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微信生態(tài)擁有當前最適合泛知識類內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)。從朋友圈到微信公眾號，從視頻號到視頻號直播，從圖文內(nèi)容到視頻內(nèi)容，從視頻內(nèi)容到直播內(nèi)容，微信不僅專注于原子化組件形式的產(chǎn)品研發(fā)，更有內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的長遠考慮，其內(nèi)容互動形式也越來越多樣。
與抖音、快手等信奉“黃金前3秒”定律的泛娛樂內(nèi)容平臺不同，微信內(nèi)容生態(tài)更注重有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的培育。從公眾號到視頻號，在公域內(nèi)容分發(fā)場，變的是內(nèi)容呈現(xiàn)形式，不變的是微信一直以來對知識的尊重。
在3月底舉行的2023微信公開課直播上，視頻號團隊表示，2022年視頻號使用時長同期增長近三倍，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長超過100%。與此同時，在視頻號里學(xué)知識正在成為用戶的習(xí)慣，2022年視頻號泛知識短視頻播放量增長109%。其中，職場、文化歷史、金融理財知識、口才/演講、冷知識成為最受用戶歡迎的五類知識內(nèi)容。
作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的天然培育土壤，微信生態(tài)誕生了許多優(yōu)秀的創(chuàng)作者。吳曉波頻道、澤平宏觀、領(lǐng)讀人申怡、雷軍等都是其中的優(yōu)秀代表。其中，去年8月雷軍視頻號發(fā)起的2022雷軍年度演講直播收獲了154.2萬人的觀看。
此外，視頻號堅定與創(chuàng)作者共同成長的決心，持續(xù)為創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)提供豐富的機會。在視頻號互選平臺、視頻變現(xiàn)任務(wù)的基礎(chǔ)上，視頻號團隊又推出了創(chuàng)作分成計劃，為不同階段的視頻號創(chuàng)作者提供多樣化的變現(xiàn)形式，以上形式與商品櫥窗、直播帶貨、直播打賞、視頻商品分享等形式一起，構(gòu)成了一套完善的視頻號創(chuàng)作者變現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)體系。
微信視頻號正在成為泛知識類短視頻創(chuàng)業(yè)者不可錯過的藍海增量平臺。
2022年末，吳曉波頻道年終秀直播收獲了469.1萬次場觀。這讓輾轉(zhuǎn)于各大平臺，感嘆吃力不討好的泛知識內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們看到了可貴的希望——微信視頻號原來是如此強大的個人品牌價值放大器。
吳曉波頻道鏈接不同的知識主播，共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并促進知識變現(xiàn)，以撬動更大的商業(yè)價值。
吳曉波頻道視頻號的直播回放顯示，2023年1月至4月中旬，吳曉波頻道已經(jīng)聯(lián)合經(jīng)濟學(xué)家任澤平等知識作者，十點讀書等知識品牌，以及云南白藥等企業(yè)開展了17場直播。場均場觀超3萬次。
此外，對于泛知識類內(nèi)容創(chuàng)作者而言，知識社群的維護也是至關(guān)重要的。吳秀波頻道通過直播間引導(dǎo)用戶進入私域?qū)W習(xí)互動社群、引入學(xué)習(xí)助理、打造共學(xué)課程，完成了私域?qū)W習(xí)社區(qū)的氛圍構(gòu)建，與此同時，知識類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)的商業(yè)閉環(huán)得以構(gòu)建。
在吳曉波學(xué)習(xí)助理的朋友圈，“走進標桿工廠”、“超級會員日”等課程活動融進用戶生活，知識變得如影隨形。
針對吳曉波頻道這一類粉絲基數(shù)較大的創(chuàng)作者（粉絲數(shù)≥1萬），視頻號還推出了互選平臺，為品牌方及創(chuàng)作者雙向互選、自由達成合作提供交易平臺，在助力品牌方內(nèi)容營銷提質(zhì)增效的同時，創(chuàng)作者也實現(xiàn)了高效變現(xiàn)，可謂雙贏。
借力微信生態(tài)的社交屬性，泛知識類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者依托微信視頻號實現(xiàn)了個人品牌價值的放大，變現(xiàn)能力也隨之增強。
在微信生態(tài)，微信作為一個社交場域，其功能設(shè)計中無處不透露著“順勢而為”的智慧。在微信視頻號這個公域私域流量交織的內(nèi)容場域，則更是如此。
在視頻號中，用戶對某個知識類視頻點擊【喜歡】后，朋友可在【朋友喜歡】的推薦流中看到該視頻，通過社交關(guān)系網(wǎng)推薦視頻的功能由此實現(xiàn)。
這一功能設(shè)計深諳用戶的社交人設(shè)打造心理，借助用戶對知識的擁護和對個人社交身份構(gòu)建的需求，助力知識類短視頻內(nèi)容在微信生態(tài)中的傳播。
這與公眾號“x個朋友讀過”的提示語設(shè)置原理如出一轍，從眾心理驅(qū)使著用戶在浩渺如海的內(nèi)容面前停下腳步。面對朋友推薦的內(nèi)容，用戶將報以更大的探索熱情，相關(guān)視頻也將獲得更多討論。
在商業(yè)化變現(xiàn)方面，知識創(chuàng)作者的課程可制作為商品鏈接，掛置于視頻號小店內(nèi)。用戶可通過在視頻下方點擊快捷按鈕的方式，快速跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)課程。
此外，根據(jù)視頻號最近上線的創(chuàng)作者分成計劃，原創(chuàng)作者還可以通過新增的視頻評論區(qū)廣告展示位實現(xiàn)創(chuàng)意變現(xiàn)，視頻號的變現(xiàn)途徑日漸豐富。
在3月底舉辦的微信公開課直播中，視頻號團隊表示，有鑒于目前視頻號優(yōu)秀泛知識類創(chuàng)作者亟需長音頻分發(fā)功能，視頻號正在籌備打造長音頻內(nèi)容原子化組件，并在長音頻分發(fā)方面做嘗試，有望將長音頻內(nèi)容與公開名片綁定，為知識類創(chuàng)作者搭建越來越廣闊的知識傳播舞臺。
不同于時間短、獵奇抓眼的泛娛樂化內(nèi)容，泛知識類內(nèi)容往往篇幅較長，需要用戶持續(xù)投入注意力。此次微信為泛知識內(nèi)容創(chuàng)作者專門研發(fā)長音頻分發(fā)功能，不僅體現(xiàn)出其對知識類創(chuàng)作者的重視，更體現(xiàn)出微信在生態(tài)內(nèi)“崇學(xué)”氛圍打造的不遺余力。
未來，泛知識類創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情將在視頻號得到盡情的釋放。
近期，視頻號還推出了“金星獎”。金星獎是視頻號對優(yōu)質(zhì)視頻的專項獎勵計劃，旨在通過流量券激勵，助力泛知識、泛生活等方向的個人創(chuàng)作者被看到，并在視頻號平臺實現(xiàn)更好的成長。
值得一提的是，視頻號對個人創(chuàng)作者的扶持貫穿了創(chuàng)作者在平臺的成長歷程。例如，個人創(chuàng)作者在起號階段，可以通過完成視頻變現(xiàn)任務(wù)獲得收益（要求粉絲數(shù)≥100），這種方式變現(xiàn)輕松，收益可觀。創(chuàng)作者可自由挑選感興趣的任務(wù)，最終收益根據(jù)視頻效果結(jié)算，這種方式對創(chuàng)作者而言公平且高效。
微信對泛知識類創(chuàng)作者的扶持是全方位的，尤其是內(nèi)容分發(fā)方面，微信助力頗多。
在訂閱號消息中，直播中的直播間獲得最佳展示位得以優(yōu)先展示。
此外，視頻號已經(jīng)推出“八點一刻”、“萬物皆可課”等多期泛知識類專題直播合集，以直播間內(nèi)容貼片的形式向所有知識類直播間的用戶進行分發(fā)，以此對優(yōu)秀的泛知識類內(nèi)容創(chuàng)作者進行公域流量扶持。
在預(yù)約直播以后，臨近直播時間時用戶將收到伴隨著鈴聲的直播開播強提醒。
與此同時，擁有社交分享屬性的泛知識類內(nèi)容視頻號還將通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈廣告、微信動態(tài)等深入私域空間，持續(xù)釋放能量。
對于泛知識類內(nèi)容創(chuàng)作者而言，微信視頻號是絕佳的內(nèi)容分發(fā)平臺，因為視頻號并不追求獵奇和3秒鐘效應(yīng)，而是為有價值、有深度的內(nèi)容提供分發(fā)土壤。
在微信生態(tài)內(nèi)，你不僅可以利用各式各樣的原子化組件合力向用戶分發(fā)高質(zhì)量泛知識類內(nèi)容，還可享受平臺的專屬流量扶持，把個人品牌的價值發(fā)揮至最大，并受益于豐富的變現(xiàn)途徑。對于廣大的泛知識類短視頻創(chuàng)業(yè)者而言，微信視頻號當屬不可錯過的藍海增量平臺。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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