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在競價推廣中我們總是會遇到一個問題：關鍵詞相同，出價比別人高，但是偏偏對方排名還能在前面！這種時候會覺得排名機制不合理，其實就是因為關鍵詞的質量度導致的。在競價推廣的后臺關鍵詞層級可以看見關鍵詞的質量度。其實關鍵詞的質量度越高，賬戶的點擊價格就會越低，排名也會排到前面，展現(xiàn)量也會更加穩(wěn)定。今天小編就帶大家探討一下怎么有效提升關鍵詞的質量度。
關鍵詞的質量度分為五星1—10分的等級，一般新建的關鍵詞質量度都是五分。當關鍵詞質量為五分就代表平均水平，競爭力不大。當關鍵詞的質量度低于五分大于三分時，賬戶關鍵詞的展現(xiàn)量會較少，想要獲取更多點擊和展現(xiàn)就需要付出更高的成本。當關鍵詞質量度在三分以下時代表此時的關鍵詞展現(xiàn)不佳，需要馬上進行調整優(yōu)化。
這種情況下即使賬戶有展現(xiàn)，平均點擊價格也會高于同行。當關鍵詞的質量度是在六分及以上就代表著廣告創(chuàng)意正常展現(xiàn)，這種情況雖然能正常展現(xiàn)但是也需要進行優(yōu)化。同行和競爭對手都在優(yōu)化，如果你不優(yōu)化就是在退步。所以關鍵詞不管是在哪個等級都需要進行優(yōu)化，質量度越高廣告占據(jù)優(yōu)勢越大，就可以獲得更多的全方位展現(xiàn)的機會.
客戶做競價推廣是為了獲客轉化，如果廣告只有展現(xiàn)沒有點擊，那么系統(tǒng)肯定也會把廣告位優(yōu)先給點擊高的商家。那么我們該如何提高賬戶點擊率呢？小編總結了以下三點。
①低質量度關鍵詞提升出價
把質量度較低的關鍵詞提高出價，提升質量度低的關鍵詞排名?？捎行嵘~戶點擊率，增加關鍵詞質量度。
②關鍵詞開低價廣泛引量
將質量度低的關鍵詞匹配方式調整為廣泛匹配模式，出價低。從而增加該關鍵詞的點擊，積累質量度。
③優(yōu)化創(chuàng)意
創(chuàng)意也是影響點擊的一大因素，一條好的創(chuàng)意會助力關鍵詞質量度的提升。優(yōu)化創(chuàng)意時要遵循四個要素：語句通順、內容相關、自然、有吸引力。這里需要注意的是通配符中的關鍵詞要以核心詞為重點添加長尾詞和相關的關鍵詞，不能影響創(chuàng)意的通順度，給網(wǎng)民一種驢唇不對馬嘴的感受。
舉例：當創(chuàng)意為{做雙眼皮}哪家好，網(wǎng)民搜索詞為“做雙眼皮哪家好”，觸發(fā)該條創(chuàng)意就會展現(xiàn)為{做雙眼皮哪家好}哪家好。這種時候創(chuàng)意就會顯得累贅不通順。
①創(chuàng)意和關鍵詞的相關
這里說到的相關性，主要指的是創(chuàng)意是否通順。上面優(yōu)化創(chuàng)意也講到不能給網(wǎng)民一種“驢唇不對馬嘴”的感覺。創(chuàng)意描述要跟產(chǎn)品的性能和特點對應，價格類的關鍵詞不能加上優(yōu)勢類的描述。這時健康的賬戶搭建也十分重要，每個計劃每個組的關鍵詞詞性都需要相同。例如不能把長尾詞和核心詞放到一個組里面，不能把不同的產(chǎn)品放到一個計劃里面。
舉例：創(chuàng)意描述是做雙眼皮的，結果組里面的關鍵詞是祛痣的。這種情況就會顯得不相關，從而影響展現(xiàn)和點擊，無法提升關鍵詞質量度。
②落地頁的相關性
網(wǎng)民通過創(chuàng)意的吸引點擊進入網(wǎng)站，網(wǎng)站的落地頁也需要與關鍵詞相關。如果當網(wǎng)民點擊進入網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)無法找到對應找到產(chǎn)品。這時有很大的可能網(wǎng)民就會離開網(wǎng)站，導致網(wǎng)站跳出率高。所以建議各位要根據(jù)產(chǎn)品實際優(yōu)勢和特點進行創(chuàng)意撰寫，盡量不要夸張和不真實。
關于創(chuàng)意的優(yōu)化以上也提到很多方法，除了遵循“四要素”以外再告訴大家一個小技巧。當關鍵詞質量度下降的時候，不要馬上就去修改創(chuàng)意。每個計劃都會有幾條不一樣的創(chuàng)意，在前臺搜索該質量度下降的關鍵詞，然后暫停該條創(chuàng)意，觀察該關鍵詞質量度有沒有上升。如果沒有上升再暫停另外的創(chuàng)意，開啟第一次暫停的創(chuàng)意。如此反復的操作你會發(fā)現(xiàn)只需要暫停某條創(chuàng)意關鍵詞的質量度就會上升。但是這個方法也不是百試百靈的，如果質量度沒有上升的話還是需要優(yōu)化創(chuàng)意的。
除了以上會影響關鍵詞質量度的因素之外，也告訴大家哪些賬戶操作是不會影響競價賬戶關鍵詞質量度的，以防優(yōu)化半天才發(fā)現(xiàn)一切都是無用功。
更改計劃和組的名稱不影響關鍵詞的質量度。
更改關鍵詞的匹配方式不能直接影響關鍵詞質量度，質量度的評估標準是在精確匹配搜索詞的情況下進行的質量評估。
關鍵詞的質量度不受關鍵詞出價影響，關鍵詞的排名位置也不影響質量度的評估。賬戶無論是什么模式投放，質量度都反映了廣告在競價中的競爭力。當關鍵詞出價不變的時候，調整提升關鍵詞質量度，廣告的競爭力也會隨之提升。當關鍵詞質量度不優(yōu)化的情況下，提高關鍵詞出價，廣告競爭力也會隨之上升。如果關鍵詞出價和質量度都雙雙提升的情況下，廣告競爭力提升度會更高。
總而言之競價推廣是個體系工程，每個方面都互相牽制互相影響，環(huán)環(huán)相扣。我們在提升關鍵詞質量度的時候一定要注意細節(jié)。今天小編的分享就到這里，請大家持續(xù)關注絲路贊學院公眾號，分享更多實用的干貨。也期待大家點贊在評論區(qū)多多交流學習。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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