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微信生態(tài)擁有當(dāng)前最適合泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)。從朋友圈到微信公眾號(hào)，從視頻號(hào)到視頻號(hào)直播，從圖文內(nèi)容到視頻內(nèi)容，從視頻內(nèi)容到直播內(nèi)容，微信不僅專(zhuān)注于原子化組件形式的產(chǎn)品研發(fā)，更有內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，其內(nèi)容互動(dòng)形式也越來(lái)越多樣。
與抖音、快手等信奉“黃金前3秒”定律的泛娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)不同，微信內(nèi)容生態(tài)更注重有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的培育。從公眾號(hào)到視頻號(hào)，在公域內(nèi)容分發(fā)場(chǎng)，變的是內(nèi)容呈現(xiàn)形式，不變的是微信一直以來(lái)對(duì)知識(shí)的尊重。
在3月底舉行的2023微信公開(kāi)課直播上，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，2022年視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)同期增長(zhǎng)近三倍，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。與此同時(shí)，在視頻號(hào)里學(xué)知識(shí)正在成為用戶(hù)的習(xí)慣，2022年視頻號(hào)泛知識(shí)短視頻播放量增長(zhǎng)109%。其中，職場(chǎng)、文化歷史、金融理財(cái)知識(shí)、口才/演講、冷知識(shí)成為最受用戶(hù)歡迎的五類(lèi)知識(shí)內(nèi)容。
作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的天然培育土壤，微信生態(tài)誕生了許多優(yōu)秀的創(chuàng)作者。吳曉波頻道、澤平宏觀(guān)、領(lǐng)讀人申怡、雷軍等都是其中的優(yōu)秀代表。其中，去年8月雷軍視頻號(hào)發(fā)起的2022雷軍年度演講直播收獲了154.2萬(wàn)人的觀(guān)看。
此外，視頻號(hào)堅(jiān)定與創(chuàng)作者共同成長(zhǎng)的決心，持續(xù)為創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)提供豐富的機(jī)會(huì)。在視頻號(hào)互選平臺(tái)、視頻變現(xiàn)任務(wù)的基礎(chǔ)上，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)又推出了創(chuàng)作分成計(jì)劃，為不同階段的視頻號(hào)創(chuàng)作者提供多樣化的變現(xiàn)形式，以上形式與商品櫥窗、直播帶貨、直播打賞、視頻商品分享等形式一起，構(gòu)成了一套完善的視頻號(hào)創(chuàng)作者變現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)體系。
微信視頻號(hào)正在成為泛知識(shí)類(lèi)短視頻創(chuàng)業(yè)者不可錯(cuò)過(guò)的藍(lán)海增量平臺(tái)。
2022年末，吳曉波頻道年終秀直播收獲了469.1萬(wàn)次場(chǎng)觀(guān)。這讓輾轉(zhuǎn)于各大平臺(tái)，感嘆吃力不討好的泛知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們看到了可貴的希望——微信視頻號(hào)原來(lái)是如此強(qiáng)大的個(gè)人品牌價(jià)值放大器。
吳曉波頻道鏈接不同的知識(shí)主播，共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并促進(jìn)知識(shí)變現(xiàn)，以撬動(dòng)更大的商業(yè)價(jià)值。
吳曉波頻道視頻號(hào)的直播回放顯示，2023年1月至4月中旬，吳曉波頻道已經(jīng)聯(lián)合經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平等知識(shí)作者，十點(diǎn)讀書(shū)等知識(shí)品牌，以及云南白藥等企業(yè)開(kāi)展了17場(chǎng)直播。場(chǎng)均場(chǎng)觀(guān)超3萬(wàn)次。
此外，對(duì)于泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，知識(shí)社群的維護(hù)也是至關(guān)重要的。吳秀波頻道通過(guò)直播間引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入私域?qū)W習(xí)互動(dòng)社群、引入學(xué)習(xí)助理、打造共學(xué)課程，完成了私域?qū)W習(xí)社區(qū)的氛圍構(gòu)建，與此同時(shí)，知識(shí)類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)的商業(yè)閉環(huán)得以構(gòu)建。
在吳曉波學(xué)習(xí)助理的朋友圈，“走進(jìn)標(biāo)桿工廠(chǎng)”、“超級(jí)會(huì)員日”等課程活動(dòng)融進(jìn)用戶(hù)生活，知識(shí)變得如影隨形。
針對(duì)吳曉波頻道這一類(lèi)粉絲基數(shù)較大的創(chuàng)作者（粉絲數(shù)≥1萬(wàn)），視頻號(hào)還推出了互選平臺(tái)，為品牌方及創(chuàng)作者雙向互選、自由達(dá)成合作提供交易平臺(tái)，在助力品牌方內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提質(zhì)增效的同時(shí)，創(chuàng)作者也實(shí)現(xiàn)了高效變現(xiàn)，可謂雙贏。
借力微信生態(tài)的社交屬性，泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者依托微信視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)了個(gè)人品牌價(jià)值的放大，變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng)。
在微信生態(tài)，微信作為一個(gè)社交場(chǎng)域，其功能設(shè)計(jì)中無(wú)處不透露著“順勢(shì)而為”的智慧。在微信視頻號(hào)這個(gè)公域私域流量交織的內(nèi)容場(chǎng)域，則更是如此。
在視頻號(hào)中，用戶(hù)對(duì)某個(gè)知識(shí)類(lèi)視頻點(diǎn)擊【喜歡】后，朋友可在【朋友喜歡】的推薦流中看到該視頻，通過(guò)社交關(guān)系網(wǎng)推薦視頻的功能由此實(shí)現(xiàn)。
這一功能設(shè)計(jì)深諳用戶(hù)的社交人設(shè)打造心理，借助用戶(hù)對(duì)知識(shí)的擁護(hù)和對(duì)個(gè)人社交身份構(gòu)建的需求，助力知識(shí)類(lèi)短視頻內(nèi)容在微信生態(tài)中的傳播。
這與公眾號(hào)“x個(gè)朋友讀過(guò)”的提示語(yǔ)設(shè)置原理如出一轍，從眾心理驅(qū)使著用戶(hù)在浩渺如海的內(nèi)容面前停下腳步。面對(duì)朋友推薦的內(nèi)容，用戶(hù)將報(bào)以更大的探索熱情，相關(guān)視頻也將獲得更多討論。
在商業(yè)化變現(xiàn)方面，知識(shí)創(chuàng)作者的課程可制作為商品鏈接，掛置于視頻號(hào)小店內(nèi)。用戶(hù)可通過(guò)在視頻下方點(diǎn)擊快捷按鈕的方式，快速跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)課程。
此外，根據(jù)視頻號(hào)最近上線(xiàn)的創(chuàng)作者分成計(jì)劃，原創(chuàng)作者還可以通過(guò)新增的視頻評(píng)論區(qū)廣告展示位實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意變現(xiàn)，視頻號(hào)的變現(xiàn)途徑日漸豐富。
在3月底舉辦的微信公開(kāi)課直播中，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，有鑒于目前視頻號(hào)優(yōu)秀泛知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者亟需長(zhǎng)音頻分發(fā)功能，視頻號(hào)正在籌備打造長(zhǎng)音頻內(nèi)容原子化組件，并在長(zhǎng)音頻分發(fā)方面做嘗試，有望將長(zhǎng)音頻內(nèi)容與公開(kāi)名片綁定，為知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者搭建越來(lái)越廣闊的知識(shí)傳播舞臺(tái)。
不同于時(shí)間短、獵奇抓眼的泛娛樂(lè)化內(nèi)容，泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容往往篇幅較長(zhǎng)，需要用戶(hù)持續(xù)投入注意力。此次微信為泛知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者專(zhuān)門(mén)研發(fā)長(zhǎng)音頻分發(fā)功能，不僅體現(xiàn)出其對(duì)知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者的重視，更體現(xiàn)出微信在生態(tài)內(nèi)“崇學(xué)”氛圍打造的不遺余力。
未來(lái)，泛知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情將在視頻號(hào)得到盡情的釋放。
近期，視頻號(hào)還推出了“金星獎(jiǎng)”。金星獎(jiǎng)是視頻號(hào)對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻的專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，旨在通過(guò)流量券激勵(lì)，助力泛知識(shí)、泛生活等方向的個(gè)人創(chuàng)作者被看到，并在視頻號(hào)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更好的成長(zhǎng)。
值得一提的是，視頻號(hào)對(duì)個(gè)人創(chuàng)作者的扶持貫穿了創(chuàng)作者在平臺(tái)的成長(zhǎng)歷程。例如，個(gè)人創(chuàng)作者在起號(hào)階段，可以通過(guò)完成視頻變現(xiàn)任務(wù)獲得收益（要求粉絲數(shù)≥100），這種方式變現(xiàn)輕松，收益可觀(guān)。創(chuàng)作者可自由挑選感興趣的任務(wù)，最終收益根據(jù)視頻效果結(jié)算，這種方式對(duì)創(chuàng)作者而言公平且高效。
微信對(duì)泛知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者的扶持是全方位的，尤其是內(nèi)容分發(fā)方面，微信助力頗多。
在訂閱號(hào)消息中，直播中的直播間獲得最佳展示位得以?xún)?yōu)先展示。
此外，視頻號(hào)已經(jīng)推出“八點(diǎn)一刻”、“萬(wàn)物皆可課”等多期泛知識(shí)類(lèi)專(zhuān)題直播合集，以直播間內(nèi)容貼片的形式向所有知識(shí)類(lèi)直播間的用戶(hù)進(jìn)行分發(fā)，以此對(duì)優(yōu)秀的泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行公域流量扶持。
在預(yù)約直播以后，臨近直播時(shí)間時(shí)用戶(hù)將收到伴隨著鈴聲的直播開(kāi)播強(qiáng)提醒。
與此同時(shí)，擁有社交分享屬性的泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容視頻號(hào)還將通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈廣告、微信動(dòng)態(tài)等深入私域空間，持續(xù)釋放能量。
對(duì)于泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，微信視頻號(hào)是絕佳的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，因?yàn)橐曨l號(hào)并不追求獵奇和3秒鐘效應(yīng)，而是為有價(jià)值、有深度的內(nèi)容提供分發(fā)土壤。
在微信生態(tài)內(nèi)，你不僅可以利用各式各樣的原子化組件合力向用戶(hù)分發(fā)高質(zhì)量泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容，還可享受平臺(tái)的專(zhuān)屬流量扶持，把個(gè)人品牌的價(jià)值發(fā)揮至最大，并受益于豐富的變現(xiàn)途徑。對(duì)于廣大的泛知識(shí)類(lèi)短視頻創(chuàng)業(yè)者而言，微信視頻號(hào)當(dāng)屬不可錯(cuò)過(guò)的藍(lán)海增量平臺(tái)。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)