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其他方式:慣用比較使用數(shù)字態(tài)度鮮明利用人性的弱點我們再回過頭看看剛才第二個文案為什么大家會比較喜歡,應用了哪些技巧:第一代入感,也就是我們剛才說的窄眾思維。什么是洞察,比如說我發(fā)現(xiàn)武漢人喜歡在麻將桌上談事情,這就是洞察。
做新媒體運營最重要的是什么?是保持敏銳性,因為新媒體這個行業(yè)變化實在太快.
那企業(yè)新媒體運營需要做好哪些工作呢?簡單來說就是4個如何,如何做好內(nèi)容運營,如何做好活動運營,如何做好粉絲運營,如何做好社群運營四個部分,其實也就是圍繞著拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化的過程展開運營工作。
那我們先來講第一部分,如何做好內(nèi)容運營。
我們先來看一下內(nèi)容運營崗的分類,初級內(nèi)容運營是指內(nèi)容編輯,這個過程要做的就是做好一件事,做出好的爆款文章。
中級內(nèi)容運營就是做好一個方向,除了做好內(nèi)容編輯之外還要分析目標用戶畫像,制定賬號的傳播策略及內(nèi)容規(guī)劃等。
高級內(nèi)容運營是指產(chǎn)品運營,這個過程就是做好一款產(chǎn)品,把內(nèi)容作為連接產(chǎn)品和用戶的橋梁,我們就要顧及到產(chǎn)品運營的方方面面,不只是內(nèi)容制作,還包括用戶UGC內(nèi)容的規(guī)范化,專題活動的策劃,甚至包含產(chǎn)品客服的話術等。
內(nèi)容運營工作覆蓋的面還是比較廣的,這里我們不做過多的展開,專注講解如何做好內(nèi)容編輯,換句話說就是如何做出刷屏的爆文。
我們前邊有提到,爆文=好的文案+好的渠道,而好的文案又是由好的標題+好的內(nèi)容+好的配圖組成的,我們常說有一個好的標題你的文章就成功了一半,這個是因為標題決定了文章的一次打開率,內(nèi)容決定了文章的二次傳播率,如果大家沒有興趣點進去即使你文章內(nèi)容再精彩閱讀量也不會高。所以好的標題是至關重要的。
我們先來做個小的測試,上面有兩個標題,請選擇你比較感興趣的標題:
1、PPT教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案
2、月薪3千和3萬的文案,差別究竟在哪里?
我相信不用問,大多數(shù)人會選擇第二個標題,也就是月薪3千和3萬的文案,差別究竟在哪里?同樣一篇文章,標題不一樣,閱讀量和傳播率也會差很多。
我們再來看看2015年年度閱讀量最高的10個標題和閱讀量最高的10個原創(chuàng)文標題,明顯的一個感覺就是“標題黨”,現(xiàn)在很多人曲解了標題黨的意思,其實標題黨是指有技巧性的取標題的方式,大家可以看一下這些閱讀量很高的文章標題,“看了這張工資條,我決定轉(zhuǎn)了”“視頻一出,笑死千萬人”“赤裸裸的演出,快封了”最大的感覺就是快封了,我決定轉(zhuǎn)了,轉(zhuǎn)出去等等這些關鍵字。自古深情留不住,唯有套路得人心,所以說文章取標題也是有“套路”或者說技巧的。
這是我們總結(jié)的取標題的6個技巧:
第一個是代入感,就是取標題的時候讓受眾覺得你就是在說他。
第二個是慣用比較,比如我們前邊測試中的那個標題,月薪3千和3萬的區(qū)別。
第三個技巧是使用數(shù)字,標題中要學會用數(shù)字表達。
第四個是態(tài)度鮮明,這個其實跟內(nèi)容人格化是差不多的意思,就是針對觀點你要有自己的判斷和態(tài)度,比如說針對林丹出軌事件大家都在說謝杏芳孕期內(nèi)遭遇背叛如何可憐,但突然有一篇文章是說為她感到慶幸,要恭喜她,猶如一股清流在朋友圈刷屏了,當然這篇文章并非嘩眾取寵,觀點大概是謝杏芳還年輕,而且自己本身就非常優(yōu)秀,還來得及重新選擇,不一定要做林丹的王妃,可以做自己的女王,這種觀點必定引起大量女同胞的認同。
第五個技巧就是抓住人性的弱點來取標題,比如前邊有個標題:赤裸裸的演出,快封了,就是抓住人性中貪色的本性。
第六個技巧是抱大腿,這個就比較好理解了,抓熱點,往名人身上靠都是不錯的選擇,比如我們經(jīng)??吹降鸟R云說。當然,也不是所有的熱點都適合往上靠,要知道什么樣的熱點可以跟,什么樣的熱點是萬萬不能跟的。
我們來看看代入感如何使用,這里總結(jié)了四種方式:
第一種從情感上得到共鳴,比如:我錢借給你,我有錯嗎?再比如:對號入座,這些廣告人的職業(yè)病你有嗎?我們知道在運營上有一種思維叫“窄眾思維”,你的文章能夠垂直滲透一個領域就可以了,不要希望它打動所有人。
第二種方式行動上感知利益,比如姜茶茶的Social時代,廣告狗如何變身段子手;明示或者暗示你讀這篇文章能夠給你帶來什么樣的利益。
第三種方式是從畫面上身臨其境,這也是寫軟文常用的一種方式,用簡單的文字描述一個場景或者畫面,讓你有身臨其境的感覺。比如我想到最性感的畫面,就是你跪鍵盤的樣子。
第四種方式是從心理上尋求安慰,描述一些大家都經(jīng)歷過的痛苦或者黑暗時光,讓你在心理上得到安慰。
這就是代入感的使用方式。
其他方式:
慣用比較
使用數(shù)字
態(tài)度鮮明
利用人性的弱點
我們再回過頭看看剛才第二個文案為什么大家會比較喜歡,應用了哪些技巧:
第一代入感,也就是我們剛才說的窄眾思維。第二使用數(shù)字,第三慣用比較。其實,還稍稍的利用了人性的弱點,貪財。這樣一個標題,配合好的內(nèi)容,必然是會火的。
我們第一部分的時候有提到,爆文的三個關鍵點,洞察,情緒,文筆。
什么是洞察,比如說我發(fā)現(xiàn)武漢人喜歡在麻將桌上談事情,這就是洞察。
我擦,武漢人喜歡在麻將桌上談事情!這就是情緒。
揭秘武漢人為什么喜歡在麻將桌上談事情,這就是文筆。
洞察好比跳水運動員選擇的難度系數(shù),難度系數(shù)越高,起評分越高。
情緒好比跳水運動員的工作完成度,完成度越高,分數(shù)越高。
文筆好比跳水的動作優(yōu)雅度,優(yōu)雅度越高附加分越高。
所以說,對爆文來說,最重要的還是對社會現(xiàn)象,對人性的洞察!
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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