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對(duì)于任何一個(gè)擁有12億以上月活用戶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在它的基礎(chǔ)上來(lái)開發(fā)任何一款新的產(chǎn)品，都有著天然的優(yōu)勢(shì)，微信視頻號(hào)就屬于這種里面的典型代表。
作為承載了騰訊在短視頻行業(yè)的希望，微信視頻號(hào)已經(jīng)得到騰訊高層足夠的重視，堪稱“全村的希望”。但是希望最終能不能落地，能不能做得好，這需要時(shí)間的檢驗(yàn)。
2022年末，在騰訊召開的內(nèi)部員工大會(huì)上，馬化騰批評(píng)了眾多業(yè)務(wù)并發(fā)出意味深長(zhǎng)的警告信號(hào)，唯獨(dú)對(duì)微信視頻號(hào)寵愛有加，認(rèn)為視頻號(hào)基本上是“全村的希望 ”。
視頻號(hào)從推出到現(xiàn)在已經(jīng)三年了，從剛開始的不被看好，到現(xiàn)在被 稱之為“全村的希望”，視頻號(hào)的表現(xiàn)是否足夠驚艷，未來(lái)是否值得期待呢？對(duì)此，視聽觀察嘗試作一番偏主觀的分析，主要從用戶的角度來(lái)聊聊，看看大家是否有同感。
微信視頻號(hào)的推薦算法，并不完全像抖音快手的大數(shù)據(jù)推送，還會(huì)通過(guò)社交模式獲得推薦。與一般的短視頻大數(shù)據(jù)算法千人千面的推薦不同，這個(gè)可以在一定的程度上打破信息解放的束縛，讓觀眾發(fā)現(xiàn)更多的領(lǐng)域，通過(guò)朋友喜歡的算法推薦，用戶可以打破信息繭房的限制，發(fā)現(xiàn)更多的視頻。
就筆者個(gè)人而言，不會(huì)隨便在視頻號(hào)上點(diǎn)贊。因?yàn)橐坏┠泓c(diǎn)贊了，你的好友就會(huì)發(fā)現(xiàn)你喜歡什么，有時(shí)候看到比較娛樂的內(nèi)容，你想點(diǎn)個(gè)贊，但是發(fā)現(xiàn)自己在朋友圈的人設(shè)并不是娛樂搞笑的，而是另外的一種人設(shè)。
這樣就會(huì)涉及個(gè)人的隱私，雖然視頻號(hào)設(shè)置了那種私密贊，但是相信很多用戶使用習(xí)慣并沒有到這一步?？傊?，如果你給這些娛樂性的內(nèi)容點(diǎn)贊的話，就會(huì)讓你的人設(shè)有崩壞的風(fēng)險(xiǎn)。
微信視頻號(hào)的作品不僅可以獲得公域流量，也會(huì)有很多的私域流量。對(duì)于視頻號(hào)的作者而言，自己粉絲越多，可以掌控私域流量越多。對(duì)于一些商家而言，視頻號(hào)就特別適合做品牌。
視頻號(hào)的社交推薦的算法，優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都很明顯，算法并沒有優(yōu)劣之分，最關(guān)鍵的是一個(gè)優(yōu)秀的短視頻軟件，需要把足夠的多的內(nèi)容，分發(fā)給對(duì)其該興趣的潛在用戶，能夠高效精準(zhǔn)分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是算法關(guān)鍵。
短視頻行業(yè)講究的就是內(nèi)容，只有有足夠優(yōu)秀的視頻內(nèi)容，才會(huì)吸引足夠多的用戶持續(xù)觀看。有人開玩笑，判斷一個(gè)短視頻是不是火的，就是它能否自動(dòng)出現(xiàn)在視頻號(hào)上面，如果這個(gè)短視頻足夠優(yōu)秀，一定會(huì)有人將其搬運(yùn)到視頻號(hào)。雖然說(shuō)這是一個(gè)開玩笑的，但是也同時(shí)驗(yàn)證了視頻號(hào)在原創(chuàng)性內(nèi)容上的不足。
縱觀三年以來(lái)視頻號(hào)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，可以說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不夠的。應(yīng)該說(shuō)視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)更看重產(chǎn)品視頻號(hào)，更多的是從產(chǎn)品思維，在內(nèi)容方面還沒有足夠大的投入，最簡(jiǎn)單的一個(gè)例子就是微信視頻號(hào)是不會(huì)花錢買內(nèi)容的。
目前看來(lái)還很少有單獨(dú)為視頻號(hào)而去制作的內(nèi)容，也就是說(shuō)視頻號(hào)很多的內(nèi)容來(lái)自于抖音和快手相關(guān)機(jī)構(gòu)的分發(fā)，視頻號(hào)只是作為一個(gè)分發(fā)渠道而已。
當(dāng)前看來(lái)視頻號(hào)，很少有原創(chuàng)的爆款內(nèi)容出圈的，而視頻號(hào)能夠出圈的案例就是騰訊音樂集團(tuán)操作的各種音樂演唱會(huì)。但是這種僅限于官方，相關(guān)運(yùn)營(yíng)操作也是騰訊自己的資源，相當(dāng)于是一個(gè)內(nèi)封閉的圈子，沒有足夠的開放性。
外場(chǎng)的玩家是無(wú)法進(jìn)場(chǎng)的，我們也沒有看見過(guò)除了騰訊音樂集團(tuán)之外，其他玩家在視頻號(hào)上操作過(guò)傳播過(guò)千萬(wàn)過(guò)億的那種演唱會(huì)。
如果開放性不夠，那么就沒有足夠的玩家進(jìn)場(chǎng)，相對(duì)而言就沒有足夠優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)生。或者說(shuō)換一種說(shuō)法視頻號(hào)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)和扶持力度并不夠，沒有通過(guò)采買或者資金扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，體現(xiàn)在視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)層面，就是沒有形成足夠的爆款熱點(diǎn)視頻。
反觀抖音、快手有很多出圈的爆款視頻內(nèi)容都可以在上面產(chǎn)生，在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)下，爆款視頻往往形成一個(gè)又一個(gè)的熱點(diǎn)，而微信視頻號(hào)還沒有與之相匹配的出圈視頻，所以在影響力而言也沒有那么強(qiáng)大。
短視頻是內(nèi)容行業(yè)，需要平臺(tái)方去引導(dǎo)和扶持，深度運(yùn)營(yíng)才會(huì)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
還有不可忽視的一點(diǎn)就是：短視頻本身就是一個(gè)非常重運(yùn)營(yíng)的行業(yè)，而且是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括但不限于：主播/達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)/直播公會(huì)、品牌商家、第三方服務(wù)商、平臺(tái)方等等。
判斷一個(gè)產(chǎn)業(yè)成不成熟的，關(guān)鍵還在于有沒有一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系，只有產(chǎn)業(yè)鏈上下游大家一起賺錢，才能說(shuō)這個(gè)產(chǎn)業(yè)是成熟的。對(duì)于微信視頻號(hào)這個(gè)平臺(tái)也是一樣的，不管是在視頻上是做短視頻，做娛樂直播、電商直播，做技術(shù)服務(wù)，都需要大家能穩(wěn)定賺到錢，這樣子整個(gè)平臺(tái)生態(tài)才會(huì)充滿著蓬勃生機(jī)，可以循環(huán)向前。
QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》顯示，2022年6月，微信視頻號(hào)的月活規(guī)模為8.13億，反超抖音和快手。兩年前，張小龍披露的數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)的日活僅為2億。
2022年6月視頻號(hào)雖然用戶已經(jīng)達(dá)到了8億的月活，但是人均使用時(shí)長(zhǎng)上，跟抖音快手等短視頻平臺(tái)還是有不少的差距。
根據(jù)洞見數(shù)研究院統(tǒng)計(jì)，2022年1月視頻號(hào)單用戶使用時(shí)長(zhǎng)僅為35分鐘，不到抖音和快手的三分之一。根據(jù)筆者自身的使用體驗(yàn)來(lái)看，在抖音或者快手上面刷視頻的時(shí)候，往往不知不覺之間就可以刷1到2個(gè)小時(shí)或者是時(shí)間更長(zhǎng)。
但是在視頻號(hào)上，筆者只是把視頻號(hào)作為一個(gè)備選項(xiàng)，在不打開抖音快手的情況下去看看視頻，或者是有了好友喜歡，然后有一個(gè)紅點(diǎn)不得不把它點(diǎn)掉。應(yīng)該說(shuō)大眾在視頻號(hào)觀看短視頻的習(xí)慣還沒有完全養(yǎng)成，很多人都只是因?yàn)閺?qiáng)迫癥必須消除提示的紅點(diǎn)從而進(jìn)去里面。
視頻號(hào)作為微信內(nèi)嵌的一個(gè)功能，并不像抖音和快手有單獨(dú)的一個(gè)入口，需要用戶打開微信，然后再點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”，然后再點(diǎn)開“視頻號(hào)”，這樣的話從操作步驟上來(lái)說(shuō)就復(fù)雜多了，一步一步的也會(huì)，像漏斗一樣篩掉不少用戶。
微信的基因是起于社交的，并不是一開始就有短視頻，而用戶已經(jīng)養(yǎng)成了在抖音、快手這些短視頻平臺(tái)上刷視頻的習(xí)慣。因?yàn)橄热霝橹鞯挠∠?，要想用戶養(yǎng)成在微信視頻號(hào)上看短視頻的習(xí)慣，還需要多花時(shí)間加以培養(yǎng)。
很明顯視頻號(hào)肯定是要涉足電商領(lǐng)域的，人們通常說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是電商，這是一個(gè)繞不過(guò)的坎，畢竟電商的天花板實(shí)在是太高了，動(dòng)輒都是上萬(wàn)億的大市場(chǎng)。在電商領(lǐng)域，視頻號(hào)的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品功能支撐、售后服務(wù)等一些等需要進(jìn)一步優(yōu)化，才能支撐起電商業(yè)務(wù)。
但是我們回顧互聯(lián)網(wǎng)的歷史，發(fā)現(xiàn)騰訊自營(yíng)的電商基本上最后都賣的賣或者是關(guān)了關(guān)，自己始終沒有親自做好過(guò)。騰訊只是通過(guò)投資或者收購(gòu)用間接的方式來(lái)在電商行業(yè)下注。
為什么這么說(shuō)？電商同樣是一個(gè)重運(yùn)營(yíng)的行業(yè)，譬如說(shuō)一個(gè)人輕松的躺著就能把錢掙了，那他還會(huì)慢慢的去站在那吆喝嗎？（此處不便展開，大家可以自己聯(lián)想）。如果一個(gè)人家大業(yè)大吃喝不愁，是很少會(huì)去吃苦吃累做苦力活。畢竟夠輕松地躺著賺錢，誰(shuí)還會(huì)去加班加點(diǎn)去干苦活累活，然后發(fā)現(xiàn)還沒有躺著賺得多呢。
上文只是筆者的一個(gè)簡(jiǎn)單的思考，并不能代表視聽觀察觀點(diǎn)，也不是一定百分百正確，只能說(shuō)基于當(dāng)前有限的信息作出的一點(diǎn)思考，僅供參考。
還有我們不可忽略的因素就是，視頻號(hào)的創(chuàng)造者，是有著天才產(chǎn)品經(jīng)理之稱的張小龍。他在做了QQ郵箱之后做了微信，之后微信公眾號(hào)、小程序的成功，驗(yàn)證了他本人的能力。
在短視頻領(lǐng)域，張小龍能否繼續(xù)延續(xù)的優(yōu)秀輝煌戰(zhàn)績(jī)，需要時(shí)間的進(jìn)一步考驗(yàn)。三年后，微信視頻號(hào)被稱之為“全村的希望”，你覺得它的未來(lái)值得期待嗎？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)