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短視頻的興起造就了一大批靠?jī)?nèi)容賺錢的博主，給了平凡人一個(gè)白手起家的機(jī)會(huì)。自然也就成了創(chuàng)業(yè)的熱門途徑，但是為什么當(dāng)我們開(kāi)始著手做短視頻的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)事實(shí)好像并沒(méi)這么簡(jiǎn)單，不管怎么拍視頻播放量總是在一兩百徘徊，賬號(hào)的粉絲也是一個(gè)一個(gè)的增長(zhǎng)。
這是因?yàn)楝F(xiàn)在的短視頻平臺(tái)只是給我們提供了一個(gè)表達(dá)自己的途徑，并沒(méi)有教會(huì)我們?cè)趺幢磉_(dá)、怎么靠?jī)?nèi)容賺錢。
短視頻平臺(tái)就好像一座滿是獵物的山，我們就是手無(wú)寸鐵的獵人。現(xiàn)在它告訴我們，你可以進(jìn)山打獵賺錢了，但是并沒(méi)有給我們打獵的武器，也沒(méi)教我們?cè)趺创颢C。
廢話不多說(shuō)，今天就和大家聊聊那些“彈無(wú)虛發(fā)”的打獵技巧。
幾乎所有的短視頻培訓(xùn)課程都在給我們講推薦算法，教大家怎么利用算法獲得更多的推薦量。但凡把教學(xué)重點(diǎn)放在這上面的課程，各位都可以忽略。因?yàn)槎桃曨l想獲得持續(xù)的播放量，想讓賬號(hào)健康成長(zhǎng)，研究算法本就是死路一條。
因?yàn)楸救耸亲鯯EO出身，所以這套說(shuō)辭尤其感受比較深。在seo剛剛出現(xiàn)的那幾年，市面上培訓(xùn)課程講的也是這一套，讓大家都去研究搜索引擎的算法，鉆漏洞。
本以為這么多年過(guò)去了這套歪理邪說(shuō)會(huì)消失，沒(méi)想到他們換了個(gè)面孔，搖身一變成了又生搬硬套的造出了短視頻seo這個(gè)詞。
而講課的，還是那些人。課上講的，還是當(dāng)年那一套。
短視頻平臺(tái)確實(shí)有算法，但是那個(gè)算法是平臺(tái)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)用的，不是讓創(chuàng)作者去研究的。凡事讓你通過(guò)研究算法提升播放量的，本質(zhì)其實(shí)都是和算法做對(duì)抗，鉆算法的漏洞。
且不說(shuō)算法對(duì)任何一個(gè)平臺(tái)都是最高機(jī)密，連算法工程師都無(wú)法接觸到完整的算法邏輯，市面上的那幾個(gè)老師靠自己的猜測(cè)只能管中窺豹，靠一兩個(gè)點(diǎn)就想左右算法推薦量無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。
另外說(shuō)一下，一套算法的誕生都是無(wú)數(shù)精英智慧的結(jié)晶，如果你覺(jué)得自己的智慧可以單挑這些行業(yè)精英，不妨去試試。
說(shuō)回來(lái)，做短視頻的本質(zhì)其實(shí)是用戶運(yùn)營(yíng)。要做的就是不斷去研究你的粉絲和目標(biāo)粉絲群體，深刻的了解他們喜好什么，想看什么，然后你的內(nèi)容去側(cè)重這些地方就好了。
我們都說(shuō)短視頻公平，其實(shí)公平就在這里。大家的智慧水平都是差不多的，只要你更了解粉絲，你的內(nèi)容就會(huì)被更多人看到。就經(jīng)受的這些賬號(hào)和行業(yè)內(nèi)了解的情況來(lái)看，至今還沒(méi)見(jiàn)過(guò)哪個(gè)大博主是靠研究算法火起來(lái)的。
所以大家真想學(xué)怎么做短視頻，與其去花錢聽(tīng)那些歪理邪說(shuō)，莫不如去看看平臺(tái)上和你做一個(gè)大類做的比較頭部的博主，看看人家的內(nèi)容是怎么做的，選題是怎么做的，封面、標(biāo)題都是怎么做的，這才是金不換的好東西。
這個(gè)算是個(gè)人的失敗經(jīng)驗(yàn)，拿出來(lái)分享一下。因?yàn)楣臼亲黾夹g(shù)的嘛，所以以前嘗試過(guò)幾個(gè)自媒體賬號(hào)，一些運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)大家可以參考一下。
但是我們一只覺(jué)得短視頻平臺(tái)在技術(shù)分享這個(gè)領(lǐng)域下缺乏真正的干貨內(nèi)容，現(xiàn)在講技術(shù)的博主幾乎都在隔靴搔癢，畫(huà)大餅割韭菜。
然后我們給自己的定位就是分享真正的技術(shù)干貨，但是結(jié)果并不理想。后來(lái)項(xiàng)目復(fù)盤(pán)得出結(jié)論：人們刷短視頻的時(shí)候，表層有學(xué)習(xí)的意識(shí)，但是潛意識(shí)仍然是娛樂(lè)。而且在大多數(shù)時(shí)候，都是潛意識(shí)打贏了。
講人話就是大家在公司工作一天都累的跟狗一樣，好不容易下班了刷會(huì)短視頻還學(xué)習(xí)？學(xué)個(gè)P，看看段子、大腿不好么。
講這話不是要大家都去做這些比較沒(méi)技術(shù)含量的內(nèi)容，而是希望大家可以認(rèn)清平臺(tái)和粉絲的需求。你的領(lǐng)域定位可以是專業(yè)領(lǐng)域，但是切入點(diǎn)和形式一定不能過(guò)于老學(xué)究。
最簡(jiǎn)單的例子比如羅翔，法律嚴(yán)不嚴(yán)肅，太嚴(yán)肅了。做法律的博主也千千萬(wàn)，但是把枯燥無(wú)味的法律變成法外狂徒之后，粉絲就喜歡了，平臺(tái)也喜歡。
另一個(gè)問(wèn)題是很多人在表達(dá)的時(shí)候會(huì)不自覺(jué)地陷入以自我為中心的怪圈中，自己拍視頻拍的挺嗨，但是粉絲并不買賬。
這就是典型的不了解粉絲，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝，你喜歡的，并不一定大多數(shù)粉絲就喜歡，我們做短視頻不能有太重的個(gè)人堅(jiān)持，一切以粉絲的喜好為出發(fā)點(diǎn)。
如果還是想堅(jiān)持自己，覺(jué)得心里過(guò)不去這個(gè)坎的，請(qǐng)去搜索《舞女淚》，單曲循環(huán)聽(tīng)十遍。
短視頻短視頻，人家都明明白白告訴你了，人家要的是短的視頻。雖然部分領(lǐng)域長(zhǎng)視頻的表現(xiàn)也還湊合，但是對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)視頻都不是一個(gè)很好的選擇，尤其是在賬號(hào)成長(zhǎng)階段。
從自媒體后臺(tái)的數(shù)據(jù)看，表現(xiàn)比較好的視頻長(zhǎng)度大約是30秒-45秒左右，超過(guò)這個(gè)時(shí)間，播放完成率幾乎是直線下跌。
那我們就可以想這樣一個(gè)問(wèn)題，平均30秒的長(zhǎng)度，你可以輸出什么內(nèi)容，你的內(nèi)容都要講些什么。
承接上面的觀點(diǎn)，這個(gè)長(zhǎng)度你想去做一個(gè)完整的知識(shí)點(diǎn)講解幾乎就是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。
這30秒，你需要做的是找到一個(gè)大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的話題，然后淺嘗輒止的輸出一個(gè)自己的觀點(diǎn)，如此而已。
短視頻粉絲的互動(dòng)很大程度上并不來(lái)自于對(duì)博主觀點(diǎn)本身的討論，而是來(lái)自對(duì)話題的討論。比如為什么講婚姻兩性關(guān)系、婆媳矛盾的視頻互動(dòng)就是比較多，從古到今關(guān)于這個(gè)問(wèn)題大家并沒(méi)有很多的創(chuàng)造性觀點(diǎn)，時(shí)至今日還是在討論那點(diǎn)事。
這類視頻互動(dòng)率比較高，是因?yàn)榇蠹覍?duì)這個(gè)話題本身有討論的欲望，至于視頻博主說(shuō)了什么，并不重要。
再比如，懷舊零食、懷舊玩具這些選題，博主的內(nèi)容作來(lái)作去也還是那些東西，但是大家都有懷舊的沖動(dòng)，縱使看過(guò)千百遍，再點(diǎn)進(jìn)去看看又有何妨？
所以短視頻要想播放、互動(dòng)數(shù)據(jù)好看，你工作的重心排隊(duì)?wèi)?yīng)該是：選題大于內(nèi)容制作大于設(shè)備選購(gòu)大于剪輯技巧。
先解決主要矛盾，再精益求精。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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