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新媒體首先，新媒體運營是可以給企業(yè)帶來產(chǎn)品熱度曝光，最重要的就是通過長效的賬號經(jīng)營實現(xiàn)了產(chǎn)品營銷變現(xiàn)的超能力，即使是在一些傳統(tǒng)行業(yè)，企業(yè)都不會忽略掉新媒體運營渠道端口。我們要有掌握并實時跟隨平臺更新而做隨機應(yīng)變的運營超能力。
什么是新媒體內(nèi)容運營？
隨著近6年來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)又一批新血液的媒體平臺誕生，為移動互聯(lián)網(wǎng)注入新動力！目前，新的細(xì)分領(lǐng)域誕生出像字節(jié)跳動這樣的短視頻獨角獸公司。我們?nèi)粘Ｗ畛Ｒ姷挠卸兑?、西瓜、小紅書、快手、視頻號、微博、頭條、百家號、知乎等這類的新媒體平臺。
新媒體
首先，新媒體運營是可以給企業(yè)帶來產(chǎn)品熱度曝光，最重要的就是通過長效的賬號經(jīng)營實現(xiàn)了產(chǎn)品營銷變現(xiàn)的超能力，即使是在一些傳統(tǒng)行業(yè)，企業(yè)都不會忽略掉新媒體運營渠道端口。
如果企業(yè)產(chǎn)品運營離開了新媒體載體，就好比魚兒離開了水源。我們作為企業(yè)商家，在面對品牌傳播和產(chǎn)品運營的時候該如何做選擇？在當(dāng)下還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體資源是目前企業(yè)在營銷階段必須掌握的運營工具。企業(yè)如何能玩轉(zhuǎn)起來新媒體？平臺的基本規(guī)則和運營技巧有哪些？我們要有掌握并實時跟隨平臺更新而做隨機應(yīng)變的運營超能力。
企業(yè)和產(chǎn)品運營者通過原創(chuàng)內(nèi)容策劃與品牌產(chǎn)品定位相融合，通過不同的新媒體平臺做運營上技巧優(yōu)化，為用戶傳達(dá)精準(zhǔn)內(nèi)容信息，獲取媒體平臺的公域流量曝光，積累從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變就會發(fā)生精準(zhǔn)用戶的參與互動反饋，企業(yè)將這些公域來的流量轉(zhuǎn)化成自己的私域資源，充分利用自己的粉絲經(jīng)濟，最終達(dá)到產(chǎn)品營銷的目的。當(dāng)下是自媒體十分發(fā)達(dá)的時代，我們每人都是媒體的參與者，也可以成為一個自媒體人做內(nèi)容的分享或者好物的測評推薦。因此，市場有這樣的用戶需求自然新媒體內(nèi)容運營應(yīng)運而生了。
企業(yè)如何借力新媒體做到產(chǎn)品營銷的破圈呢？
新媒體思維圖
內(nèi)容為王：打破傳統(tǒng)路徑及創(chuàng)新思維地
企業(yè)產(chǎn)品本身好，衍生的售后很完善，配套增值服務(wù)也很優(yōu)質(zhì)，這時候需要一個好的長效營銷策略，既可以幫助企業(yè)節(jié)省營銷成本又可以實現(xiàn)
長期的品牌曝光，這需要企業(yè)將注意力集中在產(chǎn)品的內(nèi)容布局，多媒體平臺播種，進行軟實力的內(nèi)容種草，而不是單向的用傳統(tǒng)的固有思維，做直接的廣告營銷進行收益邏輯，就算做了廣告卻忽視了軟實力的內(nèi)容種草，從長效的營銷收口上來說，對我們的品牌效應(yīng)的傳播效果上是會大打折扣的，嚴(yán)格意義上來說對企業(yè)品牌是有損害的。
企業(yè)如何看待廣告和產(chǎn)品的內(nèi)容營銷定位呢？
思考內(nèi)容
企業(yè)在營銷上是有痛點的，在廣告和內(nèi)容產(chǎn)出上有時候會過于的糾結(jié)不知道如何分配或者兩者我怎么選擇其一。與其收糾結(jié)不如說主要太在意數(shù)據(jù)的來源和量化的指標(biāo)問題。
我們重新定下廣告和內(nèi)容之間的關(guān)系，其實2者是相輔相成缺一不可的。廣告是可以快速的采摘營銷的成果，但不是所有的客戶會為廣告而買單，隨著時間的推移企業(yè)面臨一方面是友商的正面競爭同時也會面臨被用戶貼上一些只會打廣告的不友好標(biāo)簽。這時候就需要新媒體內(nèi)容的長效補充了，事情是做在平時，企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容先在前面埋下了根基，為后面的廣告營銷做好了鋪墊，只有在關(guān)鍵時候會凸顯內(nèi)容在營銷上的臨門一腳作用，最終助力廣告效果利益最大化！可以說新媒體內(nèi)容的輸出更像一個平時默默無聞卻一直在付出的孩子。我們?yōu)榱俗プ∮脩粞矍?，企業(yè)商家就要不斷的打磨自己的產(chǎn)品，通過內(nèi)容輸出的肯定無限接近此產(chǎn)品的人群定位愛好，通過創(chuàng)新的流行內(nèi)容來抓住流量密碼。
打造一場成功的企業(yè)營銷內(nèi)容，企業(yè)怎么去設(shè)定內(nèi)容輸出呢？可以借鑒以下4個維度做內(nèi)容的擴展：
內(nèi)容靈感來源
（1）日常節(jié)日營銷；
（2）企業(yè)故事營銷；
（3）熱點事件營銷 ；
（4）行業(yè)話題營銷。
這4個維度在這里不做具體的擴展，后續(xù)爬爬客小編會為大家再做細(xì)分講解。如果有什么問題和疑問可以私信留言交流，最后謝謝大家的閱讀瀏覽。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)