍵詞的排名位置也不影響質(zhì)量度的評估。賬戶無論是什么模式投放,質(zhì)量度都反映了廣告在競價(jià)中的競爭力。當(dāng)關(guān)鍵詞出價(jià)不變的時(shí)候,調(diào)整提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度,廣告的競爭力也會隨之提升。當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度不優(yōu)化的情況下,提高關(guān)鍵詞出價(jià),廣告競爭力也會隨之上升。如果關(guān)鍵詞出價(jià)和質(zhì)量度都雙雙提升的情況下,廣告競爭力提升度會更高。

總而言之競價(jià)推廣是個(gè)體系工程,每個(gè)方面都互相牽制互相影響,環(huán)環(huán)相扣。我們在提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的時(shí)候一定要注意細(xì)節(jié)。今天小編的分享就到這里,請大家持續(xù)關(guān)注絲路贊學(xué)院公眾號,分享更多實(shí)用的干貨。也期待大家點(diǎn)贊在評論區(qū)多多交流學(xué)習(xí)。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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